从地域购买力差异看农村消费市场开发

1、从地域购置力差异看农村消费市场开发摘要：农村是制约中国经济进一步增长的一个瓶颈，农村购置力是中国消费市场的一支重要力量。然而在我国宏观经济政策中却重视不够，严重影响了以启动经济为目的的宏观经济政策的效果。启动经济必须重视农村消费市场，启动农村消费市场必须进步农村购置力。关键词：地域；购置力差异；消费市场开发农村购置力是中国消费市场的一支重要力量，然而在我国宏观经济政策中却重视不够，严重影响了以启动经济为目的的宏观经济政策的效果。启动经济必须重视农村消费市场，启动农村消费市场必须进步农村购置力。一、地域购置力差异购置力是人们支付货币购置商品或劳务的才能，或者说在一定时期内用于购置商品的货币总额。

2、它是消费者能对公司施压降低其产品及效劳价格的才能，同时也反映该时期全社会市场容量的大校一切不通过货币结算的实物收支和不是用来购置商品和劳务的货币支出，如归还借款、交纳税金、党费、工会会费等，均不属于社会商品购置力范围。要形成购置力须具备三个根本要素：一是品牌产品的特点及优势；二是消费者需求及承受力；三是品牌产品对于消费者需求的满足程度。众所周知，消费者的购置力与其经济承受力是分不开的。考察消费者的经济承受力主要看他们的收入以及消费者为各项改革和物价上涨的付出。由于收入差距的存在，购置力也存在地域差异。这种地域购置力的差异性表如今：一是地区间购置力的差异。东部地区农村居民家庭对彩电、洗衣机、电冰

3、箱、摩托车需求量与20世纪80年代末相比呈明显上升趋势，录像机、空调、组合音响已进入局部率先富裕的家庭；中部地区农村居民对彩电、洗衣机、电冰箱等较高档次的耐用消费品的需求潜力宏大；西部地区农村居民对耐用消费品的需求将进入数量增长型扩张阶段。因此，在需求的质和量方面都表现出较大的差异。二是地区间消费环境的差异，除根底设施状况不同外，更主要表如今我国是一个多地貌的国家，平原、山区、丘陵、高原、草地、沙漠，江、河、湖、海，不同地形的地区居民即便对同一产品的需求也会有所不同。三是同一地区内不同农户之间的购置力差异。改革开放以来，农村居民之间的收入差距加大，一局部先富裕起来的农民与尚处于温饱阶段的农民在

4、需求上自是不可同日而语。导致地域购置力差异的因素主要有：文化差异、社会差异、群体差异和经济差异。二、农村消费市场需求的主要特点与城市不同，我国农村市场根本上还处在比拟典型的功能性需求阶段，即比拟强调产品的实际使用价值和物质利益，而不太注重产品的附加价值和精神享受。从调查的情况看，农民对产品的要求主要表如今如下几方面：一是价廉。在保障产品根本功能的前提下，价格越低越好。根本功能一样的产品，农民几乎无一例外地选择低价产品。二是实用。强调产品的使用功能，并适应农村的消费环境，而对产品形式需求要求不高。如，目前家电产业纷纷推出的纯平彩电系列，比一般的平面直角显像管彩电的价格进步了将近1/3，这对于广阔

5、农民用户来说，仅仅只是外观上的不同，没有什么本质性的区别。因此，农民往往会选择平面直角彩电。三是简便。与价格低廉相适应，要求产品实现其根本功能，而不需过多的奢侈功能。同样以彩电为例，根本只要图像和声音明晰就可，而丽音系统、画中画、超重低音、环绕立体音等功能那么可以省略。再如农村使用的固定 ，要求按键简便、数字明晰、通话无干扰等根本功能，而不需来电显示、通话计时、按键多色背景灯等较多功能。简便的另一个要求是操作简单，使用方便，易学易修，越复杂的产品在农村越不受欢送。四是结实。农村的消费环境复杂，要求产品有很强的适应性和可靠性，如电器要能适应低压或电压不稳，交通工具要能适应不同的地形和天气等。同时

6、，要求产品有较长的使用周期、耐用抗损。当然，使用结实并不等于注重丑陋，爱美是每个人的追求，但假如两者发生矛盾，那么宁愿选择前者。同时，农村消费市场需求有明显的层次性：一是农村与城市消费时间上的差距，如一些在城市已趋饱和的家电产品在农村才刚刚进入消费顶峰期。据有关专家分析，我国农村与城市之间的消费差距约十年，也就是说城市市场十年前消费的主力商品将会是农村市场十年后消费的主力商品，这是一个大致的规律。二是沿海、中部与西部地区消费的梯度性，即产品消费根本有从沿海到中部再到西部逐步辐射的趋势。三是农民消费构造的层次性，在重要商品需求方面，农民选购的先后次序大致为：首先是消费需要，如化肥、农药、种子、饲

7、料、农用薄膜、农用机具等；其次是建房需要，如建筑材料，装饰材料等；然后才是考虑耐用消费品等方面的需要。据国内贸易局调研组针对12盛市、区农村进展的调研结果显示，近两年内，农村家电市场消费仍将是一种稳定增长态势，但不会出现对某些商品集中热销的现象，预计消费品零售总额年均增长8左右。以下几类商品将成为农村市场消费的重点。一是建筑材料。建房是农民毕生的追求，只有建房的需求满足后，才会转向其他日用品及耐用品。二是农机农资。国家关于土地承包50年不变的政策，无疑给广阔农民吃了一颗定心丸，其投资热情增高。农用运输车、拖拉机、喷灌设备、高效肥料、良种、农药、温室设备材料和技术等将成为消费重点。三是耐用消费品

