大数据对新媒体传播的影响研究

1、目录 TOC o 1-5 h z 摘要2关键词2Abstract 3Key words3引言3 HYPERLINK l bookmark4 o Current Document 1新媒体的内涵31.1新媒体的概念32新媒体的定义31.3新媒体的发展现状4 HYPERLINK l bookmark6 o Current Document 2大数据在新媒体传播中的应用42.1大数据的概述42大数据在新媒体传播中的重要性42.1大数据在新媒体传播上的应用优势42.2大数据在新媒体传播上的应用不足53大数据在新媒体传播上的的应用方式53.1改善数据获取路径53.2优化传播内容53.3增强信息安全性63

2、.4建立相关法律63.5借鉴国外先进经验6 HYPERLINK l bookmark8 o Current Document 3促进大数据下新媒体传播发展的对策61利用大数据决策运营方向72通过数据精准分析用户画像73通过大数据多方位展现数据关系84利用大数据人工智能编辑8结论9致谢9参考文献：9大数据对新媒体传播的影响研究摘要：大数据的价值已在各个领域得到了很大的体现，但我们仍缺乏对大数据在媒体传播中 的应用，特别是在对新媒体领域影响的系统研究。我们分析了新媒体传播的概念及发展现 状，探讨和总结了新媒体发展中大数据所起到的作用及其应用中的不足之处，并相应的解决 方案。首先，我们有必要弄清楚大

3、数据技术在新媒体传播中应用的重要性，明确大数据在 新媒体传播中的应用路径，了解大数据技术在新媒体发展中的机遇和挑战，并且结合科技发 展状况给出提升大数据背景下新媒体传播发展的方法。关键词：大数据 新媒体 传播Reseach on the impact of big date on new media communicationStudent majoring in Printing EngineeringAbstract： The value of big data has been greatly reflected in various fields, but we still lack

4、the application of big data on media communication, especially in the systematic research on the impact of new media. We analyzed the concept and development status of new media communication, discussed and summarized the role of big data in the development of new media and the deficiencies in its a

5、pplication, and corresponding solutions. First of all, it is necessary for us to understand the importance of big data technology in new media communication, clarify the application path of big data in new media communication, understand the opportunities and challenges of big data technology in the

6、 development of new media, and in the current technology In the development situation, we should give countermeasures to promote the development of new media under big data.Key words: big date： new media； cominiunication引言随着整个时代的不断发展和变迁，人类社会也迎来了信息化社会，科 学技术对于各个产业的影响力也不断增加。我国作为一个发展势头迅猛的国家， 科学技术在各个行业的应

7、用不断扩展，有力推动了我国经济的转型升级。大数据 作为当前最炙手可热的话题，在信息化社会发挥着不可或缺的影响作用，在日常 生活中的应用已经相对广泛。在此背景下，新媒体行业应当积极拥抱大数据技术, 进行产业的适当转型，以适应市场的变化，通过融合大数据技术实现新媒体行业 的进一步发展。1新媒体的内涵1. 1新媒体的概念新媒体的概念最初发源于美国，新媒体概念最早由美国学者高尔德马克提 出，他认为新媒体的是指区别于传统观信息介质如纸张的一种信息传播渠道，特 质电子录像。随着网络的快速发展，新媒体也特指通过互联网渠道的信息源。新 媒体的发展是完全建立在现代数字媒体技术和现代网络信息技术等现代信息技 术发

8、展基础之上的。如果一些传统媒体企业开始有意识地利用现代信息技术改造 自身媒体运营的模式,那么这些企业的传统媒体也同样可以直接变成了新媒体。 新媒体的定义方式是一个动态的进化发展过程，网络上层出不穷的各种新媒体传 播形式显示出新媒体的高速发展。2新媒体的定义事物的发展是一个持续化的过程,正如人们对于新媒体的理解和定义。随着 对它认识的不断深入，以及信息技术的不断发展，人们对新媒体定义的认识和研 究也在不断取得新的进展。对新媒体的定义的核心概念是新媒体技术的不断创新, 包括那些由传统媒体在新的信息技术发生变革和新的物质社会意识形态发生变 化的过程中产生的媒体和新技术的开发或新的媒体信息技术服务理念

