从“电视叫卖广告”论“电视叫卖语态”

1、从“电视叫卖广告论“电视叫卖语态摘要近年来，电视叫卖广告作为电视媒介进军商场进展营销的武器，为电视机构带来了宏大经济收入，但电视叫卖广告背后却隐藏着一些诱骗消费者的“猫腻。面对这一“几家欢喜几家愁的电视叫卖语态带来的负面影响，一方面需要有关方面加强监管力度，一方面需要加强媒体自律。关键词电视叫卖广告语态一、电视购物频道营销新形式我国的电视购物频道始自于2022年湖南卫视电视购物频道“快乐购。据统计，“快乐购上星播出仅一年便实现了销售额从3亿到13亿的飞跃，仅两年便已覆盖全国9省27个区域市场，累积实现22.7亿元的销售规模。“快乐购目前已成为湖南广电最醒目的利润增长点。其他播送电视机构似乎看到

2、了这一电视商业营销形式蕴含的无限商机，纷纷开拓自己的电视购物频道：从中央到地方，“央视购物、“好易购、“橡果国际等如雨后春笋般，遍布了我国电视荧屏的每一个角落。其实，“电视购物这一营销形式早在美国、日本、韩国等国出现，电视购物作为消费者购置商品的重要渠道已开展成熟，仅美国有线电视网电视购物一年的销售额就达上百亿美元。而根据统计，这些国家电视购物销售额占社会消费品零售总额的5%-8%。假如按照兴旺国家5%-8%的比例来计算，我国电视购物的市场规模预期可达2700亿元至4320亿元。2022年我国社会消费品零售总额56385亿元，比2022年的5.4万亿元增长2385万亿元，年平均增长率为1.45

3、1%。由此可见，我国社会消费品零售具有宏大的开展潜力，而中国电视购物也因此具有可观的开展潜力和开展前景。二、电视购物催生电视叫卖广告语态在剧烈的电视购物频道竞争生态环境下，电视荧屏上叫卖声此起彼伏，电视叫卖广告由此诞生。因此，电视叫卖广告是随着电视购物频道这一电视营销形式的兴起而诞生的新型广告形态，称之为电视叫卖语态。电视叫卖广告通常呈现“三部曲的形式：叫卖者先将其产品与同类顶级产品做比拟，得出一个惊天动地的价格；然后做激情演出，以声嘶力竭、挥泪甩卖之状引发观众的“贪廉价、淘相因心理；最后请出“第三方做倾情代言或权威论证，“保证产品品质。“三部曲环环相扣，一步步将观众引诱进广告商家编织的“笼。

4、以电视叫卖广告营销狂人侯兴祖在各家电视台购物广告片中的经典语录为例：“我发誓100%的南非真钻。100%的瑞士机芯。我相信我说出价格，我们的 肯定要被打爆的！你猜猜多少钱？只需要2980元噢，对2980元！男表女表一共只有66块，假如你错过了，那么我恭喜你，你买不到了叫卖者唾沫横飞的激情演说将“超值价格买“顶级品质的“千载难逢机遇演绎得淋漓紧致，观众很难经受住这样的诱惑，电视叫卖广告便拥有了广阔的市常三、电视叫卖广告背后藏“猫腻观众被电视叫卖广告打动，购置了产品，但往往后发现其与电视中所吹嘘的差十万八千里。让我们来看看，电视叫卖广告背后所藏的“猫腻。一巧打心理战电视叫卖广告与一般的电视广告不同

5、。一般的电视广告，只是在以秒为单位的广告时间内，通过各种广告元素传递商品信息，广告效果是具有延迟性的。电视叫卖广告那么是通过数分钟不断催促观众马上拿起受众 订购，对观众的心理产生“刺激性催眠来到达广告效果。就目前电视荧屏上常见的电视叫卖广告来看，其形式多为“两人对唱、第三者保证式叫卖，其主角通常有三方：作为叫卖者的a，作为消费者的b，以及作为品质保证的。a和b通过一唱一和的叫卖形式，抓住观众的购置心理：先把商品夸得天花乱坠再给出其远地低于“同类商品的价格，是因为每个消费者都想买到价廉物美的东西；再吹嘘该商品“全球限量，不仅是身份、地位的象征，更具有广阔的增值空间，这是为消费者在构建一种自我满足

