中绿集团国际小龙虾音乐节活动策划案

1、龙虾音乐节 活动内容The lobster festival is right in the ocean.龙虾音乐节 活动规划The lobster festival is a shock to you.龙虾音乐节 资源推荐 The lobster festival brings you back.你 我 他 这里见 You - I - he sees you here.CONTENTS目录2018中绿集团 国际小龙虾音乐节Zhonglv international lobster Music Festival时尚流行：当下流行美食，易于制造符合都市年轻消费群体的话题资源聚集：小龙虾作为多种资

2、源的聚集点，易于我品与相关品牌资源整合及结合品牌契合：小龙虾易上火的烹制方式，与我品预防上火的产品功效契合销季相符：小龙虾的夏热销季，与我品即饮销售旺季（夏季）基本相符小龙虾的特性时尚 流行资源 聚集品牌 契合销季 相符2018中绿集团 国际小龙虾音乐节Zhonglv international lobster Music Festival活动背景简述-消费人群分析2017年中国小龙虾消费人群分析（%）1.以18-30岁的消费人群为主18-30岁消费人群占比55%，是小龙虾的主力消费 人群，也与我品的主力消费人群相符2.主力消费人群特征城市压抑度：城市综合压抑度（生活工作感情等）越高，释 放压

3、抑的需求及回归狂放的渴望就越不可挡，小龙虾自带的 释放属性就越加凸显，这是小龙虾热门度居高不下的第一关 键要素。消费层次高：具有相当的消费能力，且对消费的质量和层 次要求高，而小龙虾自带的潮人属性就独具吸引力。草根爱好度：小龙虾这一美食，草根性的本来面目都将难 以掩饰，暴露无遗。越热越嗨：潮人内心对小龙虾的渴望，越发焦灼，气温越 高，衣衫越单，气氛越嗨。越夜越嗨：对于城市上班族，貌似只有黑夜属于自己，所以他们属于愈夜愈快乐者，而小龙虾又是宵夜中的尚选佳品。2018中绿集团 国际小龙虾音乐节Zhonglv international lobster Music Festival序号城市消费额（亿

4、元）占比（%）1北京18.63.19%2上海21.33.65%3广州25.94.44%4深圳17.73.04%5杭州18.23.12%6武汉19.13.28%7长沙20.83.57%5成都21.23.64%小龙虾市场分布华南，华东，华中，西南门店数量占据全国门店总数的67%一定程度上而言，这些区域作为人口集中的区域，也成为小 龙虾消费的核心区域，核心城市小龙虾消费额全年需求量260余万吨，即580余亿元消费额其中一线及部分省会城市销额占比接近全国消费的三成活动背景简述-市场分布18%华东区13%8%33%12%西南区华南区16%华中区其他华北区2018中绿集团 国际小龙虾音乐节Zhonglv

5、international lobster Music Festival123活动沟通频次：通过高频的消费者互动/套餐等活动，提高沟通频次，提高品牌持续影响力；培育消费习惯：通过活动不断强化我品与美食的消费联系，引导和培育消费者的消费习惯；品牌整合效益：通过整合不同品牌资源，提升活动的趣味性、吸引力及整合效益。方案目的2018中绿集团 国际小龙虾音乐节Zhonglv international lobster Music Festival国际小龙虾音乐节 场地划分A区:乐节主场区 B区:餐饮区、篷房休息区、品牌展示区、游戏互动区C区:市集区 D区:涂鸦区 E区:房车区 F区:运动互动区、餐饮区

6、 G区:停车区 H区：预留区2018中绿集团 国际小龙虾音乐节Zhonglv international lobster Music Festival国际小龙虾音乐节 带给你的回报视觉物回报宣传回报场地內回报Show Time其他场地内产品视觉物品在线宣传赞助商展位舞台区域广告门票回报宣传品视觉物线下宣传赞助商广告位舞台 Show艺人周边产品视觉物新媒体宣传赞助商区域认领赞助商 Time周边产品视觉物2018中绿集团 国际小龙虾音乐节Zhonglv international lobster Music FestivalMUSIC深度渗透年轻人更互动 更有趣 更娱乐 更时尚 年轻人 更先锋20

