2020卷烟行业品质论坛暨云南中烟品牌全球云首发新品上市发布会活动策划方案-92P

1、想.象2020 cigarette industry quality forum2020年卷烟行业品质论坛暨xx全球云首发CATALOGUE目录策略分析活动亮点活动创意I P 赋能WHY WE DO THISHighlightsACTIVITY CONTENTIP enabling执行保障Execution detailsTACTICS策略分析01旨在打造玉溪史上第三个过十万箱爆品价格向上一小步，玉溪品牌新格局一大步，为两百万箱、千亿玉溪提供战略支撑产品目标十 万 千 亿行军Strategy analysis一金：金装品质金装品质 品质创“鑫”二金：金牌形象金牌形象 形象创“鑫”三金：金品中支

2、金品中支 中支创“鑫”产品分析“鑫”中支 新焦点Strategy analysis关键词鑫中支 “新”焦点什么是“新”？为谁而“新”？如何出“新”？Strategy analysis一场富有革新精神的论坛会议引领行业风潮时代革新先行者新时代即将到来金牌品质顶级营销只为更好的你而来FOR变革关于未来 放手一试I一场前所未见的发布会An unprecedented press conferenceFOR变革关于未来 放手一试I一场前所未见的发布会An unprecedented press conferenceFOR重塑接轨主流 高端大气一场并轨国际时尚的发布会An international f

3、ashion conferenceIFOR创新拒绝套路 大胆突破一场奔向理想的发布会A rare resource especially precious conferenceIFOR引领引领行业的先行者 一场绝无仅有的发布会An international fashion conferenceI核心概念无限遐想 方能出新Strategy analysis变革重塑颠覆引领INFINITE“新”想.象KEY WORDS备注：因为考虑烟草推广受限，所以“鑫中支 新焦点”作为备选Thinking何为想象？如何定义想象？概念解读PROJECT ANALYSIS=关于鑫中支单品的美好想象=关于品质至上的

4、终极想象=关于云南中烟品牌的无限想象INFINITE想.象想象=无限可能想象=以无限链接一切有限通常我们所看到的发布会：常规距离创意策略PROJECT ANALYSIS对于此，我们有话要说WE HAVE SOMETHING DIFFERENT TO TELL YOU颠覆传统 就是定义传统！关键词梳理KEYWORDS展示品牌实力Show brand strength竖立行业标杆Establish public trust authority塑造产品信心Build product confidence引领行业风潮的发布会Release the ideal business model of the

5、 future沉浸体验云首发创意互动一场不【真实】的发布会我们应该怎么做？best atmosphere for you and give you the best sensory experience.大咖跨界活动主题： 活动内容： 活动形式：线上+线下（线上为主，线下为辅）活动时间：2020年07月26日（暂定）参与人群：云南中烟领导/华为副总裁/终端代表/消费者代表/产品研发等预计人数：50W+活动场地：红塔大酒店 INFINITE想.象2020年卷烟行业品质论坛暨xx全球云首发线上云首发&品质论坛线下发布会活动延续云上玉溪讲堂（直播）活动概括PROJECT ANALYSISHighli

6、ghts活动亮点02亮点一activityHighlights【云首发】全球疫情催生线上直播发布会兴起线上发布会已成为众多大品牌的重要对外营销载体，以云首发的形式完成一场“鑫中支”新品上市线上发布会，是一场探索创新营销的“新品”盛宴。解锁行业标杆：线上云发布的标准示范亮点二activityHighlights直播当天邀请华为轮值副总裁作为荣誉嘉宾参与品质论坛讨论，其它类嘉宾邀请，烟草类专家邀请：如谢建平、徐云波等，媒体类官方邀请：如东方烟草报、中国烟草、糖烟酒周刊、新华社等，自 媒 体 类邀请：如三悦等，营销类专家邀请：如张默闻等【大咖跨界】解锁行业首创：华为副总裁+ 各领域大咖互动亮点三ac

7、tivityHighlights邀请不同职业人员，在本次发布会中获得全新角色定位“首席金牌体验官”与观众交流分享。并分别就鑫中支的外观/口感/品质等进行互动，与产品绑定，达到用户群体认知联想。【创意互动】解锁行业首创：首次聘任金牌体验官参与分享金牌设计师金牌销售师金牌摄影师金牌咖啡师亮点四activityHighlights将产品从基地、研发、生产、测试、销售连在一起进行了一次全方位的展示，让观众仿佛经历了一次美妙的沉浸式“产品体验”。【沉浸体验】解锁行业首创：直播间主会场分会场模式直播间+主会场红塔大酒店分会场1抚仙湖优质烟叶基地分会场2技术中心研发实验室分会场3玉溪卷烟厂生产车间分会场4首

