新消费红利加持自媒体如何加速变现

1、2020 年自媒体电商行业的变化2020 年意向商单分布其 他平 台30万+80亿+数据来源：微播易平台2020年交易数据，截止到2020年12月双微下滑， 短视频高增2020年微播易平台意向订单平台分布占比（%）其他平台0%10%3%13%16%12%20%21%25%40%60%80%2020年微播易平台意向订单增幅环比（%）其他平台-30.1%20.0%-35.8%-15.1%88.0%75.0%128.2%130%110%90%70%50%30%10%-10%-30%-50%数据来源：微播易平台2020年交易数据，截止到2020年12月中长尾账号价值凸显头部账号订单量下降，中腰部账号订

2、单量增长明显202020190.0%-12.7%16.1%14.0%尾部8.7%55.8%60.7%中部-10%28.1%25.3%头部增长率2020年微播易平台订单分层环比数据趋势除双微外，其他平台中腰部及尾部账号订单占比普遍增加-40.3%-16.9%-31.9%-35.1%-5.1%-1.0% -5.3%-16.9%6.8%24.0%8.7%1.2%11.9%0.7%7.2%44.4%62.1%尾部85.3%90.0%70.0%50.0%30.0%10.0%-10.0%-30.0%-50.0%小红书头部中部尾部中部头部尾部哔哩哔哩动画快手中部抖音尾部头部中部尾部头部中部头部尾部微信公众号

3、新浪微博中部头部2020年微播易平台订单分层环比数据变化（六大核心平台对比）数据来源：微播易平台2020年交易数据，截止到2020年12月10,969.6621,714.1522,954.0726,892.9126,834.4626,752.1428,182.1228,920.8030,000.0031,154.6850,000.0042,634.4340,000.0035,850.6235,231.1834,130.1032,441.7020,000.0014,223.0313,755.3211,497.64日常生活情感心理时尚穿搭美容美妆科技IT互联网财经美食旅游笑话段子运动健身宠物母婴育

4、儿娱乐影音家居旅游3C数码10,000.00-数据来源：微播易平台2020年交易数据，截止到2020年12月0.0400.0350.0300.0250.0200.0150.0100.005-0.0370.0260.0220.0220.0180.0180.0170.0160.0160.0150.0150.0130.0100.0050.0030.003旅游日常生活科普美容美妆才艺IT互联网时尚穿搭财经母婴育儿运动健身旅游科技美食3C数码笑话段子娱乐影音数据来源：微播易平台2020年交易数据，截止到2020年12月自媒体广告投放概况平台需求变化趋势短视频平台需求高增，涨幅最显著依次是B站、抖音、 快

5、手、小红书，双微需求有所下降45.0%40.0%35.0%30.0%25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%0.0%40.0%2019vs2020年 微播易各平台账号需求变化趋势（%）环比-35环比+13726%环比+5027.0% 环比-40环比+160环比+2218%19%环比+10016%12.0%8.0%8%9.0%11%3.0%1.0%2%新浪微博小红书抖音微信公众号哔哩哔哩动画快手其他19年占比20年占比视频号：2020年12月起逐渐有需求，2021年3月达到200-300万元/月内容需求变化趋势50%42%36%30%10%20.6%2% 2%18.0%7% 9%17.5

6、%15.6%3% 3%15.1%3% 3%2% 2%6.8%15%13%7% 6%11%10%8% 5%6% 4%-10%-30%-13.3%-15.3%-15.4%-50%-32.7%2020年账号类型需求占比2019年账号类型需求占比-36.7%情感心理娱乐影音时尚穿搭笑话段子线性 (环比增长率)其他环比增长率旅游母婴育儿美食美容美妆日常生活3C数码数据来源：微播易平台2020年交易数据，截止到2020年12月服务效率变化趋势各平台自媒体账号服务效率高倍提升，短视频平台提速显著微博微信抖音快手B站小红书视频号知乎号淘宝1052521143777248127214472247272BEFOR

7、E（DAY） AFTER（HOUR）IP合作KOLKOC社群内容电商小程序直播电商线下活动资源深度变化趋势微博微信抖音快手B站小红书视频号知乎号淘宝2021微播易生态加速计划构建合作伙伴生态体系78家100%-200%46家200%及以上116家500万+41家1000万+223家50%-100%413家100万+2 0 2 0 年核心合作伙伴增长情况主要合作MCN机构订单额主要合作MCN机构订单增幅000J+SAB/,h,1000Jt1S!100aaA!20aaasooa,h,100?t,1B!8O0aa综合赋能综合赋能保量包销 变现通道扩展微播易合作伙伴生态共创市场活动行业创新攻坚专人对接服务商单诊断构建外脑专家团Workshop互动服务效率和质量提升计划小时提速计划价格稳定性提升计划双向交流走访新消费行业全面扶植计划10亿元新消