广州立白集团服务计划

1、 广州立白企业集团有限公司服务计划书电通（广州）广告公司2004.12.9一、前言本计划书是说明广州电通广告公司作为“广州立白企业集团有限公司”的广告代理商，代理“立白集团竹草清牙膏系列产品包装设计及立白香皂、肤歌香皂TVC创意”的常规作业方式，旨在为广州立白企业集团有限公司提供高品质的专业服务和具有实效性的集团品牌形象广告运动。二、 广告活动标准作业流程广州立白企业集团有限公司根据自身需求，召开双方沟通会议，进行工作需求的说明，双方取得一致性工作意向及项目进度安排；广州立白企业集团有限公司提出书面的作业要求（背景、目的、产品特性、必要元素等相关资料，并预留合理之工作时间）广州电通广告公司立白

2、专户组检讨资料之完整性，确定工作步骤、安排工作进度和协调分工；广州电通广告公司立白专户组消化资料并制定相应策略（包括广告、公关、活动、媒介建议等），与广州立白企业集团有限公司达成共识后向广州电通公司创作部制定工作简报；广州电通广告公司创作部遵照制定的策略，发展创意表现并交由品牌小组审核通过；广州电通广告公司向广州立白企业集团有限公司提案后若有修正，则检讨原因之所在并作相应调整；广州立白企业集团有限公司确认签署后交付广州电通公司创作部完稿制作，制作部提供相应报价（两家报价）并监控制作质量；根据广州立白企业集团有限公司提供或委托广州电通广告公司制定的媒介投放计划，广州电通广告公司媒介部统筹并监控媒

3、介投放；广州电通广告公司立白专户组协助立白集团品牌形象推广活动的实施。三、日常书面作业会议记录双方任何会议及接触过程（包括电话会议沟通），广州电通广告公司在两个工作日内以书面形式送达广州立白企业集团有限公司相关人员，并由监督项目的双方最高领导者签名确认记录的准确性，然后分发给每一作业小组成员。会议记录的目的：保留完整的作业过程记录；确保项目领导清楚所以工作的细节及发展；日后检讨广州电通服务内容的依据；确认项目进度情况；确保广州电通广告公司内部每一有关作业成员不断保持了解客户的现况；确保广州立白企业集团有限公司内部与广告决策相关人员不断了解作业之过程及进度。工作进度每项工作总结送达广州立白企业集

4、团有限公司相关部门，向广州立白企业集团有限公司明确广州电通广告公司立白专户组正在进行的工作与进展情况。广告效果跟踪广告投放后，配合广州立白企业集团有限公司进行广告效果跟踪，必要时经广州立白企业集团有限公司同意下，交由专业市调公司进行广告效果评估，广州电通广告公司则负责监控（市调费用由广州立白企业集团有限公司同市调公司直接结算）。四、 合作服务费用建议 合作服务费用分包装设计费、TVC创意费、月度基本服务费用、其它费用四大部分：第一部分：包装设计费包装设计费-广州立白企业集团有限公司每款支付1.5万人民币（壹万伍仟元整）作为广州电通对设计“竹草清”牙膏包装费用费用内容具体包括：包装设计版权使用：

5、立白企业集团可将广州电通设计的“竹草清”牙膏包装直接用于产品上第二部分：TVC创意费TVC创意费-广州立白企业集团有限公司每条TVC创意支付8万人民币（捌万元整）作为广州电通对立白香皂或肤歌香皂的TVC创意费用费用内容具体包括：TVC创意版权使用：立白企业集团可将广州电通TVC创意直接用于产品TVC创意费用不包括影视前期筹备、执行、拍摄、后期加工合成等的费用（广州电通会提供两间影视制作公司报价给立白集团选择，并在合作方提供报价的基础上加收15%的监控管理费）第三部分：单一品牌月度基本服务费用单一品牌月度基本服务费-广州立白企业集团有限公司每月支付10万人民币（拾万元整）作为广州电通的单一品牌月

