A060644P(宝)口腔护理新年路演活动策划设计ppt课件

1、欧乐B、佳洁士新年结合路演活动谋划 活动分析 活动战略 活动主题 活动方案 场地建议目录背景：宝洁在07年将重点对Crest和Oralb两个口腔护理类品牌作整合宣传推行；两个品牌将于农历新年前后结合在10个大中城市进展一系列的路演活动。目的：让更多消费者更了解欧乐B及佳洁士专业、全方位、关爱牙齿安康的笼统；让消费者更深化了解产品信息，有效刺激手动牙刷销量。活动分析要素:时间: 1月20日2月20日含12个节假日地点：上海、广州、深圳、北京、成都等10个城市 目的对象家庭消费者现有消费者潜在消费者“以旧换新为主线，带动消费者运用欧乐B超越型牙刷，提高手动牙刷的销量；结合产品特点和口腔护理知识设计

2、的活动环节,令消费者自动参与的同时，更能引导他们关注牙齿的安康，把洁齿护牙上升为一种新的生活态度；结合新年这一特殊时期，提出“改动，从齿此开场的概念，赋予双重新的含义。活动战略改动，从“齿开场活动主题主题论述：安康的牙齿，需求每天的关爱以及专业的护理。 欧乐B和佳洁士以其一向的专业牙齿护理功能， 曾经让每一位消费者弥漫灿烂笑容。新的一年即 将降临，换一把新的牙刷，换一朵新的笑容，让 安康的牙齿陪伴他迎接新年。备选主题：牙齿安康，“换新笑容活动方案区域划分设计方案区域划分销售及换领区舞台区拍照区爱牙区设计方案整体效果图200M2100M2分区阐明及效果图销售及换领区舞台区拍照区爱牙区咨询区整 体

3、 效 果 图200M2效果图100M2效果图分区阐明及效果图功能：产品展现、销售、“以旧换新活动设置：销售桌动态数字筒咨询桌旧牙刷搜集箱方式：消费者带着旧牙刷在护栏处分列排队；一只“超越型牙刷斜靠在一颗浅笑的牙齿模型旁，而浅笑牙齿实践上是一个搜集箱，消费者投入旧牙刷，领取新牙刷；模型旁边竖立统计旧牙刷的数字牌，消费者每换掉一只旧牙刷，任务人员就会变换数字牌上的数字，从0至10000亮点:旧牙刷搜集箱不断添加的数字意味着每次将有多一位的消费者开场运用宝洁的专业护理手动牙刷浅笑的牙齿外型再加上超越型牙刷，更显专业护理专家的特征。销售及换领区销售及换领区效果图换领区销售区功能：扮演、游戏、互动设置：

4、牙齿型舞台外型背景板及顶棚 超越型牙刷立柱以专业的女牙医笼统作为舞台背板的主画面,吸引关注牙齿安康的消费者；“洁齿剧场以“牙齿的一天的轻松舞台剧方式，牙刷和牙齿为主角真人扮演，向消费者传达爱牙、护牙的小知识，中间还会交叉游戏、小互动等环节，丰富整个舞台时段。亮点:牙齿外型的舞台营造安康轻松的视觉效果；蓝白色的舞台主颜色，添加了消费者对两个品牌的总体认知，以及专业感；主题新颖的“洁齿剧场，有趣的真人角色扮演，具有教育意义又不失兴趣。舞台区效果图 舞台环节建议每天举行4场，每场55分钟10:30-11:25 14:20-15:15 15:40-16:35 17:20-18:15需时形式内容10洁齿

5、剧场开篇教导消费者如何选择优质的牙刷。5舞台游戏1洁齿新“净”界教导消费者选对牙刷才能清洁牙齿。10洁齿剧场中段教导消费者如何正确刷牙。10舞台表演洁齿舞编写一场以洁齿、护齿为内容的舞蹈，由小朋友领舞，带领现场消费者一起参与。10洁齿剧场结局篇选对了牙刷，使用了正确的刷牙方法，牙齿在健康与欢乐中度过了它的一天。10舞台游戏2刷新笑容玩家通过游戏道具，完成一系列牙齿和牙刷以及有关品牌的相关问答。舞台流程 场景一：早晨 剧情简介： 早上起床后，“牙齿发现本人已失去原来的安康。它决议要换一支全 新的“欧乐B牙刷； 换新牙刷后，“牙齿才发现选择一支好的牙刷对牙齿的重要性带出应 该如何选择好牙刷。洁齿剧

