（文娱）江苏卫视歌唱真人秀《蒙面歌王》节目招商策划方案.pptx

1、歌唱真人秀 是否已经走向极致？2012年第一个2013年第二个2015年第三个？我们的颠覆呼啸而至 全明星蒙面歌唱真人秀以韩国MBC收视新贵蒙面歌王节目为基点MBC2015新年特辑蒙面歌王（韩版我是歌手原班人马制作）仅一期就获得9.8%的不俗收视原创升级 紧跟全球娱乐时尚韩国MBC电视台2015年3月17日宣布已将蒙面歌王确定为正式节目独具特质 打造全新音乐真人秀全明星歌手 比中国好声音更大牌不草根、非选秀，只为 华语歌坛 王的盛宴 而生蒙面演唱 比我是歌手更公平、更悬念甩包袱，去光环，只为 音乐舞台 人人平等 而创大牌唱将 = 褪去光环的回归新人唱将 = 渴求认同的呐喊跨界唱将 = 勇敢尝试

2、的迈步标签唱将 = 冲破桎梏的新生争议唱将 = 重塑自我的武器缺陷唱将 = 呼唤公平的爆发 我 敢 唱 你敢 听吗面具=？更动听 更好玩 参赛歌手戴上面具 只凭歌唱 实力 争取在华语歌坛 一席之地看脸的时代 我们不看脸歌手与面具绑定，激发潜能，一心只为歌唱更动听 歌唱节目3.0版 只 用歌声征服观众的 绝对实力 如黄金般璀璨的 音乐品质 梁翘柏编曲+何彪音控，极致而不标榜 更好玩 八卦气质爆棚比如说XXX没这么丰满！XX生娃去了XX腿很长以前跟XXX一起拍过戏，那时候啊参考阵容： 音乐人/乐评人：高晓松，黄国伦 睿智名嘴：孟非，陶晶莹，蔡康永 年轻乐迷的艺人代表第二现场乱弹团：音乐的聆听者，歌

3、手身份的八卦神探定位：不是评审，不是综艺，引导观众思考/代表观众说话作用：对歌手的有理推断，满足观众八卦需求 用环境刺激 歌手潜能 意大利殿堂级舞美大师匠心打造剧场感&仪式感：精致 安静 纯粹冠军的胜利象征 年度歌王获得象征荣耀的金面具更好看 顶级设计激发真诚 状态更顶级 制作力量+播出平台 中国电视音乐真人秀顶尖团队 无缝对接国际先进制作理念 成功打造中国好声音中国好歌曲等节目 省级卫视顶层竞争霸主 成功运营数个王牌级季播综艺江苏卫视绝非1+1=2那么简单更影响 史上最神秘歌唱真人秀话题指数，绝对爆表歌手上台不露脸，引无数遐想签约参赛，录制彩排，全程签署保密协议符号式宣推，只闻其声不见其人，

4、好奇心爆表灿星宣推，双重保障三季度灿星两大项目之一宣推资源与中国好声音平起平坐暑期档重磅上线 声势浩大 一周双播 欢唱不落幕 2015暑期档 欢乐不夜季电视开机年度最高时间与中国好声音同步播出，先借势再造势周日&周一联合播出，让快乐X2！周日晚间 22:30（首播）周一晚间 22:30（间播上期内容）外界干扰度低，同时段无竞争对手赛制概述 整季面具歌王共13+n位顶级唱将（n6），以头戴面具演唱方式，通过两两PK、车轮战等形式，由现场观众投票，得票高者获得揭开面具资格，滚动竞技，决出年度歌王。 初赛8场为梦发声直通赛1场实力角逐决赛1场荣耀加身淘汰赛1场残酷厮杀史上最霸气最顶级阵容，没有之一歌

5、王歌后云集，大咖名单任君想象独特个性、唱作俱佳宗盛爱徒、温润心田唱腔特别、穿越云霄玉女掌门、独孤求爱史上最霸气最顶级阵容，没有之一铁肺女王、唱尽生活单眼皮歌后、盛世莲花特殊音质、婉转男声天后男友、温暖人心史上最霸气最顶级阵容，没有之一魅力君王、女粉横跨老中青话题女王、备受争议全能艺人、绝世好爸史上最霸气最顶级阵容，没有之一TVB选秀起家、千杯不醉青春主演、“四狗组合”之一优质偶像、唐代至尊史上最霸气最顶级阵容，没有之一大亨之女、能喊能唱狂野奔放、90后时尚代言邪魅小生、当红炸子鸡中韩通吃、人气天王建议合作客户汽车化妆品饮料电商平台手机、IT数码智能电视珠宝行业招商方案面具歌王独家冠名售价招商独

