三网融合下的省级广电网络

1、主讲人：孙圣安 江苏有线投资计划部经理、南京分公司副总经理三网融合下的省级广电网络数字化策略和任务2022/7/261一、国内有线电视数字化现状和问题二、三网融合下广电网络的竞争和机遇三、省级有线电视数字化基本策略四、省级广电网络数字化主要任务五、结束语2022/7/2622022/7/2632022/7/264国家广电总局要求到年底，全国大中城市城区有线网络平均双向用户覆盖率要达到以上；年底，大中城市城区双向覆盖率要达到以上，其他城市要达到以上；年底，全国城市双向覆盖率要力争达到以上。一、国内有线电视数字化现状和问题2022/7/265现状用户：截至2010年7月底，我国有线数字电视用户达到

2、7719万户，有线数字化程度达到44.38%网络：干线基本能够支撑数字化，但接入网双向率低NGB：大力推广，指导有线数字化，要尊重客观规律，处理好眼前和长远、局部和全局的关系一、国内有线电视数字化现状和问题2022/7/266问题1 对手林立，有线电视有其不足对手林立 ：地面卫星电视、山寨锅、网络电视、CMMB、通信运营商等有线电视的不足：网络分散、各自为政、技术标准不统一、网络质量较差、缺乏通信方面的知识和运营经验一、国内有线电视数字化现状和问题2022/7/267相对于卫星电视：播出地域限制相对于CMMB：成本高且接收不便相对于IPTV：互动性存在差距相对于通信网络：网络各自为政、利益格局

3、错综复杂一、国内有线电视数字化现状和问题2022/7/268问题2 收费增加，用户观念需转变3 后续内容和服务跟不上由单纯电视节目传输商向全业务网络运营商的根本转型4 机顶盒操作不方便5 工作方法简单保留的模拟节目过少，或单方面关断模拟信号，不尊重群众的选择权，服务不到位等一、国内有线电视数字化现状和问题2022/7/269问题6 对广电企业的资金压力网络改造、前端建设、终端采购等7 机顶盒市场混乱过份强调“引进竞争”“万国牌”混乱局面过份强调低成本转换大量性能差、配置低的产品充斥市场一、国内有线电视数字化现状和问题2022/7/26102022/7/2611业内竞争对手CMMB（1）广电独立

4、运营模式 （2）与中国移动TD-SCDMA合作运营模式 地面数字电视中星九号升空山寨锅泛滥二、三网融合下广电网络的竞争和机遇2022/7/2612业外竞争对手通信运营商集团化管理，全国统一的网络和运营主体雄厚的资金相对开放的技术体系和较强的技术研发能力长期面向市场运营积累起来的经验和能力相对成熟的开放业务平台基本实现全业务运营二、三网融合下广电网络的竞争和机遇2022/7/2613电信对广电宽带业务的封堵积极进行宽带提速部署光纤到户垄断国际出口清理高带宽接入二、三网融合下广电网络的竞争和机遇2022/7/2614业外竞争对手IPTV截至2009年底，全国用户超过470万，江苏超过100万丰富的

5、业务内容在线支付查询等超强互动体验互联网开放平台、丰富的内容和近乎无限的可能性比较复杂的操作和较低的信息安全性二、三网融合下广电网络的竞争和机遇2022/7/2615业外竞争对手互联网电视终端普及牌照发放家电厂商强力推进国家电网智能电网标准体系建设与电信网、广播电视网、互联网等有机融合多个地区推出试点小区到2020年基本建成二、三网融合下广电网络的竞争和机遇优势Strength用户数量大，基础好网络适合视频传输由于宣传喉舌角色得到一定的政治保护和支持SWOT分析2022/7/2616二、三网融合下广电网络的竞争和机遇2022/7/2617劣势Weakness 1各地各分公司情况复杂技术封闭、标

6、准混乱业务不够丰富支撑系统老化SWOT分析二、三网融合下广电网络的竞争和机遇2022/7/2618劣势Weakness 2ARPU值不高市场运营能力不足开放平台和对外合作能力欠缺宣传喉舌角色对灵活性有一定制约SWOT分析二、三网融合下广电网络的竞争和机遇2022/7/2619机会Opportunity三网融合新政策出台文化娱乐消费增长SWOT分析二、三网融合下广电网络的竞争和机遇2022/7/2620威胁Threat发展投资需求大用户使用习惯难以改变年轻一代开始远离电视竞争对手林立SWOT分析二、三网融合下广电网络的竞争和机遇2022/7/26212022/7/2622（一）夯实主业坚守视频相

7、关业务的战斗堡垒加快数字化的进度和力度，通过网络和平台的升级为视频相关业务的开展打好基础传统广播电视类业务，以高质量的基本视频服务赢得基础市场的认可基于双向交互网络的互动数字电视，满足用户对视频内容的个性需求重点发展高清视频业务，以取得对通信运营商和互联网的竞争优势三、省级有线电视数字化基本策略2022/7/2623（二）拓展宽带三网融合的竞争焦点具有高成长性的朝阳产业通信运营商的传统领地争取宽带业务新突破宽带数据数字电视互动电视三、省级有线电视数字化基本策略2022/7/2624要加大网络改造和IDC数据中心建设的力度，为拓展宽带接入服务打下基础积极开拓集团接入服务加快家庭宽带接入服务推广积