9、和方式的 引进。我们现在所说的是新媒体,在未来也可能会逐渐成为旧的媒体。3新媒体的发展现状在当下的新媒体传播迅速盛行的社会大环境下，相对于旧时的各种信息发布 和传播的形式，新媒体在时空 传播的效率以及传播载体上，都已经有了巨大的变 化和革新。大量的信息直接负载在手机通讯软件和移动互联网上,短在几分钟时 间内迅速地传达给数以万计的受众，表现出前所未有的即时性；人们几乎都能在 以短的几分钟甚至是在以秒为单位的时间内轻松地接受到各类的信息、，再以更加 迅速的方式及时传送信息给身边的人。2大数据在新媒体传播中的应用大数据的概述大数据即建立在海量数据基础之上，无法通过常规软件进行处理的数据集合。大 数据

10、技术即通过对大数据的信息处理，实现对海量信息的挖掘，从而获取有效信 息的过程。它可以并且要求快速地响应我国市场不断变化的要求，也能积极对时 代的变化做出相应的调整；因为当前的时代要求和发展方向都是比较艰难和难以 预料的，这就对大数据技术在性能方面有着更高要求。因此大数据受到学术 界越来越多的关注，通过查询近十年的：“大数据”学术关注度指数，发现从2012 年起其相关论文数量开始增加至2018年接近饱和。2019大败je中文相英wtg wne中立场比车金部5年10年20092011201220132014201 20162017201820191995208200520092010015图1 “

11、大数据”的学术关注度2大数据在新媒体传播中的重要性大数据在新媒体传播上的应用优势大数据的应用价值将会在未来的信息化社会不断显现 其社会作用也会不断 增强。根据对欧美国家大数据的分析，多数发达国家的新媒体行业都运用了大数 据技术，有效的促进这些发达国家的信息技术行业的发展，进而极大地扩展了传 媒行业市场 创造出更多的经济、社会效益。这些国家主要在新媒体传播的策划、 营销中运用了大数据技术，从而使扩宽了新媒体的传播范围、增强了新媒体的策 划能力。大数据的应用优势在这些方面得到直接体现。这些国家通过新媒体广告 获取市场资源，并且在各个平台上大量的投放量这种广告，如美国卫星电视运营 商投放的一种可寻址

12、广告，该广告为公司带来了大量的收益。基于大数据进行用 户的行为特点分析，并进行针对性网络广告的投放，一方面能够提升用户对广告 的关注度，另一方面对于提高产品热度也具有十分显著的作用。部分网络媒体积 极引入信息传播可视化技术，通过打造人机交互可视化界面实现复杂信息的可视 化呈现，对于数据可视化应用十分有益。部分媒体通过信息传播可视化技术，进 行复杂信息的高效传播，有助于进一步扩大信息传递覆盖面，对于提升用户与媒 体的交互性也具有积极作用。大数据在新媒体传播上的应用不足大数据在新媒体传播中的应用既有优势也有不足，我们不能忽视其不足之 处。现阶段新媒体行业稳固资本普遍较少，大数据技术研发能力不足，难

13、以满足 新媒体行业发展的需求，很大程度上阻碍了新媒体行业的进步提高，大数据的价 值也难以凸显。当资金和人才的短缺也是限制新媒行业上升的重要因素，因此新 媒体行业难以创新发展，对大数据的处理能力也很难提升。传统媒体行业的数字 化程度还存在较低的数字化程度，提高新媒体的数字化也尤为重要。新媒体经营 者应当对新媒体的数据合理优化，转换过去的业务模式。除去上述技术问题，新 媒体运营者还需注意其传播内容存在的问题 新媒体传播的内容应该为用户感兴 趣的内容，秉持用户至上原则进行相关内容的推送，从而为用户推送针对性的新 媒体内容，在掌握用户新媒体内容偏好的基础上制定推送计划。值得注意的是, 媒体行业大多制作

