自行车宏观环境分析

1、 在捷安特的世界里，分享骑乘的乐趣! 公司旗下拥有世界著名的自行车品牌捷安特(GIANT)，是享誉全球的自行车品牌 捷安特简介 世界著名的自行车品牌捷安特(GIANT)，是巨大机械股份有限公司旗下的自行车品牌。 该公司自1972年创业于台湾，以生产捷安特自行车闻名全球。 目前，该公司是全球自行车生产及行销最具规模的公司之一，其网络横跨五大洲，五十余个国家，公司遍布中国、美国、英国、德国、法国、日本、加拿大、荷兰等地，掌握着超过1万个销售通路。 捷安特以30多年生产各类自行车的专业经验，将先进的生产技术、管理模式以及行销全球的成功理念，精心打造每一个零部件，并使得每一个消费者都能够感受到我们的人

2、性服务。 刘金标是何人？ 捷安特的创办人暨董事长 2003年荣获香港蒋震工业慈善基金会年杰出企业领袖2004年捷安特成为全球营业收入最高的自行车品牌2007年，捷安特以“启动探索的热情”为口号，在全球发起骑车活动。自行车环岛成功，掀起了今日台湾的自行车风潮刘金标是何人？2009年，“京骑沪动”是刘金标领军的一项自行车长程活动，从北京骑到上海，共计20天，总里程约1668公里，共有来自台湾的23位骑士参加，象征2300万人对自行车运动的热爱刘金标的书梦想的骑点-写的是刘金标骑车从北京到上海的事捷安特名字的由来 1981年,台湾的巨人少棒队首次扬威国际,得到世界少棒的冠军,让兴奋莫名的刘金标决定以

3、巨人为名,自创品牌GIANT捷安特于是诞生. 台湾巨大集团的发展史1972年创立巨大机械工业股份有限公司（台湾） 1981年成立捷安特股份有限公司（台湾），以自有品牌行销台湾市场 1986年于荷兰设立捷安特欧洲公司，进军欧洲市场，接着在英国、德国、法国等地设立更多行销子公司 1987年成立捷安特美国公司，拓展北美市场 1989年成立捷安特日本及加拿大公司成立财团法人捷安特体育基金会 台湾巨大集团的发展史1990年成立捷安特澳洲公司，拓展纽澳市场 1991年成功开发捷安特室内电脑运动车，进入健康产品领域1992年成立捷安特（中国）有限公司 1997年于荷兰建成捷安特欧洲工厂 2004年成立捷安特

4、（成都）有限公司2006年成立捷安特电动车（昆山）有限公司 2007年捷安特（天津）有限公司捷安特女子职业自行车队 捷安特女子职业自行车队从2006年建队，建队以来，公路和场地项目成绩不断进步，推动、促进了中国自行车运动职业队的发展，缩短和拉近了中国的自行车运动进入世界自行车界大家庭的距离。 捷安特女子职业自行车队的运动员，正在朝着“中国人骑自己制造的赛车参加北京奥运会，争取好成绩”的目标努力奋斗。 造就捷安特品牌的力量品牌的梦想 自始至终激励我们不断进步，执着的追求不会因为一秒间的新旧变换而改变。 地球以不停的转动面对是始终的变化，人类在执着中创建自我的生存空间，尽管有失败，有不如意，但却没

5、有改变捷安特对于美好世界的梦想。 造就捷安特品牌的力量品牌的信念 让每一个消费者都能够感受到性服务。 捷安特，秉持永续经营的态度，精耕发展的新世纪经营哲学，并将人性理念服务生活作为企业的重要文化组成。 捷安特品牌的背后，除了质量保证外，还有高满意度的售后服务、选车信息与建议，这些都是捷安特品牌的附加价值。造就捷安特品牌的力量品牌工艺 GIANT有着世界顶尖的自行车设计师、工程师以及技师，他们的专业造就了碳钎的王者。 捷安特现在的新车型，采用轻质可靠的太空材质，高科技的复合材料和航天工业的胶合技术的基础上将碳纤维和铬组合金材料制造，使 车身强度大，重量轻，并且能有效吸收震荡力 。造就捷安特品牌的

6、力量设计理念 时尚 它从不单单是一种流行，更象 是一种欣赏的心情。 人本 以科技创造时尚，以时尚建筑人性空间，有生命的才能永恒。 技术革命人性科技，倡导时尚生活 。造就捷安特品牌的力量无限体验 创意无限-轻质可靠的太空材质 缤纷无限-时尚多变的外型装饰 动能无限-骑乘舒适的避震系统 自由无限-操纵自如的刹车系统 品牌的辉煌1994年正式投产 获“全国知名品牌” 1995年 获“全国亿万民众最喜爱的家用产品（交通工 具类）最佳品牌” 、获“昆山文明纳税户” 1996年通过日本制品安全协会SG MARK认证 品牌的辉煌1997年铝合金车架生产线投产 获“苏州外商投资企业双优企业”江苏市场消费者购物

7、首选品牌、通过中国商检质量认证中心ISO9001认证1998年内销发货仓库启用 “中国十大品牌”2000年 “GIANT捷安特”商标入编“全国重点商标保护名录”，捷安特被国家工商总局商标局评定为中国“驰名商标” 产品系列 巨大目前主要自行车全系列产品，包括登山车、公路竞赛车、休闲车、淑女车、轻快车及童车等，加上居于市场领导地位的铝合金车种、复合材料车种及新近开发上市之电动车，组合成十分完整之产品体系，供应全球各地市场的需求。 成功的企业在思考战略问题时往往坚持“由外向内”的观念，即从外部营销环境中寻找未被满足的需求和趋势。 分析宏观环境因素的变化和走向，掌握竞争对手的策略和可能的变化才能在营销

