（汽车）汽大众华南投放中期报告及互联网媒介方案

1、华南投放中期汇报及互联网媒介趋势分享部门 Division版本号 Version更新日期 Date122017年年单项目投放阶段总结2017年各车型现状分析2017年华南区媒介传播规划目录Catalogue3互联网媒介趋势分析2017年华南区媒介传播规划4媒体资源推荐及投放建议目录Catalogue2017年单项目投放阶段总结2017华南年单阶段总结 | 2017各大区年单投放阶段对比项目中期总结： 总曝光： 1,300,216,854次 总点击：3,452,621次关注留资：12,945条兴趣了解意向销售终端导向总频次总曝光总点击点击率 Selling Cost CPMCPC Leads C

2、PL 3,400 1,300,216,854 3,452,621 0.27%4,817,989 3.711.4012,945372千人曝光成本： 3.71点击成本： 1.40线索成本： 372平均每传播频次收集 3条左右leads点击率 0.27%线索转化率 0.37%整体项目成本 Cost analysisFebMarAprMayJunJulAugSepOctNov2.20 11.307.7 2017华南年单阶段总结：各项效果表现2017年华南区年单在2月20日-7月7日：总花费482万，获得曝光13亿次，点击345万次，均超出预估曝光、点击数据，表现较好。从CPM和CPC成本实际数据看，太

3、平洋汽车网的CPM、CPC成本相对更低。表现整体数据一览，易车网的转化最好，CTR达0.68%媒体费用预估曝光预估点击预估CPM预估CPC实际曝光实际点击实际CPM实际CPCCTR 汽车之家2,319,878378,170,463265,1596.138.75837,714,3131,332,5242.771.740.16%易车网1,557,69588,760,000499,20017.553.1294,784,494640,64016.432.430.68%太平洋汽车网940,416362,332,5001,331,0342.600.71367,718,0471,479,4572.560.6

4、40.40%总计4,817,989829,262,9632,095,3935.812.301,300,216,8543,452,6213.711.400.27%2017华南年单阶段总结：各项效果总体表现5曝光点击数据完成优于预估数据，CPM、CPM成本趋近预估数据，整体表现正常。2017华南年单阶段总结：线索集客效果表现62017年华南区年单在2月20日-7月7日：线索收集整体表现较好，线索成本低于预估值。分媒体看，线索收集表现较优的媒体为太平洋汽车网，线索集客数最高，且线索成本最低；其次为易车网，优于预估值；汽车之家表现相对较差，已告知媒体优化线索集客。媒体费用预估Leads预估CPL实际L

5、eads实际CPL汽车之家2,319,8784,6405004,313538易车网1,557,6952,5966003,571436太平洋汽车网940,4162,5843645,061186总计4,817,9899,81949112,9453722017华南年单阶段总结-分媒体各项数据表现2017年华南区年单在2月20日-7月7日的曝光、点击、CPC、CPM及CTR等各个维度数据：汽车之家获得最大频次曝光，太平洋获得最多用户点击关注且CPC、CPM以及CTR数据表现最优。易车的点击率最优。媒体实际曝光实际点击实际CPM实际CPCCTR 汽车之家837,714,3131,332,5242.771

6、.740.16%易车网94,784,494640,64016.432.430.68%太平洋汽车网367,718,0471,479,4572.560.640.40%总计1,300,216,8543,452,6213.711.400.27%核心资源点位展示易车易车网/汽车报价大全APP（6省）汽车新闻焦点图易车网/易车网单一车型页（6省）/综述顶部核心大图核心资源点位展示易车易车网/易车网报价搜索结果页（6省）顶部通栏易车网/移动端（省区定向）6省通栏3核心资源点位展示汽车之家汽车之家/M端内容页6省车系论坛内容页文字链01汽车之家/APP端车系车型6省：车系车型页图文广告核心资源点位展示汽车之家

