福建城镇居民未来五年消费热点市场调查报告

1、福建城镇居民未来五年消费热点调查报告级:名:号:福建城镇居民未来五年消费热点分析一、背景分析近年来，随着经济的快速发展和人们生活水平的普遍提高，福建城镇居民的消费热点也正在不断的转变。人们的消费不再只是满足生存需要，而是更加注重在享受和其他方面。而今的市场不再像从前那样消费项目和结构都很单一.在市场经济的影响下，现在的消费结构变得更加丰富多彩。尤其是当下的年轻人喜爱的一种消费方式-网购，每年的业务量是相当可观的。城镇居民消费结构的变化,主要表现为消费能力逐步增强，而预测未来五年的消费热点则是未来五年内要做出营销策略的基础工作。只有充分掌握市场动向,才能正确的抓住时机。收入总是人们最关心的话题，

2、据国家统计局福建调查总队公布的数据显示,由于受到多项国家刺激消费的政策影响，2011年110月，福建省城镇居民人均可支配收入2088748元,同比增长141%。据抽样调查统计，今年前10个月福建城镇居民人均消费支出1395606元,同比增长133%，收支同比增幅均提高37个百分点。厦门城镇居民年收入破3万福建第一从国家统计局调查队了解到,我省各地区人均可支配收入均有增长，其中以厦门最为突出,2011年厦门市城镇居民人均可支配收入33565.31元，突破3万元大关，在全国排名第七位。从全国各大城市来看，厦门市居民收入排名相当靠前.据国家统计局资料反馈，去年厦门市城镇居民人均可支配收入的名义增幅和

3、实际增幅均比全国快了0.6个百分点.在全国36个大中城市中,厦门市人均可支配U入排名居于第7位。由此可见目前福建省城镇居民的消费能力有很大的提高。今天我们针对福建省城镇居民未来五年消费热点进行了一次深刻的调查。依据调查数据得出未来五年内居民消费热点如图：未来五年除食品外消费支出最大的项目21%8%3% 2%8%9%住房装修交通费用通讯费用口家电消费教育支出口旅游消费医疗保健口保险支出二、热点详析热点一：住房装修消费一中国是传统的国家，几千你流传下来的文化就是家是一个避风的港湾.家的概念在中国人的观念中非常重要的.“居者有其屋”、“安居乐业”是中华传统，对华人而言，有居则安、有产则宁。在中国人眼

4、里，买房居住是世代相传的居住传统和文化观念。日前温家宝总理针对房价过度上涨，也提出了“还是要下决心毫不动摇地抑制投资和投机性住房需求.我们采取经济和法律手段，以及必要的行政手段，主要是用差别化贷款利率、税率以及土地供应政策。我相信，我们经过一段的努力，我们会在抑制投机、投资用房上见到效果。”全国有由上海开头的将尽31个城市房价都已经下降。目前房地产市场出现了暂时的冷清的现象。但恰恰是这种现象为未来的五年住房的消费埋下了一个伏笔。经过我们的调查，在未来五年广大消费者对房子的大小和装修的需求追求普遍更高。140平方米以上和120140平方米房子在未来五年内是比较吃香的，房地产商可以再这一块着重开发

5、。如图：家庭未来五年购买住房的选择图2热点二：教育百年育人随着经济的发展，生活水平的提高，越来越多的家长重视教育。当然还有日益增长的升学率推动了教育事业的飞速发展。尤其是花费较大的大学研究生这一块，升学率增长速度相当快。如（表1）显示的学龄儿童入学率和各级普通学校毕业生升学率大体上走的都是上升的势头。教育对当代的我们越来越重要，面临就业竞争激烈的压力，迫使我们不得不寻求更高的学历以换取一份好工作。国都证券的报告指出，目前我国人口总体年龄结构已由成长型阶段步入成熟阶段，作为消费主体的2549岁人口比重由90年代初的32%t升到2004年末的41.4%,以青壮年为主体的年龄结构决定我国进入消费快速

6、增长期目前在家庭中主要经济收入者的年龄都在3050这个范围内。普遍都有子女在学校学习，需要付出这一部分支出，但是这一部分支出又不及住房来的多。从1982年9月党的十二大确定“实行计划生育，是我国的一项基本国策。”同年12月全国人大通过的中华人民共和国宪法明确规定：“国家推行计划生育，使人口的增长同经济和社会发展计划相适应。”确立了计划生育的法律地位。2002年9月1日，中华人民共和国人口与计划生育法将实施在1982年以后出生人口普遍减少。也就是现在年龄正在接受大学教育，孩子每个家庭就12个教育费用减少。因此经过调查数据的分析笔者以为在未来的五年内教育费用是低于住房费用存在的另外一大笔开支，所以

7、依然要关注这方面的事业。电闻IE，室m和务级普通学校毕亚牛升学率单位：*年份Yw字号儿里争人学率No:Eru?llmitnlofSchwL-ageChildrm“浮升初中TrijujyShwlT-sn+orSKqnnySehoeli刊高强中宇JuniorSdfificrMutSdhhGr*如就当皿EtC但加UnndarySrhoofc高中升高等赖自GradiamEnt*iLEij：iatcIiL/hmitMLgofUigik-i97.174.60(27J199197.17X742623.：9式97.275.75+9199397J91.8M.l43J例498.4况647.846739959S5w