6、场：“牙齿的一天 场景二：午饭后 剧情简介： 午饭后，“牙齿没有刷牙就想出门玩去； “欧乐B牙刷提示“牙齿，每餐饭后都应该把牙齿刷干净带出正确刷牙 的知识以及应讲究牙齿卫生。 场景三：睡前 剧情简介： 晚上睡觉前，“欧乐B牙刷和牙齿完美配合，终于完成了一个正确刷牙 的程序； “欧乐B牙刷与牙齿过着安康、愉快的生活。舞台游戏1: 洁齿新“净界 人员：2人A扮演脏的牙齿，B扮演欧乐B牙刷 道具：带铅笔痕迹的巨型“牙齿型KT板、带橡皮擦头的巨型欧乐B 牙刷模型，巨型漱口杯 方式： MC要求A在一个巨型漱口杯中拿出一支特定型号的欧乐B牙刷 带橡皮擦头； A拿出正确牙刷型号后交给B； B须拿起欧乐B牙刷

7、模型，把A手中的脏牙齿擦干净后方为胜。 道具：卡通牙齿、牙刷游戏板2块后有磁铁，问题卡假设干 方式： 2名玩家先后竞赛； 玩家须在指定时间内运用牙刷道具在游戏板上吸下代表 “牙齿问题的问题卡； 正确回答以下问题最多的玩家为胜； 一切问题卡被吸下后，游戏板上的牙齿会显露洁白的牙齿。 舞台游戏2: 刷新笑容 人员：两个三口之家爸爸、妈妈、儿女/儿子共六人 方式： 编写一场以洁齿、护齿为主题的舞蹈； 六人根据音乐在台上扮演“洁齿舞； 六人可同时约请台下观众一同跳舞。舞台扮演：“洁齿舞功能：互动设置：电动拍照背板KV背板；立体、活动刷牙安装：消费者只需现场购买任何一支佳洁士或欧乐B牙刷，即可凭销售小票

8、到区内获拍一张“即时拍照片。亮点:KV背板配合活动的刷牙安装远远就能吸引消费者走近；立体安装使此区更有吸引力，参与度提高；与销售直接挂钩，有效控制了拍照人数，又可促进销售。拍照区效果图功能：洁齿或护齿的咨询、检查、护理设置：爱牙车一辆只限某些城市的路演专业牙医及护士如受场地限制，那么以牙齿护理专区替代爱牙车；专区内设置一套专业的牙齿护理安装，如：躺椅、检查器具等。亮点:有效吸引关注口腔安康的消费者的留意，添加参与度；引导消费者了解及关注洁齿护齿的专业知识，树立佳洁士、欧乐B关爱牙齿及专业的笼统。爱牙区效果图场地建议城市地点面积M2联系电话网址广州中华广场130/26002083827688 /

9、北京东方广场 20001065222233 上海港汇广场80/20002164070111深圳天虹广场250075583324038 6:9080/SZRB/szrb/default.action成都红星广场30002886652136活动地点：中华广场场地位置：中华广场户外场地特点：广州市中山三路中华广场 ，是广 州市的中心地带,客流量大主要客层：中高端消费者,游客,时髦潮流人士人流量： 双休日可达100万人次，观看路演 25万人次活动时间：2007年1月-2月有档期天气情况：冰冷小雨，温度：8-27度广州中华广场*现场不可停放爱牙车A区为130平方米 22800/一天B区为130平方米 2

10、2800/一天C区为130平方米 22800/一天D区为170平方米 22800/一天建议运用CD区平面图活动地点：东方广场场地位置：东方广场地下一层,中央甬店内场地特点：位于东长安街王府井步行街，是北 京市的中心地带,客流量大主要客层：高端消费者,游客,时髦潮流人士人流量： 双休日可达70万人次，观看路演20 万人次活动时间：2007年1月-2月有档期天气情况：冰冷小雨，温度：-4-5度北京东方广场*现场不可停放爱牙车上海港汇广场活动地点：港汇广场场地位置：港汇广场户外场地特点：上海市虹桥路1号港汇广场 ，是上海市的中 心地带,客流量大主要客层：高端消费者,游客,时髦潮流人士人流量： 双休日

11、可达50万人次，观看路演20万人次活动时间：2007年1月-2月有档期天气情况：冰冷，温度：8-15度港汇广场-联华超级生活馆港汇广场港汇广场位置*现场可停放爱牙车正面200平方3.5万元/天双休日左侧80平方3万元/天双休日右侧80平方3万元/天双休日一切场地均需求：5000元押金天虹商场广场正面250平方4万元/天双休日活动地点：天虹商场场地位置：天虹商场户外场地特点：广东省深圳市福田区深南中路，是深圳市的中心 地带,客流量大主要客层：中高端消费者,游客,时髦潮流士人流量： 双休日可达40万人次，观看路演8 万人次活动时间：2007年1月-2月有档期天气情况：冰冷小雨，温度：7-25度场地平面图深圳天虹商场*现场可停放爱牙车活动地点：红星广场场地位置：春熙路东红星路步行街广场 户外场地特点：位于春熙路步行街，是成都市的中心地带,客 流量超大主要客层：高端消费者,游客,时髦潮流人士人流量： 双休日可达200万人次，观看路演50万人次活动时间：2007年1月-2月有档期天气情况：冰冷小雨，温度：5-20度成都红星广场*现场可停放爱牙车15