6、家冠名1.5亿暑期档每周独占 江苏卫视两天综艺 时段，投放效果翻倍！仅此一家！经由频道授权的前提下，可以在其品牌宣传、产品包装上以冠名商身份使用节目名称及联合LOGO期限：仅限广告投放期内招商独家冠名独家授权类型：内容宣传片全程播出角标（联合LOGO与客户LOGO交替），结束时配音提及客户名称，画面播出联合LOGO次数：节目播出前密集宣传；节目播出期间，每周不少于30次宣传片A、品牌理念植入 根据品牌特点，将客户信息融入节目环节内，增加客户与节目关联度，使二者有机融合B、联合LOGO呈现：节目现场核心区域体现联合LOGO主持人手卡上体现联合LOGOC、冠名口播：含客户名称及广告语，每期4次D、

7、片尾鸣谢：节目结束时提及客户名称，不含广告语节目内回报招商独家冠名A、5秒“欢迎进入”标版每期1次，节目片头前播出B、栏目片头，每期1次片头出现联合LOGO，时长约2秒C、栏目角标栏目与客户的联合角标，以及客户的角标，交替出现，时长不少于节目的1/3D、口播压屏条,每期4次节目口播时，播出带有客户LOGO的压屏条E、5秒开版，第一、二、三刀广告开版，每期共3次 栏目进广告前的提示标版，配音含客户名称，画面中播出联合LOGOF、游走字幕 提及游走字：频道在游走字幕中对栏目进行宣传时，带有客户名称 节目中游走字：每期6次，含客户名称及广告语G、片尾压屏LOGO，每期1次 栏目结束时播出客户LOGO

8、，时长约3秒包装元素A、5秒冠名标版 首播1次，周一同时段复播1次 频道包装版式内5秒客户广告，含客户名称及广告语，第一刀广告中插正一B、15秒广告： 首播1次，周一同时段复播1次，紧跟5秒标版后招商独家冠名配播硬广 现场呈现、口播、片头、角标、口播压屏条、开版、片尾鸣谢LOGO均随节目复播播出节目复播宣传推广A、新闻发布会：在节目新闻发布会上，体现联合LOGO，并邀请冠名客户参加B、节目宣传品：在节目宣传海报、门票等印刷品上，均带有联合LOGOC、线下宣传：全国近20个重点核心城市的户外、公交、灯箱、电话亭、楼宇框架等线下宣传中，带有联合LOGOG、多媒体宣传：频道微博、微信对节目宣传中，提

9、及客户名称，及联合LOGO体现面具歌王独家跨屏战略合作电商8000万招商独家跨屏战略合作电商互动、授权、边买边看 三合一！资源稀缺性！面具底下是谁？史上最具好奇心的栏目，观众互动空间前所未有之大合作前瞻性！依托电视深度对接互联网，打造营销新生代T2O模式授权多样性！栏目周边、线上专题活动一路绿灯向前招商独家跨屏战略合作电商史上最劲爆T20模式授权作为独家跨屏战略合作电商，不可被复制和替代！爆点的栏目内容资源与平台电视的技术资源将达成深度战略合作核心资源升值空间核心观众互动平台边看边买独家平台如面具大竞猜、实时歌手榜歌手同款、限时秒杀电视权益充分暴露一大波植入权益到来TVONline第一宣发平台

10、周边产品授权更多产品，任君想象招商独家跨屏战略合作电商A、唯一电商平台B、唯一互动平台核心资源招商独家跨屏战略合作电商节目内回报A、每期互动环节植入：每期节目为客户量身定制1个互动环节植入，在节目中有机融入客户元素，具体形式根据栏目和品牌商定B、现场口播：合作口播，每期3次，含客户名称、广告语及互动方式C、片尾鸣谢，每期1次节目结束时提及客户名称，不含广告语招商独家跨屏战略合作电商包装元素A、口播压屏条，每期3次：合作口播时播出带有客户LOGO的压屏条B、游走字幕，每期4次，含客户名称、广告语及互动方式C、片尾压屏LOGO，每期1次，时长约3秒互动参与方式VCR+硬广5秒独家跨屏战略合作电商互

11、动参与方式VCR+15秒广告 首播1次，周一同时段复播1次，倒一位序节目复播 现场LOGO、口播、口播压屏条、片尾鸣谢LOGO均随节目复播播出品牌宣传A、客户可以设立专区使用节目的LOGO以及现场照片（须节目组审查），配合宣传B、我频道在微博、微信以及其他多媒体推广栏目的同时，加强对客户平台的宣传面具歌王联合特约6500万元招商联合特约限3家招商联合特约节目内回报A、环节植入，每期每家1个环节：每期节目为每个客户量身定制1个环节性植入，在节目中有机融入客户元素，具体形式根据栏目和品牌商定B、现场口播：特约口播，每期3次，含客户名称及广告语C、片尾鸣谢，每期1次节目结束时提及客户名称，不含广告语

