海峡都市报-报刊-共16页PPT课件

1、组员：林春缎 王时时 江丽红 蔡枫琳 罗巧潇 齐圆圆海峡都市报简介刊物荣誉营销策略发行量：日均50万份以上覆盖范围：福建全省及浙江温州 等海峡西岸经济区城市品牌价值：11亿海峡都市报海峡都市报简介 海峡都市报创办于2019年10月1日，是福建省第一张面向全省的综合性都市生活报，由福建日报社主办，每日出版。自创刊以来，海峡都市报坚持全心全意为市民服务的办报宗旨，做市民的忠实公仆，为政府分忧，替市民解难，努力成为沟通人民群众与党和政府密切联系的桥梁。现在，海峡都市报已成为全省最有影响力的媒体，发行量、零售量、自费订阅率、城区发行密度等代表媒体影响力的重要指标均居首位，一如阳光、空气，海峡都市报成为

2、了市民生活不可缺少的组成部分。 海峡都市报强调信息性、服务性、可读性、时效性、权威性。每天提供给广大市民以大量各类有用的、感兴趣的信息。海峡都市报及时、迅速地报道以福州、厦门和泉州等城市为重点的当日全省新闻，全国乃至国际最新的重大新闻。海峡都市报通过全心全意地替市民分忧、为政府解难，通过切实有效的舆论监督、反映市民要求，组织策划各类社会活动，从而在广大市民中树立权威的亲民形象。刊物荣誉 海峡都市报广告实行开放、公平、充满赢利空间的代理制，2000年以来已成为福建市场广告投放主媒体，2019年广告收入超过2亿，成为全省单一媒体广告营收第一。 2019年海峡都市报被新闻出版总署评为全国晚报都市报综

3、合实力第18，并被评为福建省知名商标。 海峡都市报品牌价值17.62亿，入围2019年中国500最具价值品牌排行榜，排名全国都市类报纸第14位，是福建省唯一入围的媒体。荣誉版2019年8月,海峡都市报荣膺全国晚报都市类报纸第18位2019年9月,海峡都市报被评为福建省著名商标2009年6月,海峡都市报荣获“影响中国十大都市报”大奖2009年6月,海峡都市报以11亿的品牌价值,跻身“2009年中国最具价值品牌500强”,位列全国都市类报纸第17位2009年8月,海峡都市报荣获“中国阳光传媒”大奖2019年1月,海峡都市报摘取“2009中国最具公信力都市报”桂冠2019年7月,海峡都市报以12.6

4、亿元的品牌价值,跻身“2019年中国最具价值品牌500强”,位列全国都市类报纸第15位.2019年11月荣获“2009-2019中国品牌媒体百强-都市报品牌10强”2019年12月荣获“2019年度中国最具吸引力媒体”、“最受广告商喜爱媒体”营销策略：营销策略刊物定位价格广告销售刊物定位 海峡都市报版面设有要闻版、福建新闻版、福州新闻版、福州社会版、闽南要闻版、股市版、体育版、文娱新闻版、台湾新闻版、国内新闻版、国际新闻版、特别报道版，以及着力于新闻纵深报道。“新闻周刊”、“金三角”，还有“房产周刊”、“生活周刊”、“时尚周刊”、“财富周刊”、“教育周刊”、“文化周刊”、“科技周刊”等服务性强

5、、内容精彩的各类专刊。版面从创刊时的4开8版扩为现在的日均45版以上。 海峡都市报下设省内新闻中心、省外新闻中心、专副刊采编中心、闽南采编中心、通联部、出版及电子管理中心、经营管理中心、广告中心、综合管理部、发行部，并在泉州设有闽南分社，在厦门、漳州、莆田等地设立记者站。闽南分社拥有独立刊号。价格定位1元/份整年订价为252元 高质低价 低价策略是所有销售中最有效的营销方式。所谓低价策略并不是指负毛利销售，而且是以低价来赢得消费者的观注，从而在面对同等商品的竞争中将处于有利地位。 海峡都市报从其版面设有的版块种类的丰富和服务性强、内容精彩的各类专刊的设计，以及海峡都市报的荣誉版等，可以看出海峡