7、汽车之家/通发页面页面级别：紧凑型车6省车系车型页通栏核心资源点位展示汽车之家汽车之家/通发页面页面级别：中型车6省车系车型页通栏核心资源点位展示汽车之家汽车之家/首页IP6省通栏2.2(A/D)首页顶部通栏/6省核心资源点位展示太平洋汽车核心资源点位展示太平洋汽车太平洋汽车网/车系频道/6省车系页面行情下方banner核心资源点位展示太平洋汽车太平洋汽车网/首页/6省定向车市焦点图补偿点位汽车之家第一次补偿（广东）文章最终页-标题下通栏D文章最终页-画中画03补偿点位汽车之家第一次补偿（广东）M-车子综述页-推荐车02M-首页信息流07补偿点位汽车之家第二次补偿（6省）汽车报价app-开屏广

8、告app首页 焦点图第八帧违章查询app-开屏广告2017华南年单阶段总结：汽车之家投放点位表现2017年华南区年单在2月20日-7月7日汽车之家投放的广告位中，移动端的点击率效果要优于PC端的表现。转化效果表现较好的位置：汽车报价app 开屏、违章查询APP 开屏广告(A/D)，点击率分别为6.63%和3.83%。以及M端首页信息流05，点击率为0.45%。建议以后的投放可以强化移动端的投放，尤其是转化效果较好的位置。阶段投放广告位费用曝光量点击量CTR报价app开屏-1,883,941124,8366.63%标题下通栏(A/D)-74,800260.03%标题下通栏(A/D)（10月启用）

9、-3,244,6396030.02%车系车型页通栏02(A/D)695,85017,525,4218,9970.05%车系车型页图文广告779,059520,196,494650,2670.13%车系论坛内容页文字链01288,896115,748,8673197240.28%画中画03（2017年1月启用）-2,142,2733720.02%焦点图第8帧-38,498,25160,9350.16%违章查询APP开屏广告(A/D)-3,207,458122,8803.83%首页信息流0543,940684,2393,0490.45%首页信息流07（2017年启用）-17,198,0806,54

10、30.04%通栏2.2(A/D)418,19217,266,6772,7270.02%推荐车0293,942100,043,173315650.03%总计2,319,878837,714,3131,332,5240.16%2017华南年单阶段总结：易车投放点位表现2017年华南区年单在2月20日-7月7日易车投放的广告位中，所投放资源点击率表现稳定，转化效果表现相对较好的位置：汽车报价大全APP焦点图，点击率为0.76%。建议以后的投放可以移动端和PC端相结合，双端覆盖强化综合效果。阶段广告投放点位费用曝光量点击量CTR易车网报价搜索结果页顶部通栏244,30516,535,845108,83

11、20.66%汽车报价大全APP焦点图焦点图421,98114,454,707109,5250.76%移动端通栏369,6573,288,63219,4290.59%易车网单一车型页综述顶部核心大图821,75260,505,310402,8540.67%总计1,557,69594,784,494640,6400.68%2017华南年单阶段总结：太平洋汽车网投放点位表现2017年华南区年单在2月20日-7月7日太平洋汽车网投放的广告位中，投放的点位均为PC端的资源，其中，点击率表现较好的位置为：首页定向车市焦点图，点击率0.74%。建议以后投放可以选择移动端的资源以及PC端中表现较好的资源强化效

12、果。阶段广告投放点位费用曝光量点击量CTR单一车系页面行情下方banner116,985268,205,2931,180,2160.44%定向车市焦点图584,92314,504,957107,6710.74%首页顶部通栏238,50885,007,797191,5700.23%总计940,416367,718,0471,479,4570.40%素材创意宣传主题投放阶段费用总曝光总点击点击率春雷行动2.20-3.311,452,783348,613,9301,030,0020.30%宝来寻宝4.1-4.30 794,801197,685,086490,7040.25%约惠五月天5.1-5.31

