慈善捐赠与企业绩效课件

1、慈善捐赠与企业绩效陈述主线第一章 慈善捐赠的收益分析第二章 捐赠绩效三阶段因果模型第三章 中国捐赠绩效关系的实证检验第四章 中国捐赠绩效关系的理论解释理论部分实证部分第五章 结论与展望第一章 捐赠的收益分析第一节合法保护模型第二节伤害保险模型第三节间接增值模型第四节直接增值模型第一节合法保护模型捐赠的基本作用就是购买利益相关者的“伤害权”，使企业经营不受干扰。苹果树模型农民甲种了一棵苹果树，但这棵苹果树离他家比较远，离农民乙家比较近，农民甲很难保护这棵苹果树，于是农民乙经常晚上来偷苹果。做贼毕竟心虚，不免手忙脚乱，折了枝叶，伤了根茎。结果，农民乙的伤害行为不仅减少了苹果的收成还缩短了苹果树的寿

2、命。经过一番权衡，农民甲决定每年秋天摘了苹果都要送两筐给农民乙，这样农民乙就不再偷苹果。 第一节合法保护模型农民甲企业主苹果树企业农民乙利益相关者送苹果捐赠乙不偷苹果捐赠收益合法保护第二节伤害保险模型第一阶段：公司慈善捐赠积极的道德资本第二阶段：积极的道德资本对关系资产保险1、企业经营过程中损害与各利益相关者的关系资产（relational wealth）VIP用户、工业污染、裁员、关停生产线等。2、某一利益相关者受到企业行为的伤害后，会同时考虑伤害行为和伤害动机，再选择相应的制裁行为。3、企业的积极道德资本使利益相关者相信企业事实没有伤害动机，伤害行为是因为事先不知情、疏忽或鲁莽造成的，从而

3、给企业带来减少处罚力度甚至不被定罪、不采取制裁行为的好处。4、同时，减少企业与利益相关者关系资产的损失。第三节间接增值模型慈善捐赠中间变量（关系资产）提升财务绩效1、Fombrun的声誉累积模型2、Turban & Greening的员工招聘模型企业慈善捐赠形成声誉，提升企业形象吸引更多的潜在应聘者1、传播信号企业价值观企业实力2、提升员工个人形象形成人才竞争优势提升绩效3、T. Bettina Cornwell等的消费者认知模型 慈善组织的形象消费者购买其赞助企业产品的意愿增加对慈善组织声誉的历史评价该慈善组织参与某一慈善事件的时间长短参与动机该组织参与某一慈善事件的频率第四节直接增值模型慈

4、善捐赠中间变量（关系资产）提升企业绩效一、Porter等的公司慈善竞争优势模型 要素条件改善社区教育水平，增加劳动力储备；改善社区生活条件，吸引专门人才；提升社区科技、行政、基础设施、自然要素水平战略慈善需求条件培育潜在需求，扩大市场规模；改变需求习惯，提升需求水平，改善市场质量战略和竞争环境支持公平透明竞争，提升竞争环境活动倡导企业得到社区的高度评价，获“提前入场券”相关产业改善相关产业的需求、供给和环境条件，提升相关产业的竞争能力，增加产业集聚竞争优势Porter模型的问题1捐赠领域选择Porter模型的问题2搭便车1.“一家种树，大家受益”2.“为他人做嫁衣”二、捐赠寻租模型 慈善捐赠提

5、升企业形象游说直接寻租间接寻租增加收益降低成本增加游说成功率中国企业慈善捐赠寻租更为普遍1寻租收益更大。政府对经济的干预力和对稀缺资源的控制力仍然非常强大，寻租收益很大。2寻租空间更大。政府对企业的监管和规制模糊而又粗放，执行者的自由量裁权相对过高，为政府官员和企业都提供了寻租空间。3关系投资更为重要。政府的服务是一个“差序格局”（费孝通，1985（1948），在相当程度上根据关系的亲疏远近来提供差异化服务（张建君、张志学，2005）。4中国企业缺乏制度化的政治寻租途径。在国外，如果存在寻租收益和寻租空间，企业可选择政治捐款、游说、公关广告、基层动员等方式来合法牟取利益。5更为安全，某些情景下

6、更为有效。第二章 捐赠绩效的三阶段因果模型第一节慈善捐赠的成本收益和风险第二节捐赠绩效的三阶段因果模型第三节进一步的讨论第一节慈善捐赠的成本收益和风险一、捐赠收益二、捐赠成本三、捐赠风险1管理风险 印度洋海啸救灾药品近半待销毁 （过期、无标识、违禁）开封知名企业助困捐资15元引发争议（60：15）Philip Morris烟草公司的慈善宣传丑闻（7500：1亿）2环境风险 物资损毁、纳税复查 第二节捐赠 |绩效的三阶段因果模型独享价值关系资产为核心的无形资产社区和监管者合法性社会声誉雇员情感责任和员工承诺供应商和战略伙伴信任客户品牌和消费者忠诚劝募者宣传/回报承诺共享价值商业环境和制度环境的改