14、碎片性新闻，完整性新闻相对较少，很容易使用户产生视觉疲 劳,对信息内容失去探索欲望。2.3大数据在新媒体传播上的的应用方式改善数据获取路径新媒体在现代信息社会蓬勃发展，其在一定程度上摆脱了传统媒体的缺点， 对于提升信息传播速度具有积极作用。但新媒体同样存在诸多缺陷，集中体现在 大数据利用不充分使得新媒体发展缺乏后劲，如何通过技术创新实现新媒体转型 升级，是横亘在新媒体发展面前的一条鸿沟。在信息和数据获取方面，新媒体从 业者应当积极拥抱大数据平台技术，通过大数据技术进行新媒体互联网发展历程 中关键信息的挖掘，从而更好地推动新媒体行业的整体发展。数字时代背景下， 数字媒体的发展为大数据技术提供了坚

15、实的信息基础，而通过大数据技术实现对 数据信息的挖掘，能够实现新闻的AI生成。作为新媒体作者，需要依靠数据技 术对数据进行分类，从中摘取有价值的信息、具有真实性的信息优化传播内容消费者对新媒体传播媒介的欢迎度日益增高 新媒体已成为社会信息的主要 来源 因此 我国新媒体行业的经营人员理应承担社会责任，保障信息的安全性， 不断完善信息内容。新媒体的传播能够使信息送达至每一个社会成员，引起社会 对传播内容的广泛关注，每个新媒体用户都能获取新媒体传播的信息，新媒体运 营者要即使避免信息的碎片化新媒体传播行业经营者还要保障传播内容积极向 上，正确解读时代发展趋势，积极弘扬社会主义核心价值观。新媒体应当传

16、递真 实信息，切勿盲目跟风、弄虚作假，降低自身公信力。增强信息安全性新媒体背景下，信息传播速度变得前所未有的快捷，人们获取信息的渠道更 多，同时信息传播成本也显著降低。新媒体相关技术的发展使得网络上数据信息 充斥在数据库中，其中不乏一些歪曲事实、舆论导向严重的信息源。严重情况下, 网络病毒借助互联网渠道快速传播，通过寄生在互联网服务器中对互联网的安全 性产生重大威胁。网络传播环境安全防御机制的缺失，给新媒体行业的发展带来 严重的安全威胁。新媒体数据信息的传播建立在良好的网络环境下，若一个网络 传播环境长期得不到有效的信息安全管理和技术规范，势必会阻碍新媒体信息传 播行业的发展。基于此背景，有必

17、要进行网络传播环境的安全防范，切实提升网 络信息安全。对此，可以通过以下方式增强新媒体的信息安全性：首先，加强网 络安全教育培训，提升新媒体行业从业者的信息安全意识，形成网络保密意识； 笫二，在新媒体网络应用中积极引入安全软件，如通过防火墙技术、杀毒软件实 现对新媒体数据信息的安全防护，从信息安全技术的角度进一步提升了新媒体网 络传播环境的安全性 最后，依托大数据技术实现对新媒体网络环境的数据筛选, 进行网络环境中不良信息的筛除和过滤。建立相关法律对于新媒体传播的地法律法规的建设应该加快节奏，而当前我国新媒体技术 发展存在做多问题，有必要通过完善法律法规的方式规范新媒体的大数据技术应 川为新媒

