商业购物空间色彩与照明设计汇总课件

1、第四节 商业购物空间色彩与照明设计一、商场专卖的色彩运用 卖场销售区域的设计，是商品特点和品牌特色的直接反映。品牌的定位或高雅、或传统、或时尚都会通过销售区域设计得到体现。(一)商店卖场的色彩功能1、形式和色彩服从功能 充分考虑功能要求简店卖场色彩主要应满足功能和精神要求，目的在于使人们感到舒适。在功能要求方面，首先应认真分析每一个空间的使用性质，如儿童专卖与妇女专卖、商品专卖与食品专卖，由于使用对象不同或使用功能有明显区别，空间色彩的设计就必须有所区别。2、力求符合空间构图需要 商店卖场色彩配置必须符合空间构图原则，充分发挥商店卖场色彩对空间的美化作用，正确处理协调和对比、统一与变化、主体与

2、背景的关系。在商店卖场色彩设计时，首先要定好空间色彩的主色调。色彩的主色调在商店卖场气氛中起主导和润色、陪衬、烘托的作用。为了取得统一又有变化的效果，大面积的色块不宜采用过分鲜艳的色彩，小面积的色块可适当提高色彩的明度和纯度。此外，商店卖场色彩设计要体现稳定感、韵律感和节奏感。为了达到空间色彩的稳定感，常采用上轻下重的色彩关系。商店卖场色彩的起伏变化，应形成一定的韵律和节奏感，注重色彩的规律性，切忌杂乱无章。3、利用商店卖场色彩，改善空间效果 充分利用色彩的物理性能和色彩对人心理的影响，可在一定程度上改变空问尺度、比例、分隔、渗透空间，改善空间效果。例如商场空间过高时，可用近感色，减弱空旷感，

3、提高亲切感；墙面过大时，宜采用收缩色；柱子过细时，宜用浅色；柱子过粗时，宜用深色，减弱笨粗之感。 注意民族、地区和气候条件。符合多数人的审美要求是商店卖场设计基本规律，但对于不同民族来说，由于生话习惯、文化传统和历史沿革不同，其审美要求也不同。因此，既要掌握一般规律，又要了解不同民族、不同地理环境的特殊习惯和气候条件。二、商店卖场空间中的色彩设计1)、营业空间的分隔与联系 营业空间应具有较强的空间适应性和灵活性，以满足和适应不断变化的需求。结构形式上宜采用框架结构等便于空间灵活分割的结构类型，利用柜台、货架、陈列台、隔断等设施分隔营业空间。隔而不断，保持明显的空间连续性；当使用要求改变时，又便

4、于空间的重新组织。2)、空间的引导与暗示 在营业空间中，通常可以通过货架与柜台的布置、空间装饰手法的运用、重点部位的特殊处理、灯光的变化、地面或顶棚的构图等加以引导。 美国某商场在楼梯踏步的中部设有一排连续的地灯，既能用来作为楼梯的照明，又具有强烈的空间导向作用，将顾客引导上楼。 某商业空间设计则是利用顶棚的变化、地面铺装材料和色彩的变化以及室内植物的排列，将人流引向商场的各个角落。3)、空间的延伸和扩大某商店服装展示空间，由于空间较小，因此在墙面上安装了两片镜面玻璃，扩大了空间效果。 利用人们视觉的特点，通过对空间界面如顶棚、地面、墙面的处理，玻璃、镜面等材料的应用，使空间产生扩大和延伸感。

5、 4)、色彩调配 商店卖场空间内部的色彩及色光对人的活动、情绪、空间气氛都具有一定的影响。可运用其基本规律和美学法则进行整体色彩环境设计。根据人们对色彩的生理反映，当观察的物体具有色彩时，其背景应为物体颜色的补色，使眼睛在背景上获得平衡和休息。同时强烈的视觉刺激加强了顾客对商品的印象。在陈列着大量商品的商店卖场空间中，由于商品本身的颜色五彩缤纷，鲜艳夺目，其背景应尽量保持中性，形成对比，以无彩色系较多，如灰色，以淡雅朴素的背景衬托出商品自身，统一的光色成为重要的设计要素，应避免斑斓眩目，杂乱无章。各个楼层可用不同的色彩便于顾客识别。顶棚宜用浅色，这样营业厅显得宽敞明亮。 对不同种类的商品可结合

