品牌历史之 Miu Miu

1、品牌：Miu Miu孟锰、梁佳温小组成员：1品牌简介Miu Miu是意大利著名品牌Prada的副线(Secondary line)。Prada是由Mario Prada创立的家族生意，以生产手袋闻名欧洲。Miu Miu就是Prada第三代传人。Miu Miu风格轻灵简约， 多用轻逸布料，如棉纱、丝质等等，线条流丽，款式简约，少无谓的装饰细节，整体上予人一种承接Prada简约风尚的感觉。中文名：缪缪创始人：Miuccia Prada 年代：1992年 国家：意大利 所属机构：Prada2Miu Miu与Prada从十世纪80年代至90年代期间，PRADA的产品受到了越来越广泛的欢迎，销售也取得了

2、可喜的业绩。在这一期间，鞋类产品和男女服饰逐渐发展成与皮具具有同等重要地位的支柱性产品系列，PRADA于是于1993年发布了针对较为年轻顾客的miu miu系列。九十年代，Miuccia与Prada集团的生意一样，发展得如日方中。1992年，Miuccia创立副线Miu Miu，以更年青的顾客为销售对象。风格上，比主线年青跳脱。这不但为Prada的品牌风格开辟了一片新天空，也为Prada开拓了财源，Miu Miu令Prada赚大钱。正所谓“名利双收”，“名气”永远会跟着“利禄”而来，赶也赶不走。Miuccia 的名气也随着她的财富暴涨而递增。1993年，Miuccia Prada夺得Counc

3、il of Fashion Designers of America的国际大奖；1995年，更赢得年度“最佳时装设计师”的美誉。而美国的金融权威报章华尔街日报更选Miuccia Prada为欧洲最具权力的三十名女人之一。 名利双收的Miuccia Prada就这么一挥魔棒，使Miu Miu成为九十年代最具代表性的意大利品牌之一。何以具代表性？Miu Miu简约青春，行销全球，不知风靡了全球多少时装迷。它在时装界的地位绝不逊于主线Prada。3Miu Miu终于独立了随着miu miu的品牌形象愈发鲜明，从2006年开始，也有所谓的It Bag抢上时尚滩头，支持miu miu的明星清一色是年轻女

4、星，如绮拉奈特莉、林赛罗涵、克莱儿丹尼丝、蜜拉乔维基等，她们那种摸不着脑子里想什么、却又可爱得迷死人的个性，和miu miu这个品牌可说是一拍即合，也让miu miu的时尚定位更往上推一层。在形象、定位都水到渠成的状况下，miu miu终于宣布脱离PRADA，成为独立品牌，同时撤除miu miu男装线，2008年春夏男装将成绝响，消息一传出，男性Fans无不哀叹连连。不过对女性来说，专心致志于女装设计的miu miu，不啻是一项福音，根据miu miu总公司表示过去两年间，miu miu的女装市场成长了200%，可见miu miu的转型，正符合了时尚女的需求。日前重新开幕的101旗舰店，便以和

5、国际同步的空间形象，宣告miu miu的金色年代已经来临。Miu Miu品牌脱离其爷爷辈以皮件/服装起家创立的Prada，完全独立地建立一个女包和女装为主的时尚王国还有很长的路要走，但长江前浪推后浪，该轮到Miu Miu品牌了。4关于 Miuccia PradaPRADA的设计师缪西娅普拉达(Miuccia PRADA) 小名缪缪 (MiuMiu) 的缪西娅普拉达 (Miuccia PRADA) 缪西娅普拉达 (Miuccia PRADA)注定是要和时装圈牵扯在一起的，不管是她的出生，爱情，还是事业都和时装圈息息相关，缪西娅普拉达 (Miuccia PRADA)就这样把自己的一生交给了时装，然

6、后为时尚界制造了一个又一个奇迹。 生于1950年的Miuccia小姐，二十岁时已流露了她的聪敏、时装触觉和设计天份，设计了一个采用防水布料“Pocone”来制造的背包，廿来岁时更考获了政治学博士学位。1979年，正式接掌Prada。为了挽救向下沉的家族生意，Miuccia扩充手袋线，沾手女装购物袋(tote bags)和背包。Miuccia用回她钟爱的黑色尼龙防水布料“Pocone”来生产各类袋子，并钉上倒三角形的Prada铁牌。这类Prada黑尼龙袋子成为八十年代潮流人士的至爱。1985年，Miuccia更开拓第一条Prada的成衣系列(Ready-to-wear)以及女士鞋履系列。就这样，

7、Miuccia便拯救了走向黄昏的家族生意。5Miu Miu品牌历史1992 第一次发布miu miu女装，1993年春夏系列。1993年2月， 第一家米兰Miu Miu专卖店于开幕。1994年11月，首次参加1995年春夏纽约服装周（直至1997年miu miu都在纽约办秀）。1996年，第一家Miu Miu品牌巴黎店开幕。1997年，再次转战伦敦服装周，发表97/98秋冬秀。1998年，第一次发布1999春夏男装。1998年，第一家缪缪品牌伦敦店开幕。1999年，第一家洛杉矶店开幕（目前己歇业,转开业于好莱坞时尚大道Rodio Drive）。1999年，第一家东京店开幕。2006年，Miu

