德尔惠品牌文化培训课件(110308)(仅限于内部使用)

1、 品牌资源篇 品牌大事篇 体育赞助篇 品牌文化篇综合性体育用品企业致力于运动鞋服及配饰研发、生产与行销致力于为中国消费者提供时尚运动生活装备二十八载传承，建立起完备的品质管理、科学的品牌营销、成熟的销售网络、高效的售后服务体系晋江-厦门-北京总部地处“中国鞋都”福建晋江2010年7月，公司营运中心搬迁厦门2010年9月，设计中心落户北京晋江总部厦门运营中心北京设计中心公司概况Corporate Overviews中国“运动生活”代表性品牌品牌愿景Brand Vision源自英文词根Deer和WayDEER：中文意为“鹿”，鹿具有清秀、高贵、人见人爱、与生俱来的优雅气质，奔跑极快，持久力强。品牌

2、标识Brand LogoWAY：暗含“路、过程、方式”之意，体现年轻人突破规则束缚、享受运动过程的精神。图形标识是直线与弧线、锋芒和理性、动感与和谐的完美结合，既具备运动的特征，又具备国际品牌的庄重沉稳。整体酷似展翅苍穹的雄鹰，锐利的眼神透射出的锋芒令敌手不寒而栗，象征德尔惠以鹰的视角、鹿的速度征服世界的气势。品牌口号Brand Slogan自由活力突破自我挑战极限的运动精神品牌精神Brand Spirit根据2011品牌战略，德尔惠将以消费者为中心， 以极限运动为载体，传播全新的德尔惠形象，诠释更具挑战、更活力、更张扬的品牌风格。年轻酷动潮流时尚品牌个性Brand Identity受到运动的

3、启发含有运动的元素具备运动的灵感兼备运动的功能表达运动的精神代表潮流的趋势体现街头的自由品牌定位Brand Positioning最经常穿着最时尚有型最动感舒适致力于为16-26岁中国年轻人群提供最具有运动气质的潮流产品产品定位Product Positioning以品类带动品牌品牌策略Brand Strategy以街头展现潮流以极限运动为载体，带动德尔惠整体品牌形象以极限运动所代表的年轻、活力，体现德尔惠品牌的个性潮流德尔惠在2011年以全新品牌形象出现在大众视野，通过媒体的传播向消费者传递深赋极限运动感觉的全新德尔惠形象，展现出更具有挑战、青春活力、张扬个性的品牌号召力。 品牌资源篇 品牌

4、大事篇 体育赞助篇 品牌文化篇何谓极限运动极限运动，是结合了一些难度较高，且挑战性较大之组合运动项目的统称，例如直排轮、滑板、极限单车、攀岩、雪板、空中冲浪、街道疾降、跑酷、 极限越野、极限滑水等都是极限运动项目。与传统体育项目（包括奥运会项目）相比，极限运动更富有超越身心极限的自我挑战性、观赏刺激性、高科技渗透性、商业运作性当体育本质越来越被金钱的能力、光芒掩盖时，在广大民众视线之外的非主流运动项目中，却潜藏着一股回归自然、融入自然、挑战自我，达致“天人合一”思想境界的清流极限运动，在欧美各国及各发展中国家，悄然成为都市青年最流行、最持久的时尚运动，参加极限运动会已成为广大都市青年梦寐以求的

5、愿望。都市时尚运动新浪潮运动极限运动新浪潮运动极限运动 极限运动的兴起，使人们逐步离开传统的体育场馆，走向荒野，纵情于山水之间，向大自然寻求人类生存的本质意义。它是人类在与自然的融合过程中，借助于现代高科技手段，最大限度地发挥自我身心潜能，向自身挑战的娱乐体育运动。它除了追求竞技体育超越自我生理极限“更高、更快、更强”的精神外，更强调参与、娱乐和勇敢精神，追求在跨越心理障碍时所获得的愉悦感和成就感，同时，它还体现了人类返璞归真、回归自然、保护环境的美好愿望，因此已被世界各国誉为“未来体育运动”。未来体育运动品牌形象传播新载体极限运动极限运动的出现，正是填补了大众普通化运动概念的一个空间；极限运

6、动所代表的潮、酷、青春、张扬自我的内在精神对于国内品牌所展现的惯有的运动市场无疑是一种惊喜！2011年，德尔惠将携手世界最具影响力赛事之一“2011起亚X GAMES世界极限运动大赛亚洲站”，推动极限运动在中国的发展，以全新的品牌形象出现在大众视野。通过媒体的广泛传播向消费者传递深赋极限运动感觉的全新德尔惠形象，展现出更具有挑战、青春活力、张扬个性的品牌号召力。德尔惠携手X-GAMES，强强联合，以极限之风潮，挑战新的高度！市场中的极限惊喜赛事赞助X GAMES X GAMES是世界上最富盛名的综合性极限运动赛之一，2011年将是X GAMES第五次登陆中国.来自全世界五大洲近30个国家200

7、多名的顶尖选手，在极限单车、单排轮和滑板等几大项目中展开角逐.上海市体育总会上海市杨浦区人民政府2011X GAMES世界极限运动大赛亚洲站概要赛事赞助X GAMES X GAMES 360度全方位推广计划赛事赞助X GAMES 体育赞助中国国家登山队自1960年以来，中国国家登山队完成了数十次具有国际影响力的高山探险活动。他们以无畏的精神，通过一系列不断挑战人类极限，挑战大自然顶峰的冒险活动，引起世界瞩目！ 1960年，中国登山队首次从北坡征服珠穆朗玛峰 1964年，征服希夏邦马峰 2005年，王勇峰、次落、刘建三人徒步到达南极极 2007年，完成登顶世界上全部14座8000米以上高峰的计划