8、环境中不断创造出可能的机会和利润。 所以，在此对捷安特自行车的宏观市场做以下分析：宏观市场分析 捷安特宏观环境1人口环境 2经济环境 3自然环境 4技术环境 5政治法律环境6社会文化环境 1、 人口环境人口规模 世界人口2004年64亿，预计2050年人口会达到90亿。就中国而言，2011年人口普查登记的全国总人口为1339724852人，与2000年第五次全国人口普查相比，十年增加7390万人，增长5.84%，年平均增长0.57%。 数据表明，人口规模快速增长必然带来了较大的市场商机。1、 人口环境人口结构 年龄构成 这次人口普查，0-14岁人口占16.60%， 60岁及以上人口占13.26

9、%，14-60 岁人后占70.14。 性别构成 这次人口普查，男性人口占51.27%，女性人口占48.73%。 社会构成 这次人口普查，居住在城镇的人口为66557万人，占总人口的49.68%，居住在乡村的人口为67415万人，占50.32%。 1、 人口环境家庭结构 这次人口普查，31个省、自治区、直辖市共有家庭户40152万户，家庭户人口124461万人，平均每个家庭户的人口为3.10人。人口流动 这次人口普查，居住地与户口登记地所在的乡镇街道不一致且离开户口登记地半年以上的人口为26139万人，其中市辖区内人户分离的人口为3996万人，不包括市辖区内人户分离的人口为22143万。2、经济

10、环境 2009年下半年以来，随着全球经济形势的逐步稳定，自行车行业经济运行也逐步出现企稳回升迹象。与很多老物件从生活中淡出的命运不同，自行车在新的时代环境下，又具有了新的内涵，获得了新的发展空间。 2、经济环境 随着社会的发展，物价上涨，自行车的优势就凸现出来。一是价格优势，国内市场自行车品牌多达数十个，价格每辆在150元-300元之间，普通百姓都能承受。二是性能优势，自行车轻便自由，大道小路均可骑行，停放便利，众多家庭即使已拥有了汽车，仍需要自行车。2、经济环境 许多产业的产品或是原料都是仰赖能源之王石油，但是在存量有限而使用庞大的情况下，经济因此常有所影响。 在近几年的景气循环下，国际油价

11、屡创新高，导致物价上升以及能源缺乏的危机更加暴露出来。因此在面对经济冲击下，替代产业的未来前景则是令人可期。3、自然环境 随着经济的发展，全球资源日益严重。 近年石油危机，造成油价不断的提升，再者受到物价严重的波动，使得景气受到严重的影响。 而今年政府正逢面临全球暖化而推动，以实际的优惠奖励来借此鼓励来借此鼓励国民，以实际的行动体现节能减碳。 3、自然环境 现今自行车的功能不只是代步，也是休闲的象征。 许多上班族也纷纷投入自行车的行列，也因他们具有独立的经济能力，流行性较强，对品牌有正面知觉，相信知名品牌所代表的高品质，也让顶尖的自行车市场有了更大的成长空间。 康体健身的需要也促使了高端自行车

12、的开发，对自行车行业的复兴产生了积极的推动作用。 4、技术环境 承认自己，才有他人的肯定，对自己的信念，才是他人的信心。娈声国际的荣耀，源于捷安特对于自身的极高要求。 捷安特现在的新车型将传统的自行车科技技术，采用轻质可靠的太空材质，高科技的复合材料和航天工业的胶合技术的基础上将碳纤维和铬组合金材料制造，使车身强度大，重量轻，并且能有效吸收震荡力。4、技术环境 同时采用时尚多变的外型装饰，整个车身采用改良的粉末图装和电镀工艺，粉末涂装有别于以往的喷漆，色彩不宜脱落，电镀技术使车架显得更加光亮，色彩更加绚丽，在细节上运用拉丝工艺在车身处理细微条纹，满足时尚的个性需求。 车身总体积比普通自行车略小

13、，车轮直径分为：12寸、16寸、18寸、22寸，最重重量不超过10公斤。 每一辆捷安特都是一件作品，都有生命的灵动，有精神的呼应。 5、政治法律环境 随着全社会积极控制温室气体排放，推进节能减排，加强生态保护； 积极倡导低碳经济、绿色出行，许多交通发达国家在一些交通便利的大中城市纷纷兴建自行车专用道，营造低碳生活方式。 自行车以其低成本的交通方式、绿色环保健康的发展潮流得到消费者的青睐，有着巨大的市场发展空间。 5、政治法律环境 当今世界把自行车列为“绿色产品”， 在绿色环保方面具有明显优势。特别是电动自行车的兴起，成为国际公认的“绿色交通工具”。 在汽车尾气肆虐之时，电动自行车深受国内大城市

14、欢迎。 在世界上许多国家，骑自行车已成为仅次于游泳和跑步的大众喜爱项目。环保和健身给自行车带来了新的希望，自行车业仍具有很大的吸引力。 6、社会文化环境 产品形象 目前捷安特自行车在大陆的销售量已跃升为大陆自行车业的冠军，依照中国自行车协会调查指出，捷安特自行车在服务、款式造形、色彩和信誉等，均名列第一，在1998年获选为中国十大商品和100种消费者欢迎产品。生活方式 全世界都在倡导低碳经济、绿色出行，许多交通发达国家在一些交通便利的大中城市纷纷兴建自行车专用道，营造低碳生活方式。替代品环境 公交车 公交车存在着诸多的不益之处。高峰期车流量大造成堵车现象，容易发生交通事故。公交车内人多空气不流通，易引起病菌传播。且车厢内，常有不法分子，对消费者的财产安全造成极大的