8、发省份商业公司代表亮点五activityHighlights以本次云端发布会为起点，持续打造“云上玉溪”直播IP,在各个省区结合地方特色，开展主题直播活动，提升消费者好感度，增加鑫中支单品的关注度，为品牌营销持续发力。【IP赋能】解锁行业首创：“云上玉溪”直播IP系列打造活动创意03originalityPART 1 前期宣传造势预热核心引爆持续传播传播节奏#放开去想象#预热期，抛出话题为产品上线做好铺垫曝光活动信息渗透用户群，多纬覆盖活动结束后，内容二次包装传播7.13-7.227.23-7.257.27-7.31传播阶段传播核心线上工作传播目的线下工作主题讨论，借力活动，形成消费者对鑫中支

9、的期待和对玉溪品牌的好感度释放主题，引发行业内外受众关注，不同内容，分角度和维度引发讨论。进一步巩固受众对产品和品牌的好感度/认知度，提高直播营销的热度线上延续热度线上引爆传播矩阵 1. 阶段系列微海报；2. 微信朋友圈15S视频；3. 微信公众号推文配合；4. 省区钉钉/微信宣传造势；5. 互动小游戏（金牌职业招募）1. 省区重点零售户邀请；2. 行业内专家媒体邀请；3. 其它工业企业技术科邀请； 商业公司领导邀请； 造势预热核心引爆持续传播#放开去想象#1. 倒计时海报；2. 终极预告短视频；3. 微信公众号推文配合；4 .省区钉钉/微信邀请；5. KOL发声/信息流开屏1. 活动照片集锦

10、传播；2. 微信公众号活动回顾推文3. 行业内媒体矩阵报导4. 本香平台新商盟软文话题配合；“想象+”发布会品质论坛活动集锦省区重点零售户走访调研话题全渠道覆盖传播形式释放主题，引发行业内外受众关注，不同内容，分角度和维度引发讨论。线上1. 阶段系列微海报；2. 微信朋友圈15S视频；3. 微信公众号推文配合；4 .省区钉钉/微信宣传造势；5. 互动小游戏线下1. 终端海报话题全渠道覆盖造势预热#放开去想象#从消费者的角度，围绕生活/工作/情感三个关键词展开，在不同的场景中，鑫中支可以给到你什么想像？事半功倍的好伙伴，情感的寄托，还是不可或缺的精神“伴侣”？海报：9张海报/3种风格（实景/手绘

11、/创意）短视频：3个（生活/工作/情感各一）公众号推文：3篇（生活/工作/情感各一）互动小游戏：1个（“鑫”想事成主题游戏，参与即可获得本香世界积分奖励）投放平台：本香世界红塔资讯七彩印象7.137.197.16海报3张短视频1个推文1篇互动小游戏海报3张短视频1个推文1篇海报3张短视频1个推文1篇7.22【7.13-7.22】释放主题，引发行业内外受众关注，不同内容，分角度和维度引发讨论。线上1. 阶段系列微海报；2. 微信朋友圈15S视频；3. 微信公众号推文配合；4 .省区钉钉/微信宣传造势；5. 互动小游戏线下1. 终端海报话题全渠道覆盖造势预热#放开去想象#【互动小游戏“鑫”想事成】

12、1/消费者&终端需上传自己的生活照片，并填写个人联系方式进行报名。2/转发活动链接页面，至微信朋友圈/微信群等，并配文【2020.7.26，“鑫”想事成】邀请好友进行投票积分。3/在规定的活动时间内，根据得票积分高低筛选出前10名，给予本香世界积分大礼包（第1名：200000分，第25名：100000积分，第610名：50000积分，所有参与人员都可获得鼓励积分：10000积分）4/前10名优胜者还有机会，亲临活动现场，成为金牌体验官。主题讨论，借力活动，形成消费者对鑫中支的期待和对玉溪品牌的好感度线上引爆传播矩阵 核心引爆线上1. 倒计时海报；2. 终极预告短视频；3. 微信公众号推文配合；