13、1,212,260317,726,050885,2920.28%众夏双雄惠6.1-6.30 1,209,412367,987,633898,0560.24%众夏双雄惠7.1-7.7148,73468,204,155148,5670.22%2017华南年单阶段总结：分阶段创意表现从5个阶段投放创意的点击率效果表现，各阶段效果表现稳定，没有太大的波动；从5个阶段的投放费用与曝光与点击数据看， 曝光、点击数据表现与投放费用呈正相关,各项数据表现正常。2017各大区年单投放阶段对比6个大区除华北区外，其他5大区年单截止到7月7日的投放统计情况如下：从完成情况看，5个大区均按照投放计划落实达成并超额完成

14、计划KPI。其中华南区表现最优，曝光点击完成率均排在第一位。区域费用实际曝光实际点击预估曝光预估点击曝光完成率点击完成率西区年单5,290,935400,397,6021,592,242384,085,0661,211,320104%131%东北年单1,147,79080,809,501535,92371,835,799395,857112%135%华中年单5,873,143956,898,0802,931,082794,732,9602,589,716120%113%华东年单6,654,4681,003,692,8484,131,041724,194,3722,620,032139%158%

15、华南年单4,817,9891,300,216,8543,452,621829,262,9632,095,393157%165%2017各大区年单投放阶段对比-分媒体从截止到7月7日的数据看，2017年单投放各大区投放媒体主要集中在汽车之家、易车以及爱卡汽车，从各个媒体完成率看，汽车之家华南区的完成率优于各个区域和各家媒体。整体汽车之家完成率优于其他媒体。媒体区域费用实际曝光实际点击预估曝光预估点击曝光完成率点击完成率爱卡汽车东北233,80217,561,36848,75915,266,00051,350115.04%94.95%华东1,540,897375,901,1832,700,8913

16、02,282,0001,940,230124.35%139.20%华中1,353,796268,259,020582,957262,120,000800,950102.34%72.78%西区1,249,175194,471,354519,857188,704,000447,720103.06%116.11%汽车之家东北480,77214,360,979112,12310,669,79966,107134.59%169.61%华东3,864,436548,220,293901,330347,482,372250,002157.77%360.53%华南2,319,878837,714,3131,3

17、32,524378,170,463265,159221.52%502.54%华中2,150,713292,164,037425,412163,662,960136,166178.52%312.42%西区1,925,73796,474,604318,94392,141,066128,900104.70%247.43%太平洋汽车网华南940,416367,718,0471,479,457362,332,5001,331,034101.49%111.15%华中924,189290,374,9391,125,374267,960,000966,100108.37%116.49%易车网东北433,216

18、48,887,154375,04145,900,000278,400106.51%134.71%华东1,249,13579,571,372528,82074,430,000429,800106.91%123.04%华南1,557,69594,784,494640,64088,760,000499,200106.79%128.33%华中1,444,444106,100,084797,339100,990,000686,500105.06%116.15%西区2,116,023109,451,644753,442103,240,000634,700106.02%118.71%区域媒体预算分配总预算华

19、南区汽车之家530万1166万易车318万太平洋汽车318万东北区易车212万636万汽车之家318万爱卡53万太平洋汽车53万华中区汽车之家450万1150万易车300万爱卡200万太平洋汽车200万华东区汽车之家750万1350万易车300万爱卡300万西区汽车之家500万1300万易车500万爱卡300万2017各区域年单垂直媒体投放预算分配2016年传播行程回顾及本品传播分析2017年各车型现状分析目录Catalogue宝来| 高尔夫| 高尔夫嘉旅 | 捷达 | 迈腾 | 速腾 | 蔚领2017年各车型现状分析数据来源：2017年华南区5月汽车之家数据宝来与竞品阶段用户转化分析看，人均