7、善要素条件需求条件战略和竞争环境相关产业自利动机部分降低关系资产内部制约因素捐赠管理公关宣传社会责任行为一致性企业经营绩效外部制约因素捐赠动机社会慈善文化环境捐赠市场的竞争强度企业/行业特征慈善捐赠合法化捐赠战略捐赠第一阶段：捐赠价值形成过程第二阶段：业务价值形成过程第三阶段：企业绩效转变过程制约捐赠价值形成的内部因素一、捐赠管理捐赠领域（互利利他）捐赠形式（实物现金）捐赠规模（捐赠陷阱）捐赠渠道（企业基金会）二、其他内部因素公关宣传历史/现实社会责任行为一致性企业经营绩效捐赠陷阱：捐赠规模不当损害关系资产 捐赠渠道对捐赠价值的影响 公关宣传案例：Philip Morris烟草公司的慈善宣传丑

8、闻1999年，Philip Morris烟草公司捐赠了7500万美元，但花了1亿美元来宣传自己的慈善行为，该丑闻曝光后，慈善捐赠不仅没有给企业带来价值，反而使企业声誉得到极大损害。案例来源： Porter & Kramer（2002）。制约捐赠价值形成的外部因素一、捐赠动机二、社会慈善文化环境三、捐赠供给的竞争强度四、捐赠需求的竞争强度五、企业/行业特征捐赠动机光荣的行为背后是可耻的动机案例：中石油捐赠松花江治污风波2005年年底，中石油向吉林省捐款500万治理松花江污染，按理说，这样庞大的环境捐款在中国可谓前所未有，但是，这真能得到吉林省民众和中国环保主义者的积极评价吗？结果恰恰相反。一个主

9、要原因就是中石油的捐赠动机值得怀疑，中石油真的重视环境保护吗？其频繁发生的环保事故，尤其是刚发生严重的中石油污染松花江事件以后，几乎没有人会认为这个企业真的推崇环境保护（也许连根本的安全生产都做不到）。中石油的这种行为被大部分民众认为是一种变相罚款或变相赔偿，是一种典型的事后讨好受害社区的行为，因此，甚少得到正面的价值评价。案例来源：中国青年报2005年12月6日、12月7日。 捐赠供给竞争降低捐赠价值 捐赠需求竞争提高捐赠价值 应用制约因素关系资产存量伤害性质 第一阶段：捐赠价值的形成过程独享价值关系资产为核心的无形资产增值作用：1降低成本：生产成本和交易成本2增加收入：消费者投票3提升效率

10、：情感责任和员工承诺4市场权力：垄断地位保险作用：1降低制裁强度；2减少关系资产的损失共享价值商业环境和制度环境的改善第三阶段：企业绩效的转变过程保护作用：1提升企业合法性：2获取经营自主权；3减少不确定性应用制约因素搭便车应用制约因素关系资产存量市场竞争行业特征企业经营绩效应用制约因素关系资产存量企业报复能力第二阶段：捐赠价值的应用过程增值作用的制约条件关系资产存量（关系是否“到位”）市场竞争（完全垄断? ）行业特征（中间品/最终消费品）企业经营绩效（倍增器）搭便车双赢模式 ：“一家种树，大家乘凉” 亏赢模式： “为他人做嫁衣” 增值作用：1降低成本：生产成本和交易成本2增加收入：消费者投票

11、3提升效率：情感责任和员工承诺4市场权力：垄断地位保险作用：1降低制裁强度；2减少关系资产的损失企业绩效变化：战略绩效变化财务绩效变化慈善捐赠合法化投资战略投资第三阶段：企业绩效的转变过程保护作用：1提升企业合法性：2获取经营自主权；3减少不确定性业务价值形成制约因素外部环境因素内部组织因素第一阶段：捐赠价值的形成过程第二阶段：捐赠价值的应用过程产生条件：收益成本第二章 捐赠绩效的三阶段因果模型第一节慈善捐赠的成本收益和风险第二节捐赠绩效的三阶段因果模型第三节进一步的讨论一、经理人效用最大化对企业捐赠收益的影响捐赠企业的关系资产捐赠企业的关系资产个人的关系资产100预算a预算(100-a)预算