7、16年中国上百万人参加音乐节；撬动猎酷族的杠杆年轻时尚人群 意见领袖上千万人通过视频 直接观看；深得潮流文化人群喜爱；产生裂变效果全新营销模式 先入为主他们分享欲望更强 扩散度更大；参与者 是高端人群；PARTY28-4822-2718-22岁18岁以下国际小龙虾音乐节 带给你的回报TONIGHT2018中绿集团 国际小龙虾音乐节Zhonglv international lobster Music FestivalThe international music festival will bring you a lobster国际小龙虾音乐节 即将给你带来的震撼2018中绿集团 国际小龙虾音

8、乐节Zhonglv international lobster Music FestivalPART ONE国际小龙虾音乐节 对就在海洋里吃最辣的小龙虾，嗨最燥的音乐节1国际龙虾 音乐节7月14日-16日在中国厦门政府大力支持下，全力打造中国最 潮户外龙虾音乐节派对u 第一部分：国际龙虾 音乐节 酷爱潮流美食、追捧时尚的朋友 可以撒欢体验u 第二部分：音乐节 中国顶级的音乐创作人 将云集于此 分享 音乐带来的邻里畅快！u 第三部分：中国夏威夷概念的沙滩 美食文化之旅主办方：中绿集团 承办方：聚力创想文化传媒有限公司2018中绿集团 国际小龙虾音乐节Zhonglv international l

9、obster Music Festival国际小龙虾音乐节 场地规划图2018中绿集团 国际小龙虾音乐节Zhonglv international lobster Music FestivalThe international music 国际小龙虾音乐节 即将给你带来的震撼创意市集体验美食文化互动娱乐体验2018中绿集团 国际小龙虾音乐节Zhonglv international lobster Music Festival专属H5小游戏定制Custom H5 small game customization2018中绿集团 国际小龙虾音乐节Zhonglv international lob

10、ster Music Festival时尚街拍与吉祥物互动Fashion street pat and mascot interaction街拍、吉祥物互动，分享活动信息免费送啤酒C内容设置ontent2018中绿集团 国际小龙虾音乐节Zhonglv international lobster Music Festival事件营销（plus龙虾快闪）Event marketing (plus lobster flash)Still single?Is Valentines day more lonely?Come on, lets die。活动内容：活动前期龙虾人偶快闪厦门繁华商业街现场与行走

11、观众产生互动（中山路、SM、瑞景商业、加州广场）C内容设置ontent2018中绿集团 国际小龙虾音乐节Zhonglv international lobster Music Festival花式调酒表演Fancy dressing融合酒吧氛围，秀出酒吧个性绚丽的烟火，缤纷的美酒，为夜晚带来迷醉的效果 Fusion bar atmosphere, show personality barThe colorful fireworks, colorful wine, bring the night drunk effectC内容设置ontent2018中绿集团 国际小龙虾音乐节Zhonglv in

12、ternational lobster Music FestivalC内容设置ontent配套定制物料2018中绿集团 国际小龙虾音乐节Zhonglv international lobster Music FestivalC内容设置ontent配套定制物料Tailor made materialsV视觉统筹 ision精神堡垒LOGO2018中绿集团 国际小龙虾音乐节Zhonglv international lobster Music Festival2018中绿集团 国际小龙虾音乐节Zhonglv international lobster Music Festival舞台区V视觉统筹

13、ision2018中绿集团 国际小龙虾音乐节Zhonglv international lobster Music FestivalV视觉统筹 ision舞台区2018中绿集团 国际小龙虾音乐节Zhonglv international lobster Music FestivalV视觉统筹 ision市集区2018中绿集团 国际小龙虾音乐节Zhonglv international lobster Music Festival集装箱涂鸦区Container graffiti areaV视觉统筹 ision2018中绿集团 国际小龙虾音乐节Zhonglv international lobst