8、s5053919569S.19Z.-6HS510通箝98.9到一75134s.61W895J94.150.74JS9.1JM.43U.I?eJ.s200099.1加g5127322M195.l究5心979.t:M第一6r.o5S3S1520039S.1556S342OM9SJSS.l葭982J为，皑465775J处41MJD75.775.1二监U71J热点三：交通费用全球知名咨询机构艾睿钳(AlixPartners)周三发布研究报告称，尽管近期中国的轻型车市场销售出现放缓，但并不会影响未来五年的成长势头，预计至2016年前保持15%的年平均增长率。未来五年销售形势乐观的主要推动力来自中国居民家

9、庭财富的不断增长。虽然目前国内家庭年收入超过6万元的城市家庭中，已有72%的家庭拥有一辆汽车，但这个收入层的家庭只占全国家庭总数的一成，预计未来五年，收入超过6万元门槛的家庭将增加一倍。尽管燃料价格不断上涨，但未来五年中国的购车需求可能仍较为稳定.而福州市处于我国东南部的海峡西岸经济区，海峡西岸经济区的发展会大大增加福建城镇居民的收入。也就是说年收入超过6万的家庭将会在福建地区增多.经过调查发现目前27。08%的消费者趋向于选择10-15万元的汽车。那么中国本土整车厂商未来五年的市场占有率将由去年的29%增长，比亚迪、奇瑞、一汽、吉利等主要本土车厂的市场份额会略有上升。由（图3）可以看到消费者

10、的购买欲望是很强烈的，私人汽车的增长幅度相当大.未来由于城市规划市区道路很多单行道而且限制摩托车行驶的路段不断增加，因此摩托车市场会出现萎缩。未来五年使用交通工具和目前对比900800700600.500X目前使用400一未来五年使用N300200100011公共汽车出租汽车私人汽车摩托车自行车图3热点四：旅游“十一五”期间，我国国内旅游人数年均增长12%;入境过夜旅游人数年均增长3.5%,出境旅游人数年均增长19%全国旅游业总收入年均增长15%.我国目前已跃居全球第三大入境旅游接待国和第四大出境旅游消费国。旅游业对我国经济社会发展的积极作用更加明显。在内需启动、消费升级以及国民收入不断提高的

11、背景下，中国旅游业正步入黄金发展期.根据“十二五”规划，未来五年中国政府将多策并举，把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业.国内旅游行业之政策环境获得持续改善，行业也将迎来一个崭新的发展阶段。并且现在的人们工作生活压力都很大，能够在节假日外出旅游亲近自然放松心情，保护身心健康。现代人很多白领在办公室呆的时间非常长,很多都普遍有办公室综合症.对健康越来越重视的我们对旅游的需求同样是很大.在调查中我们发现,很多家庭都有一颗亲近自然的心。但是由于孩子的教育、住房、工作的压力很少能够舒服的一家人一起出门旅游，但是他们表示很想要全家一起去感受大自然的美好河山。在消费热点预测这一项目上很多受访者也为日益兴

12、起的旅游投了一票。因此，在未来的五年里，旅游业将是一个消费必不可少的大热点。旅游方面的各种产品还是会有很大的市场，要密切关注。热点五：投资市场是怎么出现的?是因为人们的生产出现了剩余产品,开始有了需求，产生物物交换。而投资则是同样地道理，因为收入有了结余,想要获得更多心理出现会想方设法满足。根据（图4）表明几乎每个家庭都稍有结余，结余的数量各不相同而已。结余达到510万的也占了很大部分.那么投资的理由有了，就剩下投资的机会和环境.股票市场这几年炒得热火朝天。各大基金、证券、金融机构每天开户交易的人数不胜数。经过调查有15.91的会将家庭结余金额用作投资理财获得更高的收获.特别是城镇居民会选择投

13、资理财的比例还是比较大的。对居民来说，投资债券能够增加收益，风险较小.据调查，在未来5年中，投资股票和有价证券将逐年递增，成为居民消费的又一热点家庭年总收入和年结余金额图四其他热点信息通讯：整体发展趋势是城市消费以更新换代为主，青年消费群体逐渐扩大。信息技术商品化已为电子产品注入新的商机，信息家电、通讯设备、计算机、数字彩电等将继续走俏；以电子商务为核心开展的网上商场、网上购物、网上服务、网上教育、网上国际贸易等都已经成为热点。以手机为载体的相关信息、通信服务消费将成为新一轮增长点.医药：目前我国医药消费在国民生产总值中所占的比重很小，所以未来发展的潜力十分巨大。今年以来随着医改的加速、社区医疗体系的发展，医药市场消费的巨大潜力正在逐渐显现；同时我国开始的城镇化和老龄化过程也带来了药品消费量的增加。近年来我国经济稳定快速的增长使得国民的消费能力不断提高，同时对健康重视程度的提高使得这方面的消费有了不断提高的需求，消费量在不断加大成为现实。保险：目前，保险深度（保费收入占GD生匕例）的世界平均水平为8%,中国仅为2.7%；保险密度（人均保费收入）在中国为人均47美元,而世界的平均水平为512美元，相差极为悬殊.我们调查认为，保险消费者未来的金融风险管理需求将会变得越来越多样化，不仅需要基