13、4 .省区钉钉/微信邀请；5. KOL发声/信息流开屏线下1. 终端海报“想象+”发布会品质论坛围绕活动内容，产品特点，进行集中爆破宣传，突出活动的引领，创新，变革，重塑概念，产品的金牌品质，形象等概念。倒计时海报：3张（直播间二维码+）短视频：1个（围绕活动想象）公众号推文：1篇（活动内容铺垫，引发关注）投放平台：本香世界红塔资讯七彩印象KOL:10人（各个领域kol，覆盖人群与产品重合度90%+）7.237.257.24倒计时海报1张短视频1个推文1篇KOL推文10人【7.23-7.25】倒计时海报1张KOL推文10人倒计时海报1张KOL推文10人活动当天主题讨论，借力活动，形成消费者对鑫

14、中支的期待和对玉溪品牌的好感度线上引爆传播矩阵 核心引爆线上1. 倒计时海报；2. 终极预告短视频；3. 微信公众号推文配合；4 .省区钉钉/微信邀请；5. KOL发声/信息流开屏线下1. 终端海报“想象+”发布会品质论坛(覆盖生活/科技/财经/文化/教育/体育/旅行等）进一步巩固受众对产品和品牌的好感度/认知度，提高直播营销的热度线上延续热度持续传播线上1. 活动照片集锦传播；2. 微信公众号活动回顾推文3. 行业内媒体矩阵报导4. 本香平台新商盟软文话题配合；活动集锦将活动当天的照片视频等内容进行编辑后二次传播，同时邀请专家专业媒体矩阵进行内容深化报道，延续活动热度，同时发起UGC话题，引

15、发热议。活动照片集锦：9张媒体报道：20篇（根据实际邀约媒体数量待定）公众号推文：1篇话题发起：1个（品质话题）投放平台：本香世界红塔资讯七彩印象7.27照片集锦：9张媒体报道：20篇公众号推文：1篇品质话题：1个【7.27-7.31】7.31进一步巩固受众对产品和品牌的好感度/认知度，提高直播营销的热度线上延续热度持续传播线上1. 活动照片集锦传播；2. 微信公众号活动回顾推文3. 行业内媒体矩阵报导4. 本香平台新商盟软文话题配合；活动集锦PART 2 线下发布会+品质论坛第一篇章：“鑫中支”产品发布14:0014:30 签到入场14:0014:30 暖场视频循环播放14:2914:30

16、10s倒计时14:3014:35 主持人开场14:3514:45 红塔集团领导发言14:4515:00 产品研发代表发言15:0015:20 三大分会场金牌体验官互动（视频）15:2015:30 发布仪式15:3015:40 分会场商业公司代表祝福（视频）15:4015:55 金牌体验官代表上台分享15:5516:00 主持人串词（承上启下）第二篇章：“想象+”品质论坛16:0016:05 玉溪领导为品质论坛开场致辞16:0516:10 华为副总裁品质演讲16:1017:00 圆桌论坛17:0017:25 现场问答17:2517:30 嘉宾合影留念主持人致结束词，活动淡出、送宾（2min）流程

17、总览PROCESS“鑫中支”产品发布第一篇章Chapter one14:0016:00第一篇章：“鑫中支”产品发布14:0014:30 签到入场活动现场设置主题签到区，由礼仪小姐引导并送上马克笔，邀请嘉宾在主题背景板上进行签到并领取伴手礼！签到背景：木结构+发光雕刻字尺寸：5*3人员：礼仪小姐*2伴手礼：新品鑫中支卷烟一条第一篇章：“鑫中支”产品发布14:0014:30 暖场视频循环播放在嘉宾进场期间，内场大屏幕循环播放，玉溪品牌视频+鑫中支单品视频，为正常发布会定调，让观众对品牌对产品有个初步的认知。视频：玉溪品牌视频+鑫中支单品视频时间：30分钟循环播放第一篇章：“鑫中支”产品发布14:2

18、914:30 10s倒计时待所有嘉宾全部入场落座后，时间来到29分，现场进行暗场，一位主持人提示活动即将开始，邀请大家落座并静音，进行倒计时主持人：1位第一篇章：“鑫中支”产品发布14:3014:35 主持人开场随着倒计时结束，活动正式开始，一男一女两位主持人伴着音乐上台，感谢到场嘉宾，并介绍整个活动内容流程。主持人：2位（一男一女）第一篇章：“鑫中支”产品发布14:3514:45 玉溪品牌领导发言礼仪小姐引导玉溪品牌领导上台进行发言，就品牌未来发展，机遇，市场等进行发言，并预祝发布会成功。嘉宾：玉溪品牌领导礼仪：1人（引导）第一篇章：“鑫中支”产品发布14:4515:00 产品研发代表发言领