6、其本身特性进行与小空间相应的色彩设计。如有的化妆品品牌有固定的柜架，其空间色彩处理应与之结合统一考虑，进一步突出商品的特性和定位。而作顾客逗留、观赏的交往空间，局部和小面积上的用色可大胆而强烈，形成欢乐、热烈的气氛，有动感，以激起顾客兴奋、活跃的心情。但要考虑到长时间停留在这种气氛中，易令人感到劳累。在入口、通道和垂直交通处可采用醒目的色彩处理，以吸引和引导人流。中庭空间可用对比的色彩形成兴奋、热情、欢快的空间效果，而就餐区域则相应较安静，可用柔和的色彩进行设计。 商业空间设计其色彩关系往往比居住空间、办公空间更加大胆，更加鲜艳，更加对比强烈，也就是为了一个显著的目的，吸引人们的注意力，取得较

7、好的经济效益。2、商店卖场照明设计理念一、商店照明的作用1、照明的具体功能 商店照明的具体功能可概括为以下几点： (1)吸引、引诱顾客； (2)吸引购物者的注意力； (3)创造合适的环境氛围，完善和强化商店的品牌形象； (4)创造购物的氛围和情绪，刺激消费： (5)以最吸引人的光色使商品的陈列生动鲜明。2、商店照明的作用 照明是在怎样的机理下发生吸引和引诱顾客购买这种作用的。(1)一般说来，消费者进入购物中心时，首先他要进行“视觉观察”，人们在观察事物的时候，实际上是在接受观察对象反射光的能量刺激，消费者在购物中心观察时，哪一个品牌的店铺，能够被“注意”，取决于商店橱窗的光辐射能水平的高低。(

8、2)科学研究发现，人眼的光谱敏感度与亮度水平有依赖关系，光色品质偏于暖白色的商店照明，能够在照度水平普遍较高的购物中心，吸引顾客的注意。(3)商店照明中强调亮度对比，在相同的平均照度下，高对比度的商品，更容易产生良好的视觉，商品更生动好看。(4)由光色气氛给顾客带来的视觉印象，能够唤起人喜爱的、迷人的等心理情感方面的活动。这是促成顾客决定购买商品的高级心理活动。一般说来，色彩直接地影响着精神。当然，在情感、审美这个心理层次上，因人的出身、环境和教养的不同，会表现出群体和个体的差异来。但这恰恰适合顾客目标非常清楚的高级商品专卖店。 为表现营业厅特定的光色、气氛，突出商品的质感，强调色彩的真实性，

9、应选择合适的色温、照度及光色对比度。营业厅通常采用的光源有白炽灯、荧光灯、荧光汞灯和金属钠盐灯等。 荧光灯发光效率高，但显色性能差，商品在其照射下会呈现青灰色，不仅商品色彩失真，也会使室内气氛惨淡阴森。 目前商业建筑中较为使用广泛的节能灯不仅具有较高的发光率，显色性能也好，常被用来作为商场的普通照明。 局部照明则用色温低的点光源以增强商品的质感。比如白炽灯投射到珠宝首饰或工艺品上。 低色温光源的特征是能量分布中，红辐射相对说要多些，通常称为“暖光”；色温提高后，能量分布集中，蓝辐射的比例增加，通常称为“冷光”。 3、商业空间对照明的要求1)、理想的光源 2)、合理的照度 目前根据我国民用建筑照

