0052短视频营销教案

1、一、课程引入开篇引导案例1：抖音&长隆：日常性持续传播，保持用户长效沟通？开篇引导案例2：神奇爸爸视频营销？1请列举你印象最深刻的视频？视频中最打动你的是什么？2你常用的视频平台有哪些？你为什么喜欢使用这些平台？二、授课目标知识目标：了解网络视频、网络视频营销、短视频营销，熟悉网络视频的类型和短视频平台，掌握网络视频营销和短视频营销的方法和技巧。技能目标：能够选择合适的网络视频营销平台和短视频平台，选择适合的网络视频营销和短视频营销方法及策略。素质目标：建立网络视频营销意识，能策划、组织、实施一次视频营销活动。三、授课形式线上授课：腾讯课堂，上课、上课情况统计、课堂互动线下授课：实训室智慧课堂

2、：考勤、作业、测试四、授课内容（一）短视频练一练短视频音乐应用：卡点音乐使用抖音特效掌握：三种以上特效使用知识点：音乐是短视频的重要印象因素的原因及案例音乐的魁力：自带传播的梗“通过数据观察甫帘塑異占比：it*F户214馳很力蒔圈區104K路里151谢1出改变了121攔JP好嗨哟49盘32皋了老弟26WffiTSffl25耳他：声音帕关占忧；M磧主進社交罐曲平台栢戦榕制抖咅極字祥，氏更帆取SHQCCT有敗JS雷詰果，得出如下轨机：抖音中的梗.但凡“红出圈外*,绝大部分都是以声音育标签的,或者说绝大部分能够被网友记隹井跨平台传播的抖音梗都是以声音作为记忆媒介的T1HPOBNTTS那些火出抖音的梗

3、匚不iWt沙潼验驼、是由展展与罗罗于2017年创作堆布的单曲，旌楫音上迅速走红.碰为摑禺度极高的掛门航曲*诞生了介番经典的料音版.載曲的知名度不斷犷大.20侶年底.德云社的相带表演中*遠酋“科音神囲”又一次戡番唱.聲云札押唱轩少沒嚅驼！视频资源：姚大：沙漠骆驼那些火出抖音的梗大虹犬紫的好嗨哦噸初只墨出现在抖音达人毛毛姐视频中的一句话在抖音上不断发展演变*最终成为了知名的抖音梗.抖音神曲.好嗨哦迅速传至站外，在各大平台都是高熾度话SL今年的元宵晚会甚至也提到了这旬科咅梗.感觉晚主（人空）已经到达了机雌视频资源：小啊飘：好嗨哦晚上9:57.ml令GD+4.0w&乞点啥用户创作的原声一v小啊飘-20

4、W年巧月29日好嗨哦留下你的精彩评论吧11.7wTINYPOINTS好嗨哦变形记小课题權购应的Notadaita事正的廉摆（二）短视频认知目前主流的短视频平台有哪些？你使用的是哪个平台？每个平台的特点是什么？（头脑风暴）快手WPPdentsuED巳园孕日羽I曲的?!Q0QOffiqJ側胡OB叭删优血恋删C-DiS空阿里云换云旺出丰甘Ortwtie方僧da.寧I9+1H9E|中国短视频营销产业链图谱（iResearch）|卩沁加渗密1訓議:严二AdMasttJQKx葬MF+!tt*16：離畑M6VOOffiM划OKA什O慣阳小4即1k舉彌I.曲備I酉M砂EOOV4EHO0田总咖I审时卄力収胆eM

5、小测吩百山狐I3w才小駅腎龄由小幽t巨头布局下的短视频图谱cFthtq*Wc*你认为目前短视频上受欢迎的短视频，是团队制作还是个人制作？如果是个人制作的短视频，你觉得什么最重要？课堂提问（随机）短视频团队组织结构及分工（1）团队分工|0的帝I作片头片屋制柞訓晦观呼讥厂告内春的转比点弋冃if苗関ff用户.肛愦和互功2）短视频岗位图内容曲向旳驗誌舍已有綢忙巨口赵抽浦内齊方网可璋宦期卿艇飓射周述迂的熬虽廿足垣期邑題的饌丘3）短视频岗位职责O主翌责壷趙腿频的拍摄O短視麺抽播相关布局设客等竦欝度和孙调其他岗也之间的工柞.一般编导覽划郝摄项目里主要負责人.是田肌申的樓心”口他主要对短视烦的主要风榕、内容方

