标志性旅游景观观赏性眼动研究

1、标志性旅游景观观赏性眼动研究摘要 目录 大致内容 123 标志性旅游景观在一定程度上也是一个城市的标志性景观，其主要功能是代表城市旅游吸引力的核心景观。独一无二的、具有震撼力的标志性旅游景观，可以很有效的提升目的地城市形象，吸引成千上万的旅游者。 景观的视觉质量评价是对旅游资源进行合理开发和利用的前提,各种评价方法各有其优势,但也显现出诸多不足的地方。本文首次尝试将实验心理学的眼动分析方法引入城市标志性旅游景观视觉质量评价中,以各大城市的标志性旅游景观为实证研究对象,通过“被试”对于这些景观单张图片和图片感兴趣区域(AOI)的眼动实测数据和主观评价数值的分析比较,试图探究客观的眼动分析方法用于

2、城市标志性旅游景观视觉质量评价的可行性。 此外,文章还总结了不同性别的被试观察图片时的眼动特征，以及不同性别的被试对于不同类型的城市标志性旅游景观的的喜好，最后针对不同类型的景观对其塑造目的地城市形象方面提出一些意见。摘要目录第1章 绪论研究背景及研究意义研究背景研究意义国内外研究现状国外研究现状国内研究现状国内外研究现状综述研究方法和研究内容研究方法研究内容第2章 基本概念及相关理论概述基本概念实验心理学标志性旅游景观景观视觉质量评价相关理论概述景观视觉评价方法（评分法、比较判别法等）眼动的基本知识（视觉行为过程、眼动测量指标等）本章小节目录第3章 实验的总体设计实验前思考的问题图片的播放方

3、法及实验顺序的确定景观图片的选取图片播放时间的确定眼动指标的选择图片的眼动实验图片的主观评价设计本章小节第4章 图片的描述性统计分析第5章 眼动评价模型的建立研究背景 众所周知，眼睛是心灵的窗户，是人们获取外界信息的重要渠道，而且人类对信息加工和处理在很大程度上也依赖于视觉，因此对于人是如何看事物的科学研究直以来没有间断过，对于这问题，眼动研究被认为是视觉信息加工研究，最有效的技术手段。早在19世纪就有人通过观察公众的眼球运动情况来探索其内心的活动，利用所获取的眼动数据来分析探讨人的眼球运动与其心理活动之间的关系。因为眼动行为可以反映被试对于视觉信息的追踪模式，所以对于揭示人类认知加工的信息机

4、制具有重要的意义。 眼动仪的出现为心理学家利用眼动技术探索人在各种不同条件下的视觉信息加工机制，研究其与心理活动直接或间接、奇妙而有趣的关系，提供了新颖的且有效的工具。通过眼动仪我们可以较为容易地获得被试的眼动轨迹图、热图等影像图，注视时长和次数，眼跳时长和次数，眼跳距离，瞳孔大小等眼动数据，从而可以方便地研究个体的内在认知过程，了解人类对于信息的加工过程。 眼动仪应用于多个研究领域，如眼动在广告心理学、阅读领域等的应用，在旅游广告方面也有应用，但在城市标志性旅游景观视觉质量评价的研究中还未涉及。因此，本文尝试以标志性旅游景观为研究对象，将眼动分析方法尝试运用于旅游研究当中，对眼动分析方法在景

5、观视觉质量评价中的可行性进行初探。研究意义理论意义实践意义通过实验获得被试对于不同类型景观的客观眼动数据及主观评价数据，从而全面分析不同性别的被试在观察不同类型景观时的眼动行为及其主观评价的差异，并探究差异存在的深层心理原因，最后根据分析结果提出针对不同类型的标志性旅游景观在塑造城市形象时的建议。眼动分析方法在多个领域得到广泛应用，但在旅游领域涉及不多，木文尝试通过客观眼动实验和主观评价实验获得客观和主观的评价数据，并对其进行定量的分析、比较来探索眼动分析方法应用于景观视觉质量评价的可行性，最后尝试提出基于眼动的景观视觉质量评价模型。进一步完善此类研究方法，并为景观视觉质量评价提供简便、准确的

6、新方法，同时为以后客观地进行景观视觉质量评价提供理论支撑。国内外研究综述 景观视觉质量评价及美学研究涉及多个学科领域，其研究人员也多是来自于各个研究领域的专家学者，他们分别将木学科的研究思想和方法，带入到景观质量评价领域来，国外景观质量评价方法主要有3大类。,使用景观要素(线、形、色、质)、符号美学和形式美学原则来对景观质量进行描述、分析和评价；定性描述法物理元素知觉法心理学方法先对景观评价的关键因素进行分辨，再对其进行数理统计分析和定量化研究；其基于主观判定，以刺激一反应理论为基础，通过概念化的理论与实验心理学的方法，对评价对象进行理论模型构建和心理统计分析。国内外研究综述专家学派心里物理学

7、派认知学派经验学派以进化论思想为指导，把风景作为人的生存空间、认识空间来评价，强调风景空间对人的生存、进化及情感反应上的意义。主要思想是强调的形体、色彩、线条和质地4个基木元素在决定景观质量时的重要性，以景观丰富性、景观奇特性等形式美原则作为景观质量的评价指标。主要思想是把景观与景观审美的关系理解为刺激与反应的关系，具体来说，首先通过测量公众对景观的审美态度，得到一个能够反映景观美学质量的美景度量表，然后将该量表与各景观评价要素之间建立起数学关系模型。认为风景是人类文化中不可分割的一部分，故在进行风景质量评价时把人的作用提升到了的绝对高度，把人对风景市美评价看作是人的文化、经验、志向与情趣等的

