健康饮水下滤水壶占一席之地

1、饮用水中滤除污染物不干净，滤水壶需求依然普遍饮用水中污染物经过滤的饮用水中仍会存在多种污染物体积小巧，可移动无需安装，也无需连接电源和水龙头过滤效果较好，有效减少水垢综合使用成本较低构造简单，更换滤芯方便过滤容量有限过滤性能有限，大部分产品过滤后的水 需烧开后才能直接饮用滤芯使用期限较短，大多只有1-2个月新滤芯常常会漏出活性炭粉，需要清洗 后才能使用需 求优点缺点滤 水 壶租房一族是滤水壶的最主要需求群体2000年-2019年我国流动人口规模数据来源：Wind做饭少，用水量少主要给孩子泡奶粉时使用滤水壶 适用人群租房一族小户型 厨房小用水量不 大的家庭近几年我国流动人口规模在2.2亿以上，租

2、房需 求量大，租房一族对滤水壶的需求量大。不断改进滤芯安装方式与更换提醒方式，提升产品品质感滤斗卡扣式螺纹锁口无滤斗按时间计算（目前主要应用的方式）按注水口打开的次数记录机械显示滤芯更换 提醒方式滤芯安装 方式使用更方便，滤芯更换 提醒更具参考价值。滤斗卡扣式滤芯和壶体 之间有缝隙，容易有水 残留；而螺纹锁口式滤 芯底部无残留。对于滤芯中活性炭漏粉的痛点，各品牌从改进产品滤网、宣 传、售后等多方面积极应对，以提高消费者使用满意度活性炭粉脱落过滤后水有黑色颗粒滤芯上有黑色粉末品牌解决办法产品宣传售后滤网孔径 更细，减 少漏粉宣传页面加入 声明、问题答 疑等专门解释 漏粉现象客服耐心解释活性炭是滤

3、水壶滤芯中重要的一环，但由于运 输过程中的颠簸、摩擦等易产生漏粉现象，大 多消费者对此难以接受。10010810492921049169821147320W3620W3720W3820W3920W4020W4120W4220W4320W4420W4520W4620W4720W48今年双十一大促拉动滤水壶零售额环比暴增20W36-20W48滤水壶线上市场零售额指数走势双十一大促拉动滤水壶环比暴增587497数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据头部品牌推出众多机型，碧然德零售额份额遥遥领先20W36-20W48滤水壶线上市场品牌零售额占比1.6%1.4%1.0%0.8%0.5%0.5%0.4%

4、碧然德九阳飞利浦小米倍世苏泊尔莱卡卡赫海尔聚蓝数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据79.9%8.8%3.9%品牌碧然德九阳飞利浦小米倍世苏泊尔莱卡卡赫海尔聚蓝总计机型个数1013161719153149均价180991498120987143384129500163线上市场主要在300元以下，也是头部品牌主要布局价格段4001.5%350-3991.0%300-3491.2%250-2999.5%200-24922.1%150-19936.6%100-14916.4%50-9911.5%500.0%1.9%12.2% 34.0%21.5%8.8%40020W36-20W48滤水壶线上市场分

5、价格段品牌零售额占比碧然德九阳飞利浦小米倍世苏泊尔莱卡卡赫海尔聚蓝其他数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据超滤技术过滤后的水可直接饮用，产品议价能力更高67.7%29.0%3.2%0.1%20W36-20W48滤水壶线上市场不同过滤技术零售额占比离子置换活性炭超滤其他数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据过滤技术功能品牌销额占比平均单价离子置换过滤吸附水中余氯、异色 异味、泥沙颗粒等后的水不可直饮， 需烧开后饮用碧然德52.8%162九阳8.7%99飞利浦1.8%128倍世1.4%209苏泊尔1.0%87活性炭过滤滤除部分重金属，降 低钙镁离子含量，减少水垢后的水不可直饮， 需烧开后饮用

6、碧然德27.1%230飞利浦1.6%152九阳0.0%107沁园0.0%130美的0.0%95有效超滤拦截水中的细菌、 余氯等多种有害物质过滤后的水可直饮莱卡0.5%229聚蓝0.4%501飞利浦0.4%420可菱水0.3%358安吉尔0.0%46320W36-20W48线上市场不同过滤技术下主要品牌零售额占比目前水壶容量以3.5L为主，其他容量企业也在积极布局88.4%3.52.52.03.01.84.0其他20W36-20W48滤水壶线上市场分容量品牌零售额占比79.5%0.4%3.52.52.03.01.84.0其他碧然德九阳飞利浦小米倍世苏泊尔莱卡卡赫海尔聚蓝其他数据来源：奥维云网（A

7、VC）线上监测数据从机型看，离子置换是当前最主要的过滤方式，滤芯更换显示器渐成标配20W36-20W48滤水壶线上市场TOP机型分布机型品牌过滤原理水壶容量额定净水量流量（L/分）滤芯更换显示器滤芯级数平均单价MARELLA-3.5碧然德离子置换3.5500.3是4174STYLE-3.5碧然德活性炭3.5500.3是2230ALUNA-3.5碧然德离子置换3.5500.3是4128ELEMARIS-3.5碧然德离子置换3.5500.3是4286JYW-B05九阳离子置换3.5500.2是495MH1-B小米离子置换2.0500.1是481JYW-B05G九阳离子置换3.51001.5是490

8、WP4200飞利浦活性炭2.51500.2-3144WP2807飞利浦离子置换3.0450.3是4118JYW-B06九阳离子置换4.01001.3是492J-UF01苏泊尔离子置换1.8500.3是587JYW-B02A九阳离子置换3.5500.0是4143SLIM-3.6倍世离子置换3.61200.5是4261WPC 12 CR卡赫离子置换1.8500.2是2384JYW-B05A九阳离子置换3.51000.0是4126PENGUIN-2.7倍世离子置换2.71200.0是4193JYW-B02九阳离子置换3.52000.0是497HS527聚蓝超滤3.51200.0是5497AWP2814飞利浦离子置换4.2800.3-4157WP4210飞利浦超滤1.52000.2是4448数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据产品发展方向：颜值更高，使用更方便，净热一体实现一壶 多用指压式注水口， 开合更方便净热一体， 一壶多用外形普遍以柱体为 主，收纳更方便多种颜色，多种 样式，颜值高预计滤水壶2021年线上市场规模将超过2.5亿元零售额预测（亿元）零售量预测（万台）数据来源：奥维云网（AVC）线上推总数据2.3 亿元