6、向、以及每一集内畧的策划和脚本负畫，更宦检人讼黑负朮雜个项目的垂作.项目的前辑师主要对堆后的咸片負责，矍頰视頻后疫制作中的关镶拥便；能使用PC瑞PR剪辑、晁特玻馨软件;能使用赫动端(序廖、萌映、快剪Inshot剪辑铜作软件*短视頻的裁员不像传冼的蠻視演岡；特点：笨民优，黒堂优，寺业达人牝演技+舒业背景+堀挣专业帧域达人螯义的短视频运营师主要负黄视频完嵐后，视频的块宿.曝光率*視频标题标签.评论、用户反情等工作的.广义的短视颊运营师基本工柞也括以下模块匕内容鬣虬抽摄制作、推广裁建，IP打造、用户运营、流量曼现、撒据裁析，IP極阵和集遭拒阵普(4)短视频运营师基本工作：内容策划、拍摄制作、推广分发

7、、IP打造、用户运营、流量变现、数据分析、IP矩阵、渠道矩阵广义的短视频运营师基本工作0职业道德1内容策划、2拍摄制作、3.推广分发、4IP打造、用户运营、流量变现、数据分析、8IP矩阵9渠道矩阵5）短视频运营师职业技能等级以中国电子商会短视频运营师职业技能等级标准初稿参考（具体内容见书籍）（具体版本以中国电子商会发布的行业团队标准正式文件为准）吧业啲3ittrfiisIFH3S明户叵翟7TSFAiB.fHCrtJ?!方常u：惮e口耳呻呷苕rw短视频脚本如何写由上述问题引出视频的团队。脚本参考：见ppt景别:是描由于摄酬机与被摄体的距藹不同丽造城被撮怵在摄影机寻像器中所呈现出的范国大小的区别1

8、-披远景远最3天全景全景小全景6.中景7半身景B.近景特写A特写撮像机镜头的运动町以分应纵向运动的推镜头、拉镣头、跟镜头，橫向运动的揺镜头、移镜头，垂直运动的升降證头，不同角度的悬空備头、俯仰镜头.不同对象的上观性镜头、客观镜头,以及空镜头、变焦镜头、综合性镜头其中最常用的镜头运动方式有如下几种I摇镣头：推拉镜头：移镜头：4跟镜头：升降镜头:4.短视频脚本练习（1）短视频脚本脚本可以说是故事的提纲，3可以用来确定整个作品的方向和拍摄细节3通俗理解，就和小说的大纲一样。（2）短视频脚本写作流程明确主题锁定目标群体；搞清楚写的脚本是给谁看的；根据受众需求决定脚本的主题搭建框架：搭建脚本框架；框架核

9、心是故事；故事的形式包含：角色、场景、事件；由于脚本是供短视频：精简文字，设定类似于反转、冲突等比较有亮点的情节，突出出题填充细节：“细节决定成败”；细节可增强观众表现感，调动观众情绪，使人物更丰满。细节也是调动观众情绪的重要枝干；此处细节也就是短视频的分镜头；分镜头脚本即将文字转化成可以用镜头直接表现的画面通常分镜头脚本包括画面内容、景别、摄影技巧、时间、机位、音效等。A分镜头脚本的范例垣视频剧本名称：第一场：XXXX镜号議别也1面内容时间拍摄方式配音备连1大全广袁的草地仰拍.碧蓝的天空.流淌的白云天空和草地交接处，一辟丈惟成V字型人画4S2远景广袤的草地大雀飞至晚头中间没有堆续向前飞行.停

10、在原地扑腾若翅膳3S犬摆的叫声3小全广枣的草地镜头下摇侧拍，女主角站在草地上的野花丛中，仰脸若着天空、右手抵在额前遮掛衍光3S4小全广歳的草地四周的車叶乳提瓣陆城飞起来飘到空中.女兰角坏顾四周.好奇地看看遠華牴平拍5特写广誉的草地女主箱忡出手，手学朝下，无数的花瓣贴到b她的手心3S&小全广囊的草地女主角看向脚下.发现自己双脚离地，正援遥飞到空中3S道头上抠7大全广査的草地阵风吹来，青草和花朵扬起来“女主角随着花瓣飘走了6S（3）做一做：测评类短视频拆解及拍摄测评类短视频有什么作用？你觉得测评类短视频要包括那些内容？如口红、游戏、手机测评类短视频景别、场景、拍摄方式、配音等测评类短视频拍摄（可选题材）短视频题材选择：零食/酸奶/月饼/食堂彩妆手机测评短视频内容包括:锁定目标用户群体根据短视频目标用户需求决定短视频的表达方式（金箔一一瞳）测评类的以试吃、试用等体验为主主要围绕下面内容：品牌、包装、成分、开封口感、评价；画面内容、景别、摄影技巧、时间、机位、音效等（三）短视频营销实施1.平台选择及账号设置2.短视频拍摄及处理短视频传播视频封面设计及标题