2020年11月家电市场简析（线上篇）

1、线上监测规模：11月/1-11月中国家电市场各品类零售额市场规模-3-1098469382371917461013781544323.646.930.147.7-19.928.68.511.241.9-7.26.452.4-15.7彩冰冷洗空厨电燃小洗单微净净清挂 电箱柜衣调电热热家碗功蒸化水洁烫 机电机 能 烤 器 器 电 机微复器蒸合烤机2020年11月中国家电市场分品类线上监测零售额规模及同比情况零售额（亿元）同比数据来源：奥维云网监测数据，厨电包含油烟机、燃气灶、消毒柜，小家电包含电饭煲、电磁炉、电压 力w锅w、w豆.a浆v机c-、m料r理.c机o、m电水壶、榨

2、汁机。51844253702192987824940732852631679.325.49.419.9371-5.814.724.618.012.144.622.447.6-5.612.336.2-12.021彩冰冷洗空厨电燃小洗单微净净清挂 电箱柜衣调电热热家碗功蒸化水洁烫 机电机 能 烤 器 器 电 机微复器蒸合烤机2020年1-11月累计中国家电市场分品类线上监测零售额规模及同比情况零售额（亿元）同比11月/1-11月中国家电线上市场各品类高端品零售额占比-4-15.815.524.015.96.03.87.711.014.53.315.23.611.42.6-4.7

3、-0.94.0-0.6 -1.2 -2.0 -0.3 0.0 -3.210.6彩冰冰洗空油电燃小洗微电净净清 电箱柜衣调烟储气家碗波烤化水洁 机机水热电 机 炉 箱 器 器 电热水器水器 器2020年11月中国家电线上市场分品类高端品零售额占比及同比增幅高端占比同比增幅数据来源：奥维云网线上监测数据高端定义：彩电：6000+冰箱6000+；挂机4000+&柜机9000+；冷柜（ 2000+ ）；洗衣机（3000+波轮、 5w00w0+w滚.筒av）c；-m油烟r.c机o50m00+；电热3000+，燃热4000+；净水器5000+，净化器5000+；洗碗机8000+；微 波炉

4、1500+；电烤箱7000+；清洁电器3000+。12.09.921.33.711.83.511.93.0-6.55.4-0.9 1.1 0.9 1.2-0.5 -1.4 0.5 -0.3 -0.1 -2.07.2彩冰冰洗空油电燃小洗微电净净清 电箱柜衣调烟储气家碗波烤化水洁 机机水热电 机 炉 箱 器 器 电热水器水器 器2020年1-11月中国家电线上市场分品类高端品零售额占比及同比增幅高端占比同比增幅www.avc-1-11月中国家电线上市场各品类重点技术渗透率2020年1-11月中国家电线上市场分品类重点技术渗透率及同比增幅数

5、据来源：奥维云网线上监测数据-5-51.165.912.329.257.071.231.031.060.182.953.267.884.479.944.080.399.087.762.169.368.770.924.03.4 6.30.3-3.05.716.9 4.27.6-7.514.5-0.61.46.70.24KOLED人工智能全面屏变频玻璃智能400L+变频智能洗干一体10KG+变频节能智能大风量自清洁

6、WIFI液晶速热智能防冻恒温智能零冷水IH电饭煲IH电压力锅破壁机大清洁量APP控制大通量双出水彩电冰箱洗衣机空调油烟机电储水热水器燃气热水器小家电净化器净水器销额占比同比增幅二、2020年11月中国家电线上市场分品类发展情况彩电篇彩电：成本上涨和双11高端大屏热销，推动线上全月均价同比+24.3中国彩电线上市场产品零售额结构中国彩电线上市场分产品均价及同比8211,3471,8982,5792,2713,8183,2872,59323.915.824.221.414.91.6-9.7-35.05,80224.33243505560657075线 上 整 体均价（元）同比（ ）32-32-39