8、极谋求互联网出口2022/7/2625业务研发市场推广用户习惯培养运营支撑系统建设三、省级有线电视数字化基本策略2022/7/2626广电新业态VOD频道录像公共信息查询电子政务在线营业厅电视社区呼叫中心电视证券电视门户电视教育电视阅读电视医疗电视游戏卡拉OK家庭相册关联推荐电视调查三、省级有线电视数字化基本策略2022/7/2627（四）产业共赢三、省级有线电视数字化基本策略必然选择为实现优势互补与资源共享：加强与广电行业内部的合作与通信运营商在IPTV、互联网电视、手机电视和宽带接入方面展开合作拓宽视野，与门户网站、专业网站、网络游戏运营商等展开合作强与报刊杂志等传统媒体、政府、教育、医疗

9、、证券、银行、商业与服务机构的合作加强与设备供应商的合作2022/7/2628有线网络行业内部（电视台，制作发行机构）通信运营商互联网企业网络游戏传统媒体商业服务机构政府设备供应商2022/7/2629（五）和谐发展坚持公益属性控制成本降低价格投身公共事业建设阳光政务应急广播公共信息平台加强安全管理设备安全网络安全播出安全三、省级有线电视数字化基本策略2022/7/26302022/7/2631广电网络整合是应对三网融合竞争的首要任务省级广电网络整合是全国网络整合的前提四、省级广电网络数字化主要任务（一）加快网络整合省网整合的关键点建立独立的市场运营主体规范资产评估流程实现全省技术体系的统一全

10、程全网互联互通2022/7/2632四、省级广电网络数字化主要任务平台规划原则发展互动原则高清、互动电视是数字电视发展的总趋势和大方向。要实现全省数字电视的跨越式发展，必须坚持互动电视的发展方向。统一标准原则必须按照统一规划、统一技术标准的原则建设全省数字电视平台，才能实现全省数字电视业务的协同、规模、集约化发展。2022/7/2633四、省级广电网络数字化主要任务（二）科学规划平台2022/7/2634案例安全开放原则确保系统具备良好的可扩展性和高度的冗余性，具备安全备份措施和标准的软硬件接口，方便与不同厂家的设备的互联，减少投资风险。合理利用原则充分考虑到各市现有投资设备重新利用，既要避免

11、重复投资，又要避免资源浪费四、省级广电网络数字化主要任务2022/7/2635案例：江苏有线数字电视平台总体指导思想坚持高起点、整体性、一体化规划，地市县统一平台、同步建设、同步运营。建设成为科学性、先进性、灵活性、可扩展性和高性价比的有线数字电视运营平台。四、省级广电网络数字化主要任务2022/7/2636平台的建设原则循序渐进，分布实施，发展互动，统一标准，完全开放，合理利用。按照公司“有线电视数字化、数字电视互动化、互动电视市场化”的发展要求，加速推进全省数字电视的全覆盖，最终实现覆盖全省，面向全国，符合中国数字电视标准的，功能完善、技术先进并能顺应未来业务拓展的有线数字电视平台。四、省

12、级广电网络数字化主要任务2022/7/2637总体技术要求统一网络技术规划标准统一数字电视技术体系标准统一干线传输网络统一前端播出系统统一综合计费系统统一内容集成平台统一互动电视播出平台分级资讯分级管理四、省级广电网络数字化主要任务2022/7/2638四、省级广电网络数字化主要任务2022/7/2639四、省级广电网络数字化主要任务（三）全面双向网改网络改造是一个循序渐进的工程，应根据现有业务的承载能力、业务需求逐步推进网络改造。广电有个通病，就是只要新技术，就一窝蜂引进改造，而不问原有已改造网络是不是已经不能支撑现有业务，是不是需要改进，就仓促网改，而不考虑投资效益。2022/7/2640

13、双向网改的原则： 根据业务发展需要逐步推进能够平滑过渡到下一代广播电视网络架构不应片面追求技术的先进性而盲目进行大规模资金投入设计、调试、运营和维护方便、高效并费用低廉2022/7/2641承载全业务安全可靠可管可控可持续发展双向交互双向网改目标四、省级广电网络数字化主要任务 广电网络公司要抢占先机，大力开展高清互动电视和全媒体业务，就必须建设内容集成平台2022/7/2642四、省级广电网络数字化主要任务（四）建设内容平台新形势下内容产业链：设备制造商、广电运营商、内容集成商（SP）、内容提供商（CP，指电视台、影视制作机构和各类媒体）以及最终用户广电运营商与内容集成商的双重角色2022/7

