品牌重塑价值传播策划案ppt课件

1、目录目录背景背景瘦肉精注水肉内黄猪肉事件 绿色猪肉门猪肉中毒事件猪肉绦虫事件 猪肉身份证消费者根本诉求:猪肉平安背景30年老品牌，华都阳光需求重新塑造猪肉品牌笼统华都阳光希望以“平安、放心、高端的笼统亮相市场消费者尚不了解高端猪肉，更不了解华都阳光高端猪肉华都阳光高端猪肉尚无明确定位，难以与消费者产生有效沟通树立平安猪肉品牌笼统塑造猪肉高端产品笼统目录课题一：怎样的猪肉是平安的？课题二：高端品牌笼统要素？课题一：怎样的猪肉是平安的华都阳光的平安是从源头(种猪资源)到屠宰加工再到终端销售的链条豢养平安免疫平安屠宰平安运输平安销售平安选种平安储存平安课题二：高端品牌笼统要素好包装好卖相好质量好故事

2、精巧的包装艳丽的颜色高端的渠道竞品“精气神山黑猪“圣野特种野猪肉“北旺绿色猪肉“合佳生态猪各超市自有品牌高端笼统表达在华都阳光与竞品相比我们的高端笼统表达在哪里国企背景，值得信任从源头种猪资源到屠宰加工再到终端销售的平安链条高质量，无注水肉消费者关注点肉源能否安康：病猪肉？死猪肉等？加工能否卫生：猪毛？工业添加剂等？猪肉质量：注水？蜕变等？食用平安：各种参数准确度等消费者放心肉哪里可以买到？农贸市场连锁超市农贸市场的注水肉目录与消费者沟通言语同类竞品做到的好包装好卖相好质量好故事同类竞品欠缺的喝酸奶长大的猪北大学子毕业养猪网易总裁丁磊下海养猪注水肉隔日加工肉以次充好中心问题也是我们的优势和时机

3、产品层面市场上难于买到放心肉，他们觉得这里的肉是放心的政府人民大会堂中南海军队指点运发动飞行员机关单位食堂特警维和部队航天员刘翔姚明罗伯斯奥尼尔李娜中央指点地方指点年产仅2万吨在售15-16万吨谁喝的是真的？真茅台在哪里？政府、指点喝的都是真的他们怎样得到的？除了特供，还是特供！特供与消费者沟通言语消费者认知军队特供政府特供航天员特供运发动特供特供成了质量保证的代名词,得到了消费者的信任香港飞虎队产品定位特供应老百姓的放心肉目录品牌战略以保证猪肉的质量为产品的中心品牌战略以假日经济、礼品市场带动产品销售以主打高端产品，树立品牌笼统产品限制数量，饥饿促销全流程数据全面监控、公开传播战略以气调肉产

4、品带动品牌传播目录品牌战略气调肉品牌战略与大品牌定位一致要符合目的人群要求以气调肉带动华都肉类品牌气调肉的目的人群个体团体对生活质量有追求有个人需求的人酒店西餐厅年底福利有一定收入根底目的人群所希望得到的:新颖更多营养安康如何沟通泛众化的“特供百姓放心肉口号气调肉气调肉如何与消费者沟通呢目的人群共同关注点：质量、品牌、口感、高端供应数量特供限量特供放鲜肉特供健鲜肉产品定位特供氧鲜肉传播口号1特供9100释义：1、目前日均宰牛1600头，为突出“要意改为9100；表示我们一天只卖出9100盒2、表示一种销售愿景，即每天都要让气调肉都一抢而空就要零零3、表示一种企业愿景，即华都阳光不断走在行业前沿就要领先传播口号2特供1600释义：1、目前日均宰牛1600头，表示每日为消费者提供1600头冷鲜肉2、1600可以是一个数字，也可以是1600年3、表示一种企业愿景，即华都阳光不断走在行业前沿一路领先传播口号3特供氧鲜肉目录引荐媒体平面媒体电