《农业推广学》辅导答疑ppt课件

1、 辅导答疑辅导教师：高启杰 . 是本专业的一门中心课程。教学内容总共分为12章。经过本课程的学习，主要是让学生掌握农业推行的根本实际与方法，了解现代农业推行的主要实务与技艺，熟习国内外农业推行实际的主要方式及其开展规律，并能实际联络实践分析我国农业推行实际中的根本问题。 .第一章 导论一、农业推行简史 二、现代农业推行的主要特征 三、农业技术推行的涵义 四、广义农业推行的涵义 五、现代农业推行的涵义 六、农业推行的社会功能 七、农业推行学实际体系 . 农业技术推行的涵义 农业技术推行，是指经过实验、示范、培训、指点以及咨询效力等，把农业技术普及运用于农业产前、产中、产后全过程的活动。广义农业推

2、行的涵义 推行是一种将有用的信息传送给人们传播方面，并且协助他们获得必要的知识、技艺和观念来有效地利用这些信息或技术教育方面的不断开展的过程。 .现代农业推行的涵义 农业推行是一项旨在开发乡村人力资源的乡村教育与咨询效力任务。农业推行人员经过沟通等方式组织与教育乡村居民，使其增进知识、提高技艺、改动观念与态度，从而自愿改动行为，采用和传播农业创新，并获得自我组织与决策才干来处理其面临的问题，最终实现培育新型农民、开展乡村产业、昌盛乡村社会的目的。. 农业推行学是一门研讨在农业推行沟经过程中推行对象行为变化的影响要素与变化规律，从而讨论诱导推行对象自愿改动行为、提高农业推行任务效率的原理与方法的

3、科学。.第二章推行对象的行为改动 一、行为的概念和特征 二、人的行为产生的机理 三、需求层次实际 四、农民行为改动的过程 1、农民个人行为的改动 2、农民群体行为的改动 .影响农民行为的妨碍力和驱动力 妨碍力传统的价值观、资源短缺、 受教育程度、技术程度、市场信息 驱动力经济开展的要求、现代技术的成效、先进的推行效力、对外联络的加强、政策环境的改善 .影响农民个人行为的要素内因生理要素心思要素文化要素外因自然环境要素经济环境要素社会环境要素 .农民行为的改动面向行为主体的战略增进知识改动态度提高技艺面向行为环境的战略社会组织制度创新改善效力条件供适用技术提供额外资源 .第三章 推行沟通 一、沟

4、通的含义与分类二、沟通的过程和要素1、沟通的过程沟通的根本过程可用下面的式子来表示：SMCR。 .2、沟通的要素对沟通的过程进展归纳之后，可以以为沟通包括8个要素：发送者；接纳者；信息；渠道；妨碍；反响；关系；环境。只需这些沟通要素有机地结合在一同的时候，才干构成沟通的有效体系，实现信息的有效交流。 .三、农业推行沟通的普通准那么1维护和提高信息源的信誉2信息内容应及时并适用3信息处置应简单明了并层次清楚4适当反复和比较信息的关键内容与特点5强化信息反响6改善沟通环境7建立良好的沟通网络 .第四章 创新的采用与分散一、创新、采用与分散的含义1、创新：创新是一种被某个特定的采用个体或群体客观上视

5、为新的东西，它可以是新的技术、产品或设备，也可以是新的方法或思想。2、采用与分散采用创新的采用是指某一个体从最初知道某项创新开场，对它进展思索、做出反响、到最后决议在消费实际中进展实践运用的过程。在农业消费中，它通常是指个体农民对某项技术选择、接受的行为。分散创新的分散是指某项创新在一定的时间内，经过一定的渠道，在某一社会系统的成员之间被传播的过程。 .二、采用与分散过程分析1、采用过程及其阶段认识阶段、兴趣阶段、评价阶段、实验阶段、采用阶段2、采用者类型创新者、早期采用者、早期多数、晚期多数落后者 3、分散曲线及其表示方法4、分散过程及其阶段突破阶段、关键阶段、自我推进阶段、浪峰减退阶段 .

6、三、采用率的决议要素1、潜在采用者对创新特性的了解相对优越性、一致性、复杂性、可实验性、可察看性2、创新决策的类型个人选择、集体决议、权威决议3、沟通渠道的选择群众媒介、人际沟通4、社会系统的性质社会构造、系统规范、意见领袖、沟通网络5、行为变革者的努力程度 .第五章 推行的根本方法与技艺一、农业推行方法的类型与特点个别指点群体指点群众传播 二、访问与咨询农户访问办公室咨询 .三、群体指点 群体指点方法的主要种类成果示范、方法示范、技术培训、专题讲座、座谈会、小组讨论、现场观赏、科技竞赛、科技信息发布会等。群体指点方法的特点指点范围相对较大，有利于提高推行效率；双向沟通的信息传送方式有利于信息