12、日常经营日常经营m收益？收益n收益企业利润最大化经理人效用最大化二、企业公民观对企业捐赠收益的影响1、有求必应导致过量捐赠2、需求决定供给导致盲目捐赠第三章 捐赠绩效的实证研究第一节文献回顾和概念模型第二节捐赠绩效关系的非参数统计分析第三节捐赠绩效关系的截面数据分析第四节捐赠绩效关系的面板数据分析第一节 文献回顾和概念模型上一期捐赠额慈善捐赠企业绩效（H1）企业规模股权结构产业企业性质资本结构劝募压力图 中国上市公司平均捐赠水平第三节、慈善捐赠与企业绩效：截面回归分析 第四节、慈善捐赠与企业绩效：面板回归分析 结论1、短期来看，捐赠对企业财务绩效有一定负影响，可能出现捐赠“侵蚀”利润的情况，而

13、捐赠对企业价值绩效没有显著影响；2、以一类持续公布捐赠数据的企业为样本所进行的面板回归分析发现，这类企业的捐赠对财务绩效和价值绩效都没有显著影响。 国外研究：90个实证研究48个正相关；余下的42个则证明二者之间没有关系 （Margolis, Walsh，2002）。第四章 中国慈善捐赠与企业绩效相关性的理论解释第一节企业内部捐赠管理不善第二节政府干预过多第三节捐赠市场发展不足第四节社会慈善文化环境的影响第五节中国捐赠绩效关系的综合解释第一节 内部捐赠管理不善捐赠动机：利他型事前决策：一事一议事中管理：一捐了之事后管理：不评估、不宣传中国企业的捐赠管理捐赠收益 捐赠风险 捐赠成本 对捐赠绩效作

14、用机制的影响第二节 政府干预过多一、公益摊派降低收益，增大成本二、捐赠免税制度作用有限三、捐赠渠道管制降低企业捐赠收益第三节 捐赠市场发展不足1我国公益事业尚处于初级阶段数量，制度：公益财产管理制度、公益机构分类分级监管制度、行业评估制度和信息统计制度（慈善排行榜之争）2慈善组织多头劝募盛行僧多粥少，监管不力3、慈善组织自身的管理与运作方面存在缺陷与不足态度有问题，透明度不够、公信力不足、专业性较差、服务内容单一、效率低下 第四节 慈善文化环境不佳一、社会慈善文化尚未形成，捐赠难获声誉回报1、期望过高缩小贫富差距（60），均贫富，吃大户2、捐赠动机审查二、宣传方式有失偏颇，错误引导公众心态（一

15、）媒体非常热衷宣传中国企业（家）“为富不仁”。国际比较，慈善榜和财富榜比较，追捧某些不严谨的研究 （二）某些媒体利用公共话语权优势和传播优势“胁迫”企业（家）捐赠 案例51： 慈善捐赠变成道德绑架2006年1月，在沈阳某报的强势推动下，东北贫困农民刘某为了筹钱给患有先天性心脏病的女儿治病而向国内六位富豪求助的事件，引起了社会的广泛关注。该报将刘某所求助的六位富豪的名字悉数公布，并连篇累牍地跟踪这一事件。不久，被求助的富豪中有两位表示愿意捐助。耐人寻味的是，沈阳这家报纸在1月26日的跟踪报道里，对其他四位被求助的富人一一点明了其态度资料来源：谢焕权（2006）；陈杰人（2006）三、公众对捐赠财

16、产的合法性审查（一）国有企业有捐赠权吗？贪天之功，据为己有；“慷他人之慨”来谋求“一己之利” （二）民营企业的私有性不很纯粹 中国民营企业的财产形成有一定的社会性，原始资源的获取和财富的分配都不一定绝对公正的，甚至不一定绝对合法的，所以，公众眼里，一些民营企业的私有性也不是很纯粹。在私有产权得不到完全保护的情况下，慈善捐赠无疑于把民营企业的财产拿出来公示、公审，风险非常大。 第五节 综合分析1对捐赠侵蚀利润的解释捐赠动机：利他型事前决策：一事一议事中管理：一捐了之事后管理：不评估、不宣传企业内部捐赠管理社会慈善文化环境政府干预公益摊派捐赠免税制度捐赠市场管制慈善市场慈善市场竞争不足多头劝募盛行慈善组织能力不足捐赠收益 捐赠成本 捐赠风险 环境不佳，支持力不足宣传方式有失偏颇 私有财产保护不足第五节 综合分析2对捐赠不影响绩效的解释（一）捐赠绩效关系过于复杂、迂回（二）公益摊派可避免“搭便车”（三）免税渠道管制和免税额度限制（3）可以防止多头劝募（四）捐赠的“困境均衡”。第五章 结论与展望第一节主要结论第二节政策建议第三节研究展望第一节 主要结论一、慈善捐赠有保值和增值作用二、慈善捐赠要最终影响企业绩效需要经过价值转化、价值应用和绩效转变三个阶段三、总体上，中国企业慈善捐赠不影响企业绩