6、的假象，让你误以为拥有了这样的商品便能到达标榜自己与众不同的效果。a、b两人将商品夸得天花乱坠之时，某著名人士或某权威机关出现，借助其自身的社会知名度对商品的“品质进展保证，这就消除了消费者的犹豫心态，为到达其广告效果提供了有力的根据。电视叫卖广告就是ab通过长达几分钟的表演来对观众产生“心理刺激和催眠，因为再冷静的观众，都有贪廉价、淘相因的心理，因此被叫卖者“忽悠，不知不觉掉进叫卖者挖好的“坑。二“狸猫换太子电视叫卖广告的“猫腻不仅在于擅长“忽悠，更在于某些不诚信的商业行为。前段时间在多家上星电视台长时间播出的“398元买两片芮玛黄金叶坠的电视购物广告，有消费者买到实物发现其外观和品质与电视

7、叫卖广告完全不符。在该产品电视叫卖广告中，叫卖者斩钉截铁的号称“芮玛的黄金叶全部都是99足金，而据河南省金银珠宝饰品质量监视检验站对实物的检验结果说明：黄金叶坠的成分以铜为主，表层仅镀有微量的金。由于电视邮购有来无回的特殊方式，消费者面对这样不诚信的商业行为也只能是“哑巴吃黄连，有苦说不出。“狸猫换太子的把戏是众多电视叫卖广告常用的手段，说到底，由于电视广告的技术可以把商品美化，广告商往往能“以次充好。四、“电视叫卖语态之思诚然，并非所有的电视叫卖广告都是不诚信的，本文也没有“妖魔化电视叫卖广告的意思。从严肃的学术研究角度来看，我们应对电视叫卖广告这一电视语态作客观、理性的分析。改革开放三十年

8、，我国播送电视开展获得了宏大的成就，“电视叫卖语态是我国社会主义市场经济下播送电视行业参与市场自由竞争的结果。一方面，我国电视产业经营逐渐多元化。根据国家统计局?文化相关产业分类?对文化产业的分类，将“播送电视电影效劳划分入核心层，电视购物作为文化产业的一个类别，以一种多元化的盈利形式迅速开展起来，电视叫卖广告语态应运而生。另一方面，近年来我国大力开展文化产业，推进了电视叫卖广告语态的开展。党的十七大报告明确提出“大力开展文化产业，施行重大文化产业工程带动战略，加快文化产业基地和区域性特色文化产业群建立，培育文化产业骨干企业和战略投资者，繁荣文化市场，增强国际竞争力。作为文化产业核心层的电视媒

9、介经济在国家政策营造的利好环境下，迎来了开展的春天，而电视媒介经济的重要盈利形式-电视购物频道，也因此具备了开展的有利土壤，这无疑推动了电视叫卖广告语态的进一步开展成熟。但是，电视叫卖语态的流行也带来了各种负面影响：各种健身产品、保健产品、医疗广告，由于其低俗的表达方式和产品内容，给社会风气带来了一定程度的破坏；因播出低俗广告、不诚信经营等，使媒体苦心建立的“公信力受到冲击，媒体形象遭到损害；观众的注意力有限，这类“垃圾资源占据了荧屏大局部时段，即占据了观众珍贵的注意力资源，影响了电视对有效信息的传递和观众对有效信息的摄取；不诚信的经营方式和劣质的产品，给消费者带来了一定程度的身心伤害面对电视叫卖广告低俗内容泛滥，电视叫卖语态对电视荧屏的气氛造成了一定程度的消极影响，国家播送电影电视总局对全国播送电视播出机构发出了加强控制播送电视恶俗广告的命令，然而效果似乎并不明显。要从根本上肃清电视荧屏的低俗广告，标准电视广告的话语形态，一方面国家相关部门应加强监管力