8、。（全球仅有13人，中国首支整队形式） 2008年，奥运火炬在珠峰顶端被点燃，中国国家登山队完成了奥运圣火跨越珠峰的惊世传递2011年，德尔惠与中国国家登山队成功续约合作，再度成为中国国家登山队主赞助商，一起以阳光、健康的户外运动，共同推动中国登山运动的发展，努力促进全民热爱运动，普及运动的发展。 品牌资源篇 品牌大事篇 体育赞助篇 品牌文化篇2011年，德尔惠与亚洲流行天王周杰伦成功续约开启第八年合作征程周杰伦将继续作为德尔惠品牌形象代言人品牌资源品牌形象代言人杜易泽中国跑酷第一人 2011年将参加湖南卫视天天向上、快乐大本营等10档卫视综艺节目 2011年4月30日 发行跑酷主题歌专辑酷我

9、天下 并拍摄MV 2011年7月出演全民极限电影一号角色 2011年8月参加世界跑酷大赛（英国伦敦） 2011年9月参加德国汉堡世界跑酷锦标赛 品牌资源产品系列形象代言人2011 X GAMES世界极限运动大赛亚洲站尊贵合作伙伴品牌资源Sports Sponsorship中国国家登山队官方战略合作伙伴品牌资源Sports Sponsorship主流媒体主流网络主流杂志品牌资源2011年战略投放平台Advertising MediasCCTV2011-2012体育赛事直播节目合作伙伴赛事直播是体育营销中最核心、最具吸引力的资源，涵盖各体育核心人群，向来为众多知名企业所瞩目。在单项世锦赛空前集中的

10、2011年，这不仅是德尔惠发力体育赛事营销的重要契机，更是德尔惠深耕体育营销的品牌实践舞台。品牌资源Advertising Medias省级卫视收视率第一730黄金栏目资源套播：730栏目包含百科全说、智勇大冲关、好奇大调查、谱天下等湖南卫视知名品牌栏目湖南卫视省级卫视收视率第二当下最火爆新派交友节目非诚勿扰、江苏卫视收视长红节目情感剧场/双休剧场等娱乐栏目资源套播江苏卫视品牌资源Advertising Medias27冠名腾讯网娱乐频道腾讯网（）是中国最大的门户网站，影响力巨大，与新浪、搜狐、网易等知名网站列位四大门户网站.腾讯网娱乐频道：同类媒体中具有NO.1的影响力品牌资源Adverti

11、sing Medias腾讯网平台目标消费人群覆盖率超过70%，广泛覆盖青少年人群腾讯网（）是中国最大的门户网站，影响力巨大，与新浪、搜狐、网易等知名网站列位四大门户网站.腾讯网娱乐频道：同类媒体中具有NO.1的影响力腾讯网平台目标消费人群覆盖率超过70%，广泛覆盖青少年人群腾讯网（）是中国最大的门户网站，影响力巨大，与新浪、搜狐、网易等知名网站列位四大门户网站腾讯网娱乐频道：同类媒体中具有NO.1的影响力 品牌资源篇 品牌大事记 体育赞助篇 品牌文化篇2010年 上榜体育品牌商业价值百强，品牌价值51.3亿 荣膺中国十大运动鞋畅销品牌 连续七年被被评为中国最具价值品牌500强2009年 获评中

12、国扶贫基金会“2008年度公益爱心企业奖”2007年 被国家民宗委指定为民族产品定点企业2005年 被评为中国名牌产品、中国驰名商标 加盟中国质量检验联盟2004年 工商行政管理局德尔惠红盾维权站设立2003年 被评为中国免检产品、福建省名牌产品 中国北京汽车拉力赛唯一指定运动装备 2002年 被商业联合会授予同类产品综合市场占有率前十 获得ISO9001-2000质量体系双认证 被晋江市政府评为市级重点企业企业荣誉榜Honors List2001年 被评为中国最畅销的十大运动鞋品牌之一 2000年 获评中国扶贫基金会“2008年度公益爱心企业奖” 长沙体育用品博览会企业金奖和展示金奖 首届全

13、国体育大会唯一指定运动鞋1999年 被评为“重合同守信用”单位1998年 中国消费者基金会推荐产品 中国质量万里行质量大家行活动定点单位1996年 被评为中国王牌产品1995年 荣获中国休闲产品及技术展览会金奖 被评为亿万民众最喜爱的产品鞋类金奖企业荣誉榜Honors List企业荣誉榜Honors List2010年6月28日德尔惠第七次获得中国500最具价值品牌称号企业荣誉榜Honors List2010年11月德尔惠荣膺中国体育品牌商业价值百强品牌价值51.3亿元人民币企业荣誉榜Honors List德尔惠其他奖牌集锦历年营销大事记Brand Campaign八载携手周杰伦，德尔惠再续J

14、AY时代传奇2005年续约2003年签约2010年再度续约2010年历年营销大事记Brand Campaign周杰伦TVC回顾2003年：拳击篇2004年：双刀篇2005年：篮球篇2006年：魔兽篇（周杰伦自编自导）2007年：赛车篇、在路上篇2008年：携手2008篇（与许戈辉、肖钦）、大灌篮篇2009年：滑板篇2010年：足球篇、征途篇2011年：胜利篇、巨人篇Link请播放附件TVC视频历年营销大事记Brand Campaign携手中国国家登山队、中国国家马术队、奥帆之都、中国网协青少年发展项目以及网球大奖赛倡导全新“运动生活”方式2010年2010年品牌资源发布会历年营销大事记Brand Campaign冠名腾讯娱乐频道2009年历年营销大事记Brand Campaign智勇大冲关节目唯一服装赞助商2009-2008年电影广告植入历年营销大事记Brand Campaign2008年德尔惠文化公益大使许戈辉历