盘古讲义-网盟定向方式

1、盘古大学-网盟定向方式2022/7/201昝云鹏2013-11-202022/7/202课程目标1、掌握网盟定向方式是什么。2、掌握网盟推广的四种定位方式与辅助功能。一、网盟定向方式是什么二、网盟推广的四种定向方式三、总结2022/7/203课程目录1.1、网盟定向方式是什么2022/7/204 网盟定向方式是根据网民的自然属性、长期兴趣爱好以及短期特定行为将网民进行分类从而锁定目标受众的一种方法。来自哪里？地域定向兴趣定向喜欢什么？关键词定向在搜什么？在看什么？到访定向 到访过网站？ 打开过EDM？ 点击过搜索推广链接？自然属性兴趣爱好特定行为1.2、网盟定向方式的作用2022/7/205北

2、京市，海淀区女，白领女性兴趣：旅游、时尚最近关注：美容护肤，SPADay 1Day 2Day 3Day N浏览搜索美容SPA/音乐/旅游旅游/培训/化妆品SPA/时尚/旅游旅游/培训/新闻过去三个月做过什么性别、地域、年龄勾勒受众精准投放在看什么？在搜什么？到访过网站？打开过EDM？二、网盟推广定向方式2022/7/206网盟推广的4种定位方式地域定向兴趣定向关键词定向到访定向2.1、地域定向2022/7/207目前投放区域可定位至二级地市；直辖市的区地域设置直辖市区省市地域定向：让特定地域的网民看到广告按企业特征或产品定位，对投放区域进行个性化选择；一旦选定，将自动排除非目标地域人群，推广信

3、息只会对目标地域的人群展现指定省、市（二级城市；直辖市的区），投放更加精准、更加经济课堂练习-地域定向2022/7/208当企业投放地域选择了“北京市朝阳区” ，IP地址位于“北京市朝阳区” 的网民将有机会看到推广信息，其他地区无法看到此推广信息投放地域IP地址是否展示北京市朝阳区北京市朝阳区北京市西城区济南市河北省石家庄市河北省石家庄市河北省石家庄市鹿泉市河北省保定市Q：什么条件下，客户比较适合选择地域定向？A：当客户网络投放有明显地域倾向时，比如客户的产品/服务只针对某一地区时，可以采用地域定向。2.2、兴趣定向2022/7/2091.分析网民网上行为Day 1浏览搜索美容/音乐/旅游Da

4、y 2Day 3Day N旅游/美容/化妆品新闻/时尚/旅游旅游/培训/美容兴趣定向：让有特定兴趣的网民看到广告2.找出网民兴趣点某网民受众兴趣 兴趣：数码兴趣：旅游兴趣：音乐兴趣：美容3.展现相关内容的广告投其所好进行“展现”兴趣点分类：22个一级兴趣点、74个二级兴趣点（2013年5月份数据)预置虚拟人群：白领、学生、网购根据网民历史搜索及浏览行为的周期和频次等信息，找到其兴趣点“投其所好”进行有针对地广告展示，以激发网民需求服装休闲食品影视/娱乐综艺美容护肤某婚庆摄影客户当前需要针对“婚纱摄影”业务进行兴趣定向投放，他的目标受众特点是年轻女性、时尚爱美、经济基础好。这类人群会有什么兴趣呢

5、？课堂练习-兴趣定向2.3、关键词定向2022/7/2011关键词定向：是基于网民的搜索和浏览行为来锁定目标受众的。搜索某关键词浏览与某关键词内容相关的网页展现企业推广信息美容搜索搜索推广搜索“美容”同时需求得到满足搜索“美容”，需求没有立即得到满足在浏览其他内容时重新激活需求基于搜索行为网盟关键词定向浏览浏览“美容”同时需求得到满足基于浏览行为网盟关键词定向课堂练习-地域定向搜索“跑步机”之后，访问浏览联盟站点时向其展现“跑步机”相关的推广信息之后或者当下/曾经浏览“跑步机”内容页面之后2.4、到访定向2022/7/2013针对曾经到访过客户网站的网民， 在其访问百度联盟网站时，展示客户特定

6、的推广信息，吸引这类优质客户重新“回头”访问客户网站，完成交易。人群人群百度联盟网站被推广信息吸引，回到客户页面，完成购买客户网站分析网民在企业网站的访问行为找出网民的关注点展现更有针对性的内容需部署简单代码到访过特定页面:让到过广告主网站的网民看到广告2022/7/2014针对到访过特定页面的客户，挽回流失客户网站访问量要求较高，人群区分要明晰，使不同类的客户看到不同的创意产品页面人群 特点：流量小于首页 网民表达了更进一步的 关注度，下单意向较强咨询页面人群 特点：流量小 网民表达了表达了最强 的关注度，下单可能性最大成单意向出价建议强高弱低首页人群 特点：流量较大 但用户成单意向一般课堂

7、练习-到访定向为什么需要到访定向客户网站百度新客购买率5%二次购买率 62%谷歌直接访问其它来源超过95%的商机正被错失！2022/7/202.5、辅助功能网站选择功能2022/7/2016涵盖25个行业网站品牌媒体资源不同行业海量媒体资源1、选择 相关行业 进行投放2、选择 特定网站 进行投放3、选择百度自有流量进行投放 网盟不仅可以按照受众特性进行投放，同时可以按照媒体网站进行投放，满足广告主不同的投放需求.网站选择功能:让浏览指定网站的网民看到广告17/中国最大的网络联盟体系60家合作伙伴万50亿日均PV展现4.9亿人群完整覆盖每人每天约9.8次 网盟能够覆盖超过95%的中国网民，每日约

8、有超过80亿次的展现机会。加盟合作网站累计超过60万家，尽管网盟站点不断的变化，有网站进入也有网站退出，但网盟采用星级认证、网站热度、联盟认证保障等完善的准入、审查及认证机制，保证最优质的媒体资源，让企业主的每一分钱都花的值得。网盟的媒体资源2.5、辅助功能网站选择功能三、总结1、地域定向2、兴趣定向3、关键词定向搜索、当前浏览、历史浏览4、到访定向网盟定向方式总结辅助功能：网站选择功能三、总结PTPage TargetingKTKeyword TargetingCTContent TargetingQTQuery TargetingRTRetargetingITInterest Target

9、ingta：gitTarget同一个产品三个名称 序号 名称 解释 类比1回头客早期中文名称 北平2 点击过搜索推广 网盟后台名称 北京3RT/RT2英文缩写 Beijing同一个产品三个名称序号名称解释类比1回头客到访定向早期中文名称北平2到访过特定网页网盟后台名称北京3RT3英文缩写Beijing4VT错误英文已经取消2、部分老的实施顾问保留了使用早期名称的习惯，大家以网盟后台名称为准1、部分老的百度客户保留了使用早期名称的习惯，大家需要知道早期名称是什么名称问题3、网盟2.0产品中，网站选择功能是定向方式，但是在最新的网盟3.0产品中只作为辅助功能！关键词定向-搜索三、总结练习题浏览电脑内容电脑推广信息关键词定向-浏览三、总结练习