上海市国际葡萄酒展览会策划案

1、上海市国际葡萄酒展览会策划案一、全球葡萄酒市场分析1、全球葡萄酒消费量持续上涨2009年，全球葡萄酒消费量达26.26亿箱，约315.1亿瓶，较之2005年上涨4.5% ，但较之2008年却仅小幅上涨0.07% 。2、全球葡萄酒消费量将持续增长至2014年据Vinexpo及国际葡萄酒及烈酒市场调查机构（IWSR）报告预测，20092014年间，全球葡萄酒消费量将持续增长3.18% ，达27.29亿箱。由此推算，在未来十年内，全球葡萄酒消费量有望增加2.16亿箱，涨幅为8.6% 。 3、低度静止葡萄酒仍占据市场最大份额2009年，全球低度静止葡萄酒的消费量占全球葡萄酒总消费量的92.6% 。4、

2、全球葡萄酒消费量增长驱动国：美国、中国、俄罗斯20102014年间，低度静止葡萄酒的消费量将增加7290万箱，涨幅为2.98% 。在增长量中，约有73.38%的增长来自于三大市场：美国，其消费量将增加2694万箱；中国，增加2076万箱；俄罗斯，增加553万箱。5、2012年美国将成为低度静止葡萄酒世界第一消费大国据Vinexpo/IWSR报告预测，2012年，美国将超越意大利和法国，成为世界最大的低度静止葡萄酒消费国。20102014年间，美国低度静止葡萄酒消费量有望增长9.35% ，而在同等时段内，意大利的消费量将下滑0.82% ，法国的消费量将下滑4.06% 。 6、未来五年内桃红葡萄酒

3、消费量将持续上升尽管目前桃红葡萄酒全球消费量仅占总消费量的9.9% ，但据报告显示，20092014年间，桃红葡萄酒消费量的增长将会高达7.76% ，成为增长速率最高的酒品。在同等时间段内，红葡萄酒消费量将上涨3.85% ，白葡萄酒上涨2.44% 。7、起泡酒市场持续勃发起泡酒消费量的增长速度一直快于静止葡萄酒。2010年，起泡酒消费量占消费量的7.4% 。从现在至2014年，全球起泡酒消费量将上涨5.61% ，达2.07亿箱。8、葡萄酒国际贸易将达新高度各国所消费的葡萄酒中，约有四分之一为进口葡萄酒2009年，在世界所消费的低度静止葡萄酒中，25.55%为进口酒，这一数量较之2005年水平上

4、涨9.31% 。估计至2014年，进口葡萄酒的消费量将达6.67亿箱，较之2010年水平上涨5.54% 。届时，世界各国所消费的葡萄酒中，约有26.44%为进口酒。二、活动基本框架1、时间和地点1）、时间：2011年6月24日26日（9：0017：00）2）、地点：上海市心国际博览中心2、定位：上海市国际葡萄酒展览会3、展品范围：1）各个品种的葡萄酒，如红葡萄酒、白葡萄酒、桃红葡萄酒、香槟、雪莉酒、冰酒、白兰地、威士忌等；2)葡萄酒器具以及相关产品，如酒起子、瓶盖、瓶塞、酒鼻子、木盒、酒柜、醒酒器具等3)各种葡萄酒文化代表物品，如酒桶、书籍、图片、罐、设备、器皿、奖章、证书等4)各种葡萄酒相关

5、设备，涉及栽培、收割、酿造、包装、存储、运输、测评等方面5)其他宣传品及组织，如葡萄酒书籍杂志、媒体、培训机构和服务机构等4、参与者范围：1）全国各地的葡萄酒、食品类经销商、代理商、进口商、专营机构2）媒体记者：酒类、消费类、食品类、酒店类、健康类3）团购单位：中央机关、政府、协会、国营企业、国际公司4）酒店餐饮机构、外国餐厅、星级酒店也是葡萄酒消费的市场之一，值得关注。5）葡萄酒爱好者、专家学者等：白领、金领、职业经理人、注重生活品质的消费群体等5、组织机构：主办单位：上海市酒类专卖管理局上海市酿酒专业协会批准单位：上海市商务委员会支持单位：国际葡萄及葡萄酒组织 三、内容相关活动：1)上海葡

6、萄酒美食之旅2)上海葡萄酒市场酒窖之旅3)红酒与美食搭配会4)葡萄酒品尝区和展示区5)葡萄酒知识讲座及经销商培训班6) 2011各国葡萄酒品尝会 四、宣传推广计划1、实施招展 1）、 招展方式：电话联系、邮寄信封、E-MAIL、上门拜访、朋友介绍等 2）、 招展的步骤： （1）发布信息（主要通过电话传真、邮件等方式把项目邀请函发给客户名录中的单位） （2）跟踪拜访（找准负责人） 2、实施招商 （1） 在招展过程中，可以把拒绝型客户转换成参观商 （2） 通过媒体可以间接招来一些参观商 （3） 主要的招商工作还是在开展前12周，承办单位组织招商工作，比如出差到二级市场进行专业观众的组织；发短信息邀

7、请；打电话邀请。 （4） 组办单位为展会提供的工作 3、联系宣传媒体 （1） 对象：专业媒体和大众媒体 （2） 方式：直接付款；用展位交换和我们会刊广告交换。 五、宣传费用计划表 A、广告时间段的投入 以4-6个月为例，一般的广告投入时间段为：项目开始（前两个月）为总宣传费用的10%20%在专业媒体上投入；三个月左右，重点投入为总宣传费用的30%40%主要在专业媒体上投入，少量在大众媒体上投入；开展前一个月，为总宣传费用的40%主要在大众媒体上投入，以20%的大众媒体，20%的专业媒体 B、广告投放的形式 户外广告（主要是POP板、车身广告、道路两边条幅广告等，这些广告主要用在展会之前一段时间

8、以及展会期间） 杂志报纸媒体广告（主要是专业杂志媒体和大众杂志媒体等，这些广告主要是在招展之前和招展期间进行） 六、执行细案说明物料准备1 项目展板及舞台背板 活动前二日2巨幅(喷绘布材质)、指示牌、宣传牌其他场地外围设备 活动前二日3 升空气球 活动当日4 地毯 活动前二日5 礼仪服装 活动前一日6 鲜花（现场布置）活动前一日7 对讲机等通讯设备 活动前一日8 仪式用品 活动前一日9 饮用水及相关饮品 活动前一日10 音响系统及舞台特效 活动前一日宣传品准备1 活动专用邀请函设计、制作活动前三日2 礼品袋设计、活动前三日礼品准备1 礼品方案设计活动前四日2 礼品制作及包装活动前四日物料安装1

9、 仪式开始前物料及设备安装、调试活动前二日七、后勤保障.安保工作：设立专门安全保卫小组，建立安全责任制。相关人员负责入口、场内、拐角处、来宾可能聚集地方的安全保卫，实行责任制,分片包干,责任到人。本次保卫工作人员识别标识为工作证及正规着装，保证安保工作整齐有序。.消防工作：活动设两个来宾消防通道，严格按区域疏导来宾，并适度把握控制人数，确保安全。相关制作材料及电路设计，严格按照消防安全标准设计要求设计和工。消防措施方案设立专门消防安全小组遇有消防紧急情况发生时，立即启动本预案：由负责指挥现场，启动安全疏导广播，并指挥现场应急处理入口处负责人负责观众人员迅速撤离和疏导，保护观众等人员安全撤离。.通讯工作：设置小时联络电话，保证信息沟通顺畅活动期间相关人员均配备对讲机，开始前进行检查调试。.电力工作：会场