广东省广告-TCL蒙宝欧手机魅力之夜广告活动案课件

1、广东省广告有限公司 2004年5月15日蒙宝欧魅力之夜活动目的提升TCL手机品牌的知名度和美誉度将TCL蒙宝欧打造成中国首屈一指的贵族女性手机 作为名媛的聚会，要求整个活动在视觉、听觉上极尽奢 华与优雅，真正能体现与会者的身份及地位。活动策划 本次活动划分为三个时段的华章主题： 华章之一：蒙宝欧魅力之夜璀璨之星辉煌永恒华章之二：蒙宝欧魅力之夜极致设计美丽绽放 华章之三：蒙宝欧魅力之夜宝石光芒激情闪耀 活动安排华章之一：蒙宝欧魅力之夜璀璨之星辉煌永恒19：0020：00此华章的主角是万总重点讲述蒙宝欧品牌意义以及品牌发展的轨迹主题字幕、主题声效、主题音乐以及主题MODEL秀配合的整体灯光色调为红

2、色（现场营造着红色的光影气氛） 时段安排华章之二：蒙宝欧魅力之夜极致设计美丽绽放 20：0021：00此华章的主角是设计师重点讲述设计之美、女人之美的理念华章开始在荧幕上都有主题字幕、主题声效及主题MODEL秀配合的整体音乐为悠扬、舒缓的小提琴声配合的整体灯光色调为蓝色（现场营造着蓝色的光影气氛） 时段安排华章之三：蒙宝欧魅力之夜宝石光芒激情闪耀 21：0022：00此华章的主角是珠宝协会主席授予宝石手机的荣誉华章开始在荧幕上都有主题字幕、主题声效、主题MODEL秀配合的整体音乐为稳重、浪漫的大提琴声配合的整体灯光色调为金色（现场营造着金色的光影气氛）时段安排终结：燃放烟花 烟花的绽放为三个华

3、章做了一个隆重而绚烂的结尾，为这个MOBO魅力之夜画上一个圆满的句号，在广州的夜空和嘉宾心中落下永恒记忆 时段安排 蒙宝欧的出场仪式： 在撒满花瓣的T型台上，八位佳丽托着长长的玫瑰 色轻纱缓步而出。长纱后端，遮掩着神秘的展柜， 由另外两名佳丽缓缓推出。背景音乐响起、灯光 迷离、轻雾弥散着玫瑰色的梦境。稍候，全场礼 花喷放，佳丽将轻纱一挥，纱随风扬起，姣妍璀 璨的蒙宝欧连同绚丽的展柜曾现在惊艳的人群前。活动亮点 三种颜色的主题氛围营造： 三个华章，运用三种不同背景色的灯光，分别为红、 蓝、金，大胆的用色仿佛置身张艺谋电影拍摄现场， 奢华的氛围浓郁而浪漫。活动亮点 丹尼尔的出场：深沉而温婉的嗓音，

4、谋杀菲林的同时更猎取了女性观众的身心。 三个华章模特的出场 最后燃放烟花，是作为广州第一家企业有资格燃放烟花，并且烟花喷出的效果全部设计成蒙宝欧的LOGO活动亮点序幕：进场（18：2019：00） 18：2018：40 媒体记者、参会嘉宾入场 分别陈列在“星光大道”的两边摄像、摄影记者架设 好摄影器械准备拍摄 备注：一般参会嘉宾和媒体提前入场，拍摄单位就位 活动流程序幕：进场（18：2019：00） 18：4018：50 李辉首先走过星光大道 李辉在入船口分别隆重地介绍即将入场的嘉宾 环球中国小姐、设计师、张蓓莉女士、万总等，依次 在男傧相、女傧相的陪同之下，走过星光大道，隆重 入场 在礼仪小

5、姐的带领下，嘉宾来到三楼的活动区 活动流程 备注： 18：4018：50 模仿奥斯卡金像奖的入场仪式，通道两边喷礼花； 媒体在大道两侧进行狂拍； 追光灯定点追踪走过的嘉宾； 李辉分别介绍嘉宾 序幕：进场（18：3019：00） 活动流程序幕：进场（18：3019：00） 18：5019：00 在二楼、三楼的陈列区中，灯光亮起蒙宝欧各型号 手机和珠宝在陈列柜中，在灯光的辉映下，竞相夺目 备注：交响曲音乐灯光聚焦在蒙宝欧手机上 参会人员入席，享受自助酒会 舞台上用灯光旋出“MOBO”的LOGO，旋洒全场 活动流程第一华章 （19：0020：00） 19:00 李辉走上台灯光聚焦在她身上，介绍到场人

