国内手机品牌产品策划思路剖析ppt课件

1、国内手机品牌产品谋划思绪浅析 OPPO，朵唯，步步高产品谋划研讨II 对手机谋划的启示I 各手机品牌产品线分析III 后续任务建议工程目的从产品谋划的角度讨论OPPO，朵唯，步步高这几个国内品牌针对特定人群进展产品谋划的思绪。1，各手机品牌产品线分析目的用户品牌口号女性追求时髦的年轻消费者多为1825岁的在校学生品牌定位中高端的国际化品牌中端的国内品牌完美音质2007年4月2021年2021年4月品牌启动时间专业女性手机品牌追求时髦的年轻消费者多为1825岁的在校学生完美音质完美音质1，各手机品牌产品线分析2021 1h2021 1h2021 1h2021 2h2021 2hREAL 系列Ul

2、ike系列U525U529A520A121A203T9T5A115A201易用系列Z101F29A90F19商务系列A100A109A103P51A105(K)A113面向女性用户的翻盖机脱离了品牌定位，惨遭失败主打影音功能。但随着优质音乐芯片和RMVB格式兼容的普及，该系列优势不再明显，OPPO基于这一需求在寻觅其它的卖点。拍照系列以直板机为主，产品数量最多，销量也最好！多为主题机型滑盖和翻盖在新机型中比例增大低端高端笼统机型根本机型第一款产品“笑脸主题主打音乐第二代“笑脸1，各手机品牌产品线分析2007202120212021I 系列K系列音乐机型商务机型硬件配置专业SRS声场还原技术Wo

3、lfson音频解码芯片YAMAHA专业功放芯片Non-Clip防破音技术i268i508i6K202i8i289i388K302i266K203m步步高机型较多，这里只列举了代表机型i36816款12款7款K19第一款音乐手机，此前的五十余款机型并无明确的品牌战略各品牌的翻盖机越来越多1，各手机品牌产品线分析一直是产品的卖点风信子系列20212021 1h凤舞S800简爱S600天籁S500梦公主S660魅惑S680风信子S8风信子S828风信子S818向日葵S668音乐机朵唯是以主题区分产品，各产品间功能差别不大。产品逻辑层次不明晰直板机滑盖机翻盖机1，各手机品牌产品线分析2，对手机谋划的启

4、示品牌机用户需求点不同营销渠道不同品牌影响力不同1.【品牌手机的胜利无法复制，三五码机产品谋划不可盲目自创品牌机】2，对手机谋划的启示普通三无码机宣传力度不同用户购买力不同热销?大品牌的一款热销手机在常规三五码市场不一定卖得好！竞争产品不同2，对手机谋划的启示2.【这些品牌构成产品线的步骤大同小异，值得我们学习】根本款根本款款型最多，需求继续补充，常构成主题差别往往作为手机厂商推出根本款后的第二步行动，或与根本款同步推出强化目的用户主要诉求产品系列1产品系列2在目的市场内进一步细分市场综合各方面特质，推出高端产品高端产品系列例：朵唯未来产品方向：少女，OL，孕妇等往往作为首款机型需求明确表达定

5、位需求有一定差别化思绪一继续不断地补充和改良根本款思绪三产品系列X产品系列Y思绪四思绪二需求等待时机成熟才干开发A103i268第二步第一步第三步功能卖点优质音效一键音乐快捷启动一键QQ，MSNUCWEB可真人发音的权威双语词典语音背单词功能初中到大学分类词库来电、短信号码归属地查询去电接通震动反馈，减少电话接通时对身体的辐射国笔输入法，Java 2.0互联网功能英语学习功能卖点优质音效支持全屏歌词显示支持待机屏幕歌词显示甩屏换歌Java 2.0SNS快捷键，一键进入MSN，飞信等MSN、QQ、飞信QQ农场（直接采摘）QQ游戏大厅UCWEB人人网、新浪微博主题随意切换（多为动漫风格） BLIN

6、G-BLING时尚妆 清纯可爱萝莉妆 干练美丽OFFICE LADY妆节日自动更换壁纸手机字体切换“丽晶雅黑”和“兰亭黑”字体大小三级调节FM收音移动英语通有道词典同花顺侧面提示灯（短信、来电、事件）个性化、DIY功能互联网功能音效音乐功能卖点记录周围音乐，并通过网络查询内置UCWEB淘宝网、开心网、人人网、新浪微博QQ、MSN、飞信移动外语通、电子书、网上书城朵唯电子报每日新鲜话题自动定位一键防狼光感应防盗趣味游戏星座运程、男人物语、恋爱常识、爱情测试模拟来电，摆脱无聊小男生化妆美容指南健美瘦身资讯梦公主魔法变装、发型设计礼仪资讯视频聊天随身男友快乐消费健康饮食育儿常识子女教育教您理财2，对

7、手机谋划的启示3.【几个品牌的特征功能大多来自于大品牌，进而对其进展包装】音效音乐互联网功能女性特征功能 朵唯具有一些女性特征功能，步步高、OPPO的功能相对大品牌特征不鲜明，同质化严重。女性的中心诉求女性的详细诉求爱美尚家恋爱美容潮流家庭2，对手机谋划的启示4.【深化分析目的人群的中心诉求，然后中心诉求发散出详细诉求】比如老人的诉求是沟通、安康、亲情，中年人的情感诉求是什么？对于大品牌手机而言，需求提早发掘人群在时代需求才有蓝海对于普通三五码手机而言，在关注人群需求的同时，实时关注大品牌的手机的最新功能才是效率之举2，对手机谋划的启示5.【关注大品牌新产品的最新功能，尤其是面向同一人群的手机