20、关注时长优于朗逸，低于其他竞品车型；线上到店转化看，优于其他竞品车型；从销售线索转化看，低于思域和速腾，优于其他竞品车型。2017年各车型现状分析数据来源：2017年华南区5月汽车之家数据高尔夫与竞品阶段用户转化分析看，人均关注时长低于福克斯，优于其他竞品车型；线上到店转化看，低于其他竞品车型；从销售线索转化看，低于嘉旅，优于其他竞品车型。2017年各车型现状分析数据来源：2017年华南区5月汽车之家数据高尔夫嘉旅与竞品阶段用户转化分析看，人均关注时长优于朗行，但是低于其他竞品车型；线上到店转化看，低于速腾和途安；从销售线索转化看，低于速腾，优于其他竞品车型。2017年各车型现状分析数据来源：

21、2017年华南区5月汽车之家数据捷达与竞品阶段用户转化分析看，人均关注时长低于宝来，并与朗逸竞争激烈；线上到店转化看，优于其他竞品车型，表现较好；从销售线索转化看，优于其他竞品车型，表现较好。2017年各车型现状分析数据来源：2017年华南区5月汽车之家数据迈腾与竞品阶段用户转化分析看，人均关注时长迈腾低于雅阁，排在第二位；线上到店转化看，低于雅阁和帕沙特；从销售线索转化看，迈腾优于其他竞品车型，表现较好。2017年各车型现状分析数据来源：2017年华南区5月汽车之家数据速腾与竞品各阶段用户转化数据看，人均关注时长低于标致408和威朗；线上到店人数转化看，表现优于竞品；从销售线索转化看，表现也

22、较好。优于所有竞品车型。2017年各车型现状分析数据来源：2017年华南区5月汽车之家数据蔚领与竞品各阶段用户转化数据看，人均关注时长低于速腾，优于其他竞品；线上到店转化看，低于速腾，优于其他竞品；销售线索转化看，低于速腾，优于其他竞品；2017年各车型现状分析小结产品层面传播层面营销层面深度解读车型信息及销售政策,差异化目标用户需求内容对于不同用户关注利益点进行差异化沟通，提升各项维度数据。传播层面抢占优势媒体资源，提升传播声量2016年传播行程回顾及本品传播分析2017年互联网媒介趋势互联网环境分析| IP整合传播 | 沉浸化体验 | 直播创新玩法 | 智能电视的跨界融合 | DSP投放日

23、趋成熟目录Catalogue互联网环境分析1触媒碎片化2设备移动化4人群年轻化5传播主动化6技术科技化3数据精准化中国互联网发展现状-媒体强者愈强碎片愈碎布局：大平台全面占位转变：平台链接一切圈层化更加细分TOP10 APP用户覆盖占总体比例80%手机APP安装数量20-40个的网民占71.4%73%的用户同类APP下载数量2-4个数据来源：艾瑞数字媒体两级分化，强者愈强，碎片愈碎媒体响应用户更细分的兴趣需求，细化圈层，聚众精英小群落使用粘性健康圈层健身圈层跑步圈层夜跑圈层减肥瘦身 健康之路 悦动圈跑步 春雨医生 美腿瘦腿Keep 计步器 联合健身 每日瑜伽 虎扑跑步 咕咚 悦跑圈跑步 bSa

24、fe中国互联网发展现状-媒体媒介趋势1：“IP内容”打破“渠道”壁垒，成为更具渗透力的整合营销载体IP内容电影电视剧短视频音频搜索新闻社交游戏线下活动院线推广自媒体IPpapi酱获得1200万投资；微信公众号数量近2000万，自媒体商业价值变现品牌自制IP红牛，百事、欧莱雅等诸多品牌开启内容自制模式小米聚集米粉形成自身文化符号，围绕其技术、情感及文化打造小米智能生态圈产品IP影视IP2016年中国网络剧数量增长28%；上线网络剧Top 50播放总流量达380亿游戏IP近年来，游戏行业IP战略大行其道，知名游戏正版授权跨界衍生，引爆玩家关注及情感共鸣媒介趋势2：虚拟走进现实，创新科技打造沉浸式超

