如何利用微博进行品牌传播

1、网KUANXUE如何利用微博进行品牌传播课程描述：“品牌传播”是企业进行自身形象传播的重要部分。在品牌运营中，品牌传播同样有着举足轻重的地位，其作用有提升品牌资产与在消费者心目中建立品牌形象两大重要意义。常见的品牌传播要经过三个过程：初步传播、提高传播效果与打造品牌忠诚度。而在品牌传播过程中，所采用的媒体和方式也是千变万化的。那么，微博作为当下发展最为迅速、人气最旺盛的新兴媒体，应该如何利用自身特性进行品牌传播呢？本课程将从实务出发，透过情景案例的形式，深入浅出地一一为您阐述如何利用微博进行品牌传播。解决方案：他山之石，可以攻玉！虽然不同企业在利用微博进行品牌传播时都有不同的方法策略，但万变不

2、离其宗！下面我们从实战经验中给大家总结一些方法流程，以便大家参考借鉴，少走弯路，直达成功！常见的品牌传播要经过以下三种过程：进行初步传播，进入市场，客户开始关注及了解；提高传播效果，扩大传播覆盖面及力度，加强客户及市场的了三賣学网KUANXUE解及认可，提升传播效果;在经过一定阶段的传播之后，基本上品牌形象已经成熟，这时彳唉应该通过提升品牌内涵，拔高品牌高度，打造品牌忠诚度。企业在进行品牌传播之前，必须通过对品牌核心价值的梳理，提炼出差异性品牌的核心诉求。核心诉求首先考虑结合品牌内涵，然后要与竞争对手有所区分，同时还要考虑潜在受众的接受度，以便使受众能够从众多品牌中进行识别并接受。在对品牌核心

3、诉求进行提炼之后，围绕该诉求进行微博初期传播。主要有以下几种方式：（1）微博发布。初期的微博发布以介绍行业信息、品牌经营内容、品牌产品以及品牌文化为主，使受众从品牌基础内容对品牌进行全面了解；（2）微群。通过建立微群，吸引对品牌兴趣较大的用户加入，并通过经常更新微群话题，提供不间断的微群讨论。话题主要包括行业动态、品牌动态、行业趣味、品牌文化信息等。（3）微话题。主要针对行业或品牌的热门话题进行讨论，提高受众对品牌的认知，提高品牌的关注度和知名度。KUANXUE结合品牌内涵提炼差异性品牌核心诉求与竞争对手有所区分潜在受仓的接垂行业信息微博发布亡初期-品弹初步传播a围缱檢心诉求进行.初期传描二口

4、抽仝口口口屁广口口彳曲品牌动态行业趣味品牌文化信息行业热门话题題务企业热门话题微鬆-在品牌传播的上升期中，首先需要增强品牌传播力度，将品牌传播效果进一步放大。包括扩大微博发布内容类型和提高传播频率。包括行业信息、品牌信息、产品信息、相关新闻、漫画、短片等内容。在品牌传播的上升期还可以通过品牌交互捆绑来扩大受众覆盖面及品牌形象高度：（1）与其他品牌官方微博联合；（2）与知名微博联合；（3）与热门活动联合，主意活动必须与品牌形象相符合，与活动的良性结合，并且有利于使用户联系到品牌的优势。在微博传播中，曾强微博互动性是显著提升传播、转发量的重要条件之一，也是可以提升微博人气的重要手段。常见的微博互动

5、方式有有奖活动和主动炒作两种：1.在举办有奖活动的时彳唉，注意一定要制定详细、严谨的规则并严格执行。2.在炒作话题时注意该话题必须是体现品牌正面形象的、或者有利于促进品牌口碑的，同时必须在炒作中要对过程进行一定的把控，KUANXUEE7宽学网|KUANXUE HYPERLINK 使炒作能够顺着原计划进行，以免出现意外情况，影响活动效果。行业信息翱品牌传播力度扩大微博斯内容类型一品牌信息产品信息相关新闻漫画I提高传播频率.与其他品牌官方微博联合品牌交互捆绑口与知名微博联合与热门活动联皆0|与品牌形象符台与话动的艮酣.育.制庭详严谨的活动规则有尖旦功才兑现活动祇诺提升互动性，加强价值诉求茫,有助于

6、展现品牌正面形象主动炒作住|促进品牌口碑对炒作过睚在经过品牌传播初期及上升期之后，便需要通过成熟期使品牌完成“从优秀到卓越”的进化。首先，通过微博体现消费者关怀:（1）在微博上即时传播品牌与众不同的服务；（2）在微博传播品牌对消费者的深度关怀，可以通过微博招募、服务内容征集等，体现出深度关怀的执行细节。其次，在微博上对品牌的社会口碑进行树立，包括对责任感、公益性和上进心的传播。最后，口碑是针对消费者和社会公众的“攻心工作。传播与众不同的服务成熟期：打造品牌忠诚.社会口碑的树立,面对夾难微博招募服务内容征集竝戛1面.对弱势群体城市建设社会促进研发新技术谷新产品上进提升生活品质、行业进步直诚减少广

7、告行为増加软性新闻最后，我们将这几部分的导图串在一起，就形成了“利用微博进行品牌传播”完整的方法流程。感谢大家的学习，我们下堂课再见!或许文字的话大家并不是很清楚，我们可以看下面的思维导图，能让你更加形象的理解和明白该如何利用微博进行品牌传播。初期：品牌初步传播、提炼差异性品牌核心诉求结合品牌内涵与竞争对手有所区分考虑潜在受众的接受度行业信息品牌经营内容品牌产品品牌文化微博发布。围绕核心诉求进行初期传播u行业动态品牌动态行业趣味品牌文化信息行业热门话题I企业热门话题増强品牌传播力度。扩大微博发布內容类型O行业信息品牌信息产品信息相关新闻如何利用微博进行品牌传播上升期：提高传播效果二品牌交互捆绑O梶高传播频率与其他品牌官方微博联合与知名微博联合匕工卄厶.与品牌形象符合与门活功联口Hf穆动的艮，庖治兑现活动承诺有助于展现品牌正面形辣主动炒作宀促进品牌口碑对炒作过程进行把控制定详细、严谨的活动规则提升互动性，加强价值诉求0传播与众不同的服务微博招葛汨服务内至打厦面对灾难逍强红A传播对消费者的深度关怀,面对弱势群体成熟期：打造品牌忠诚度：社会口谋的树立O城市建