雅诗兰黛十里桃花妆项目结案报告

1、十里桃花妆整体效果回顾4亿+冠名#杨幂#超话3天内新增阅读量品效合一，口碑销量品牌双赢2.3亿+#十里桃花妆#阅读总量13,797个品牌推广期间官V增粉117.4万+#十里桃花妆#讨论总量#260杨幂色雅诗兰黛定制口红线上线下一抢而空CONTENTS第一部分：项目背景第二部分：项目执行第三部分：项目总结项目背景/目标新晋代言人杨幂成为雅诗兰黛亚太区代言人品牌定制口红贴合代言人及三生三世热剧衍生定制款曝光代言事件，促进定制款销售三生三世霸屏微博杨幂之后无白浅定制新品 “桃花运”如何借势引爆 ？营销思考剧版三生微博话题阅读超 127亿热播剧集+明星同款老套路，品牌争夺白热化营销挑战仙恋IP &美妆

2、单品，调性不符属性冲突碎片化时代，选择更丰富，短时记忆力传统套路不够嗨2.客观障碍难关联1.用户注意力分散3.微博官方背书重磅资源热推社交引爆巧关联新模式嗨全网微博策略剧外仿妆大赛巧妙关联剧情流量引流明星KOL联动规模化PGC软植美妆盛会推广节奏2017.2.20杨幂粉丝头条代言人事件曝光2017.2.232.28微博运营资源热推KOL联动炒作微博官方发起仿妆大赛#十里桃花妆#新品全网热推2017.3.13.2互动版开机杨幂粉丝头条热搜榜单豪华包KOL#杨幂#超级话题收官总结2017.3.3微博时尚等账号矩阵盘点效果雅诗兰黛雅诗兰黛联合微博步步为营，产品配合+内容运营+销售引流自带爆款节奏CO

3、NTENTS第一部分：项目背景第二部分：项目执行第三部分：项目总结热剧流量引流剧外Part 01建立关联快速捕捉星粉/剧集粉关注7138万+忠粉头条信息流置顶事件曝光高达4047万+1 | 代言人运营杨幂首发声，宣布品牌代言2017.2.20品牌与代言人角色初步关联1 | 代言人运营116万+转发量，高达83层级星粉主动为爱豆奔走相告2017.2.20 杨幂博文传播层级图品牌代言事件社交增值扩散1 | 代言人运营二线城市95、00后迷妹为互动主力媒体/杨幂好友也加入到自来水阵营品牌目标TA高效触达14%1 | 代言人运营四海八荒发来贺电品牌与代言人剧外关联形成2017.2.20 杨幂博文评论热

4、点微博时尚619万粉丝微博抽奖平台254万粉丝微博活动1295万粉丝微博时尚垂直频道联合雅诗兰黛发起十里桃花妆仿妆大赛品牌大戏剧外开演2 | 官方背书品牌大戏剧外开演2017.2.232 | 官方背书微博双端重磅运营资源集结借势剧集热点引流粉丝流量持续热推仿妆大赛2017.2.232.28定制新品登场热推Part 02爆款打造1 | 内容软植iamsingular在赤道吃冰棍王岳鹏Niko赖赖是Zoe30位高影响力KOL矩阵联动品牌定制PGC规模化产出2017.2.273.32028万+6条视频播放量1 | 内容软植全网年轻女性粉丝互动热情被调动互动博文中，品牌及新品词多次上榜新品认知与好感成

5、功建立KOL博文互动用户分析互动人群属性高度一致以90后沿海发达城市女性为主博文转评热词中“雅诗兰黛”“口红”“种草”等词提及率高PV-5314万+；点击-55万+；CTR-1.04%，超预估点击率1.3倍配合剧集结局及仿妆声量2 | 硬广曝光吸睛+圈粉，从打开微博那一刻开始新品广告素材正式亮相2017.3.1互动版开机一键外链至品牌官网2 | 硬广曝光成功带动新品及话题杨幂再发声，为新品站台2017.3.1高达3778万+阅读引导粉丝参与#十里桃花妆#忠粉信息流首条2 | 硬广曝光2017.3.1 杨幂博文传播层级图高达23级转发雅诗兰黛快速联动带动较强传播新品信息快速集中引爆2 | 硬广曝

6、光二线城市95、00后迷妹为互动主力品牌目标TA再次被触达2017.3.1 杨幂博文互动粉丝画像微博官方账号矩阵外围助推配合2 | 硬广曝光14%星粉互动热情被点燃爱屋及乌，新品好感MAX2017.3.1杨幂博文评论热点2 | 硬广曝光2017.3.1发现页实时热搜榜实时热搜榜榜单搜索结果页品牌专区 登顶微博双端热搜榜单新品事件舆论快速引爆4846万+曝光，88万+点击；CTR转化达1.8%，超benchmark2.4倍（Benchmark=0.76%）3 | 舆论阵地品牌冠名期间新增阅读量4亿+新增讨论量19万+（2017.2.28-3.3）#杨幂#超级话题新品焦点位登陆曝光爱豆粉丝大本营3

7、 | 舆论阵地阅读量2.3亿+讨论量117.4万+#十里桃花妆#话题品牌元素核心阵地承载微博双端热议头图Banner外链置顶博文3 | 舆论阵地#十里桃花妆#话题互动粉丝画像 以90后女生为主，爱娱乐、爱追星、爱时尚北上广江浙沪品牌受众多3 | 舆论阵地话题互动整体词云呈正面趋势明星+剧集热点加速新品爆红1.“杨幂”作为话题核心词汇，代言事件高效曝光2.“唇膏”“口红”上榜，新品认知度达成3.“太美”“超搭”词云说明内容运营带动了网友对新品的好感新品伴随PGC长尾发酵PR传播Part 03PR传播 微博官方账号矩阵转评KOL内容雅诗兰黛关联新品微博时尚官方账号盘点KOL内容雅诗兰黛曝光品牌微博时尚锁定全网女性原生信息流推送品牌活动微博账号矩阵+抽奖互动260#杨幂色线上线下一抢而空CONTENTS第一部分：项目背景第二部分：项目执行第三部分：项目总结宣布代言微指数雅诗兰黛微博品牌声量达到前所未有峰值营销彩蛋小猪姐姐 美妆界最会仿妆的博主播放量：384万Kevin凯文老师 台湾著名造型师 播放量：127万韩安冉o3o 热搜话题女王 播放量：157万Gemma李璐超高人气美妆博主播放