10、明设计标准（GBJ133-90）规定，商业建筑内的普通照明的照度至少应达到75LX以上。 当照度增加时，室内空间显得较为明亮宽敞。营业空间照度过低，不仅会使空间产生压抑感，还会影响顾客选购商品，从而降低购买欲望。 如图为日本商业协会所建议的商店内各部位照度比例关系。从中可以看出，为了吸引顾客，橱窗的照度为营业空间中最高，为普通照明的2-4倍，其次为商场内部深处陈列，其目的是为了将已经进入商场的人流引导到商场内部。(1)自然采光 通常将室内对自然光的利用，称为“采光”。自然采光，可以节约能源，并且在视觉上更为习惯和舒适，心理上更能与自然接近、协调。根据光的来源方向以及采光口所处的位置，分为侧面采

11、光和顶部采光两种形式。3)、照明方式 侧面采光有单侧、双侧及多侧之分，而根据采光口高度位置不同，可分高、中、低侧光。侧而采光可选择良好的朝向和室外景观，光线具有明显的方向性，有利于形成阴影，但侧面采光只能保证有限进深的采光要求(一般不超过窗高两倍)，更深处则需要人工照明来补充。 顶部采光是自然采光利用的基本形式，光线自上而上，照度分布均匀，光色较自然，亮度高，效果好。(2)人工照明 人工照明也就是“灯光照明”或“室内照明”，它是夜间主要光源，同时又是白天室内光线不足时的重要补充。人工照明环境具有功能和装饰两方面的作用，从功能上讲，空间物内部的天然采光要受到时间和场合的限制，所以需要通过人工照明

12、补充，在室内造成一个人为的光亮环境，满足人们视觉工作的需要；从装饰角度讲，除了满足照明功能之外，还要满足美观和艺术上的要求，这两方面是相辅相成的。根据空间功能不同，两者的比重各不相同，如工厂、学校等工作场所需从功能来考虑，而在休息、娱乐场所，则强调艺术效果。 人工照明、自然采光在进行室内照明的组织设计时，必须考虑以下几方面的因素：1、光照环境质量因素。合理控制光照度，使工作面照度达到规定的要求，避免光线过强和照度不足两个极端。2、安全因素。在技术上给予充分考虑，避免发生触电和火灾事故，这一点特别是在公共娱乐性场所尤为重要。因此，必须考虑安全措施以及标志明显的疏散通道。3、室内心理因素。灯具的布

13、置、颜色等与室内装修相互协调，室内空间布局，家具陈设与照明系统相互融合，同时考虑照明效果对视觉工作者造成的心理反应以及在构图、色彩、空间感、明暗、动静以及方向性等方面是否达到视觉上的满意、舒适和愉悦。4、经济管理因素。考虑照明系统的投资和运行费用，以及是否符合照明节能的要求和规定，考虑设备系统管理维护的便利性，以保证照明系统正常高效运行。（3）光的种类 照明用光随灯具品种和造型不同，产生不同的光照效果。所产生的光线，可分为直射光、反射光和漫射光三种。1、直射光 直射光是光源直接照射到工作面上的光，直射光的照度高，电能消耗少，为了避免光线直射人眼产生眩光，通常需用灯罩相配合，把光集中照射到工作面

14、上，其中直接照明有广照型、中照型和深照型三种。2、反射光 反射光是利用光亮的镀银反射罩作定向照明，使光线受下部不透明或半透明的灯罩的阻挡，光线的全部或一部分反射到天棚和墙面，然后再向下反射到工作面。这类光线柔和，视觉舒适，不易产生眩光。3、漫射光 漫射光是利用磨砂玻璃罩、乳白灯罩，或特制的格栅，使光线形成多方向的漫射，或者是由直射光、反射光混合的光线。漫射光的光质柔和，而且艺术效果颇佳。 在室内照明中，上述三种光线有不同的用处，由于它们之间不同比例的配合就产生了多种照明方式。(4)根据光通量的空间分布状况，照明方式可分为五种1、直接照明 光线通过灯具射出其中90100的光通量到达假定的工作面上

