情感营销案例情感营销案例及分析

1、情感营销案例情感营销案例及分析不论是在传统广告时代，还是如今技术让人眼花缭乱的移动 互联网时代，成功的营销都是“走心”的。情感营销如同“水” 一样，看似柔弱，却无处不流，无坚不摧。生活中，一个人可以 忘记许许多多的事，而情感震荡的某一时刻却常常难以忘怀。那 么接下来WTT跟读者一起来了解一下情感营销案例吧。情感营销案例一可口可乐情感营销案例菲佣的眼泪Coca-Cola OverseasFilipino Workers、 OFW在菲律宾，有超过1千1百万人为了寻求更好的工作机会， 只身到海外打拼，只为了供给家人更好的生活，迫于现实因素， 许多人长达数年不曾回家。可口可乐公司在菲律宾发起一项计 划

2、，资助这些长年在外的工作者回乡和家人团圆，整个过程被纪 录下来，感动了许多人。可口可乐资助3名海外劳工，在他们的家庭不知情的情况 下，帮他们付机票钱，为他们的家庭策划了团圆之旅。派出可口 可乐的红色专车、专人接送，带给家人一个大惊喜。家人阔别多 年后终于重聚的喜悦和激动，好多感人的画面，让镜头前的许多 人流下眼泪。影片中，离乡5年的Joe是X光检验师，这段期间得知父亲 因生病逐渐失明，但舍不得把钱花在机票上回乡，宁可寄钱回家 让父亲买药。当看护的Leonie离乡9年，家里所有小孩仰赖她扶养，不论 多想回家，都因为每个月的生活压力让她脱不了身。当保姆的Joey离乡11年，离开时儿子才1岁，如今儿

3、子已 经12岁，异地打拼的孤独，哀戚神情全写在脸上。细看可口可乐这场活动，预算不会太高，整篇故事只有4分 钟27秒的影片。但却成了 一则影响巨大的宣传影片！里面不必演 员，不必假装，所有笑容，所有眼泪，都是真真实实的；这样的情 感营销方式，与可口可乐全球推行的“打开幸福”活动完美应 和。以单部影片的感染力就充分的传播了品牌理念，一个月内就 吸引了 76万人观赏。可口可乐凭这一影片成功的在菲律宾社会掀起新话题， 让菲律宾人开始思考OFW的处境，关注话题的同时，人们自然 的联想到可口可乐的温暖。情感营销案例二味千拉面“这一碗，让心里好满”还记得那一年的父亲节，味千拉面审时度势的推出了一则温 馨的广

4、告。以拉面馆为原型，讲述了拉面馆馆长与女儿之间动人的故 事。把味千拉面“幸福味道”的品牌理念生动的展现在观众面 前。此后“爸爸做的一碗拉面”，就像“妈妈做的菜一样”，被 受众所熟知和认同。情感营销案例三无私的互助：中国平安请永远留一盏灯给别人。晚归的女孩骑车在黑暗中独行，一位衣着朴素、面容慈祥的 卖夜宵的老人，在一盏幽黄的灯光下收拾摊位。女孩打过招呼继 续走进黑暗，老人却在她身后为她手持一盏微斜的灯，照她前 行。其实一盏灯的光亮照不了多远，但是人与人的关怀却可以永 存人心；中国平安就是用这样一种方式牢牢的抓住了用户情感上的 需求。因为只有无私的互助，大家才都会“平安”情感营销案例四可口可乐情感

5、营销案例一次快乐的邂逅Coca-Cola Open Happiness!2021年初，全球金融危机爆发，在历史上的众多危机关头， 可口可乐都会挺身而出传达乐观以及振奋人心的信息；在这次的金 融危机中，可口可乐开展主题“A genuine encounter withHappiness in times of crisis” （一次在困难年代的快乐“邂 逅”）的活动。广告公司寻找到一个102岁高龄的老人Josep和一个即将出 生的女婴Aitana;他们之间将进行一次最长生命与最年轻生命的对 话；老人的话：Aitana（即将出生的小女孩）我叫josep mascaro，我已经 102岁了，我算是一个幸运儿了（活了一百多岁）。你也是一个即将来到这个世间的幸运儿，你可以认识我，认 识我的妻子，我的朋友，同样的你可以问你自己，为什么这个白 发苍苍的老人会在我一出生就过来看我呢？因为，现在有很多人都 说，你选择了不好的年代来到这个世间；现在整个社会处于混乱状 态，所有的事情都处于危机当中；但这样可以让你变得更加强壮哦！我就是一个例子，我出生的 年代甚至比现在更糟糕，但到最后，所有的事情都会变得很美好 的；不要浪费你的