19、导发言结束后，主持人邀请鑫中支产品负责人上台进行发言，就整个产品的研发，设计，品质等各个方面进行阐述，让现场观众更加了解产品，提升期待值。嘉宾：鑫中支产品负责人礼仪：1人（引导）第一篇章：“鑫中支”产品发布15:0015:20 三大分会场金牌体验官互动（视频）分会场1抚仙湖优质烟叶基地分会场2技术中心研发实验室分会场3玉溪卷烟厂生产车间邀请3位金牌体验官，分别到3个分会场，进行视频拍摄，结合不同场景特点，实现“场景+体验官”的完美组合，拉近与消费者之间的距离。人员：3位金牌体验官场景：抚仙湖+研发实验室+生产车间第一篇章：“鑫中支”产品发布15:2015:30 发布仪式视频结束后，主持人邀请发

20、布仪式嘉宾上台，进行鎏金发布仪式。1/主持人邀请上台，礼仪小姐引导2/站定后，礼仪小姐送上鎏金道具3/倒计时，嘉宾们一起在道具台上进行鎏金4/鎏金结束后，道具上出现“鑫中支 新焦点”5/发布仪式正式完成，请领导们落座嘉宾：发布嘉宾人数待定礼仪：5人（引导&道具）第一篇章：“鑫中支”产品发布15:3015:40 分会场商业公司代表祝福（视频）发布仪式结束后，主持人串词，播放分会场-商业公司代表的祝福视频以及期许！（考虑直播延迟，因此建议录播视频）商业公司：吉林、云南、四川、山东、江苏商业公司代表第一篇章：“鑫中支”产品发布15:4015:55 金牌体验官代表上台分享视频播放结束后，现场邀请金牌体

21、验官代表上台分享自己跟玉溪品牌的故事，以及对整个鑫中支新品的期待和自己成为金牌体验官的感受。体现品牌对于消费者的重视！金牌体验官：1人礼仪：1人第一篇章：“鑫中支”产品发布15:5516:00 主持人串词（承上启下）随着体验官分享结束，整个上半场的发布仪式也全部结束。主持人上台做总结发言，并邀请大家继续观看第二篇章的论坛环节，并做简单的内容预告。主持人：2人“想象+”品质论坛第二篇章Chapter TWO16:0017:30第二篇章：“想象+”品质论坛16:0016:05 玉溪领导为品质论坛开场致辞随着第二篇章开启，在主持人的引导下，邀请领导为整个品质论坛进行开场致辞定调，传达整个玉溪品牌对于

22、品质的苛求精神！致辞嘉宾：1人第二篇章：“想象+”品质论坛16:0516:10 华为副总裁品质演讲领导致辞结束后，邀请华为副总裁进行发言，就品质话题畅谈个人见解，同时分享华为在品质追求上的努力，以及对于未来品质发展的期望！致辞嘉宾：1人第二篇章：“想象+”品质论坛16:1017:00 圆桌论坛致辞结束后，主持人邀请所有论坛嘉宾全部舞台沙发入座，由主持人就相关话题进行提问，邀请场上嘉宾进行分享。论坛嘉宾：玉溪品牌领导/华为副总裁/鑫中支研发负责人/媒体代表/金牌体验师 5人主持人：1人论坛话题示意：1: 卷烟行业品质发展需求探讨；2: 对于品质引领品牌发展话题分享讨论；3: 从品质到品牌再到品质

23、发展畅想;4: 中国制造品牌关于品质坚持第二篇章：“想象+”品质论坛17:0017:25 现场问答主题讨论结束后，由主持人邀请现场观众进行提问，每位嘉宾选择一位现场提问观众进行个人分享。共计5个问题！备注：为更好的保证发布会效果，提问内容需提前汇总报备。第二篇章：“想象+”品质论坛17:2517:30 嘉宾合影留念提问结束后，整个发布会也到了一个尾声，主持人邀请领导嘉宾进行合影留念，并致闭幕词，感谢各位到场嘉宾以及领导！设计创意第三篇章Chapter THREE氛围包装&延展物料主舞台主会场签到区互动品鉴区倒计时海报&邀请函伴手礼伴手礼伴手礼PART 3 云首发+“云上玉溪”“鑫中支”产品云发