25、级体验阴阳师 开启现世召唤 唤醒疲惫玩家游戏热情创新技术结合广告创意/内容玩出新花样全新一代迈腾周杰伦 VR广告微博话题5.9万讨论量春节期间支付宝“AR扫福”共计1.6亿人集齐5福天猫BUY+平台上线VR购物，实景体验阿里VR实验室京东PCL实验室推VR试衣间同时各媒体纷纷布局VR领域三星上市VR体验媒介趋势3：直播等新兴平台已成为用户接触信息的首选渠道。以用户为传播导向，传播去中心化直达用户媒介趋势3：创新技术引导变革，直播更具新玩法和可能。AR、VR等新兴技术尚未成熟，但已在NBA赛事，大型演唱会上等应用场景上，与直播有所结合，未来更多可能性值得期待。媒介趋势4：OTT营销即将爆发式增长

26、，跨界融合互动是主驱动力广告主100+广告主500+TOP3汽车行业智能电视大屏营销新模式多屏互动电商购物VR体验用户互动社交数据来源：2016年OTT广告价值蓝皮书平台资源方：乐视超级电视 合作广告主：奔驰乐视超级电视与奔驰携手打造的业界首支大屏与手机跨屏互动广告，点击屏保海报，扫码实现跨屏互动，坐在客厅就能开启驾驶梅赛德斯AMG C 63 S轿跑车的自由飙车体验。平台资源方：乐视超级电视合作广告主：宝马乐视与宝马展开营销合作，为了提升全新宝马7系旗舰车型M760Li xDrive知名度和品牌形象，通过精准营销，在乐视超级电视平台中投放了“开机屏保贴片”整套大屏广告产品，其中双方合作打造了业

27、界首个视频屏保广告，在屏保状态下播放品牌视频动态广告媒介趋势4：OTT汽车营销案例媒介趋势5：DSP投放市场日趋成熟稳定数据来源：【艾媒】2016中国移动互联网创新趋势报告一小结“IP内容”打破“渠道”壁垒，成为更具渗透力的整合营销载体 虚拟走进现实，创新科技打造沉浸式超级体验 直播等新兴平台已成为用户获取信息的首选渠道，且直播创新形式多样 OTT营销即将爆发式增长，跨界融合互动是主驱动力 DSP投放市场日趋成熟稳定采用多元化营销方式触达目标用户以及新奇的技术形式吸引用户是当今的媒介传播趋势2016年传播行程回顾及本品传播分析2017年华南区媒介传播规划目录Catalogue媒体推荐及投放建议

28、用户触媒分析| 新闻资讯| 视频媒体| 汽车垂直 |移动新媒体| DSP精准推广 | 合作介绍华南区目标用户触媒分析49数据来源：艾瑞2017年4月份数据选择华南区受众覆盖及偏好较高的媒体类别进行媒体投放的选择，有效的扩大曝光，同时精准的触达受众人群搜索、门户、视频及网上购物的受众覆盖度最高，以实现最大化曝光游戏、娱乐、体育、旅游、汽车垂直及财经类网站的受众偏好度最高，可以精准受众人群，进行内容性传播。华南区媒体推荐-新闻资讯合作介绍50对于扩大信息曝光的传播需求，选择用户覆盖以及粘性较好第一梯队的腾讯新闻和今日头条媒体进行沟通；同时根据不同车型目标用户定位，选择第二梯队中媒体如：如凤凰财经、

29、网易音乐、搜狐体育、ZAKER等配合，精准补强覆盖目标用户群，提升广告传播效果。数据来源：艾瑞2017年5月份华南区目标用户数据华南区媒体推荐-视频合作介绍从用户的覆盖及黏性上，以用户覆盖及黏性较好的在线视频进行信息的告知或进行内容的深度合作等形式，达到有效的覆盖及沟通。同时，当下直播热潮的爆发，对于新车上市、车展、线下活动等可以与视频媒体或者直播平台进行内容直播的合作，强化传播额效果。数据来源：艾瑞2017年5月份华南区目标用户数据51华南区媒体推荐-汽车垂直合作介绍52从用户的覆盖及黏性上，四大汽车垂直网站作为深度沟通汽车用户群的首选;对于促销传播、置换等信息的传播选择地方化垂直媒体、二手