14、/26432022/7/2644四、省级广电网络数字化主要任务2022/7/2645内容平台三大核心业务：综合性数字电视内容服务全媒体信息服务跨终端内容服务案例：江苏有线内容平台四、省级广电网络数字化主要任务2022/7/2646案例：江苏有线内容平台在“内容为王”的时代，多姿多彩的节目内容是我们吸引客户的根本保障。江苏有线互动电视有30万小时、20万部集的节目储量，电影、电视剧、动漫、综艺、体育、文化、证券、高清、社区、新闻、卡拉OK等几大栏目每天为用户动态提供10000多小时的节目。四、省级广电网络数字化主要任务“高清+互动” 是有线电视在三网融合中唯一能够做强优势业务、与对手抗衡的“武器

15、”。2022/7/2647用户发展与普及高清节目生产集成高清节目包装策划四、省级广电网络数字化主要任务（五）普及高清互动2022/7/2648加快高清互动电视用户的发展和普及高清数字电视与普通付费电视市场仍有一定的差别，需求更加个性化，对运营商的宽容度更小，维护的难度比较大，必须采用特殊的营销手段来引导、刺激用户的需求，在进行充分的市场调研基础上，确立灵活的商务模式和销售策略，大力发展高清用户。加大内容集成平台高清节目生产平台的投入逐步增加资金投入满足高清节目采集、生产、存储、转码，加快完成内容集成平台的高清节目的原始积累，使高清节目达到满足播出的基本量。加强高清节目包装策划和生产能力包装出满

16、足个性化、视觉化的高清节目和栏目，满足用户收视体验和收视需求。四、省级广电网络数字化主要任务2022/7/2649大力进军宽带接入市场，并将此作为实现三网融合的抓手，通过宽带接入进入传统电信运营商的领域将成为其融合工作的突破口。大力推广互动电视和宽带业务，最终实现数字电视、互动电视、宽带服务三大业务齐头并进，最终实现每项业务三分天下有其一的目标。四、省级广电网络数字化主要任务（六）发展宽带数据2022/7/2650为什么要发展宽带数据业务广电运营商已经拥有了布设到各个家庭的有线电视网络，实现了成为固网运营商的天然资源从目前固网运营商的盈利状况来看，宽带接入的ARPU比固定电话等业务高目前各地的

17、广电运营商已经开展了相应的宽带接入业务四、省级广电网络数字化主要任务如何发展宽带数据业务加快宽带数据平台建设，提升业务支撑能力与通信运营商合作，提升互联网出口带宽，并积极谋求宽带国际出口建设大容量互联网数据中心(IDC)加快专网建设，扩大网络覆盖范围加强大客户和有线宽带市场营销力度2022/7/2651四、省级广电网络数字化主要任务2022/7/2652全媒体互动电视(AMTV)是以下一代广播电视网络为基础，为用户提供融合广播电视、互动电视、电视互联网、多媒体通信、视频增值业务等垒媒体服务的新型数字电视。全媒体体现了不同形式和功能的媒体互相融合、互动的趋势，将图片、文字、声音、视频等内容通过网

18、络手段整合到一起，形成一种新型全方位的传播形态。四、省级广电网络数字化主要任务（七）开展全媒体业务如何开展全媒体业务重点建设全媒体电视门户系统、增值业务管理系统等，研发机顶盒开放软件平台和下一代智能机顶盒推动平台设备的标准化、国产化和本地化，建成开放式全媒体业务平台重点开发电视、电脑、手机三屏内容互通业务打造开放的业务平台和体系2022/7/2653四、省级广电网络数字化主要任务2022/7/2654四、省级广电网络数字化主要任务实现全业务的统一认证、统一产品、统一计费和统一受理，并提供网间结算、内容提供商（CP）/服务提供商（SP）结算等支撑平台化运营的新型支撑能力2022/7/2655四、

19、省级广电网络数字化主要任务（八）完善运营支撑系统2022/7/2656运营支撑系统用户认证业务计费综合结算经营分析客户关系管理合作伙伴管理运营支撑系统建设目标四、省级广电网络数字化主要任务2022/7/2657全国有线电视用户，三分之二在农村。部分地区未有效覆盖电信等竞争对手农村数字化工作力度加大政府高度重视农村信息化，广电应积极参与农村数字化不同于城市的需求与盈利模式需重新思考农村的双向网改的技术模式、机顶盒选型、业务形态和营销策略案例四、省级广电网络数字化主要任务（九）推进农村数字化2022/7/2658加快农村地区网络覆盖宿迁分公司调动一切有利因素，狠抓农村二次覆盖，寻求新的增长点。将“进村入户”与服务外包、乡镇站全员营销结合起来，并聘请当地“能人”帮助对已覆盖村镇进行二次覆盖，同时开展打击“小耳朵”工作配合“进村入户”，有效提高了农村入户率，目前农村用户总量已经超过16万户，入户率已经接近年初60%的目标。案例：江苏有线农村数字化四、省级广电网络数字化主要任务2022/7/2659建设农村数字化信息平台江苏有线推出“数字电视网络农村信息化平台”，简称“