24、布+品质话题云上讨论13:3014:00 两位主播互动介绍品牌&单品14:0014:30 签到入场，暖场视频循环播放14:2914:30 10s倒计时14:3014:35 主持人开场14:3515:00 玉溪品牌领导，产品研发代表发言15:0015:20 三大分会场金牌体验官互动（视频）15:2015:30 发布仪式15:3015:40 分会场商业公司代表祝福（视频）15:4015:55 金牌体验官代表上台分享15:5516:00 主持人串词（承上启下）15:5516:00 直播间红包雨抽奖16:0016:05 玉溪领导为品质论坛开场致辞16:0516:10 华为副总裁品质演讲16:1017:

25、25 圆桌论坛，现场问答17:2517:30 嘉宾合影留念主持人致结束词，活动淡出、送宾（2min）17:2517:30 直播间红包雨抽奖17:3018:25 首场“云上玉溪”大讲堂17:2518:30 直播间抽取终极大奖华为手机，主播互动收尾流程总览PROCESS现场转播主播评论互动现场转播主播评论互动线下活动实时转播+第二现场直播间互动穿插让屏幕前的观众能够更好的感受到玉溪品牌的魅力提升对于鑫中支的期待感线下活动实时转播第一部分Chapter ONE发布会&品质论坛发布会现场：实时转播14:0016:00 发布会现场转播14:0014:30 签到入场，暖场视频循环播放14:2914:30

26、10s倒计时14:3014:35 主持人开场14:3515:00 玉溪品牌领导，产品研发代表发言15:0015:20 三大分会场金牌体验官互动（视频）15:2015:30 发布仪式15:3015:40 分会场商业公司代表祝福（视频）15:4015:55 金牌体验官代表上台分享15:5516:00 主持人串词（承上启下）现场转播主播评论互动发布会流程部分，在直播间进行音/画转播交叉，两位主播在直播间就一些环节内容与观众进行互动，以诙谐幽默的风格做简单的分析解读，增加发布会趣味性和观众的好感度。发布会现场：实时转播16:0017:30 论坛现场转播16:0016:05 玉溪领导为品质论坛开场致辞1

27、6:0516:10 华为副总裁品质演讲16:1017:25 圆桌论坛，现场问答17:2517:30 嘉宾合影留念主持人致结束词，活动淡出、送宾（2min）现场转播主播评论互动在品质论坛的过程中，采取音画同步实时转播，主播不做旁白语音互动，让线上消费者也可以更加深入的了解到关于品质，大咖们的意见和想法。第二现场-直播间第二部分Chapter TWO云发布互动“云上玉溪”首讲第二现场直播间：云发布互动13:3014:00 两位主播互动介绍品牌&单品邀请两位直播主持人，进行开场，并就玉溪品牌以及鑫中支单品进行互动讨论，为后面的活动内容进行铺垫预热，整体风格保持幽默诙谐，拒绝照本宣科！主持人：对烟草行

28、业有一定了解且幽默诙谐直播间：七彩印象【不出现抽烟等画面即可正常直播，没有其他限制】第二现场：直播间15:5516:00/17:2517:30 直播间隙红包雨为了更好的增加观众留存度，在直播的部分间隙，由主播开启红包雨活动，使用平台发红包功能，提前储值，限定数量1万份，抢完即止！红包金额：10000元（暂定）红包雨数量：10000份（暂定）轮输：两轮第二现场：直播间17:3018:25 首场“云上玉溪”大讲堂“云上玉溪”大讲堂线下转播全部结束后，开启线上云讲堂，首次尝试“云上玉溪”直播IP，未来将以此为起点，陆续在全国推广开来！打造玉溪品牌又一营销利器！首次大讲堂将邀请金牌体验官做客直播间，与主播进行话题互动，就玉溪品牌以及鑫中支单品结合自身职业进行深度交流碰撞。激发观众的求知欲，好感度！嘉宾：金牌体验官1人话题：品质与“我”，有话说！第二现场：直播间17:2518:30 直播间抽取终极大奖华为手机，主播互动收尾为了提高观众观看的积极性，将在直播尾声，进行华为P40手机抽取，限量5台。1:主播与观众进行互动，邀请观众在直播间发送弹幕！“2020，鑫中支，新焦点”2:在规定时间内，主播随机喊停，抽取当前画面第一位观众获得手机大奖。3:五台手机，一次性抽完，并邀请粉丝关注直播间，后续精彩直播，不容错过！奖品：华为p40手机*5（暂定）IP赋能04enabling“云上玉溪”