《Photoshop创意平面广告设计达人之旅》教学课件-第一章-杂志广告创意设计

1、杂志广告创意设计第一章 01 了解杂志广告中常见的构图形式。 02 掌握香水杂志广告和手表杂志广告的设计思路和技巧。 03 掌握杂志广告的设计要点，能够根据实际需要设计杂志广告。学 习 目 标01目 录 杂志广告漫谈 案例一 设计香水广告 案例二 设计手表广告02123杂志广告漫谈0103 杂志广告Magazine Advertising是指刊登在杂志上的广告，其内容丰富，表现力强，具有持续的影响力。有明确的读者人群，投放具有针对性的。表现力强，保存周期长，利于广告长时间地发挥作用。缺点是时效性差、发行量小和传播范围窄。一、广告特点04二、适合刊登类型1. 从发行时间可分为周刊、半月刊、月刊、

2、双月刊、季刊和年鉴等；生活类杂志广告时尚类杂志广告2. 从杂志内容可分为政治、军事、娱乐、时尚、文化、经济、生活和教育等。3. 各类杂志都有不同的办刊宗旨和内容，与之对应的也有不同类型的读者群体。4. 商家根据商品的市场目标和消费群体选择相应的杂志来投放广告。05 杂志广告一般刊登在杂志的封面、封底、封二、封三、目录页、版权页、文内插页和文内补白处。其中，封面和封底的广告效果最正确。三、杂志的广告版面和刊登位置 杂志的广告版面可分为跨版广告、整版广告、横1/3广告、竖1/3广告、横1/2广告和竖1/2广告等，如下图。通常位于版面上部和左侧的广告效果会更突出。06 杂志中的版面设计比较灵活，除上

3、述类型外，根据需要也可以对杂志的页面做多种技巧性的变化，如折页、插页、连页、变形页等，并将广告内容与页面结构巧妙结合，从而更好地突出广告内容，吸引读者注意，激发读者阅读兴趣，如下图。三、杂志的广告版面和刊登位置07 分割式构图是指将版面分为图像与文案两局部，二者互不干扰，相得益彰。这种构图页面效果简洁而大气，适合展示大场景的广告内容，如下图。四、杂志广告的构图形式一分割式08 并置型版面构图是将多个图像以相同大小按照一定的规律进行有秩序的重复排列。能给人以整齐、统一的视觉感受，如左图所示。并置型构图重复型构图二并置与重复 重复型版面构图指版面中的主要视觉要素以相同或相似的形式反复出现，且排列时

4、表现为层层重叠的样式。能够营造出活泼、动感的视觉效果，使版面具有较强的视觉冲击力，如右图所示。0910三主体居中：广告主体置于版面中央位置，以此分割上下或左右的简洁文案。四T字型构图：主体图像做垂直方向，文案做水平方向，使图像和文案形成T字型，有效地突出主体内容，且具有较强的稳定性。五对角线连接：指版面的主要视觉要素位于版面的对角线上，视觉效果表现为倾斜的形式。这种构图形式具有不稳定感，视觉冲击力较强。主体居中构图对角线连接构图T字型构图杂志广告的尺寸以杂志的开本为基准，以广告所占的杂志版面大小来设置。 整版杂志广告的尺寸为210285毫米。 横1/2杂志广告的尺寸约为210143毫米。五、杂

5、志广告的设计要点一设置文档尺寸二设置文档参数 杂志广告在设计时应一律使用CMYK颜色模式，分辨率为300400像素/英寸，输出格式最好为TIFF，这样能充分发挥铜版纸的印刷优势。11三设置出血 为了解决因裁切不精准而带来印刷品边缘出现的非预想效果问题，设计师会在图片裁切位的四周加上一定的预留空间，称为“出血。 不同尺幅的广告，尺幅越大，出血越大。杂志广告的出血一般设置为3毫米；而制作立柱广告牌类的大尺幅广告时，那么需要设置510厘米的出血。四内容安排 设计整版广告时，应明确广告的刊登位置，防止将广告内的文字安排在装订线附近； 设计跨版广告时，应防止将关键信息置于中缝位置，造成关键信息缺失。出血

6、线出血区域12设计香水广告0213作品介绍 该广告属于整版型广告，画面以清亮的蓝色为主色调，给人以通透明澈之感； 香水颜色由黑色与金色组成，其亮丽的颜色与背景蓝色形成强烈比照，突出了香水本身优雅高贵的气质； 香水瓶身如同出水芙蓉，伴着四溅的水花和悠然缥缈的香气，傲立画面正中，通过瓶身反光中呈现出的女性轮廓，暗示了香水的适用人群； 最后通过下方文案和水珠效果作为点睛之笔，升华主题。14设计思路 首先明确作品尺寸、分辨率、作品类型和作品载体。此广告为整版型广告，考虑到出血问题，文档尺寸设置为216291毫米。 其次分析构图方式。考虑到香水自身的高贵气质，将香水居中至于水波之上，并以动感的水波和香气

7、营造出高贵典雅又不失灵动的气氛。 最后是文字的排版方式。将文字以环绕中心的方式进行排列，以此衬托中间的香水。将广告主要宣传语通过加粗的形式摆放在画面底端，再配上清澈的水珠作为点缀，使文案更为鲜活地表现出香水的特点。15案例步骤（一） 制作出血线（二） 制作广告背景（三） 处理香水与水波（四） 制作主体反光部分（五） 调整素材并输入文案16扫码观看完整步骤设计手表广告0317作品介绍 该广告属于杂志广告中的整版型广告，画面整体以蓝色为主色调，通过由浅到深的蓝色角度渐变，暗示白天和黑夜的交替变化。 主体手表分为3个局部，分别是由角度渐变制作的表盘、手表相关文字组成的表带及广告语组成的指针。18设计思路 考虑广告的主题是“陪伴不管白天和黑夜，将背景设置为由浅到深的蓝色角度渐变，表达每天时间的变换及手表无论白天和黑夜的陪伴。 构图方面，将概念化的手表居中放置，而手表的表盘局部同样使用由浅到深的蓝色角度渐变，使其与背景融为一体，反映手表如同白天黑夜一样，一直陪伴在用户身边。 最