8、Miu品牌转战巴黎服装周，发表06/07秋冬秀。6Miu Miu的品牌印象 MiuMiu意式风情的青春 Miu Miu轻灵简约的风格，整体上给人一种Prada简约感觉，不知风靡了全球多少时装迷。但Miu Miu素色装扮在风格上比较青春，再配上可爱的图案，为童心未泯的女性提供时尚而不失青春的款式，Miu Miu带给你意式风情的青春。Miu Miu多用轻逸布料，如棉纱、丝质等等，线条流丽，款式简约，少无谓的装饰细节，整体上予人一种承接Prada简约风尚的感觉。但简约归简约，始终Miu Miu风格上比较青春，颜色多用素色(Earthy tone)，极少用主线Prada的黑色 ，再配上可爱的图案，就这

9、样便擦褪了一点Prada的成熟韵味，为一众童心未泯的女性提供了可爱又可穿性高的衣服。意大利时装之所以驰名于世，是因为意式时装剪裁妥贴，光鲜企理，很斯文得体(refined)。可是，这种稳妥斯文的风格，未必每个年青人也喜欢。Miu Miu的诞生，就是要在斯文的框架中，涂上一两点颜色，令意大利时装展现出可爱一面。7 Miu Miu的品牌理念Miuccia Prada：生活就要像电影般戏剧化，陈腔滥调一点来说，就是要活出自己的风格与特色。8Miu Miu的产品简介Miu Miu的服装产品以女装和包袋最为出名，还有大量的鞋子、饰品也不容忽视。女装轻灵简约、个性鲜明整体上予人一种承接Prada简约风尚的

10、感觉。但简约归简约，始终Miu Miu风格上比较青春，颜色多用素色，面料、加工、剪裁都特别讲究。通过细致的美工图案效果加上前卫，既带有60年代的淑女风情，又展示出MIUMIU女人的冷艳、知性、性感及个性。每一件衣裳都是可穿性极高的时尚艺术。女包简约风尚、个性活力，主要针对年轻人市场，价格相对Prada也比较便宜讨得众年轻MM的喜欢。因为缪西娅实现了女人梦想重回小女孩的梦想，做一个纯真的child women。MIUMIU突破了其一线品牌Prada较成熟的一面，风格更多元化，其受欢迎的程度甚至超过了Prada。9Miu Miu女装10Miu Miu包袋11Miu Miu鞋子、饰品12Miu Mi

11、u2012年春夏缪西娅普拉达 (Miuccia Prada) 设计的服装总要让人反复琢磨才能领会她的意图，但缪缪 (Miu Miu) 秀场上的配饰依然能在第一眼就带给你精致、华丽的印象。泛着光泽的材质组合成小巧的手提包，足以让每个女孩儿都爱不释手。鞋尖微微翘起、鞋跟呈沙漏形的高跟鞋，有浓厚的欧洲古典风情，鞋面、靴筒上用皮革拼贴出了立体的玫瑰花 缪西娅普拉达 (Miuccia Prada) 设计的服装总要让人反复琢磨才能领会她的意图，但缪缪 (Miu Miu) 秀场上的配饰依然能在第一眼就带给你精致、华丽的印象。 缎子、天鹅绒、蕾丝、拼贴皮革、金色的包扣与弧形把手，这些泛着光泽的材质组合成小巧的

12、手提包，足以让每个女孩儿都爱不释手。中场几只水桶状的缎面抽带包包，更多了几分俏皮。鞋尖微微翘起、鞋跟呈沙漏形的高跟鞋，有浓厚的欧洲古典风情，鞋面、靴筒上用皮革拼贴出了立体的玫瑰花缪西娅普拉达 (Miuccia Prada) 只用15天就完成了缪缪 (Miu Miu) 2012春夏女装系列，但接下来的一整个春夏，它们都将是被众位时装精争相宠爱的单品。13Miu Miu的市场定位主要针对年轻人市场，价格相对Prada也比较便宜。产品市场定位： MIUMIU产品价位在2000-20000元，属中高档，MIUMIU产品目标市场定位于25-45岁有一定经济实力的女性miumiu主要针对那些童心未泯，追求

13、轻灵简约 、意式风情的时尚女孩子。人群相对 Prada来说更加年轻化。14Miu Miu的展望自二零零七年起,Miu Miu制定策略,透过加强零售分销网络实现收益增长及改善溢利率。Miu Miu专注于零售的策略涉及扩大直营店网络及选择性地缩减批发网络。自开始实施该策略以来,Miu Miu已将零售分销网络规模由截至二零零八年一月三十一日的211家直营店扩大至截至二零一一年一月三十一日的319家,往绩记录期的EBITDA率由17.2%升至26.2%。 Miu Miu拟充分利用超卓定位及零售执行能力为我们的新直营店取得更多黄金舖位,尤其是在Miu Miu于快速增长及新兴市场扩张业务之际。计划于二零一二年一月三十一日前增设约80家直营店(扣除关闭店舖数目),并于截至二零一四年一月三十一日止财政年度按相若速度增设直营店,以进一步扩张直营店网络。Miu Miu预期将利用全球发售所得款项及营运产生的现金流来拨付扩充所需资金。 强化全球业务覆盖范围。旨在扩大在高增长及快速发展市场的销售,同时拓展在若干现有业务规模范围不足的发达市场的业务。Miu Miu在过往五年的增长主要受高