电暖器2020销年报告总结

1、c目录ontents电暖器报告说明时间周期2019销年：2019W36-2020W092020销年：2020W36-2021W09数据来源市场规模：奥维云网（AVC）全渠道推总数据市场规模之外数据：主要为奥维云网（AVC）全渠道监测数据渠道情况线上：由平台电商（天猫）和专业电商（京东、苏宁（含猫宁）、国美）组成 线下：包含大连锁、百货、超市、区域连锁以及家电专卖www.avc-3-产品范围暖风机踢脚线电膜式小暖阳欧式快热炉电热油汀远红外其他碳晶、电壁炉等www.avc-4-www.avc-6-每年9月到次年3月为电暖器销年计算周期，11、12、1月为电暖器销 售关键月份 数据来源：奥维云网（A

2、VC）线上监测数据电暖器线上各月零售量监测规模占自然年占比情况21.0%7.0%1.2%0.3%0.1%0.1%0.0%0.2%2.0%11.3%23.4%33.4%17.4%3.4%1.3%0.4%0.2%0.2%0.1%0.2%3.6%15.6%30.8%26.9%9.8%3.0%1.4%0.8%0.2%0.2%0.1%0.3%2.8%12.0%28.7%40.7%www.avc-7-今年12月份以来，受冷空气阶段性影响，气温走低，电暖器出现较高 增长 数据来源：奥维云网（AVC）全渠道监测数据27%-10%2% 7%32%9%13%71%28%-15%-20%46%52%56%225%9

3、3%214%162%142%103% 103%-7%-34%87%16%-23%-9% -6%32%46%-6%-27-%30% -35-%42% -36-%28%-64%5% -11%54% 49%103%6%-56-%58-%67-%78-%79%-69%-71%-21%20W3620W3820W4020W4220W4420W4620W4820W5020W5221W0221W0421W0621W08线上零售额同比线下零售额同比连续周度电暖器零售额同比变化今年入冬以来，影响我国的冷空气偏强。2020年12月，受两轮大范围寒潮 影响，12月平均气温较常年同期偏低，为2013年以来同期最低。新年

4、伊 始，冷空气组团又来影响我国，中央气象台持续发布寒潮预警。www.avc-8-电暖器品类发展主要受天气情况影响，“低温”、“降雪”、“暖 冬”等都是至关重要的影响因素，此外线上占比大幅提升数据来源：奥维云网（AVC）全渠道推总数据各销年电暖器市场零售额规模及同比（亿元）各销年电暖器市场零售量规模及同比（万台）1843.71964.91857.42826.1653.8551.462.5886.26.6-5.554.911058.21.8-18.2-26.2-13.441.0-2.6-11.937.2线上同比线上线下同比线下整体同比38.046.143.967.440.328.524.082.9

5、21.4-4.755.4-13.5-13.746.6-29.4-16.228.4线上同比线上线下同比线下整体同比2017-2018年雪灾寒冷2019-2020年暖冬www.avc-9-线上竞争：传统行业遇见新兴对手，行业竞争格局有变数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据美的，21.1%，-3.3%，298，-12.2%TCL，4.7%，-1.1%，120，15.3%海尔，3.1%，-0.6%，230，-24.1%奥克斯，2.8%，-2.0%，101，-7.1% 格力，11.9%，0.2%，351，0.1%雅美娜，2.6%，-1.0%，102，-4.4%松下，4.3%，3

6、.4%，889，-10.0%米家，2.1%，1.3%，388，11.2%沸尔圣，2.0%，1.7%，1298，63.7%西屋，2.0%，1.0%，1133，23.9%长虹，1.6%，-1.6%，86，-33.4%诺朗，1.5%，-0.5%，2583，-15.7%先锋电器，6.9%，0.5%，233，-21.1% 艾美特，7.3%，-0.7%，312，-18.7%2020销年电暖器线上市场TOP品牌竞争关系分析（零售额） 图例：品牌，零售额份额，份额增减，均价，均价增幅量价齐降（份额、均价下降）价涨量跌（份额下降、均价增长）结构改善（份额、均价增长）以价换量（份额增长、均价下降）排名品牌份额零售