7、40-4546-5051-5960-6970+总计0-2K100.0100.097.071.426.20.723.42-4K2.527.158.960.029.944.34-6K0.812.221.527.316.56-8K0.61.412.810.47.18-10K2.110-15K0.00.00.71.813.33.515K+0.00.00.01.412.63.1总计100.0100.0100.0100.0100.0100.0100.0100.0www.avc-7-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线上监测数据彩电：线上市场头部机型普遍偏向中低端中国彩电线上市场TOP

8、20机型明细www.avc-8-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线上监测数据二、2020年11月中国家电市场分品类发展情况冰箱篇冰箱：促销期产品结构大幅提升，细分市场价格增长突出中国冰箱线上市场产品零售额结构中国冰箱线上市场分产品均价及同比7701,1632,1471,6934,1344,1773,5992,744-3.80.9-1.01.89.7直 冷 两 门直 冷 三 门风 冷 两 门风 冷 三 门法 式 多 门4十 字门对 开 门线 上 整 体均价（元）同比（ ）www.avc-10-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线上监测数据冰箱：双11前夕，单机型均价波动

9、较小，对开个数占比过半中国冰箱线上市场TOP 20机型明细www.avc-11-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线上监测数据二、2020年11月中国家电市场分品类发展情况冷柜篇冷柜：线上高端占比环比上升；多品类行业均价同比有所上升中国冷柜11月线上市场产品零售额结构中国冷柜11月线上市场分产品均价及同比8871,4583,2181,1701,2051,8231,7741,9121,9641,32212.0-11.416.710.69.715.45.0-5.8-30.616.8小 冷 冻 柜大 冷 冻 柜酒 柜大 冷 冻 小 冷 藏双 温 柜冰 吧立 式 冷 冻 柜商 用 冷 藏 柜商 用

10、冷 冻 柜变 温 柜均价（元）同比（ ）www.avc-中国冷柜11月线上市场TOP20机型明细冷柜：海尔新品机型BC/BD-203HTD登顶榜首www.avc-二、2020年11月中国家电线上市场分品类发展情况洗衣机篇11月洗烘一体机份额环比上涨；线上行业均价显著提升中国洗衣机线上市场产品零售额结构4508781,3803,6592,3241,74610.617.89.5/单双 缸定 频 波 轮变 频 波 轮滚 筒 单 洗洗 烘 一 体行 业中国洗衣机线上市场分产品均价及同比均价（元）同比（ ）图中红色区域为环比下降细分市场www.avc-16-数据来源：奥维云网市场罗盘

11、、奥维云网线上监测数据TOP机型格局相对稳定，寡头垄断线上畅销机型中国洗衣机线上市场TOP 10机型明细www.avc-17-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线上监测数据二、2020年11月中国家电线上市场分品类发展情况空调篇空调：中高端占比环比上升，线上均价同比增长17.1中国空调线上市场产品零售额结构中国空调线上市场分产品均价及同比2,3381,7585,5134,7052,5432,0706,1554,4932,8815.74.0-10.325.7-2.815.9-1.97.617.1挂 机 变 频挂 机 定 频柜 机 变 频柜 机 定 频挂 机 一 级挂 机 三 级柜 机 一 级柜

12、 机 三 级整 体 市 场均价（元）同比（ ）www.avc-19-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线上监测数据空调：TOP10机型中，格力和美的各有5款机型上榜中国空调线上市场TOP 10机型明细www.avc-20-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线上监测数据二、2020年11月中国家电线上市场分品类发展情况油烟机篇油烟机：整体市场高端增长稳定，潜吸式、跨界均价同比大幅提升中国油烟机线上市场产品零售额结构中国油烟机线上市场分产品均价及同比4991,5094383,5581,7682,542 2,5551,2291,548-0.2-3.8-30.22.1-5.849.639.8-8.