7、反响；有利于展开讨论或争辩，到达意见一致；在短时间内难以满足每个人的特殊需求。.四、群众传播 1、视听媒体的主要种类与特性2、不同媒介特性的比较l 参与程度l 时间和空间l 速度l 保管性.五、农业推行的根本技艺农业推行写作技艺农业推行演讲技艺 .六、推行方法的选用 根据推行的目的选择推行方法根据农业技术创新的类型选择推行方法根据技术创新采用的阶段性特点选择根据地域经济开展程度选择推行方法根据采用者科技文化程度及其他特点选择推行方法根据推行机构的资源条件选择推行方法.七、农业推行程序 农业推行程序可分为工程选择与确定、小面积实验、成果与方法示范、培训指点与咨询、综合效力、普及推行、结果评价等七

8、个环节。其中“小面积实验、成果与方法示范、普及推行三步骤是农业推行最根本的程序。 .第六章 农业科技成果转化与推行 一、农业科技成果的含义与分类二、农业科技成果转化与推行的根本概念 1、农业科技成果转化n 是农业科技成果从产生到发扬出效益的运作过程。n 转化不仅包括运用研讨还应包括运用和推行两个方面。 2、农业科技成果推行周期性原理n 阶段性n 时效性n交替性 .三 、农业科技成果转化的条件 四、我国农业科技成果转化的四种主要运转机制 五、农业科技成果推行的方式与途径1、政府推行机构为主体的根本推行方式2、高等农业院校为主体的推行方式3、企业公司为主体的推行方式4、自助型组织为主体的推行方式

9、.第七章 乡村家政推行与社区开展 一、家政推行的主要内容二、家政推行的意义三、社区及其构成要素地域环境人的要素文化社会活动 时间 .四、乡村社区开展的原理综合性可继续性参与协作.第八章 农业推行信息系统与信息效力 一、农业推行信息系统的含义二、农业推行信息系统的组成 农业推行信息系统主要由产生信息的信源、传输信息的信道和接纳利用信息的信宿等三部分组成。三、农业推行信息系统的分类 按所处置的详细业务不同，可以分为数据库系统、情报检索系统、业务信息系统、管理信息系统、专家系统和决策支持系统。 .四、农业推行信息系统的运用技术 n 数据库技术 n 专家系统技术 n “3S技术 n 自动控制技术 n

10、多媒体技术 n 网络技术 .五、农业推行信息系统的运用保证农业推行信息系统的运用保证：1、政策保证；2、组织保证；3、经费保证；4、受体保证。六、农业推行信息效力的方式与手段 七、提高农业推行信息效力质量.第九章 农业推行运营效力 一、农业推行运营效力的含义农业推行运营效力可以表述为农业推行人员为满足农民需求，所进展的物资、技术、信息、产品等各个方面的买卖和营销活动。 二、农业推行运营效力的业务范围与内容 .三、市场营销组合战略市场营销组合是推行部门为了实现营销目的，经过细分市场，选择目的市场后，将影响推行部门的外部环境和内部条件，还有产品、价钱、渠道和促销等有机地结合在一同，使整体效果最正确

11、的组合。它是营销战略的综合运用。 .四、定价战略1.定价目的2.不同产品类型采取不同的定价战略3.不同地域采用不同的定价战略地域定价战略4.不同对象和心思采取不同的定价战略心思定价战略 .五、促销战略1.促销的类型促销的根本方式有：1非人员促销。2人员促销。3虚拟推销。2.根本促销战略：1推的战略。2拉的战略。3.促销组合决策促销组合，就是将各种促销方式精心组合、配套运用所构成的促销决策方案。 .六、农业推行营销技巧1、正确灵敏地运用农业推行营销的程序尤其是市场细分与目的市场确实定、科学决策，以及实施决策方案2、加大宣传力度，积极开辟市场3、用优质名牌产品占领市场，以优质的效力吸引众多的用户4

12、、灵敏运用定价方法，合理定价，提高运营效益5、运用农业推行促销组合，参与市场竞争6、协调好各种关系七、兴办运营实体应留意的几个问题.第十章 农业推行组织一、农业推行组织的概念农业推行组织是由一定要素组成的，有特定的构造，隶属关系明确，为到达农业推行的某种目的，而构成的机构。 二、组织设计的根本内容、程序与根本原那么 三、农业推行组织的主要类型 行政型、教育型、工程型、企业型、自助型四、我国农业推行组织体系 .第十一章 农业推行人员 一、农业推行人员的类型与职责二、农业推行人员的素质要求推行人员的素质主要可以从心思质量、业务素质、品德素质和身体素质等方面加以论述。三、农业推行人员管理的内容四、农

13、业推行人员管理的方式与方法 .第十二章 农业推行工程方案与评价 一、农业推行方案与农业推行工程的含义二、制定农业推行工程方案的意义三、农业推行工程的选择根据1、社会开展的需求2、市场需求3、农民需求4、专家意见 .四、农业推行工程来源1、科研成果2、农民群众的先进阅历3、技术改良成果4、引进技术5、各级推行方案立项指南中的成果与技术.五、农业推行工程方案的编制原那么和立项程序六、农业推行工程方案实施的程序七、推行工程管理的内容1、工程方案的认可管理2、工程方案的执行管理3、工程的成果管理 .八、推行工程管理的方法1、分级管理2、分类管理3、封锁管理4、合同管理5、综合管理 .九、农业推行工程方案动态调整与评价1、工程方案动态调整的方法2、农业推行工程的评价类型、步骤与