8、。经济开展快的农村地区，已开场进入中低档耐用品普及更换期，有些农户一旦有了购置才能，开场讲究“一步到位。电风扇、电饭煲、燃气具、热水器(太阳能)、中档家具、彩电、冰箱、洗衣机、 、音响设备、摩托车将是农村消费重点。四是方便食品。农村生活消费商品化趋势将明显加快，食品半成品、方便面、火腿肠、群众糕点、饮料也将步入农村市常此外，要开发农村消费市场，不仅要着眼于农民购置力、农村市场需求，还要研究和理解农民消费心理，即弄清农民的消费习惯、心理偏好及审美情趣。中国农民不太注重形式，讲求东西实在。在数量与质量之间，明显更看重数量。可这并不是说企业可以放弃产品质量，去注重外在的“花哨，而是更多的追求产品内涵

9、。此外，中华民族传统的克勤克俭生活习惯牢牢扎根于农民消费者身上。调查显示，家电产品在农村市场销售的主要障碍不是经济原因，而是农民的消费观念与新一代家电产品以进步生活品质为诉求的理念不协调。因此，企业在开拓农村家电市场的同时，要向农民消费者灌输一些新的消费理念，应当着手强调产品的必需性，诉求的重点是让农民消费者觉得这种产品是生活中必不可少的。而不是强调“进步生活品质、“豪华、“时尚等对农村消费者来说比拟空洞的概念。同时，在审美情趣上，农村与城市也有很大的不同，如在色彩上农民比拟偏爱深色，尤其是红色，在名称上比拟讲究桔祥等。另外，农民对耐用消费品的消费多集中春季，而结婚多集中在冬季和春季。只有理解

10、农民的这些消费习惯和消费心理，我们才能有效确定自己的目的市场，从而制订出可行的推广和行销策略。三、进步农村购置力。大力开启农村消费市场(一)大力促进农民购置力的进步近年来，农产品“卖难问题比拟突出，农产品流通环节不畅，少数地方存在对粮食、棉花、烤烟等农产品收买压级压价及生猪定点宰割变相克扣农民等不合理因素，阻碍了农产品合理流动，致使农产品价格大幅度下降，农民增产难增收，进而导致农民消费才能弱化。因此，对于农民来说，卖比买更重要，只有把产品卖出去，手中有了钱才谈得上消费，这就要求我们在开拓农村市场时，不仅要提供适销对路、深受农民欢送的家电产品，解决农民的“买难问题，还要解决好农民的“卖难问题，千

11、方百计增加农民收入，进步农村购置力，这才是开拓农村市场的关键所在。如，沈阳中心大厦曾经开展的“粮食换彩电活动就获得很好的效果，农民用余粮换回了急需的彩电，商场销售了积压的彩电，获得了双赢的效果。(二)制定农村市场开发的策略增加农民收入，进步农村购置力固然是行之有效的农村市场开发的好方法，但我们不能等到这一市场发育成熟、农民收入进步以后再去做市场，而要创造性地主动去开拓，有针对性、策略性地开发、设计产品，从“请消费者注意转移到“请注意消费者上来。农村市场开发策略包括：一是地域差异性策略。亦即以经济分布状况进展市场细分，针对不同的细分市场采取不同的产品、价格、促销策略。高收入地区具有购置高档耐用品

12、和大中型农业机械的才能，中等收入地区对消费品需求由数量型扩张过渡到质量需求的阶段，而低收入地区仍以必需品为主。二是季节差异性策略。农村的消费品以中秋节和春节为两个消费旺季，尤以春节为重点，家电等耐用消费品往往在此时被请进农家，农机产品那么在春播备耕前购置。企业应根据其产品在农村市场上的季节性销售特点合理安排消费、销售和广告促销。三是物物交换性策略。以农民需要的产品去兑换其农副产品，解决了农民的储存和运输困难，以物易物比货币化交易令农民更易承受，且方便了农民。这一策略合适于农产品深加工企业，策略施行地区那么为经济欠兴旺地区。四是示范说明性策略。对于一项新产品的推广，就需要现场演示、说明，或在售点现场教授，直到他根本掌握为止。摩托车、音响设备、洗衣机等产品适用这一策略。五是“零风险策略。对于家用电器等耐用品，农村消费者会考虑其产品功能风险，企业可在售出前或售出时代消费者投保，化解消费者的后顾之忧。六是低价格策略。农村消费以传统节省型为主，价格往往成为购置商品时的首要考虑因素，有时会因价格因素牺牲掉一局部品质功能，这一点在中低收入地区尤为重要。所以投放农村市场的产品，既要合适农村的使用特点，又要在价格上走低。七是边缘浸透性策略。避开竞争剧烈的焦点产品及市场，由边缘性市场浸透到中心市常如，小天鹅商用柜式空调首先在华东中小城市及周边乡镇铺点，利用当地播送站大作宣传，甚至将广告做到地头小喇