6、度基本服务费基本服务费服务内容具体包括五个部分：市场部分：每月的单一品牌旗下产品行业市场状况分析，以光盘或书面形式提交主要竞争品牌影视广告创意分析（每季度提交一次，全年共四次）单一品牌在全国性活动监控报告（适用于广州电通广告公司策划实施的全国性活动）策划部分：单一品牌形象宣传推广的总体策划思路及方案撰写各阶段单一品牌形象宣传及推广策略的构思、撰写（每季度提供一次，全年共四次）根据广州电通广告公司制定的全年策略做相应调整，对单一品牌的形象推广与电视/电台/网站节目进行策划为单一品牌专门策划的社会形象公关、政府公关、事件/新闻公关等（每年提交一次大型活动策划）对单一品牌的市场监督，每半年进行一次全

7、面的总结，商讨、检验有关问题，及时调整相应的策略或市场步伐创作部分：单一品牌形象、产品影视广告：创意、撰文、设计，监督制作单一品牌平面广告：报纸、单张、展板、户外车体、灯箱等的创意、撰文、设计、输出、印刷、制作等单一品牌网页广告：创意、撰文、设计，监督制作发布单一品牌电台广告：创意、撰文、监督制作发布单一品牌终端创意设计：终端销售工具、终端形象展示媒介部分：根据广州立白企业集团有限公司提交或委托广州电通广告公司制定实施的单一品牌媒介投放计划，广州电通广告公司提供每月媒介投放监控及报告主要竞争品牌广告投放情况报告（每季度提交一次，全年共四次）主要竞争品牌影视广告样带的购买（限于每个竞争对手旗下的

8、一个产品类别的一个品牌，每月提供主要竞争品牌在全国投放的基础数据）说明：此合作建议包含所有日常服务费用及每项工作（包含客户下单突发项目）的策划费用及创意费用2、广州电通接受委托项目后，应就此一推广项目设计出一套对所有广告稿件中之固定元素摆放规范的固定格式，经广州立白企业集团有限公司批准后贯彻于整个广告活动中执行，并视需要不断对这一规范进行补充。第四部分：其它费用：制作费：印刷制作类，包括单张、折页、海报、横幅、彩旗、展板等交第三方制作项目，由广州立白企业集团有限公司直接与制作方结算，如需签订三方合同则由广州电通广告公司监控其制作并在制作方报价的基础上加收15%监控管理费。影视广告制作由广州电通

9、广告公司推荐制作单位，经广州立白企业集团有限公司同意报价后可签订三方合同，由广州电通广告公司监控拍摄过程和创意执行，制作费用由广州立白企业集团有限公司直接向制作单位结算，广州电通广告公司在制作方报价的基础上加收15%监控管理费。2、其它相关费用：市场调查、产品摄影、模特、租片、喷绘制作、扫描、促销活动中的 各类制作项目等第三方制作费用，由广州立白企业集团有限公司直接与第三方结算；若需经由广州电通广告公司过账并出具发票，则广州电通广告公司需在第三方制作费用基础上加收15%监控管理费。广州立白企业集团有限公司方确认的市调项目以及媒介相关资料的购买，所发生的费用由广州立白企业集团有限公司直接同第三方

10、结算。广州立白企业集团有限公司要求电通公司人员出差，差旅费用由广州立白企业集团有限公司全部承担。具体操作：广州立白企业集团有限公司方以书面形式通知广州电通广告公司需派人员出差，并注明所需人数及行程安排，广州电通广告公司根据要求做出相应安排。广州电通广告公司人员出差之交通费（包括机票、火车票、长途汽车票、市内交通费等）由广州立白企业集团有限公司预支，差旅结束后十天内，实报实销，住宿费、伙食费按广州立白企业集团有限公司提供的标准向广州立白企业集有有限公司进行报销。 结算方式与时间本合同签订之日起，三个工作日内，广州立白企业集团有限公司即向广州电通广告公司支付第一个月的基本服务费人民币：月服务费总额