8、综合表现。日前被公认的有四大学派:专家学派,心理物理学派,认知学派(又称为心理学派),经验学派(又称为现象学派)国内外研究综述国内相对于国外关于景观视觉质量评价研究方面的文章相对较少，系统性、综合性的专著更加缺乏，但仍有学者进行过不少有益的探讨，其大致经历了从(经验)单因子定性分析和(数学模型)多因子定量评价两个阶段。如俞孔坚(1988)提出BIB一LCJ审美评判测量法，此方法也是对心理物理学派传统方法的改进。工晓俊(1996)对于森林风景美学评价的心理物理学方法进行了系统地介绍和准确的评价，提出了此方法的不足，并提出了改进的方法。吴必虎，李咪咪(2001)通过等距离专家组日视评测法，建立景观

9、数据库，进行景观被分类分段评价、视质评价、视域评价分析，对线性旅游景观评价进行了一次有效尝试。工刚(2010)利用心理物理学派的SD法对哈尔滨市三处居住区的园林景观进行了量化评价。简兴等(2010)按照主观评价与客观评价相结合的原则，利用多元统计分析方法对安徽凤阳禅窟寺风景区进行了景观评价研究。国内外研究综述 利用眼动仪进行景观视觉质量评价的研究，其基本思路是让被试在多张景观图片，评价和选择符合自己审美的图片，并且通过相关的眼动数据说明这种评价和选择与其眼动行为之间的关系，为评价提供量化的指标。故景观视觉质量评价的眼动研究可从广告图片研究，借鉴相关经验。 国外很早就开始了这方面的研究：Solo

10、mo(1990)利用眼动法研究了人们浏览广告的特点。Wedel(2000)等人通过对广告AOI的研究发现，被试注视广告的顺序通常是图像、正文、背景，也就是说被试通常先注视信息量人的区域。Duchowski对广告布局进行了眼动研究，发现被试对广告重要区域的注视时间要多于其它区域。 近年来，国内利用眼动仪进行的研究也日益增多。工克芹(2005)做了关十平面广告不同排版方式的眼动研究，认为文案或图案在版面的左部时注视次数和注视时间大于右部，上部大于下部。自学军，张饪等(2006)用眼动仪记录了消费者观看香水广告时的眼动特征，研究认为广告中香水瓶的位置对注视时间、注视次数等参数影响显著。张卫东（200

11、9）进行了城市绿化景观观赏性的眼动研究，研究结果揭示了城市绿化景观观赏性相关眼动特征。被试对兴趣区内的景观投注大量注视时间，延长每次注视时间(注视点持续时间)，而且瞳孔有所扩大。李学芹（2011）将眼动仪应用于校园旅游标志性景观初探，以南京大学北大楼为例，揭示了旅游者对北大楼景观欣赏的心理活动规律。研究内容和研究方法 研究内容：通过对目前国内外关于景观视觉质量评价和图片眼动研究内容的回顾，总结了此类研究的进展，并提出了眼动分析研究这种较为新颖的景观质量评价方法和技术，同时证明了此方法在标志性旅游景观视觉质量评价的可行性。 研究方法： 文献综述法：本文综述了国内外大量关于景观视觉质景评价及眼动实

12、验的相关研究文献，对文献进行了较为认真细致的梳理、归纳与演绎等分析工作，并从中得到了相关的启示，这是本文有关基木概念的辨析，实验过程的设计，实验数据的获取，实验数据的分析，评价过程模烈的建立等的坚实基础。 眼动分析法：通过对眼动的研究可反映人体生理和心理的变化，故眼动研究被认为是视觉信息加工研究最为有效的手段，眼动追踪技术是指通过对人的瞳孔与视线轨迹的测量，获得注视时间和次数、注视的平均时长、眼跳时间和次数、眼跳距离、首视点注视时间，以及首次注视位置等数据，利用此类数据研究者可以把定性和定量方法结合在一起进行分析，最终归纳总结出被试者在不同情况下的视觉反应规律。 此外，还采用了统计分析法对于实

13、验结果进行检验和模型的建立。眼动实验设计燕山大学本科生及研究生40人，男女比例1:1，所有被试双眼裸眼视力或矫正视力正常；符合实验要求。德国SMI公司的iview X眼动仪标志性旅游景观图片，随机播放（1）被试坐在指定的椅子上，进行校准；（2）观看指导语；（3）被试对一张图片欣赏结束后,切换并欣赏下一幅图片，直至图片播放结束；（4）一个被试观察结束后，再请其依据景观视觉质量评价的各种评价要素对图片进行主观评价打分及排序。1. 被试2. 实验器材3. 实验材料4. 实验过程评价指标：注视频率，注视的平均时长，注视时间的比重，眼跳频率，眼跳时间的比重，眼跳的平均速度，AOI的相关指标等。景观的主观

14、评价知名度景观愉悦度景观整体性景观奇特性形态美色彩美利用各评价要素对不同类型（从景观的性质来划分，分为标志性自然景观、标志性历史文化景观和新建的人造标志性景观）的景观图片进行视觉质量评价，主要包括按照评价要素打分分析被试各眼动指标与其主观评价打分之间的关系，眼动分析的可行性如何；尝试建立基于眼动的景观视觉质量评价过程模型，目的是把评价时的人为主观干扰降至最低。分析不同性别的被试对不同类型的景观图片在各眼动指标上的差异性；分析不同性别的被试对不同类型的景观图片在各评价要素上的差异性；实验目的分析不同性别的被试对不同类型的景观图片在各眼动指标上的差异性（方差分析）景观类型的主效应被试性别的主效应景观类型与性别的交互效应分析不同性别的被试对不同类型的景观图片在各评价要素上的差异性（方差分析）景观类型的主效