宋庄的未来和798的现实

1、宋庄的未来和798的现实30年来中国当代艺术自身最大境遇变化之一即是信息的流通，从结果上看还是有所收 获的，从封闭到相对放开，但始终又不是完全放开，在这样一种非常相对的环境下出现了一 些独特的流变，而其间面临两次面临转折性“拆迁”（准确的说，圆明园时期是政府+以社会 不安定的名义属于驱逐性质，而第二次拆迁是政府+城市化进程的商业用地需求）的艺术区 的变动与发展，就是一个特别值得关注的现象。其中，典型的是798和宋庄，它们都是艺术信息实现不同流通之后出现的，产物”，极具 标志性特征。它们是两种终端，前者给人更多的印象是展示与销售终端，后者是后方工厂的 性质，现在更是生活方式的终端。宋庄对于文化的

2、意义更具未来性，它是精神、文化、思维、 情感、创意等这个时代稀缺的内核元素在时空与地理上的一次绝妙集合，它的尝试意义更具 价值；而798则要改变它目前艺术生意面貌不清晰的思路，要从根本上将这里做成中国高端 文化的大卖场将更有出路，比现在不事张扬运营成本又居高不下的门面式的单体经营而更有 意义和时间上的紧迫感。798从本质上看做的是大商场的线路，但又没有把这个概念拔高和明确定位，也就是没 有整合文化的资源，将生意做到更高的境界，用艺术改变整个社会对生活的态度和个体个性 化追求的意义，还是停留在从销售到销售的简单层面。它始终是一个充满争议的商业艺术区， 既光鲜又令人有些担忧，过多过快片面的追求市场

3、效应，导致了艺术的时尚化、媚俗与批量 制造趣味的大量出现，这种低劣的风气和保守心态一直挥之不去，直至影响了艺术家个体的 创造与艺术的未来方向。从某种程度上看，798显示的是顾客的意志，艺术家只是“帮忙的 角色”，已经异化为销售流水线上的一道基础工序。而宋庄正在以一种异于中国生活常态非常规的模式汇聚成了一个新的平台，一个将要形 成具有具有独特形态特征的新社区，一个生成多元文化与创造思想激荡的可能的想象与现实 操作之地在众所周知的衰退与创造力极其低的传统文化面前，宋庄还保持了一种给人充 满生机的可能性虽然这里时不时将话题聚焦这个群体微生活的压力，但是无法不令人期 待它的可能性。宋庄很可能将是文化“

4、未来惊艳的一瞥”，偶然的历史机遇、相对宽松的生成过程，再到 如今有巨大企图的打造过程，从而让这个地方充满了文化上惊人的想象力宋庄看似可以 波澜不惊，却又是如今吸引国内外无比关注，背后留给人们的是异于常规的丰富联想。值得注意的是，宋庄已经打下了“艺术移民”的强烈烙印以及移民们带来的观念和生活方 式，这完全开辟国内文化生成的另一种路径，而且难得是它强烈的回应传统文化机制的束缚 和弊端，拨云见日般的找到了新的个性化发展的道路，同时自身也得到了很好的发展。特别是国内独有的“艺术移民”让这里生成新的社区分类，极具文化上的参考与研究价值 现在宋庄正走在“艺术社区”这个全新概念的实践前奏里，这或许是宋庄这个

5、文化变量场 的一次自身巨大的变化。需要提醒的是，理解宋庄最重要的是观念上的接受，这与798的商业背景的商业现实是 无法同日而语。或许换一种思路理解才能找到新的出口：传统是一种幻觉，不存在传统的文 化束缚，而在于如何创造一种新的文彳一我称之为“宋庄思维”，当我们看到新的东西，才 能抛弃和拉开传统的距离，这就是这个社会的现实，也是解决之道。未来的宋庄模式将更具 样板性，它将直接带动其他区域文化的升级，或许可以这样豪气的说，宋庄将是中国文化介 于传统与创新之间重启的总动员发起者，更是文化边界的开拓者。宋庄因艺术传导的变化主要有两个方面：一方面，艺术家着落改变了官方的一些想法， 在相互的矛盾共处中，比

6、如从早期的针尖对麦芒，到现在“院士”路线的招摇过市，其自身的 发展也在有限与快速地突破了一些文化管理上新的尝试和一个处于深层次体制改革的国家 关于文化新发展内在需求的更多“默许”；另一方面，当代艺术的精神内涵和价值观念，给曾经单一思想结构之后又快速的融入国 际化和全球化的社会带来多元的价值来自特定艺术家群体的突破，这是曾经的当代艺术非常 有启发意义与价值的，但是高度物质、城市化、资本、商业的快节奏，也捆绑了艺术关于日 常价值的消极功能，取消了艺术的批判能力和敏锐。这也是今天的艺术家在宋庄艺术群聚而 生首先要遭遇的问题之一，也是当下“宋庄模式”留给我们的思考与想象空间。与798的有限量的前艺术商