11、的40%，剩余的60%在下个月的18日前付清。以后广州立白企业集团有限公司在每月的18日前支付，否则广州电通广告公司将停止为广州立白企业集团有限公司提供合同内规定之服务，直至广州立白企业集团有限公司付清款项为止。媒介发布费，按照单项合同结算。其他设计、制作费；其他杂项费用（含壹仟元输出费）广州立白企业集团有限公司应以每月月结形式将款项付至广州电通广告公司帐户或以支票付款方式向广州电通广告付款；广州立白企业集团有限公司签字即认可。其它费用，由广州电通广告公司按期提供有关费用的结算单向广州立白企业集团有限公司收取款项，如外地差旅费等，广州立白企业集团有限公司应在收到结算单7个工作日内审核无误后付款

12、，如有异议，应在7个工作日内及时知会广州电通广告公司。附件：广州电通广告公司立白专户组主要成员广州电通广告公司立白专户组主要成员简历电通（广州）广告公司立白专户组主要成员电通（广州）广告公司立白专户组主要成员简历策划客户服务部邓卓敏（Sheman Deng）策略总监8年广告从业经验，服务客户： 中国联通、统一、雅培、全球通、嘉士伯、鹰牌花旗参、芝华士、太太药业、美媛春、嘉顿食品、联通CDMA等伍美媚(Mei) 客户经理6年广告从业经验，曾服务知名客户：松下万宝空调、海王药业、金味集团、TCL、摩托罗拉、中国电信、雅芳、（宝洁）SK-II、西门口广场、长沙左岸春天、新世界东逸花园、时代花园、富基

13、广场、白云尚城、绿茵阁咖啡厅等陈秀宽（Sylvia Chen） 市场策划经理4年广告从业经验，曾在国内最大的市场研究公司华南国际市场研究公司从事8年的专业市场调查工作，具有丰富的市场研究经验，并充分发挥市场研究与广告相结合的作用。曾服务过的品牌：太太、美媛春、姗拉娜、东洋、雅培、香雪、金日、联通、嘉顿等钟琨(Jacky Zhong) 促销策划经理负责客户产品品牌市场促销及企业公关活动的策划与执行。曾在1999年、2000年宝洁公司沙宣品牌时尚专柜华东、西南地区促销计划； 01年宝洁公司各大品牌联合营销计划“风暴计划”河南省区域； 02年度“可采杯”新丝路模特大赛四川赛区选拔赛营销计划； 02年

14、度“珊拉娜”世界精英模特大赛华南赛区营销计划； 03年第十一届美在花城广告新星大赛“联通人气之星”评选活动创作部陈亦臣（Christopher Y.C. Chen）创作总监11年广告从业经验，在美国：United Savings Bank, BodyShop, Hornblower, Mag-lite, Air China Airline, Murphy Oil, Sunkist Fruit Roll, Sharp V-cam在中国：麒麟啤酒、海珠啤酒、花王歌婷、乐而雅、菲比纸尿裤、科龙小家电、美媛春、华润涂料、时代花园、嘉顿蛋糕等邬颖辉(Vincent)创作总监助理6年广告从业经验，曾服务品牌：汇景新城、星河湾、小天鹅、第五季、科龙、拉芳、绿茵阁咖啡厅等余海美术指导4年广告从业经验，曾服务品牌：四季花城、金域兰湾、广东通信、白云尚城、拉芳、绿茵阁咖啡厅等黎可平资深文案4年广告从业经验，曾服务客户：麦当劳、王老吉、燕塘牛奶、香满楼、中国电信、TCL白家电、TCL小家电、创维电视、乐华空调、东信手机、星河湾房产、碧桂圆地产、雅倩化妆品、拉芳化妆品等冯嘉宁设计张彤(Tonny)制作经理电脑制作人员（2人）媒介部谢舟(Andie Tse)