14、er Music Festival别跑，小龙虾Dont run, crayfishG游戏设置ame参与者穿着小龙虾人偶服，在指定范围内（30米）进行一组3人往返跑比赛。在赛道一端放置啤酒瓶，参赛者弯腰抓起啤酒瓶后返回，第一名送出啤酒和龙虾盘。2018中绿集团 国际小龙虾音乐节Zhonglv international lobster Music Festival小龙虾大胃王赛Crayfish big stomach King raceG游戏设置ame三人自由组成一组，统一服装并为自己的队伍命名，比赛以接力的方式进行。现场准备三种口味的小龙虾。（清蒸、麻辣、蒜蓉口味），一种口味小龙虾由一名队员完

15、成。比赛采用累计时间制，三人食用完全部的龙虾后，耗时最少的队伍为胜出队伍，可获得音乐节门票三张。除获胜者外，其余参赛者一组需交66元参赛费用。2018中绿集团 国际小龙虾音乐节Zhonglv international lobster Music Festival现场扫描公众号签到+纸质签到（留存客户信息）面部夜光彩绘+夜光灯棒+亮彩头饰G游戏设置ameOn site scanning public signs check-in + paper sign in (retained customer information) facial luminous painting + luminous

16、 rod + bright headwear签到环节 Sign in2018中绿集团 国际小龙虾音乐节Zhonglv international lobster Music Festival醉生梦死Let life slip past them还在单身？情人节过后是否更加孤单？ 来吧，让我们醉生梦死G游戏设置ameStill single?Is Valentines day more lonely?Come on, lets die。2018中绿集团 国际小龙虾音乐节Zhonglv international lobster Music Festival猫女斗舞Cat dance性感惹火的猫女

17、 娇娆 撩动人心打破开场的陌生氛围，奠定火热基调猫女走到台下带动嘉宾一起舞动，调动嘉宾情绪Female enchantingly beautiful sexy hot cat Every heart Break the opening of the strange atmosphere, set the toneCat woman walk to the audience to drive guests dance together, transfer the guest moodG游戏设置ame2018中绿集团 国际小龙虾音乐节Zhonglv international lobster Mu

18、sic FestivalG游戏设置ame撕标大战Tearing up the bid war每桌点两位朋友上台，共十人比赛把酒瓶放在地上，吧主喊开始口令，将酒标撕下贴在脸上，谁的速度快获得10瓶啤酒奖励，其他人需将酒标贴在脸上1小时 （喜力啤酒塑料酒标，很容易撕下，一瓶酒上有三个酒标 ，需全部撕下）At each table two friends came to the table, and ten people put the bottles on the floor.The owner shouted the password, and put the label down on his

19、 face, whose speed was fast.Get 10 bottles of beer award, others need to put the label on the face for 1 hours.(HeineKen beer plastic label is easy to tear off. There are three wine labels on a bottle of wine. All of them need to be torn off).2018中绿集团 国际小龙虾音乐节Zhonglv international lobster Music Fest

20、ival酒吧高尔夫Bar Golf美女斗酒特邀两位酒量好的性感美女作秀饮下花式表演调好的10杯酒嘉宾赌酒嘉宾选好阵营为美女助阵输家陪酒输家全体陪酒一瓶G游戏设置ame2018中绿集团 国际小龙虾音乐节Zhonglv international lobster Music FestivalG游戏设置ame嗨歌对唱Hi song duet两名嘉宾对唱，各唱各的,谁先跑调谁输，请罚酒一瓶Two guests singing, singing our different, who first who lose out of tune, please FaJiu bottle2018中绿集团 国际小龙虾

21、音乐节Zhonglv international lobster Music FestivalG游戏设置ame电话抽奖Telephone lottery先报出电话号码，等大家准备信息发送之后，报出一句话谁在最快的时间把这句话发送到手机上，立马送上半打啤酒！此环节共两轮，第一轮youth power ，报出slogan第二轮，酒吧，报出slogan，或者：大爱xxx（酒吧名），最炫最酷吊炸天此环节参与度高，反向热烈，同时留下众多嘉宾手机号，储备客户资源2018中绿集团 国际小龙虾音乐节Zhonglv international lobster Music FestivalG游戏设置ame石头剪刀