30、车网站，精准覆盖目标用户群，提升广告效果。数据来源：艾瑞2017年2月份华南区目标用户数据 数据来源：艾瑞2017年5月份华南区目标用户数据华南区媒体推荐-移动端新媒体53各类APP层出不穷，选择华南区受众使用频次较高的媒体，有效覆盖活跃用户群，强化与媒体的沟通。选择微信朋友圈广告进行传播，同时做到内容的互动扩散。选择微博进行内容性的合作以及传播，通过兴趣及搜索定向，精准人群，传达信息华南区媒体推荐-精准DSP媒体程序化购买技术代表：悠易互通汽车行为数据应用+DSP代表：车慧互动 汽车行为大数据分析应用 精准广告DSP技术 优质社会化广告资源 全网人群数据库 私有数据管理平台 程序化购买平台创

31、意定向技术地域定向技术重定向技术结合不同受众特点定制沟通内容实现千人千面的广告投放品牌卖点促销创意1创意2创意4看到看到看到支持汽车大区营销PC端定向300+地级市移动端可定向商圈跟踪记录受众广告行为减少各个环节流失提升各个环节的广告转化受众定向技术筛选本品竞品受众，投放广告本品转化竞品拦截品牌人群影响多维度精准定向目标用户群，与用户进行有效的用户沟通，促进转化。54腾讯系合作介绍55日均35亿 信息媒体矩阵 聚合资讯，娱乐与社交入口资源差异化资源布局，个性化新闻资讯APP天天快报逐步接入信息流评论页半屏微信公众号QQ擎天柱移动前贴移动暂停APP信息流PC前贴PC角标PC后贴PC暂停AIO手腾

32、网图片广告文字链天天快报个性化资讯推送超860万公众账号每日1.5万增量保证传播量腾讯系合作介绍56保证购买力30%主力消费人群20-40岁用户，占全国同年龄人数的30%50%中产阶级用户1亿以上中产阶级，占中国中产人群50%72%高学历用户3成用户是大学学历，占全国该学历人数的72%37%一线城市用户一线城市用户，占一线城市总人口的37%60%男性用户男女比例为6:4，锁定购买力较强的用户媒体主力人群腾讯系合作介绍57信息流广告视频贴片广告微信banner广告朋友圈广告AIO页卡QQ擎天柱广告评论页广告QQ/微信新闻插件广告QQ大小图广告通栏/焦点图丰富的广告展现形式多平台的内容分发能力腾讯

33、系合作介绍58腾讯汽车电商+，从线上到线下打造一站式服务，以城市为单位开展厂家直销会活动，借助线上强势媒体传播扩大影响力，配合线下活动，同时通过驻店管控和销售培训，提升销售团队的销售能力，提升有效集客，促进销售！客户下订销售能力提升狼性启动沟通会启动会驻店辅导落地执行媒体宣传线上曝光腾讯汽车电商团队在全国范围内共计开展164站次厂家千人直销会，平均每场活动成交400余台订单，平均每场到场率90% 现场转化率70%共计成交65000台订单！截止到2016年12月提升销量，我们一直努力！升级服务，我们从不懈怠！以结果为导向合作汽车品牌王牌项目腾讯汽车电商搜狐网合作推荐59搜狐汽车频道-金九银十购车

