倩碧男士黑武士新品上市方案-20150526（PPT59页）

1、CFM 新品上市方案25 May 2015真男人净化论倩碧黑武士 男人新装备Big idea234567Brief RecapBig Idea Communication StrategyTmall PlanCommunication PlanInstoreDigital KolGQTmallSampling9真男人净化论倩碧黑武士 男人新装备GQ事件营销Sampling病毒海报互动造势KOL病毒视频H5传播10病毒海报原始人篇11病毒海报油田篇12病毒海报板刷篇13病毒海报娘炮篇14互动造势对大多数的男性来说，参加活动可以，但是给我整的简单点，有点调性点，别老让我晒自己的照片就如何如何了，太

2、娘炮了！那就晒装备吧！15互动造势#倩碧.男人新装备#互动晒照得礼品，随包裹寄出，抽大奖阵地：微博、微信、天猫16Communication Plan17Communication Plan18Communication Plan19Brief RecapBig Idea Communication StrategyTmall Plan真男人净化论倩碧黑武士 男人新装备6.18年中促全国首发首发（6.18）Timeline预售（6.19-6.30）爆发&持续（7.1-30）6.19-6.30超值试用6.19-6.30 礼盒预售活动7.6-7.8聚名品7.1-7.6无线入门试用平台美妆资源：淘宝

3、试用中心 /试美妆/M站/美妆3V/天猫FUN /天猫关注频道资源：天猫会员 /无线端/聚名品美妆资源：美妆首焦/本周最大牌/天猫关注外围资源品牌微信微博互动活动，H5病毒海报预热（6.15-17）美妆资源：年中促资源位6.19-6.30 H5海报（微信&天猫无线）6.18-6.30男士包裹邀请7.1-7.3 会员唤回7.8-7.30月男士专享年中促 悬念预热主题净化传说 黑武士真男人装备 净无止境7.1-7.7天猫会员专享黑武士震撼首发6.26黑武士送货6.15-6.17免费试用6.19-30免费试用21Phase1.预热期净化传说 黑武士22Phase1.预热期：悬念预热净化传说 黑武士男

4、人新装备竞猜活动时间：6月15日-6月17日活动方式：通过页面提供的线索联系客服竞猜，凡参与竞猜，即可随618当天包裹获赠惊喜礼一份，猜对者，即可随618当天包裹送黑武士加油大礼一份！活动目的：在年中促大流量时期增加新品曝光度，为正式爆发进行预热黑暗的对面是光明 光明背后是阴影真男人，肩负黑暗，才足矣见证光明一款真男人的新装备它可以让你驰骋战场，英雄救美，热血生命它可以接受任何黑暗质疑：轻盈完美的设计，严谨适配人体工学颠覆100多年传统，追求卓越科技汲取活性炭能量，极速跑分活力每天60秒，简单利落3个月全程续航，超长待机它是？23试美妆 淘宝试用 M站 会员活动时间：6月19日-6月25日活动

5、方式：11个洁面仪，18个洁面皂，真男人免费试用。目的：通过“男人净化神秘新装备”噱头吸引眼球，吸引目标人群的关注，增加产品曝光度，并积累KOL试用报告Phase1 .预热期：KOL&免费试用倩碧净化新装备真男人试用24Phase2 .全国首发真男人装备 净无止境25Phase2 . 全国首发真男人装备 净无止境倩碧黑武士 震撼首发活动时间：6月18日目的：在年中促大流量时期增加新品曝光度，为正式爆发进行预热，积累试用好评活动方式：年中促黑武士洁面仪限量首发50个Offer：Lego+刷头+3部曲mini+小米手环，赢黑武士送货页面呈现：苹果手机表现手法26Phase2 . 全国首发：页面呈现

6、27282930313233Phase2 .全国首发：包裹邀请真男人邀请函晒出你的净化装备活动时间：6月18日-6月30日活动方式：在每个男性顾客包裹中放入DM邀请卡预告黑武士上线的同时，邀请顾客参加FUN晒装备活动目的：圈定客户群持续关注，促进互动为7月爆发蓄水34Phase2 .全国首发：黑武士送货黑武士真人快递活动时间：6月26日活动目的：以有趣的事件引起用户兴趣并促进传播活动方式：1.挑选用户，黑武士真人送货，并拍照（3张左右）2.7.1-7日爆发期间，店内、微信、微博曝光黑武士真人送货事件，促进传播35Phase3.预售期真男人装备净化论36Phase3 .预售期：页面呈现37383

7、940414243Phase3 .预售期：超值试用真男人试用倩碧净化新装备 活动时间：6月19日-6月30日活动方式：天猫/淘宝试用频道+圈定人群pushOffer：男士三部曲体验套组99元+100元coupon（1000份）目的：1.增加品牌男士系列曝光度，预热新品，积累KOL试用报告；2.以试用引流带动销售转化44真男人招募晒出你的“进化”装备活动时间：6月19日-6月30日目的：通过话题引流传播并预热新品，赠送小样为后续正式阶段累积销售活动方式：从前到现在，你的交通工具，你的洗漱用品，你的私人装备是否都经历了进化？参与FUN晒图#倩碧男人装备进化论#晒出自己的进化装备，即可获得黑武士洁面

8、皂30ml一份（100份）Phase3.预售期：互动晒装备45Phase3 .预售期：微信H5传播46Phase3 .预售期：微信H5传播47Phase3 .预售期：微信H5传播48Phase3 .预售期：微信H5传播49真男人净化论预享新装备活动时间：6月19日-6月30日付定金，7.1-7.5付尾款活动方式：预付定金购买男士洁面仪，前100名即可获得预售礼遇：小米手环，更有黑武士特供礼盒包装，礼物定制目的：预热的同时，为正式爆发累积销售Phase3.预售期：礼盒预售50Phase4.爆发期真男人装备净化论51聚名品倩碧黑武士净化专场活动时间：7月6日-7月8日活动方式：Lego/洁面/防晒/3-steps Intro Kit并通过短信唤回老会员，共同参与新品聚划算活动Phase4 .爆发期：聚名品52无线周末淘 淘抢购真男人专享 入门新装备活动时间：7月1日-7月6日活动方式：99元intro kit+100元coupon（7.11-30日回购）Phase4.爆发期：无线入门套组53Phase4 .爆发期：天猫无线端H5页面54Phase4 .爆发期：天猫无线端H5页面55Phase4 .爆发期：天猫无线端H5页面56Phase5.持续期真男人装备净化论57天猫（PC+Mb）其它淘系资源聚名品(PC+Mb)天猫三微天猫美妆（PC+Mb）360 Launch