7、业状态更具价值的是，宋庄在新文化探索与嫁接社会各种元 素之后在生成方面上充满极多的想象力，而它可能是中国当代艺术另外一种意想不到的收 获”。如果在宋庄看不到这样一种可能性的“未来”，那么也就无法理解“宋庄模式”在当下的 现实意义。当社会层面对中国改革三十年来的利弊激烈讨论，当有共同的声音对改革的改革 内需的时候，诸如宋庄这样一个极具崭新信息和探索意味的区域，特别是文化再生与延展性 的意义，其实也说明了它金色的未来趋 一文化的不断触碰以及直接产生的能量，总能令 人充满实际的想象力。只不过，这样的还没有经过官方明说的意义需要各方更加有力更加敏 锐的推进，而激发整个社会的创新与创造的可能。其实这些年

8、宋庄的迅速发展，也证明了官 方用另一种态度在明说、回应、跟进这个群体。换句话说，宋庄不是一个人的宋庄，而是一个群体一种力量在推动的宋庄，代表了一种 群体的智慧、推动力，甚至是策略，显示的是一种集群的力量，这种集群落的力量又将艺术 群体的跨界到社会的各个层面，而其他群体反过来给这个区域的推动力之强大，将令宋庄未 来的发展难以想象的。同时作为前沿之地裂变最新艺术文化价值观生成与输出的地方，更是 一个具有天然挑战墨守成规与非主流发展的实验一一可以简单的这么了解，宋庄模式是中 国文化在需求新路径过程的一种需要，它的重要性在于非常鲜明的撕开了保守型文化不再流 动的口子，唤醒整个民族鲜活的文化因子的当下需

9、求出来一但愿宋庄不再是文化上的应景 之作，而是“反”体制化的创新窗口。曾经是娘不疼姥姥不爱的宋庄的野蛮生长，最终将启发整个社会在创造力极其低下的原 因，它的特立独行将是一个参照系。这个社会越来越支撑多元面貌共存发展的文化新需求， 宋庄是一个体制外的收获，而现在各方正整合各种资源将这个“收获”不断的放大，这也恰好 证明了宋庄模式的需求不再只是艺术家群体，而是从这个群体里拓展出的价值链正在生成， 这也是当代艺术在结合社会实践中带来的一次文化转机”。而越来越被符号化与地标化的798只是一个艺术商业上光环正在褪去，导向上非常暧昧 的艺术推销之地，它发展到至今没有形成一个在文化上有塑造力度的区域，非常值

10、得这个区 域管理层面的反思，将先锋艺术变成白领中产阶层暴发户的墙上之物并不是多么高境界的贡 献。它的问题不是在整体推销这个社会转型的新文化，而将格局做小，只是做到了一种艺术 生意的范畴。这点上看，798对应的是一种缩小的意义，做到的是正常的文化生意功能需求，而宋庄的核心指向是文化上更大突破与再造的新兴领一一它的实际意义，还在于是一种超越现实的虚拟空间，以及在更多还在自我蒙蔽状态的心理需求和踊跃个性化认同的方向。中国文化需要不断的变异与自身的开放才能生成新的可能，而不是笼统的糅在大染缸里。 未来的宋庄一定是作为文化战场的定位出现，它扮演了是新文化生成过程的寻路者角色，各 种文化通过资源的互相交互

11、与交流，生成更多的第三种可能和变异，这是宋庄模式给人的想 象力与实践空间。宋庄的理想模式，则是目像1 Phone的平台，中国社会各个区域的文化通过宋庄这个平 台连接进来，给自己带来启发和参考，带来自身激变的可能。宋庄这种参考的意义远远大于 目前这个群体实际存在的生存困惑。宋庄未来的价值主要体现在这种流动型的互动性文化交 流中增值和增大对这个文化特定场域的功能和意一一而不是简单的产业化和地产开发。798的商业半径是有限的，艺术商业模式和机制也是非常不成熟，在喧嚣的表面下，这 实际上一门非常孤独的生意，这也是需要它转型的实际问题，它在商业上必须更加的成熟和 彻底，要做出品牌影响力出来，而不只现在初

12、浅的欲盖又不弥彰的传统经营，甚至没有促销 活动这是798需要一场商业变轨，彻底的进入到艺术营销阶段，从而更好的确定自己的 定位，也让艺术的消费进入到一个真正有影响力和广泛群体的视野中，而不应该浪费798 与日俱增的人流量。应该从整体上对798进行一次包装，从而成为一个明确的文化高端展示 与销售场所，每个画廊和艺术机构都是一个个品牌专卖店、精品店或旗舰店，像Dior、Prada、 Armani展开强大的品牌营销，从而实现价值。艺术品的营销是时候要改变了，798需要整 体塑造一种文化概念的大卖场观念，而不应该最后又成为其他品牌的另一个倾销地。而宋庄正在和将要展示的是一种文化弧度与强度，这种“弧度”

