以栏目带队伍 锻造核心竞争力

1、以栏目带队伍锻造核心竞争力一直以来，业内似乎隐隐有种假命题式的“王 者之议，从内容为王到平台为王、渠道为王、用户 为王，直到当下移动互联网时代非常时髦的客户端为 王、自媒体为王。议来议去发现，和商业网站比，重 点新闻网站缺技术研发、缺资本眷顾、缺市场青睐， 似乎这不行那不行，步步赶不上，空留下一声叹息、 几多抱怨。实际上，重点新闻网站存在的价值是什么，才是 安身立命必须思考的首要问题。地方新闻网站掌握权 威信源、更接地气、有新闻采编资质，这是商业网站 不具备的核心优势。既然供职于重点新闻网站，那么 就要考虑这一媒体属性所特有的不可替代性：新闻、 重点新闻、值得信赖的重要的新闻。这是一个社交媒体

2、勃兴的时代，也是一个公民新 闻泛滥的时代。这是新闻最多的时代，也是新闻最差 的时代。我们比以往更多地获得新闻，同时也更容易 困惑；我们似乎更容易看见“真相”，但又离真相更远。 我们已经生活在一个全民新闻的时代，人人都有麦克 风、但麦克风里却一派噪音杂音跑调声。这种场景在 国内网络舆论场也一直是常态。新媒体乱象丛生，反 而使得公众在信息超载时代不知道该相信什么。我们决定用一档深度调查的栏目塑造大众网新闻 的公信力。栏目取名曰“独立调查”，旨在纷乱的网络 舆论场中，不盲从、不跟风、不浮躁，坚持独立思考、 独家判断，喊出自己独立的声音。这五年，也是大众网影响力的营造与营销相得益 彰的五年：新闻影响力

3、、公信力不断提高；网站经营 指标增长了十多倍；山东手机报成为全国“一省一 报试点之一，被纳入山东省党报党台序列；网站与 中国移动率先达成“一省一端共识，顺利上线“山 东24小时”客户端；17市频道、地方站实现全覆盖； 大众论坛注册用户从五年前的不足70万发展到如今 的近370万；大众网，也成为山东省重大新闻网络首 发制的第一平台。“以队伍强网站、以网站立品牌，以品牌带事业， 以事业育队伍”，这是大众网人的发展观。而独立调 查栏目收获的又不仅仅是公信力，它的运作过程， 也正是这一发展观的实践路径之一。选题策划机制：在“冰与火”中锻造记者的战略 思维艾丰说过，经济日报社的记者，应该站在总理的 角度

4、考虑问题。作为山东省最大的重点新闻网站、作 为山东重要的网络舆论主阵地，大众网的记者，其选 题要有与之相匹配的宏观视角和大局观。作为每周一期的深度调查栏目，最困扰大家的是 找选题。网络热点不可能周周都有，也不可能有闻必 调查。如果仅仅沉醉于追热点，这档栏目就会陷入快 餐化的浮躁。我们认为一切网友、行业应知而未知的， 都应该了解透，对其生活、工作有重要帮助的决策、 部署，都有应该通过小切口的事件切入，深挖和挖透。这一选题思路，被概括为一句话：“既要抓热点， 也要抓冰点”。这也保障了每周的出版周期和每期稿件 的质量。而确立一个稳定的选题策划机制，则会事半 功倍。独立调查栏目的选题策划由总编辑、副总

5、编辑 亲自抓，总部采访中心每周开选题策划会，全省17 市地方站每周二上报选题，由总部统筹调度。这样就 保障了选题覆盖全省的广度和快速接入采访的速度。我们提倡记者要有战略思维，就是要求大家看待 一个网络热点，要有透过现象看本质的洞察力。一要 研究背景：一些新闻事件，表面简单但背景复杂。判 断处理稿件，首先要研究背景，在大背景下判断稿件 的价值和意义。二要考察联系：首先把一个事件放在 整体中考察，权衡利弊，避免片面性。如果一类报道 过于集中，就会形成某种倾向。有时虽然单篇稿件没 有问题，但几期独立调查联系起来看就可能出大问题。 三要把握平衡。四要预测影响：对于敏感问题，刊发 前要考虑清楚会引发的后

6、果。如果会引发不安定因素， 出现消极结果，就不能发表。还有些问题由来已久， 一时难以解决，如果报道，不但无助于矛盾解决，还 可能引发和加重群众的消极、不满情绪，这样的选题 就毫无必要。联动采集机制：在“分与合”中涵养记者的协作 精神我们既要求记者具备单兵作战能力，也要求大家 具备大兵团作战的协同力。独立调查从线索收集、总部和地方站共同采 访，到评论跟进、多平台推广等多个环节，都是大众 网多部门联动的结果。独立调查线索来源于大众论坛、齐鲁民声、 微博、地方站、手机报、新闻热线等多个平台，涉及 采访中心、互动评论部、17个地方站、移动新媒体部 等网站几乎所有的采编部门。第180期“山货大爷” 的进

7、城路的线索就来源于微博，第162期镇党委 副书记狂殴摘花农妇被撤职线索来源于大众论坛。在采访过程中，既有记者单兵作战，像第227期记者卧底13天，揭开快递业内幕“猫腻”，也有总 部与地方站共同采访，镇党委副书记狂殴摘花农妇被 撤职就是由地方站记者在前方采访，总部记者根据 前方地方站记者口述整理成稿。这种总部与地方站之 间的协作，充分发挥了大众网17市地方站的优势，把 新闻的触角遍布山东，遇到突发事件地方站记者能迅 速赶赴现场。通过这种协作，还提高了地方站记者的业务水平， 有利于地方站的记者接受总部的新闻理念，融入大众 网的文化。这种协作还体现在报道权与解释权并重上。 大众网的重大新闻报道，评论

8、均及时跟进，定基调， 引导舆论。多平台发布机制：在“快与特中占领两个舆论 场独立调查的稿件多为独家的特稿，稿件的质 量高，但酒香也怕巷子深。大众网综合运用了主站、 地方站、论坛、官方微博、官方微信、山东手机报、 山东24小时客户端等多个平台同步推送，实现了 PC 端、移动端的多介质传播，初步尝试打通传统舆论场 和自媒体舆论场。独立调查的很多线索来源于论坛、微博、微 信等自媒体舆论场，经过记者的调查、核实后，把结 果通过论坛、微博等自媒体平台同步反馈给网友。在 反馈时，坚持用证据说话，以细节打动网友。第228 期网传哄抢菊花实为赠送市民传统已延续四年中， 记者就找到了网传是哄抢菊花的“市民”，其实是济南 环城公园景区的一名绿化工作人员，根本不是