7、额 份额增 长1美的21.1%-3.3%2格力11.9%+0.2%3艾美特7.3%-0.7%4先锋电器6.9%+0.5%5TCL4.7%-1.1%6松下4.3%+3.4%7海尔3.1%-0.6%8奥克斯2.8%-2.0%9雅美娜2.6%-1.0%10米家2.1%+1.3%11沸尔圣2.0%+1.7%12西屋2.0%+1.0%13长虹1.6%-1.6%14诺朗1.5%-0.5%15利维斯顿1.2%-0.1%行业均价：247均价同比：+0.9%均 价 同 比份额增减 双线市场暖风机渗透率连续上涨，踢脚线停止疯狂扩张，油汀、欧快 受挤压27.4%29.3%33.7%18.1%24.7%24.0%26

8、.3%20.4%18.1%14.6%15.9%14.2%6.2%4.4%2.1%14.43%2.6%18销年暖风机 小暖阳踢脚线 远红外19销年电热油汀 电膜式20销年欧式快热炉 其他电暖器销年线上分产品类型零售额占比电暖器销年线下分产品类型零售额占比22.2%28.2%32.8%4.7%13.4%14.8%37.6%33.4%29.6%17.6%10.5%9.5%9.5%7.1%7.2%3.6%3.6%3.1%18销年暖风机 小暖阳踢脚线 远红外19销年电热油汀 电膜式20销年欧式快热炉 其他www.avc-数据来源：奥维云网（AVC）全渠道监测数据-10-线上大部分品类均价上涨，线下踢脚线

9、、油汀价格下探电暖器销年线上分产品类型均价情况电暖器销年线下分产品类型均价情况34375758519612420396983647518销年19销年20销年7171464312638401134555824718销年19销年20销年www.avc-数据来源：奥维云网（AVC）全渠道监测数据-11-趋势一：电暖器加湿，从无到有，从有到优，蒸发式加湿向超声和热 雾加湿转化 电暖器长时间使用容易引起空气干燥，暖器的加湿功能越发被关注。今年美的、艾美特等品牌在加湿方面均有所改善，将加湿盒隐藏 于产品内部，同时改变传统蒸发式加湿，提升了产品美感的同时，也提升了加湿效率。蒸发式加湿超声加湿热雾加湿线上欧式

10、快热炉加湿渗透率19销年0.2%20销年3.1%线上踢脚线加湿渗透率19销年0.0%20销年4.5%www.avc-数据来源：奥维云网（AVC）研究整理-12-趋势二：石墨烯加热产品燃爆社交电商，艾美特薇娅带货，智米老罗 推荐，完美教育了一大波消费者 美的石墨烯先锋石墨烯艾美特石墨烯松下石墨烯智米石墨烯西屋石墨烯20销年线上石墨烯取暖器渗透率踢 脚 线 ：9.4% 欧式快热炉：2.7%晒太阳般温暖远红外理疗，健康。石墨烯辐射的6-16m（微米）波段 的远红外光波，更容易被人体吸收www.avc-数据来源：奥维云网（AVC）研究整理-13-趋势三：颜值当道+IP联名，WIFI控制+智能温控，好看也要好用海尔米奇/大超能陆战队 系列白电艾美特明姆联名款智能控温温度数显有颜美的宝可梦系列小家电有料www.avc-数据来源：奥维云网（AVC）研究整理-14-趋势四：蹭卫生安全热度，产品深挖空气净化概念，负离子、银离子 等技术赋能 负离子Ag离子除甲醛抑菌、杀菌除雾霾除异味www.avc-数据来源：奥维云网（AVC）研究整理-15-www.avc-16-+7.0%