12、包装元素A、口播压屏条，每期3次：节目口播时播出带有客户LOGO的压屏条B、5秒关版，第一、二、三刀广告关版，每个客户每期各1次，按合同签订先后顺序指定刀口 广告进栏目前的提示标版，配音含客户名称，画面中播出客户LOGOC、游走字幕，每期4次，含客户名称及广告语。D、片尾压屏LOGO，每期1次，时长约3秒生活加碱 声魅无限A、5秒特约标版 首播1次，周一同时段复播1次 频道包装版式内5秒客户广告，含客户名称及广告语B、15秒广告： 首播1次，周一同时段复播1次，紧跟5秒标版后配播硬广现场LOGO、口播、口播压屏条、关版、片尾鸣谢LOGO均随节目复播播出节目复播宣传推广A、新闻发布会：在节目新闻

13、发布会上，体现客户LOGO B、节目宣传品：在节目宣传海报、门票等印刷品上，均带有客户LOGO C、多媒体宣传：客户在自媒体进行宣传时，频道微博、微信将予以大力支持招商联合特约面具歌王15秒硬广套播价格20万元/套招商硬广套餐周日晚间22:30随节目播出一次，次日周一晚间22:30随节目播出一次正倒位序加价：正一加价80%倒三加价30%正二加价60%倒二加价40%正三加价40%倒一加价50%面具歌王配播节目：歌王猜猜猜2800万元招商配播节目独家冠名播出时间周日晚间22:15前后 长约15分钟独家冠名:经由频道授权的前提下，可以在其品牌宣传、产品包装上以冠名商身份使用配播节目名称及联合LOGO

14、期限：仅限广告投放期内独家授权牌理念植入A、联合LOGO呈现：节目现场核心区域体现联合LOGOB、冠名口播：含客户名称及广告语，每期2次C、片尾鸣谢：节目结束时提及客户名称，不含广告语节目内回报招商配播节目独家冠名A、5秒“欢迎进入”标版每期1次，节目片头前播出B、栏目片头，每期1次片头出现联合LOGO，时长约2秒C、栏目角标栏目与客户的联合角标，以及客户的角标，交替出现时长不少于节目的1/3D、口播压屏条,每期2次节目口播时，播出带有客户LOGO的压屏条E、游走字幕 节目中游走字，每期2次，含客户名称及广告语F、片尾压屏LOGO，每期1次 栏目结束时播出客户LOGO，时长约3秒包装元素招商配

15、播节目独家冠名A、5秒冠名标版B、15秒广告： 首播1次，周一同时段复播1次，位于面具歌王广告段内，位序随机配播硬广面具歌王配播节目：歌王猜猜猜1800万元招商配播节目特约播出时间周日晚间22:15前后 长约15分钟特约:牌理念植入A、特约口播：含客户名称及广告语，每期2次B、片尾鸣谢：节目结束时提及客户名称，不含广告语节目内回报招商配播节目特约包装元素A、口播压屏条，每期2次：节目口播时播出带有客户LOGO的压屏条B、游走字幕，每期2次，含客户名称及广告语C、片尾压屏LOGO，每期1次，时长约3秒配播硬广 A、5秒特约标版B、15秒广告： 首播1次，周一同时段复播1次，位于面具歌王 广告段内

16、，位序随机浙江卫视第四季度全新大片星星的密室全明星真人秀 饕餮大宴小游戏大益智 智慧博弈大制作周播类 风格创新节目架构节目结构 节目由10期密室逃脱 2期城市逃脱构成(伊斯坦布尔、济州岛、千岛湖)； 每集密室胜出1人，10期共胜出10人； 胜出者参加2集城市逃脱； 通过12期决选产生1位冠军； 赢得神秘大奖；节目制播 浙江卫视/第四季度每周日/晚间22点档 010302这是一场明星间的无间道，6个明星被困密室，他们必须努力“求生”才能走出困境。在密室中越久，演艺损失就越大，明星们要面临的不只是考验，更是人与人之间的博弈。只有智慧果敢深谙人际关系之道者才可以逃脱，其余将继续困在游戏中，消耗机运与

17、时间，经受“无间密室”的轮回比赛之苦！以自己的荣誉、机运和时间作为赌注 。谁有勇气接受“无间密室”的挑战？【明星密室无间道】节目收视保障1、奇幻的密室-史无前例的电影化光电机关密室罕见的城市奇观（最后两期）2、全明星阵容-顶级星星、人气艺人3、博弈的关系-“无间道”赛制，一错再错情节一改以往胜者留败者淘汰的惯例LOGO人物亮点每期一位星星关主每期六位当红明星亮点一豪华星星阵容 坐镇关主位每期将有一位神秘大牌明星作为当期关主，主持比赛，并选择选手赋予其特权，改变命运逻辑。参赛明星选手为逃脱困境向关主申请特权卡，关主选择赋予谁特权？亮点一豪华星星阵容 坐镇关主位（备选星星）李钟硕李敏镐黎明周迅冯小

