推广策划-付晨花

1、华硕校园推广活动策划1 活动的主题目的推广活动、内容活动预算效果分析目标人群、产品策划目录2活动主题及目的 活动主题： 完美体验时尚科技用心服务活动主题及目的活动目的：1、提升华硕品牌形象，使其更具有亲和力和时尚感2、加深目标受众对华硕笔记本的了解，提升目标受众对华硕笔记本的感性认知。在目标受众中，树立“华硕笔记本是笔记本中的典范”的印象，进而拉动产品销售。返回目标人群、院校、产品 目标人群：西安电子科技大学在校大学生目标院校：全校11个学院产品：Eee pc系列笔记本返回推广活动内容 推广时间：2011年8月28日9月5日推广流程：第一阶段：2011.8.28到2011.8.30寻求社团合作

2、，社 团作为在学生心目中可信度很高的团体第二阶段：9月31号-9月2号军训宣传第三阶段:创意的实施推广活动内容活动形式活动策略活动形式宣传形式宣传品风格礼品风格方案可执行性创意点及原因活动内容 创意点原因主观原因：华硕一向以“硬朗、严谨”的品牌气质吸引商务人士；而对于学生群体，华硕缺乏亲和力，不利于拓展校园市场。所以，华硕笔记本进军青年市场的当务之急是通过校园活动拉近与学生之间的距离，来提高品牌认知度，从而促进产品销售。客观原因：市场中相同配置和价位的竞争机型越来越多；加之多数学生对于笔记本电脑的硬件专业知识，购买决策略显盲目，易受一些感性因素的影响。因此，华硕在提供优质产品的同时，针对学生群

3、体采取感性的传播策略，将对销售起到积极的推进作用。8 活动策略 (1)产品时尚秀充分利用西安电子科技大学cosplay资源，在大活小剧场舞台最前面放产品展架，演员身着不同款式的服装以走秀的方式展示出来，每当一名模特出来展示的时候，主持人依次介绍本款华硕笔记本，不同的模特持有不同的颜色,达到一种味美的感觉.共时舞台两旁各有两张桌子，每张桌子上面有各有一台华硕笔记本，共计4台，在产品展示的时候，看众可零距离接触这4款机子。(2)产品知识有奖竞答：针对主持人对华硕笔记本的介绍以及个人对ASUS的了解，主持人提问相关知识，观众可举手抢答，答对者有精美纪念品发放，奖品是由华硕公司提供的。数量不计。奖品有

4、助于调动观众的积极性,增强观众和产品的互动,加深印象与好感.9活动形式 宣传形式集 娱 乐 与 比 赛 为 一 体 的 个 性 化 形 式,一 场 时尚 与 科 技 结 合的 完 美 体 验.媒体：西电科大报，bbs论坛，各宿舍门口的展板贴海报, 校园内部网络社区以及大的彩喷条幅则是学生了解获知校园新闻信息的来源渠道.社团：华硕和校团委共同举办社团“时尚科技”活动.动员社团联合会的力量,加深品牌在消费群体心目中的印象. 依靠华硕公司销售人员和社团联合会的成员，共同组织此次活动10宣传品风格 礼品风格 社团到军训的时候派部员发传单，同时与华硕公司合作制作印有华硕logo的帽子，在帽沿上有公司的理

5、念和荣誉历程，从而和学生拉近距离。礼品采用华硕公司的产品,个性化的使观众印象深刻.使学生们在免费体验产品的同时也提升了华硕品牌在他们心中的地位.11方案可执行性消费人群范围小 针对性强抓住大学生要求实惠的心里 以及追求时尚走风心里有针对性地采取方案 不断创新.12活动预算 活动预算：活动阶段印刷品、纪念品制作费用场地、设备租用费用宣传协作人力费用总计范本招募1500元6003003000元24009700元范本PARTY3000元1200元范本秀场1000元小计5500元1200元3000元返回效果分析 效果分析： 完美体验时尚科技用心服务S-优势： 1：产品精美.时尚大方 2：价格低廉 3：人群定位准确 4：活动丰富,宣传力度大,可信度高 W-劣势：1：传统思维影响将达大2：会有快速模仿者 3：同行业竞争 O-机会：1：团委给与支持 2：经济高速发展，人们收入提高3