13、45,299 -21.6-2.7中近式吸式弧 形塔 形T型跨潜界吸式超 薄 低 吸顶 侧 双 吸总 计均价（元）同比（ ）www.avc-22-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线上监测数据油烟机：方太老板豪夺TOP20多把交椅，华帝TOP机型排名提升www.avc-23-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线上监测数据中国油烟机线上市场TOP 20机型明细二、2020年11月中国家电线上市场分品类发展情况电储水热水器篇电热水器：整体份额环比大幅上升，Wi-Fi控制占比上升11.1中国电热水器线上市场产品零售额结构中国电热水器线上市场重点技术 销额占比及同比变化87.185.648.32.7

14、5.111.1液 晶速 热Wi-Fi控 制占比同比（ ）www.avc-25-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线上监测数据电热水器：海尔系/美的系表现出色，速热功能受欢迎中国电热水器线上市场销额占比TOP20机型明细www.avc-26-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线上监测数据二、2020年11月中国家电线上市场分品类发展情况燃气热水器篇燃气热水器：整体份额环比大幅上升，零冷水占比上升13.7中国燃气热水器线上市场产品零售额结构中国燃气热水器线上市场重点技术 销额占比及同比变化99.185.037.615.613.7防 冻恒 温Wi-Fi控 制零 冷 水占比同比

15、（ ）www.avc-28-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线上监测数据燃气热水器：内资品牌数量较多，13L以上产品占主流中国燃气热水器线上市场销额占比TOP20机型明细www.avc-29-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线上监测数据二、2020年11月中国家电线上市场分品类发展情况洗碗机篇洗碗机：整体市场份额均有所提升，均价稍有下降中国洗碗机线上市场产品零售额结构中国洗碗机线上市场分产品均价及同比3,3814,3533,7454,8245,3981,651-10.1-9.11.1-1.45.3-9.960*60cm嵌 入 式抽 屉 式独 嵌 两 用全 尺 寸 嵌 入 式水 槽 式台

16、 式占比同比（ ）www.avc-31-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线上监测数据洗碗机：TOP机型西门子占比最多，嵌入式机型个数较多中国洗碗机线上市场TOP 20机型明细www.avc-32-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线上监测数据二、2020年11月中国家电市场分品类发展情况电饭煲篇电饭煲：IH加热电饭煲均价小幅提升中国电饭煲线上市场产品零售额结构中国电饭煲线上市场分产品均价及同比7141882517.6%3.8%0.4%IH加 热底 盘 加 热行 业均价（元）同比（%）www.avc-34-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线上监测数据中国电饭煲线上市场TOP 10机型明

17、细电饭煲：畅销机型以中低端机型为主www.avc-35-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线上监测数据二、2020年11月中国家电市场分品类发展情况料理机篇中国料理机线上市场产品零售额结构中国料理机线上市场分产品均价及同比9748322924.1-26.714.8搅 拌 机破 壁 机行 业均价（元）同比（ ）料理机：破壁机均价同比大幅度下滑www.avc-37-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线上监测数据中国料理机线上市场TOP 10机型明细料理机：畅销机型的品牌分布分散，价格大跳水九阳08-43.6750-42品牌市占(%1402www.avc-38-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云

18、网线上监测数据二、2020年11月中国家电线上市场分品类发展情况净水器篇净水器：作为双11活动主力的600及800G价格波动在1500-2500元间，均 价较去年同期下滑中国净水器线上市场产品零售额结构中国净水器反渗透线上市场分水通量段 均价及同比1,5331,0991,8821,4761,8262,0992,3511,9422.4%-16.9%40.5%-39.6%-6.5%-12.6%-40.0%-3.2%0-5051-7576-100151-200201-400401-800801行 业均价（元）同比（ ）www.avc-40-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线上监测数据净水器：双1

19、1期间600G开始逐步成为主力销售机型中国净水器线上市场TOP10机型明细www.avc-41-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线上监测数据二、2020年11月中国家电线上市场分品类发展情况净化器篇净化器：因双11大促价格整体下行，仅350-399CADR值段均价微幅上涨中国净化器线上市场产品零售额结构中国家用净化器线上市场分CADR值段 均价及同比6851,0001,9997821,8931,4213,1631,2602,3442,6981,525-37.0-10.5 -10.01.0-22.6-27.5-2.2-7.0-13.8 -13.9-9.40-199200-249250-299300-349350-399400-449450-499500-549550-599600总 计均价（元）同比（ ）www.avc-43-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线上监测数据净化器：线上市场以老品降价促销为主中国净化器线上市场TOP10机型明细www.avc-44-数据