企业新媒体营销框架

1、近几年各种新媒体平台如雨后春笋扑面而来，追赶热潮的人不乏有信誓旦旦，觉得 坚持就能在传播和变现的路上越走越远，但事实略显骨感，能够脱颖而出的总是少的，而相 比动辄十万加的TO C传播，TO B端营销更显惨淡，所以面对企业客户，是否需要一套自己 的传播逻辑呢当前无论处于什么样的运营阶段，梳理好自己的运营逻辑必不可少。下面来分享企 业新媒体营销方法论框架，旨在梳理企业端完整的新媒体营销流程和重点要精细化的部分。所谓的新媒体营销即以新媒体平台（微信、微博、知乎、头条等）为传播和购买渠道， 把相关产品的功能、价值等信息传送到目标群众的心里，以便形成记忆和喜欢，从而实现品 牌宣传、产品销售目的的营销活动

2、。以下主要从互联网内容行业进阶过程、企业新媒体传播 渠道、企业新媒体如何布局三方面为大家展示企业新媒体营销框架。互联网内容行业进阶过程为什么要把内容行业进阶过程放在第一部分呢其实做运营的都会发现，无论哪种运营，日常工作时刻都离不开好的文案，如何巧 妙发布信息让用户欣然接受，并引诱其自动转发是一件特别重要的事情，这也是为什么大家 都热衷追热点，所以把握好当下内容形式的特点以及用户的口味至关重要。文字：从以门户网站为代表的版本到以论坛、社区为代表的版本到最新的微博微信 等版本，不断迭代、演进。图片：随着网路宽带的不断增长。天涯、贴吧等开始糅杂图片、文字和表情等可视 性信息越来越强，到移动互联网时代

3、，以in和nice为代表的新一代图片社交APP出现，进 一步增强了互联网内容行业的社交属性。点播：从长视频到短视频，内容生产门槛逐步降低，从PC到移动，便捷性进一步 提升。直播：相对于录播，视频直播更加真实和生动，现场感更强没直播平台提供的点赞、 评论、打赏、红包等功能，使得企业营收类型更加多样化。VR： VR让用户置身于一个模拟真实的世界，其优势体现在临场感、沉浸感上。未来随 着VR软硬件的成熟，基于VR的内容将引来一轮新的发展。互威网内官行财响程JA-iWSKPJffiK . 嗤空产门槌逐!隐*1:从PCI蟠示,顾刊0.瞄通仲更 讥皿（皈J.猊翩史 泓撮乎号蛔的点 S,第坨、打JL虹怪等

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5、互动性、实时性趋势明显。在这样的内容形式演变趋势下，过去单一的文章型内容传播略显单薄，可以结合自 己的业务内容，尝试图片、视频等方式。企业新媒体传播渠道内容形式决定了传播的可接受度，而传播渠道决定了内容的传播范围。企业端的渠道主 要分为自有媒体、付费媒体、赚来的媒体三种类型，下图详细展示了三种渠道的对比，其中 任何一个渠道都能延伸出更多的玩法。Owned Vledia 自套场怵3WE.曲定义栗于与宜接町潜在田户也版Earned MediaIPaid 早ndia 付尊BW AJW1 林品期擢/蜒广告哝引弱璋澈发占坨/企业拴剃/稣饪,用遂广/盼两淮/ B3/恤广/映/取g保证,不被成壬/需郡眺间恍

6、嫩1P/ 9/效果坦况/琵厝昂墨Earned Mediatii果糊I怖/铲口瑁/扁善倏撤Earned Medial辑行企也问有彝加晒及媒炼副i璃皓果/可值匣/卷成钥啻的美壁否戮,脚，生,氐斐相问碰/不司控/可成有集度浮 论/技匣广, 很fli企业新媒体如何布局在具体实施过程中，到底该怎么做1、熟悉新媒体营销流程正常的新媒体营销包括8个环节，数据分析、用户画像、新媒体布局、传播策略、 内容运营、推广渠道、粉色互动、社群经济。但企业在做策略时，其实并不能面面俱到，只会在几方面的部分环节下大的功夫,比如一些初创公司可能一上来，开个公众号，放部分内容，在自己有限的精力里做些推广， 接着就没有了下一步动作，而真正要让传播有效果，最好能够整体布局，全程监测，前期找 效果最显著的几部分入手，然后逐步完善其他环节。2、坚持做少而精的单品，实现单点突破梳理通自己的传播流程，最后又回到最终的传播载体，即自己的产品和优势内容， 往往单点突破比广撒网更能够实现长远留存。3、建立品牌而所有的行为最终都是为了把企业的品牌打出去，品牌打造方面，也有很多细分, 可以结合自己的产品，选择适合自己的平台进行布局。以上这些营销方法论只是给大