13、现在看来有望突然变得激 烈和主动，而且非常有意思，它是可以用构建的文化，但是这种构建又摆脱了原有传统文化 灌输性的模式，而通过艺术家个性的创作及更为重要的生活方式和观念，给了制度化下出现 很多弊端的文化很多层面上提供了刺激和遐想的空间。798和宋庄有机会成为推动中国艺术的两个极点和重要的参考极点，可惜的是前者对于 艺术上的张力正在萎缩，它甚至没有将艺术的生意经做透，没有建立艺术行业在商业上的标准，也没有品牌效应，更很难形成全国性的连锁规模，也就没有形成有足够说服力的生意系 统。而宋庄在走向新的发展之路，它逐次上升到文化方向的高度和共识面上，这是宋庄性质 根本性的问题，正因为是文化上的曾经属于绝

14、对敏感的问题，生意需要更多的智慧和有更高 创新思维和运作能力的人，让宋庄的未来升级为一种中国社会在文化发展上需求的一种可能， 这点对于处在新的文化改革基点上对应的新诉求极为紧迫和重要。同样主打艺术，798让人饥渴的是艺术买卖关系，而宋庄令人牵挂是它在文化上是否更 具有前瞻力，展示的是低社会化发展的需求，以及是否带动释放出社会层面的个性化需求和 创造力出来。798是非常压迫性的，非常有营销的任务性，非常有压力的，非常有实效性，但是在艺 术营销上因为成本等问题而显得没有创意，没有做到一个艺术产品能够让潜在的顾客怦然心 动，甚至这个行业的推广和营销处于极低端的层面，从来没有想到过用外部来推动它的销售

15、 革命。而宋庄首先是放松的，然后才是现实的作为艺术家个体的生存压力，而且更重要的是 它正在以宋庄特立独行的方式对接各种可能性。或许可以这么了解，接受宋庄，你就要接受它现在的茫然，不够清晰，但又绝对充满未 来，它不把一切说得很清楚，也不是看得不清楚，只是它需要含蓄和迎接自身发展的更大包 容。而798是艺术商业上的目的地，只是在达到营销目的之前手段过于不丰富，甚至过于低 调，它应该自信认为自己是推广艺术的门户，只有这样定位了，798才能放下身段，进入到 一个真正艺术商业化竞争的阶段，才能在艺术营销上开辟新的时代一这才是798的现在和 未来，而不是成为品牌店、咖啡馆、餐厅抢夺了话语权，这里的画廊反倒

16、成了配角。如果798不能兼容好它的既要艺术又要市场的定位，那么就应该更大范围更大力度的张 扬它的艺术商业气息，而不是强调它如何的艺术一一或者能够带来另一种发展的可能性，而 不至于陷入眼前做生意困难的挣扎。这里的主角画廊和艺术机构应该像经营品牌店一样显示 它的品牌推广和营销能力和力度出来，才能释放出艺术改变生活的力量。798管理层面更应该从整体战略的格局，打造成一个艺术消费的超级市场，换句话说， 要做成东方新天地，从而汇聚社会各个层面在追求艺术品等高度文化上的需求。如果哪天 798成了全国最知名的高端文化销售的橱窗或大卖场，那么它就成了，性质明确了，艺术也 到寻常百姓家了，而不至于如今的让人身处

17、在热闹的人潮中，不知怎的心里蓦地升起无限悲 凉。或许，798在艺术价值和商业取向上是注定悖论的。它可能要保持学术的矜持，另一方 面又要用商业操作方式迎来它的快速流通。当中国艺术推销员早已死去的年代与有待新重启 的阶段，现在的798是一种令人无言以对，充满非实质需求的悲剧，它完全没有放大这样一 个实验场的意义。它应该唤醒普通市民对艺术的热爱，实际也是对自己生活的热爱，并在这 里珍视对个性化表达的尊重，以及能够感受到艺术的自由度和追求突破的精神。但是，这个层面几乎没有任何实现的迹象，798反倒是促成了新的旅游目的地和时尚摄 影的取景地。这里还只是停留在单纯的将自己发展成为一个个独立而彼此没有联系的艺术商 业店群的初始阶段，最后也不过走入了后海、三里屯的后尘罢了，而且越来越有被更大的时 尚品牌吞噬阵地的可能。从这个层面上看，798显示的是赤裸裸的利益分割。它没有摆脱做 生意的宿命，更不是上升到用生意让改变一座城市的高度，甚至社会对新文化的消费与背后 的认知，因而先时的798极需一场定位上的重新革命。如果说798需要的是商业方式的变革，那么宋庄这是一个需要不断自觉打破观念和思维 模式的限制，在宋庄的方向上整个社会层面需要新的理解力:其一，发现新的文化资源变量； 其二，提高文化资源的创新能力；其三这种草根性质