34、节、双十一购车节的活动。助力销售集客线索的收集。关键字：多品牌、多区域搜狐双十一抢车节是基于搜狐类电商栏目品牌搜狐购车节打造的一项多品牌、全国联动的特惠购车项目。全国联动多重钜惠矩阵推广关键字：噱头醒目、大幅优惠、新奇玩法搜狐为网友设立多种新奇游戏形式，促进销售线索收集，以促成购车作为导向设立多重奖励，让网友嗨翻天！关键字：多资源、强曝光、强效果活动将依托搜狐优势矩阵资源进行推广，超高曝光力保活动影响力！搜狐合作介绍60Data Source：易观千帆，2017年2月2017年2月搜狐新闻客户端用户消费能力分布2017年2月搜狐新闻客户端用户手机品牌分布中等及以上消费者占比接近60%；使用苹果

35、和华为高端手机的用户占比超过50%搜狐合作介绍61搜狐用户乐于分享和传播，意见领袖特质突出，更有助于品牌产品的推广传播Data Source：CTR CNRS-TGI 2016年 36城市我往往是最早购买新产品的人113我喜欢追赶时尚潮流119我欣赏那些特立独行的品牌110我通常能够说服或影响别人做决定107朋友和熟人经常就汽车问题征求我的意见106我的家人和朋友经常向我询问应该购买什么品牌的产品108搜狐新闻客户端用户对消费和品牌形态语句认同度完全同意/比较同意（Index）搜狐合作资源推荐62Loading页焦点图信息流推荐凤凰网资源推荐三十个垂直频道，十七个焦点频道，共同发力内容创新客户

36、端覆盖高知、高能、高薪用户由上往下的人群辐射主打中高端人群拉拢有想法的小年轻PC端月度总覆盖人数高达4.1亿+移动端各产品月度总覆盖人数3亿+客户端日均UV上涨明显，两年上涨近500%数据来源：凤眼系统凤凰移动端用户增长迅猛，强力拉动凤凰总用户数不断上涨凤凰网财经频道8314元平均个人月收入69%本科及以上学历比例24%企事业单位中高层比例客户端高知、多金群体常伴日均覆盖人数稳定 门户前三月度覆盖人数高居 门户第二高价值用户面向中高端投资者背靠全球资本市场提供财经资讯+投资交易服务高媒体定位高频道流量精准垂直于投资人群稳居财经网站第一梯队数据来源：凤眼系统日均UV日均PV68037032622

37、168001849PC端客户端手凤端离用户最近的财经媒体凤凰网财经频道数据来源：凤眼系统12大财经大事件1个凤凰财经研究院亚洲金融论坛冬季达沃斯全国两会博鳌亚洲论坛中国发展高层论坛IMF春季会议陆家嘴论坛巴菲特股东大会夏季达沃斯金砖五国峰会中央经济会议美联储议息会议7大王牌栏目财经连环话财知道小报告iMarkets环球视野直播室股市早知道财经早班车3大品牌产品学术委员及顾问专栏凤凰经济观察不定期闭门会议研究院系列沙龙财富管理论坛凤凰财经峰会炒股（银、贵金属）大赛投顾产品股民故事大赛凤凰网汽车频道专业的汽车网站8172元用户平均收入84%男性用户比例27%企业/事业单位中高层领导比例客户端覆盖普

38、遍爱车的高金男性用户日均UV、PV，月度UV、PV四项基本数据均稳居 门户第一高价值用户面向汽车爱好者背靠全球汽车市场提供汽车资讯+各类汽车服务高媒体定位高频道流量精准服务于爱车人群稳居各门户汽车频道榜首数据来源：凤眼系统日均UV日均PV30113010349358601122PC端客户端手凤端凤凰合作介绍5000万活跃用户（MAU）密切关注积累近3亿价值用户数据来源：凤眼系统2016.06AAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA新闻APP价值度评级蛛网图高价值APP典型代表数据来源：易观APP价值度评级研究2016凤凰新闻客户端：跟看新闻的人做朋友。被认为是“高价值”的资讯APP大技术大内