15、，这种照明方式为直接照明。此种照明方式具有强烈的明暗对比，并能造成有趣生动的光影效果，可突出工作面在整个环境中的主导地位，但是由于亮度较高，应防止眩光的产生。2、半直接照明 半直接照明方式是半透明材料制成的灯罩罩住灯泡上部，6090以上的光线使之集中射向工作面，1040被罩光线又经半透明灯罩扩散而向上漫射，其光线比较柔和。这种灯具常用于较低的房间的一般照明。由于漫射光线能照亮平顶，使房间顶部高度增加，因而能产生较高的空间感。3、间接照明 间接照明方式是将光源遮蔽而产生的间接光的照明方式，其中90l00的光线通过天棚或墙面反射作用于工作面，10以下的光线则直接照射工作面。通常有两种处理方法，一种

16、是将不透明的灯罩装在灯泡的下部，光线射向平顶或其他物体上反射成间接光线；另一种是把灯泡设在灯槽内，光线从平顶反射到室内成间接光线。这种照明方式单独使用时，需注意不透明灯罩下部的浓重阴影。通常和其他照明方式配合使用，才能取得特殊的艺术效果。4、半间接照明 半间接照明方式，恰和半直接照明相反，把半透明的灯罩装在灯泡下部，60以上的光线射向平顶，形成间接光源，1040的光线经灯罩向下扩散。这种方式能产生比较特殊的照明效果，使较低矮的房间有增高的感觉。5、漫射照明方式 漫射照明方式，是利用灯具的折射功能来控制眩光，将光线向 四周扩散漫散。这种照明大体上有两种形式，一种是光线从灯罩上口射出经平顶反射，两

17、侧从半透明灯罩扩散，下部从格栅扩散。另一种是用半透明灯罩把光线全部封闭而产生漫射。这类照明光线性能柔和，视觉舒适，适于女性时装店。4、照明灯具的选择(1)吊灯：吊灯是悬挂在室内屋顶上的照明工具，经常用作大面积范围的一般照明。大部分吊灯带有灯罩，灯罩常用金属、玻璃和塑料制戒。用作普通照明时，多悬挂在距地面2.1m处，用作局部照明时，大多悬挂在距地面11.8m处。吊灯的造型、大小、质地、色彩对室内气氛会有影响，在选用时一定与室内环境相协调。(2)吸顶灯：直接安装在天花板上的一种固定式灯具，作室内一般照明用。吸顶灯种类繁多，但可归纳为以白炽灯为光源的吸顶灯和以荧光灯为光源的吸顶灯。以白炽灯为光源的吸

18、顶灯，灯罩用玻璃、塑料、金属等不同材料制成。用乳白色玻璃、喷砂玻璃或彩色玻璃制成的不同形状(长方形、球形、圆柱体等)的灯罩，不仅造型大方，而且光色柔和；用塑料制成的灯罩，大多是开启式的，形状如盛开的鲜花或美丽的伞顶给人一种兴感；用金属制成的灯罩给人感觉比较庄重。以荧光灯为光源的吸顶灯，大多采用有晶体花纹的有机玻璃罩和乳白玻璃罩，外形多为长方形。吸顶灯多用于整体照明，走廊等地方经常使用。(3)嵌入式灯：嵌在楼板隔层里的灯具，具有较好的下射配光，灯具有聚光型和散光型两种。聚光灯型一般用于局部照明要求的场所，如金银首饰店，商场货架等娃；散光型灯一般多用作局部照明以外的辅助照明，例如卖场走道，咖啡馆走道等。(4)壁灯；壁灯是一种安装在墙壁建筑支柱及其它立面上的灯具，一般用作补充室内一般照明，壁灯设在墙壁上和柱子上，它除了有实用价值外，也有很强的装饰性，使平淡的墙面变得光影丰富。壁灯的光线比较柔和，作为一种背景灯，可使室内气氖显得优雅，常用于大门口、门厅、卧室、公共场所的走道等，壁灯安装高度一般在1.82m之间，不宜太高，同一表面上的灯具高度应该统一。(5)立