18、体行业的健康发展奠定基础。如采用网络实名制的方式，实现对影响范 围较广、影响力较大的网络群体有效监督，降低其不良信息的传播可能性，维护 网络制度。借鉴国外先进经验如上文所述，国外在大数据背景下的新媒体传播的成长经验值得我们借鉴学 习，通过吸取国外的新媒体传播的发展经验，从而充分的在新媒体行业利用大数 据技术。我国的新媒体行业经营者应当根据当前的经营环境，结合新媒体传播的 特点来制定相应的发展规划，并根据实际情况来调整发展策略。另外，我国的新 媒体行业经营者要制定不同的大数据模块，其中包括新媒体传播的策划模块及其 营销模块。对于新媒体传播的策划模块，应以大数据为基础，获取行业的基本信 息，策划合

19、理的发展方案；对于新媒体传播的营销模块，应充分发挥大数据的作 用，获得用户的基本需求信息，生成合理的营销方案。3促进大数据下新媒体传播发展的对策3. 1利用大数据决策运营方向通过数据化可以将很多内容量化为数据形式，再由网络随时进行交换。新媒 体的运营者可以发现各个因素与大数据之间的关联性，从而便于进行决策。自媒 体的运营，建立在对用户媒体偏好分析的基础之上，通过大数据技术进行用户行 为习惯的分析，就能够直观地了解用户的媒体信息需求，从而为新媒体提供必要 的营销数据、内容传播数据以及读者数据。通过对客户媒体信息需求的细分，确 定影响媒体传播的主要影响因素，对于读者反感的话题或分类进行剔除，向用户

20、 精准推送感兴趣的媒体信息，并结合用户阅读偏好形成用户信息数据库，从而为 内容传播的扩散奠定坚实的基础，对于新媒体决策运营提供决策信息基础。2通过数据精准分析用户画像用户画像即用户角色，在用户诉求分析、目标客户分类领域具有较高的应用 价值。新媒体经营者应有效的利用用户信息作出用户画像。具体而言，描绘用户 画像就是根据用户全方位的数据资料，从不同角度建构起一个标签化的用户模型。比如根据用户的静态数据，可以判断“用户足什么样的人”；根据用户的动 态数据，可以判断 “用户对什么感兴趣”。通过两者相结合，可以构建多个 维度的精准用户画像 新媒体行业的川户画像大多是建立在大数据分析的基础之 上的，因此，

21、有效的进行大数据分析能够精准确立用户画像。阚陇格看附725.0您用等班3.0iDior24&270无认证Gucci .图2多维度用户画像鹿女乐灯性性雁i 勃甥友呼不 里曾辛3通过大数据多方位展现数据关系有关大数据的智能化呈现，当前国内部分新媒体企业已经开始引入了图表 化、集群化的数据呈现方式，如通过“西瓜数据”进行优质公众号查询、推送服 务等，且对于运营者进行公众号的诊断也具有参考价值。公众号运营者通过大数 据诊断结果进行公众号的运营方式优化，即可达到提升内容投放效果的目的。E 大数据技术能够将网络用户的行为习惯以可视化的方式呈现出来，这一过程具体 包括图文数据分析、用户数据分析、竞争对手数据

22、分析、活动/媒体合作分析等 多维度的分析关系，并以直观的形式展现出来。3.4利用大数据人工智能编辑当今社会大数据技术和人工智能技术不断发展，写稿机器人作为新型写稿方 式已经问世了，它可以根据大数据实时生成稿件，大大的节约了写稿时间。在国 内，腾讯公司推出的DREAMWRITER工具已经可以实现新闻通稿的自动化撰写，内 容编辑效率大大提升；今日头条推出的新闻机器人，在里约奥运会期间完成了 400余篇体育新闻稿的发布，使得新闻稿推送速度与直播速度持平；笫一财经推 出的“DT稿王”，最快支持近两千篇/天的稿件编辑速度，相当于一百位证券编 辑一天的产量。虽然利用人工智能所创造的文章与人类编辑的文章还有一些差 距，但是有效的结合大数据和人1：智能来进行写稿是未来发张的趋势。尤其是随 着大数据技术的发展，机器人写稿能力会越来越强。卬结