22、布大赛Stone scissors match2018中绿集团 国际小龙虾音乐节Zhonglv international lobster Music FestivalG游戏设置ame沙滩羽毛球Beach badminton击流勇进击打移动靶，考教选手定向精准度。为增加趣味性，设置水球，增设被罚人员。一击必中定点积分，3分钟内进球得积分，积分最多者获胜，球筐根据大小远近而得分不同。羽毛篮球双人合作，3分钟内接球多者获胜。一人蒙眼击球，另一人头顶篮筐接球。2018中绿集团 国际小龙虾音乐节Zhonglv international lobster Music FestivalG游戏设置ame迷你

23、拍使用特制迷你羽毛球拍对决。迷你拍减小击球面积，增大击中难度与击球力度。超大鞋超大鞋子降低移动速度，降低灵巧性。移动网选手需随时改变击球力度预判回球落点，比赛更加具有戏剧性。障碍屏中网实体1.8米，对视线进行阻隔。选手无法提前判断球的走向落点，只能随机应变。羽毛球大战badminton war2018中绿集团 国际小龙虾音乐节Zhonglv international lobster Music FestivalG游戏设置ame美女比基尼 超级水球大战Beauty bikini super water ball war2018中绿集团 国际小龙虾音乐节Zhonglv international

24、 lobster Music FestivalG游戏设置ame（运动篇）今年夏天最热的话题街头足球Street Football本是“热门球星+超炫球技”这里，套路你不妨试试超高难度命中率+射门成功后的玄妙机关路人甲乙丙丁均可挑战、拿奖应该比真人跳一跳刺激多了2018中绿集团 国际小龙虾音乐节Zhonglv international lobster Music FestivalThe international music festival will bring you alobster国际小龙虾音乐节 即将给你带来的震撼艺人介绍Artist introduction黄贯中（Paul Won

25、g），1964年3月31日生于中国香港，中国香港男歌手、音乐人、香港摇滚乐队Beyond的主音吉他手。1985年加入Beyond，并担任乐队的主音吉他手。1987年，随Beyond发行EP永远等待。1988年，演唱歌曲大地，并凭借此曲获得88年度十大劲歌金曲奖。1993年，乐队主唱黄家驹意外去世，他与Beyond其他成员以乐队名义继续发展。1999年，Beyond宣布暂时分开发展，黄贯中开始独自发展音乐事业。2000年，黄贯中与恭硕良等人组成汗乐队。2001年，推出首张个人专辑Yellow Paul Wong，并夺得“2001叱咤乐坛唱作人金奖”。2002年，凭借专辑Play it loud再

26、次夺得“叱咤乐坛唱作人金奖”，两年间连续夺得该大奖使其奠定了唱作人地位；同年，成立独立唱片公司“Polar Bear”。2004年，Ovation为黄贯中生产全球首支以华人吉他手为名的Ovation木吉他。2005年1月，随 Beyond在香港红磡体育馆开始举行“Beyond The Story Live 2005”世界巡回告别演唱会并宣布解散。2008年6月10日，黄贯中参与黄家强举办的“海阔天空”音乐会的演出。2010年11月27日，与朱茵携手出席2010星尚大典颁奖典礼。2012年10月，与朱茵办理结婚手续成为夫妻； 同年获得12届华语音乐传媒 大奖“最佳粤语男歌手”和“最佳摇滚艺人”奖

27、。2018中绿集团 国际小龙虾音乐节Zhonglv international lobster Music FestivalThe international music festival will bring you alobster国际小龙虾音乐节 即将给你带来的震撼艺人介绍Artist introduction方大同（Khalil Fong），1983年7月14日出生于美国夏威夷，香港男歌手。1998年定居香港，从小自学了高等教育和乐器。他于15岁时自学吉他，18岁自学钢琴。2009年1月1日，方大同在2008年度叱吒乐坛流行榜颁奖典礼上同时夺得“叱吒乐坛男歌手金奖”、“叱吒乐坛唱作人金

28、奖”及“叱吒乐坛作曲人大 奖”。2010年，与王力宏、刘亦菲主演恋爱通告。2012年12月12日，发行专辑回到未来。2013年他作词、 作曲的歌曲千纸鹤获得第35届十大中文金曲颁奖典礼优秀流行国语歌曲奖银奖。2014年4月，方大同发行专辑危险世界。2015年6月27日，第26届台湾金曲奖：方大同歌曲危险世界入围最佳国语男歌手提名。2016年9月发行专辑JTW 西游记，并成立个人音乐品牌赋音乐。2017年6月，获得第28届台湾金曲奖最佳国语男歌手奖。2018年3月，获得第25届东方风云榜港台地区最佳男歌手及港台地区最佳创作歌手。2018中绿集团 国际小龙虾音乐节Zhonglv internati