6、都市报这份报纸的质量是有保证的，在社会和消费者方面有不容质疑的公信力。因此对其消费者而言是海峡都市报物廉价美的。 海峡都市报1元/份，整年订价为252元 。 销售 海峡都市报海峡都市报发行周期是日报，日均发行量50万份，覆盖全省城镇，以福州、泉州、厦门、莆田、漳州等发达城市为主要发行对象。 海峡都市报设有40多个发行站、3000多个零售网点，拥有一支近2000人的发行队伍。 海峡都市报发行渠道多种多样，目前以订阅为主，主要有街头零售、报刊亭销售、邮局订阅、银行订阅、以及家庭订阅等多种销售渠道。目前已经发布海峡都市报电子版。 海峡都市报已成为全省最有影响力的媒体，发行量、零售量、自费订阅率、城区

7、发行密度等代表媒体影响力的重要指标均居首位，海峡都市报成为了市民生活不可缺少的组成部分。 广告系统的完善 海峡都市报日均发行量突破75万份，读者量达到180万人，是福建省发行量最大、覆盖面最广、发行密度最高的强势平面媒体。 海都都市报拥有超过50万的独占读者，在25-44岁、高等学历人群中的渗透率高；此外，在全职人员中有52%的人是海峡都市报的读者，企事业公司的管理者有64.4%的读者阅读海峡都市报，极大地覆盖了社会精英人群，为广告客户投放提供了坚实稳定的传媒基础。 海峡都市报已知致力于帮助客户实现投放价值的最大化。在福州的居民中准备5年内买房的由52.2%阅读海峡都市报，家中拥有一辆汽车的居

8、民中有59.8%阅读海峡都市报，福州市家中有高端电视机的居民中有58.6%阅读海峡都市报，这些数据都说明海峡都市报在投放价值、性价比等方面均拥有绝对的竞争优势，成为广大客户的第一报媒选择。关于海峡都市报广告价值分析 海峡都市报的读者具有鲜明的时代感，以报纸作为重要信息来源，信任权威机构，是信息的广泛传播者。他们交际广泛，喜欢被视为领导。海峡都市报读者具有良好的阅读习惯，忠诚度高，主动性强，阅读仔细全面，为提升广告传播效果创造了有利条件。 读者基础海峡都市报广告版面设计 海峡都市报版面设计 海峡都市报报花广告 海峡都市报广告形式：报花广告 海峡都市报分类广告 海峡都市报广告形式：分类广告 海峡都

9、市报报眼广告 海峡都市报广告形式：报眼广告 海峡都市报基本形式工商硬广广告 海峡都市报广告中缝广告形式说明 海峡都市报广告整版广告版面 海峡都市报软文广告 海峡都市报广告半通栏版面广告形式 海峡都市报广告通栏版面广告形式 海峡都市报广告半版广告形式说明图解 海峡都市报广告四分之一版版面广告形式说明图解 关于海峡都市报广告投放相关说明海峡都市报广告刊登须知:1、特一版1)特一版：版位只承接硬广告，不承接专题、专栏类广告；2)A1版整版规格为23.8*31；3)Y1/A1/A3不加彩时价格为参照下表中的“A1叠特（黑）”。2、特二版：1)A1叠特（黑）正常版序为Y1/A1/A2/A3,如Y1或A1

10、或A3加彩，则为Y1-A3之前其余的黑白版面，A1叠特（黑）版位只承接硬广告不承接专题、专栏类广告；2)A前版周一至周五为A4-A9之间的黑白版，周六周日为A4-A5的黑白版；3)A前彩逢A3版加彩有，周一至周五版位为A6，周六/周日为A4;4)A1叠中（彩）周一至周六为A6-A15之间的彩色版面，周日为A4-A9之前的彩色版面，具体版位视当天A1叠彩版情况定。A2叠头（彩）的整版规格为23.8*32.5；周刊头（彩）整版规格为23.8*26.3、普通版：1)套红广告按套彩收费；2)如有调整以本报最新通知为准。4、文字信息：11元/字，标题500元/10字以内，副标300元/15字以内，总字数不超过500字。 海峡都市报广告版面设计形式有多种形式，为了更好的给客户服务，满足广告客户投放海峡都市报