18、刚图示明星正在接洽中郭富城亮点二全明星挑战演员 柳岩宅男女神演员 宋茜韩国归来古装王子演员 陈晓演员 孙坚热门小生演员 叶祖新人气小生主持人 欧弟搞笑一哥演员 郑凯致青春主演歌手 周觅SuperJunior-M亮点三电影化的视觉与场景钢铁苍穹 场景地心引力 场景【亮点四：真人秀元素 】明星选手之间的竞争和博弈；（主动攻击、被动承受、好友之间、陌生状态，只有1人能出去）明星选手与星星关主之间的博弈；（求保护、求支持、特权卡给出？结果完全无法预料）明星不为人之的困境故事；（游戏如人生、面临密室关卡如同面对生活的艰难） （出道的艰难、光鲜的背后、即便是游戏也有些许情怀）外景拍摄：明星遭遇的尴尬，事业

19、、生活的揭秘、以及彼此“结盟”亮点五电视化电影打破电视节目叙事模式突出选手内心对白尝试跳跃式的剪辑手法平行穿插剪辑将综艺游戏节目电影故事化处理星星的密室招商资源冠名/特约/互动LOGOA 独家冠名权 将品牌LOGO与栏目LOGO相结合，形成统一的联合LOGO，用于整体包装推广。 B 宣传片板块 宣传片全程植入企业元素 表现形式：宣传片画面出现冠名品牌LOGO,配音出现冠名商品牌名称，落幅定格画面使用栏目和冠名商联合LOGO；宣传片正片+冠名标版 播出次数：栏目宣传片每期不少于7次，其中50%在17:00至25:00。冠名合作资源 6000万/12期/季C 节目包装板块1. 5秒冠名标版：星星的

20、密室由广告语+XX品牌冠名播出。播出时间：节目前倒一位置（约21:59）播出单独5秒冠名标版，每期1次；2.冠名片头：栏目片头出现“联合LOGO”，每期节目播出1次。3.转场片花中出现“联合LOGO”，每期3次；4.压角标：品牌LOGO设计成节目角标，节目播出时挂于屏幕右上角，每期角标出现时长约为节目时长的50；5.片尾拉滚：片尾拉滚时，冠名商LOGO固定在拉滚条左侧前端！ D节目植入1.主持人口播：“欢迎收看XX品牌星星的密室”，文字内容不超过30字，每期3次；2.口播压屏条：主持人口播同时，屏幕下方出现1/4动态压屏，压屏内容出现冠名品牌的名称和logo，时长与口播一致，每期出现3次。3.

21、节目场景植入：根据现场情况，节目现场核心机位2处出现冠名品牌LOGO或实物，具体可依据双方协商决定（包括主演播厅以外的其他演播厅现场）。 4. 节目出现的麦标用节目联合LOGO。 5.其它：合作期间，企业在线下活动中可以使用“星星的密室冠名商”字样。 主持人口播、压屏条E 企业广告节目前倒一位置（约21:59）播出15秒广告，每期1次；每期星星的密室22:00-23:00段位正一位置插播15秒广告1次；F 重播及点播：重播1次。 1.重播:节目重播时冠名企业享受除硬广、5秒标版以外的植入资源。 2.点播：每期节目在浙江卫视官网均有可点播的视频资源。 3.浙江卫视网站：设立独立栏目专题板块，体现

22、冠名品牌LOGO。 特约合作资源 3000万/12期/季A 特约标版及片尾1. 5秒特约标版：星星的密室由广告语+XX品牌特约播出；播出时间：节目前倒三位置（约21:59） 播出单独5秒特约标版1次。2.片尾鸣谢：片尾拉滚特约品牌LOGO鸣谢，每期1次。B 5秒下节精彩提示标版 节目中间两档广告插播前播放5秒下节精彩看点 配音：XX品牌提醒您下节更精彩C 节目植入 1.主持人口播：星星的密室由XX品牌特约播出。每期2次，每次口播词不超过20个字。 2.口播压屏条：主持人口播同时，屏幕下方出现动态压屏，压屏内容出现特约品牌的名称和logo，时长与口播一致，每期出现2次。3、特约植入权益特约定制权益真人秀采访包装体现/每期1次道具植入 每期1次D .企业广告1每期节目中插段位倒一位置播出15