29、onal lobster Music FestivalThe international music festival will bring you alobster国际小龙虾音乐节 即将给你带来的震撼艺人介绍Artist introduction南拳妈妈（Nan Quan Mama），中国台湾流行乐创作演唱团体，2004年出道， 第一代由巨炮、盖瑞、弹头及宇豪组成，第二代由弹头、宇豪、Lara、张杰组成，第三代由弹头、宇豪组成，第四代则由弹头、曹景豪、严正岚、洪言翔组成。2004年，在周杰伦的支持下，由巨炮、盖瑞、弹头及宇豪组成的南拳妈妈以首张专辑南拳妈妈的夏天正式出道；2005年，巨炮和盖

30、瑞退居幕后，在张杰和Lara加入后推出专辑2号餐，因此获得香港新城劲爆国语组合奖， 歌曲牡丹江获得中华音乐人交流协会十大优良单曲；2006年，凭借专辑调色盘获得第8届CCTV-MTV音乐盛典台湾地区年度最佳组合奖，同年在台湾举行首场演唱会；2007年，第三次入围台湾金曲奖最佳演唱组合奖；2008年，推出了在阿尔发唱片的最后一张专辑优良曲南搞小孩；2010年，Lara、张杰先后单飞，组合的弹头、宇豪二人继续发展推出了一张专辑，2012年，宇豪单飞；2015年，曹景豪、严正岚、洪言翔3人加入，并于2016年推出专辑拳新出击。2016年1月，组合签约内地独家经纪公司嘉田传媒 。2018中绿集团 国际

31、小龙虾音乐节Zhonglv international lobster Music FestivalThe international music festival will bring you alobster国际小龙虾音乐节 即将给你带来的震撼艺人介绍Artist introduction南征北战（NZBZ），中国内地组合，其名寓意为：年轻人要为自己的梦想和爱去努力征战拼搏。其成员来自于祖国的大江南北，由此得名南征北战，由汀洋、赵辰龙、尼成三人组成。南征北战创造出V-Pop（Various Pop Music），即多元化流行音乐，制作出“南征 北战”式的流行表达，重新定位新一代的流行音乐。

32、2012年，创作演唱华谊兄弟电影太极1：从零开始主题曲站起来出道；2013年，创作演唱中影集团电影青春派主题曲我的天空；2015年10月，其作品骄傲的少年 被网络动画那年那兔那些事儿第二季收录为片尾曲；12月，创作演唱陈思诚导演电影唐人街探案主题曲萨瓦迪卡，并入围台湾金马奖；2016年1月，参加中国好歌曲第三季，其作品回忆入选年度十佳金曲；5月，发行第三张数字专辑6415；6月，创作演唱好莱坞科幻电影忍者神龟2中国区同名主题曲破影而出 ；12月，创作演唱张艺谋导演电影长城推广曲饕餮。2017年3月，发行第四张数字专辑生来倔强；并为动作警匪电影非凡任务演唱片尾曲非凡时代；6月，举办2017“生来

33、倔强”全国巡回演唱会；为致敬偶像迈克尔杰克逊创作同名歌曲迈克尔杰克逊；7月，获得MTV全球华语音乐盛典最佳原创组合；12月，创作演唱陈思诚导演电影唐人街探案2主题曲Happy扭腰。2018年3月，创作演唱电视剧远大前程同名曲远大前程；4月，发行第五张专辑EP大胆爱。2018中绿集团 国际小龙虾音乐节Zhonglv international lobster Music FestivalThe international music festival will bring you alobster国际小龙虾音乐节 即将给你带来的震撼艺人介绍Artist introduction天生歌姬A-Lin黄丽玲拥有醇厚细腻又极 具穿透力的声音，多次入围金曲奖最佳国 语女歌手，在我是歌手第三季中打败 了一众实力强劲