39、容凤眼大数据系统凤羽DSP平台30余个垂直频道2大战略产品100余项原生策划凤凰合作介绍实时追踪用户特征1客户TA规模推算2区域、时间定向投放3实现功能“凤眼”用户属性监测系统，更懂营销国内首个基于对新闻热点/事件实时监测的用户数据系统技术用户行为追踪用户画像人群与热点交叉分析用户场景定义凤凰合作资源推荐视频时长5s客户端logo放置右上角可点击外链贴低浮层，5s， 可关闭顶部可异形可外链 PUSH信息凤凰新闻客户端凤凰资源推荐RichMedia富媒体广告-汽车客户广告动态展示网易合作介绍NASDAQ媒体游戏邮箱智能硬件电商农业网易营销矩阵，共建态度生态圈直播重塑IP凝聚原创沉淀网易新闻客户端

40、战略新闻资讯的重新定义者让品牌合作深度融入锁定全年网易大事件，五大IP凝聚网易力量资源 创新开机画面信息流下拉刷新书签创意浮层网易-同城看车团助力销售 依托门户资讯媒体广泛用户，配合定制内容合作，增加影响力扩散网易合作介绍买车记通过直播形式，情景化包装用户到店买车场景，直播销售讲解，编辑说车，用户试驾体验全程网易看车团通过广泛媒体传播，针对区域经销商的常规化销售线索变现方案，将用户直接从线上组织到线下，并借助专场优惠促进销售。网易-买车记实现品牌传播今日头条合作介绍智能推送 无需设置，就知你意轻资讯 信息流第一时间第一推送效果精准 锁定目标人群 自由组合 营销资源多样5秒算出你的兴趣，每人都不

41、一样的阅读内容。聚合超过2000个内容站点，24小时刷不停。多维度定义个性化用户，更易覆盖到精准目标受众。推送内容、活动、定向等资源根据客户需求随需搭配、自由灵活。用户端的个性客户端的个性合理有序千人千面 基于数据挖掘的个性化信息推荐引擎，通过多维度用户信息关联进行信息及广告推荐今日头条合作介绍近似内容信息流推送，有效传递Q7信息（选配大图及视频，提升吸引）动态开屏，强烈视觉冲击力捕获用户注意力（动态开屏可点击跳转专题页）资源展示形式丰富，形成开屏及内页形式互补吸引一点资讯合作介绍时尚白领型中产精英型极客生活家31.0%55.8%10.0%战略盟友相辅相成OPPO+小米2.4亿手机市场存量近1

42、/3手机市场占有率生态思维打造用户获取优势独家生态流量-打造独一无二的用户优势生态思维打造用户获取优势一点资讯合作介绍信息流广告/大图/动态大图信息流广告/小图开机画面/视频 5s可点击 ZAKER合作介绍时尚白领型中产精英型极客生活家男女占比6:4单身喜欢电子产品热爱生活、美食、旅游App-阅读、购物文艺31.0%55.8%10.0%未婚，年轻，35岁以下注重品牌，对品质有更高追求中高收入个人月收入10,436定期运动，健身,高尔夫已婚有小孩讲求实用、效率关心时政、科技、旅游 听音乐阅读自己喜欢的书/杂志收入中档ZAKER的用户主要分为三类养生会所、音乐剧/话剧/驾车出游用户以中高端为主，具

43、备消费能力。一众的中高端车型推广可选择ZAKER进行沟通。ZAKER合作介绍跨地域社群联动ZAKER以兴趣爱好为导向的强关系社群群组ZAKER融媒体联盟直接关联的7500W社交平台用户+700w读者社群兴趣标签精确定向LBS定位线上社群互动活动线下社群落地活动+冠名联动焦点图式半幅广告视频媒体-定向区域合作介绍视频媒体：贴片+暂停直播媒体上市活动直播汽车垂直媒体合作介绍01 资源曝光优势资源强势露出，有效影响潜在客户&竞品客户；实现竞品拦截；02 事件营销贴合推广车型调性和定位，结合2017年热点事件进行由具体车型的活动内容策划和传播03 内容营销PGC+UGC+OGC专业导购测评及特色选题相结合，多角度传递产品USP04 多维传播分站微信、微博