6、士和嘉宾隆重宣布“魅力之夜”发布会开始 备注：追光灯给予关注 音响效果烘托 活动流程第一华章 （19：0020：00） 19：15 全场灯光变暗 播放MOBO精彩广告片，定格舞台上的大屏幕出现 “蒙宝欧魅力之夜璀璨之星辉煌永恒” 9位佳丽打扮成美丽精灵着七彩流行时装出场 备注：灯光、音乐配合 灯光呈现红色 活动流程第一华章 （19：0020：00） 19：20 脖子上、手腕上、腰际上用不同的装饰链条佩带上MOBO828以多种造型与不同姿势充分展示MOBO828的极致魅力之美配合主持人介绍手机的功能 备注：突出主题“蒙宝欧总是与美丽的女人在一起” 每位佳丽的配带方式不同 活动流程第一华章 （19

7、：0020：00） 19:30-19:45 在追光灯的点耀下，万总上台万总致词主持人介绍万总与在场嘉宾敬酒，以示欢迎 备注：蒙宝欧的品牌的战略意义、蒙宝欧品牌的定位阐述 活动流程第二华章 （20：0021：00） 19：50 全场灯光变暗，响起悠扬的小提琴的演奏声；全场灯光呈现出蓝色的主题色调舞台上的大屏幕出现“蒙宝欧魅力之夜 极致设计美丽绽放”字样 备注：体现蒙宝欧与美丽的白领丽人相伴 活动流程第二华章 （20：0021：00） 19：55 9位佳丽着休闲女装（体现手机设计之美运用在女士生活中展现的女性魅力）佳丽分别处于不同的方位，以不同的造型融入人群之中，出现在现场嘉宾的身边。她们的造型各

8、异在追光灯的照射下展现最极致的女性魅力最后汇集到T台，让风采定格活动流程第二华章 （20：0021：00） 20：00 她们从现场的不同个方向、不同方位走向舞台的T台在追光灯的照射下，她们缓缓随着节奏在舞台上聚集，吸引人们的目光注视，让风采定格；她们以不同佩带方式挂着蒙宝欧手机的设计之美、搭配之美她们配以各种造型展示蒙宝欧828手机活动流程第二华章 （20：0021：00） 20：10 灯光、烟幕缓缓起来著名设计师丹尼尔在烟雾缭绕中出场，他座在椅子上，用深沉的嗓音，向观众讲述着他对美丽女人的认识和他的设计理念 现场电视屏幕中播放着大师的成功作品 备注：国际名师打造蒙宝欧 活动流程第二华章 （2

9、0：0021：00） 20：15 主持人李辉上台，用中文翻译他刚才讲述的话语，并且隆重介绍设计师即将签约MOBO的知名设计师两人进行现场的访谈设计师在萨克斯伴奏的轻柔音乐环境中与主持人亲切交谈，谈对女人美丽的理解 备注：配合大屏幕投射设计师得意作品， 伴奏浪漫音乐 活动流程第二华章 （20：0021：00） 20：20 礼仪推上特制签约本与签约笔此时全场灯光变暗 备注：签约图像同步投影在大屏幕上 20：25 主持人邀请万总上台 20：27 设计师与万总现场签名 （照相机闪光灯闪烁 ）20：35 现场送上香槟酒，两人及现场嘉宾碰杯庆祝双方合作愉快、礼花绽放 活动流程第三华章 （21：0022：0

10、0） 20：40 全场灯光变暗，大提琴的音乐响起全场灯光呈现出金色的主题色调舞台上的大屏幕蒙宝欧魅力之夜宝石光芒激情闪耀 备注：体现蒙宝欧与高贵的美丽女性在一起 活动流程20：45 追光灯追随5位佳丽着高贵的晚礼服服装款款登台，与5位男模特相牵缓缓步出舞台她们身上镶嵌亮丽的珠宝亮片在舞台上展现着MOBO的高贵气度身体上配戴着蒙宝欧828手机 ，以各种姿态展示蒙宝欧手机第三华章 （21：0022：00） 活动流程第三华章 （21：0022：00） 20：50 灯光变暗，主持人上台讲述一台天价手机与它的主人（竞买者）的故事礼仪小姐缓缓推出陈列天价手机的小车 备注：背景音乐 活动流程第三华章 （21