8、或其他产品】微软KIN主打社交网络2，对手机谋划的启示6.【关注国内软件厂商或SP的新动向，思索能否用于目的人群】好韵通：面向孕妇 从软件到手机悠米：面向农民工 手机求职软件同时，也需求关注iphone、Android等平台上的软件2，对手机谋划的启示6.【关注PC上这类人群喜欢用的软件】7.【品牌机的板型根本为常规板型，能否采用差别化主板取决于目的人群的喜好】2，对手机谋划的启示大多为XX。8.【品牌机目前都未推出Android的智能机 】2，对手机谋划的启示能否采用智能机取决于能否有足够的针对该目的人群的后台软件，假设只需少数软件，植入即可。硬件配置YAMAHA专业音乐芯片Wolfson音

9、乐解码芯片RMVB格式视频播放朵唯硬件配置专业SRS声场还原技术Wolfson音频解码芯片YAMAHA专业功放芯片Non-Clip防破音技术三星OLED屏170度超宽视角显示自发光技术自动亮度调节OPPO步步高硬件配置支持DOLBY音效，环绕立体声Echo倒相孔设计YAMAHA专业功放芯片PAD（Pure Audio Design）洁音技术金属振膜扬声器160度宽视角屏幕IPS技术液晶屏针对年轻人的手机，专业音乐芯片、RMVB播放、优质屏幕等已成为主要竞争点。9.【根据细分的用户功能诉求在不同的机型上强化不同方面的硬件配置】2，对手机谋划的启示“拍照系列强化屏幕的硬件配置“音乐系列强化声音的硬

10、件配置“影音系列同时强化声音和屏幕以OPPO为例2，对手机谋划的启示10.【光效、工艺、主题元素是这几个品牌的设计要素】特点施华洛世奇锆石超薄设计360度向阳旋转梭炫丽投影灯效向阳轨迹灯七色炫彩动感灯朵唯OPPO步步高特点音乐呼吸灯呼吸提示灯优良的做工特点优良的做工金属质感超薄从喧嚣的社会回归安静2007 第一代笑脸2021 第二代笑脸风信子主题寓意“爱意与幸福笑脸主题乐观面对生活青花瓷主题 主题是针对特定人群进展产品传播的有效手段。主题多来自于目的人群深层次的情感诉求，因此，确定目的人群后需求针对人群的社会心思进展研讨。在此根底上，常规三五码手机的主题应该更加直接，更加具象，更加让人一目了然

11、，不应该太深层次。2，对手机谋划的启示11.【主题有助于产品被更好接受。三五码手机的主题应该更加直接，易于了解】品牌主题列举典型主题本质步步高青花瓷、泡泡、忆江南、卡布奇诺青花瓷喧嚣的都市中找到心灵的慰藉。回归自由，回归自然，回归宁静。主题创意来源于文化，手段是比较高明的。OPPO笑脸、幸运星、香水瓶笑脸倡导乐观快乐的生活态度，无论是笑脸还是幸运星表现手段相对具象直接朵唯风信子、向日葵、梦公主风信子风信子寓意“爱意与幸福”2，对手机谋划的启示12.【特征主题、界面DIY、专属软件是比较流行的UI设计方法，可以尝试】需求符合目的人群的审美。几个品牌漫画主题较流行。符合年轻人的喜好朵唯、步步高等品

12、牌有专门的软件，但是大多是噱头手法一：特征主题手法三：专属软件手法二：界面DIY 特征主题、界面DIY、专属软件都是各品牌的最常用的UI设计手法。其中，在屏幕设计的比重越来越大的背景下，前两者可以吸援用户眼球，建议运用！专属软件对于品牌机才有意义，比如雅器手机，可以专门命名。小结2，对手机谋划的启示1.【品牌手机的胜利无法复制，三五码机产品谋划不可盲目自创品牌机】2.【这些品牌构成产品线的步骤大同小异，值得我们学习】3.【几个品牌的特征功能大多来自于大品牌，进而对其进展包装】5.【深化分析目的人群的中心诉求，然后中心诉求发散出详细诉求】4.【关注大品牌新产品的最新功能，尤其是面向同一人群的手机

13、或其他产品】6.【关注国内软件厂商或SP的新动向，思索能否用于目的人群】8.【品牌机目前都未推出基于Android的智能机 】7.【品牌机的板型根本为常规板型，能否采用差别化主板取决于目的人群的喜好】9.【根据细分的用户功能诉求在不同的机型上强化不同方面的硬件配置】10.【光效、工艺、主题元素是这几个品牌的设计要素】12.【特征主题、界面DIY、专属软件是比较流行的UI设计方法，可以尝试】11.【主题有助于产品被更好接受。三五码手机的主题应该更加直接，易于了解】功能外观设计UI设计配置2，对手机谋划的启示国内品牌手机谋划思绪定位大多基于大品牌手机的功能，稍作创新。跟随主流，保证工艺和质量感，强化主题针对特定细分市场，更加专属化。更加精细化常规配置系统目前均为非智能系统，在开发Andr