（饮料）真果粒蓝莓口味Q2传播策划方案

1、有效触达建立关联提升认同让传播有效触达核心消费者。让他们主动体验产品，并形成重复购买。如何通过内容与核心消费者真正达成沟通。提升消费者对蓝莓口味真果粒的认同感。传播目标传播目标突出产品给消费者带来的价值感和认同感加强用户对产品的喜好度核心消费群体18-24岁年轻女性品牌给我精神上的愉悦和支持；品牌能给我实际的满足；结论来源：百度90后调研报告性格特征他们的自我会驱使自己兴趣大过天，并且务实，个性化。兴趣趋向仍然集中在娱乐领域品牌要求自己体验，不信自说自话的slogan消费者洞察内容娱乐化“李易峰”不仅是代言，而成为内容，并带来内容，支撑粉丝可以去发动身边更多的目标消费者主动传播。关键词一娱乐2

2、016年是网综、网剧、直播的大年原因：内容开放、真实、有趣、明星的表现，带给自己陪伴、快乐。从内容上让消费者感受“乐趣”，到帮助消费者在真实的生活中体验“乐趣”，让“乐趣”成为内容评判的唯一标准。体验你是否有乐趣，有魅力，可以不用说，要用好玩、有趣，自嘲，小机灵，小嘚瑟，来展示魅力。关键词二“有乐趣”落实体验让公关传播“综艺”化传播策略用综艺节目的理念、思路，来运作真果粒Q2公关传播行为IDEA魅力蓝朋友#真果粒蓝莓口味上市#价值感：物理属性上提升并保持颜值认同感：情感属性上迎合90后内心乐趣#真果粒蓝莓口味#让你带你HiHi视频型H5#四大美女美美哒#蓝朋友穿越助四大美女美美哒视频型H5李易

3、峰穿越到古代，遇到西施/王昭君/貂蝉/杨玉环，通过蓝莓真果粒，让他们变成美美哒魅力女神风格参考娱乐类资源视频类资源搞笑类资源围观+吐槽+主动传播微博微信扩散去他的皮皮虾吧，蓝朋友我们走不得了！我好像发现了四大美女变美的秘密这突如其来的魔性，闪瞎了我的钛合金双眼猎奇的画风，喜闻乐见的人物，这视频我给满分在蓝朋友眼中，你永远美美哒走心视频蓝朋友眼中的你蓝朋友眼中的你一位新锐/资深的人像画家一个个动人的镜头一幅看上去比真人要美的画一句描述女友的话语视频扩散娱乐大V+视频大V蓝朋友眼中的你竟然是这样的，这才是真爱好吗什么叫情人眼里出西施，看完这个视频就知道了我长得这么美，蓝朋友为什么还不出现？对自己的

4、颜值没自信？那是因为你没有遇见蓝朋友微博形成跟风现象#蓝朋友眼中的你#无论如何，你都是最美的那个视频发布后，通过利用有影响力的大号进行引导，形成网友跟风效仿，进一步深化“美美哒”带来的乐趣。看完#蓝朋友眼中的你#视频，我也手痒画了一个，不过媳妇看上去好像并不开心。蓝朋友带你美美哒微信H5和网友留言互动抽选网友回复制造惊喜线下观影体验亲密交流 蓝朋友做什么让你心情美美哒日常小乐趣线下校园资源整合蓝朋友李易峰走进校园，带来“美美哒”心情核心消费者多集中在大学生群体，让本次传播以桌贴文案的方式进行广泛告知。微博活动：蓝朋友带你美美哒蓝朋友在手，要啥都有！短腿果粒要向我的小仙女求助啦蓝朋友做什么会让你

5、觉得美美哒_?留下评论，就有可能被蓝朋友抽中实现愿望哟不说了我要抢热门了蓝朋友做什么会让你觉得美美哒_?留下评论，就有可能被蓝朋友抽中实现愿望哟不说了我要抢热门了打开H5,“蓝朋友”李易峰会主动请求加你为好友你对李易峰说的话会呈现在直播弹幕中，所有人都看得到有一次被蓝朋友李易峰点名的机会互动H5：蓝朋友带你美美哒独一无二的体验真实感的互动突如其来的惊喜你好，我是你的蓝朋友李易峰，你希望我为你做什么，才会让你觉得美美哒？其实这是一个假直播，真直播在3月24号！给我唱首歌你做什么都对表白峰峰，爱你李易峰好丑能不能来抱抱我蓝朋友李易峰能给我打个电话你要是叫一下我的名字就很好

6、了蓝朋友李易峰萌萌哒你说什么我都开心什么时候约我看电影？给我比个心今天挂科了，好失落，求安慰蓝朋友我爱你对我说一句情话来呀！接我下班啊事件引爆1：李易峰回应官微留言李易峰直播回应官微留言“XXX：你要是叫一下我的名字就很好了”（随手拿起身边的瓶子）“xxx，我叫你一声，你敢答应吗”“XXX：蓝朋友李易峰能给我打个电话吗，喂，我李易峰” 喂？什么？有我封快递？给我放楼下超市微博娱乐大V扩散粉丝团围观快来围观蓝朋友李易峰的直播蓝朋友的情商简直了，而且还自带逗逼属性都有谁被蓝朋友李易峰点名了，说出来让大家开心一下哈哈哈哈哈送快递那个你在逗我？作为一个蜜蜂能被蓝朋友李易峰点名，真是美美哒文案示例：事件

7、引爆2：蓝朋友李易峰约你看电影蓝朋友李易峰“神秘约会”事件收尾蓝朋友李易峰在15排15号座等你！约吧！我在等你这是一次与偶像的亲密交流We created a nice surprise!200位李易峰粉丝以为只是邀请他们看场李易峰的电影李易峰走进现场在她们最放松的时候事件传播：网红大V多样化互动今天约到了男神李易峰 一起看电影，别问我怎么约到的，点视频，比心。事件收尾 这是一次跟蓝朋友李易峰甜蜜的邂逅行动这是一次带来美美哒心情的乐趣体验这是一次与蓝朋友李易峰的亲密互动事件Show case病毒视频 李：李易峰，给我打电话吧，186XXXX,好啊，现在就打喂，我李易峰” 网：喂？什么？有我封快递，给我放楼下超市李：不是有你一封快递，我说