11、：0022：00） 20：55主持人请竞买者登台然后竞买者缓缓掀开盖在手机上的红绸布，钻石手机在灯光的照射下熠熠生辉在揭起的一瞬间，手机突然来电，一串悦耳的和弦响起引起现场的一阵惊喜竞买者打开手机，现场音响突然献上神秘的祝福， 主持人邀请竞买者拿起手机在T台上绕场一周 备注：追光灯聚焦舞台上的竞买者和天价手机上 活动流程第三华章 （21：0022：00） 21：00主持邀请中国珠宝协会会长张蓓莉女士上台发表致词，灯光追随 备注：主持人串词介绍 21：05 主持人邀请万总上台礼仪小姐捧出证书和证牌，邀请张会长亲手交给万总两人将交接定一下格，方便在场媒体拍摄 活动流程第三华章 （21：0022：0

12、0） 泰国公主发来贺信，与嘉宾共享此一盛事。活动流程第三华章 （21：0022：00） 21：0521：20燃放焰火 ，出现MOBO的字样 21：20-21：50 在三楼设立新闻发布会席位万总、设计师、张蓓莉女士答记者问 21：50 发布会结束，游览珠江 ；音乐伴奏 22：30 返回酒店 活动流程蒙宝欧魅力之夜人员安排（TCL版） TCL：总体职责：嘉宾及媒体记者的邀请，接待及相关食、宿、行的安排，部分物料的制作与购买。1、 总指挥：蒋总（职责：总体方案确定及重大决策）2、 组 长：陈部（职责：具体负责整个活动）3、 副组长： 杨涛、颜飞强（职责：协助组长指挥和协调活动）4、 组 员： 品牌课

13、部分同事媒介课部分同事广州分公司承办本活动广告公司（职责：调动本部门资源，全力提供支持）5、 联络协调： 颜飞强（活动前准备工作跟进）（职责：人员邀请、联络）6、 会务组： 品牌课王芹、广州分公司（职责：有关物品购买、制作、准备，会议期间的相关事宜）7、 宣传组： 汤波、余浩等（职责：准备新闻背景材料、讲话稿、特别采访内容、组织新闻发布会、组织媒体投放、新闻炒作）1、 接待组： 广州分公司（职责：机场、宾馆、会场等接待，订票，中餐，车辆、住宿安排，嘉宾礼品的派发）2、 保安组：广州分公司（职责：各活动保安工作、请市政保安）3、 后勤组：广州分公司（职责：负责活动期间装卸物料、搬运东西、其它活动

14、） 省 广：总体职责：船体包装、现场的布置、游轮上所有事宜及物料的筹备和执行。1、 活动总指挥：一鸣职责：活动总体方向把控、进程监督、工作质量的审核。2、 活动负责人：吴 梅职 责：活动的总体筹划、指挥和监控，音响、灯光、船体及现场包装等专业公司联系及协调，背景音乐 及灯光演绎的挑选和编排，演出人员、礼仪、男模等的挑选和节目编排，有关物料的制作和购买。1、 活动协助人：张 帆职 责：协助活动总负责人进行筹备工作，包括手续的申报、印刷品、展柜等的制作联系、现场执行等。3、设 计：李 慧 职 责：现场物料的设计，拍摄现场照片。 蒙宝欧魅力之夜人员安排（省广版）4、文 案：潘 菁 菁 职 责：活动有

15、关文字工作的执行，包括活动流程、主持人台词及新闻通稿等。5、美 工：刘 江 涛 监 制：翁作平 统 筹：翁作明 职 责：船体包装及现场布置、舞美、灯光的设计、安装指导。6、音 响 师 职 责：音响设备的安装、调试，背景音乐的播放。7、灯 光 师 职 责：灯光设备的安装、调试，现场灯光的调控。8、礼 仪 小 姐： 职 责：在游轮门口欢迎嘉宾（6位），其中要有两位是机动来迎接贵宾的，将男嘉宾引导至二楼 （2位）， 在三楼迎接嘉宾（2位），在酒店迎宾（4位）以及舞台物品的送递。9、 环 球 佳 丽：职 责：三场MODEL秀。10、 化妆师、发型师：职 责：环球佳丽、男模特、礼仪小姐、乐手、主持人的化妆和造型。11、 服 装 助 理：职 责：环球佳丽及礼仪、男模特的衣物穿戴和保管。12、 摄 像 师：职 责：现场摄像，与投影、等离子电视的影像连接。13、 摄 影 师：职 责：现场拍摄照片。14、 主 持 人职 责：主持酒会及新闻发布会。 15、男 模 特： 职 责：将女贵宾引导至二楼、第三场MODEL秀。 16、小提琴（星海音乐学院小提琴首席乐手） 职 责：现场演奏及用餐时的音乐伴奏。17、大提琴（星海音乐学院大提琴首席乐