基于“钻石模型”的中国电视娱乐产业竞争力研究(共15页)

1、 吉首大学商学院学 年 论 文 题目：基于“钻石模型”的中国电视娱乐产业竞争力研究 姓名： 唐芬 学号： 201520238 专业： 会计学 班级： 13会计8班 指导教师： 商兆奎 职称： 2015年 12 月 09 日目录(ml) 一、引言(ynyn)1 二、迈克尔.波特(b t)的钻石模型”介绍1 三、中国电视娱乐产业的竞争力2 1、电视娱乐产业的概念2 2、中国电视娱乐产业竞争力分析2 3、观众的需求特点分析3 四、韩国电视娱乐产业的竞争力 1、以韩国电视娱乐产业作为样本的原因3 2、韩国电视娱乐产业竞争力分析4 3、观众的需求特点分析4 五、总结 1、韩国与中国竞争力的比较5 2、提

2、升中国电视娱乐产业竞争力的对策建议5 3、国家政策扶持需要明确重点和方向5 4、优化行业(hngy)内人力资源结构6参考文献6 【摘要(zhiyo)】: 电视娱乐产业是文化产业的重要组成部分，其强劲的发展势头和巨大的经济潜力(qinl)已经为世界上所有国家认同。现阶段，中国(zhn u)电视娱乐产业的发展尚不完善，产业的各个环节中仍存在许多问题。本文从管理学的竞争战略理论“角度，运用迈克尔 .波特的钻石模型”，对我国娱乐产业的国际竞争力进行了评估，并与韩国的电视娱乐产业进行对比，得出了一套合理提升我国电视娱乐产业竞争力的对策。 【关键词: 电视娱乐产业; 钻石模型; 竞争力 【Abstract

3、】: TV entertainment industry is an important part of the cultural industry, and its strong development momentum and huge economic potential is for the approval of all countries in the world. At present, Chinas entertainment industry development is not perfect, there are many problems in all aspects

4、of the industry. Based on the managements theory of competitive strategy perspective, using Michael. Porters diamond model, an assessment of the international competitiveness of Chinese entertainment industry and Korea compared with the television entertainment industry, concluded that a reasonable

5、and enhance the competitiveness of Chinas TV entertainment industry.【Keywords】: TV entertainment industry; Diamond model; Competitiveness 基于(jy)“钻石(zunsh)模型”的中国电视娱乐产业(chny)竞争力研究 引言 随着世界经济全球化文化全球化步伐的不断加快和中国电视产业化进程的持续深入，中国的电视节目越来越多的表现出市场经济下的商品属性。随着大众文化的繁荣和国内消费结构的改变，人们对娱乐休闲的需求逐渐提高，而电视的传播特性使其成为了最为大众化的娱乐

6、媒介。在中国，电视早已成为了城镇家庭甚至是农村家庭的生活必需品，观看电视是中国百姓最普及最寻常的娱乐方式。娱乐节目是当下最炙手可热的电视节目类型，电视娱乐产业是名副其实的朝阳产业。 当下，以大众文化为主的电视娱乐产业是文化产业的重要组成部分，其强劲的发展势头和巨大的经济潜力已经为世界上所有国家认同。在中国，电视娱乐产业是国家软实力的重要表征，除了具备促进国家发展的经济属性的同时，还兼具社会属性和意基于”钻石模型“的中国电视娱乐产业竞争力研究形态属性，担负着传播主流价值观，传承和弘扬中华民族文化的重任。 现阶段，中国电视娱乐产业的发展还不够完善，虽然发展势头迅猛，但在产业的各个环节中仍存在着许多

7、问题，比如缺乏创新性“文化和精神内涵的缺失“产业链不完整“市场交易规模有限“版权意识淡漠等，这无形中也损害了中国电视娱乐产业的国际形象，不利于其在全球市场的口碑营造以及国际竞争的参与。中国电视娱乐产业与世界他国相比仍然处于劣势，中国电视娱乐产业要如何防守外国的文化入侵，又该怎样走向世界，在全球市场上不断发展壮大，都是需要深思的问题。 电视娱乐产业在中国虽然已经占据了文化产业中的重要地位，但是(dnsh)关于电视娱乐产业的研究成果还比较少。目前学术界对电视娱乐产业并没有投入太多的关注度，选取(xunq)的角度也普遍较为单一。研究大多(ddu)是从文化批评“传播学“心理学“符号学的角度来进行现象分

8、析或内容分析，很少从经济学或管理学的视角研究分析电视娱乐或娱乐节目。从目前获得的资料来看，将钻石模型”理论引入中国电视娱乐产业的学术研究。 以中国电视娱乐产业的竞争力为选题，从管理学的竞争战略理论”角度，使用迈克尔.波特的钻石理论。结合我国娱乐产业的自身特点，对其竞争力进行了分析。并与韩国电视娱乐产业进行比较，得出中国电视娱乐产业的竞争力要素的缺陷与不足。最后结合理论分析结果和中国国情，给出了提升中国电视娱乐产业竞争力的相应对策，以期给中国电视娱乐产业的发展带来些许建议。一 迈克尔.波特的钻石模型”介绍此理论又称“钻石理论”或者“国家竞争优势理论”，是由美国著名管理学大师迈克尔.波特于1990

9、年提出的，用于分析一个国家如何形成整体优势，从而在国际上具有较强竞争力。他指出，一个国家的某一项产业可以在国际上获得较强的竞争力，是因为四项基本要素和两项辅助要素决定的。基本要素包括生产要素“需求要素“相关与支持性产业“企业战略与机构和同业竞争。另外还有两个辅助因素: 政府和机遇。正如下图中所示，这六个要素相辅相成，相互影响，形成一个完整的”钻石”体系。 波特的钻石理论是分析产业竞争力的经典理论，它用四个关键(gunjin)要素来描绘竞争环境的组成，形成了一个双向强化的动态体系。生产(shngchn)要素“需求(xqi)条件“相关支持产业以及企业战略“结构与同行竞争这四个关键要素，几乎涵盖了产

10、业的各个方面。基于”钻石模型”的中国电视娱乐产业竞争力研究 我国电视业正在进行产业化转型，还未完全成型，很多方面还需完善，用经典的产业竞争力来对其进行分析是直观的了解其现状的最有效的方法，使产业的优势和缺点清晰显现。这对规范电视娱乐产业的体系，指明未来的发展方向都能起到很好的指导意义。 二、中国电视娱乐产业的竞争力 1、电视娱乐产业的概念 电视娱乐产业隶属于文化产业中文化产品的生产活动类别的广播电视服务类，是文化产业的重要组成。根据我国2014年颁布的文化及相关产业分类2014规定文化及相关产业是指为社会公众提供文化产品和文化相关产品的生产活动的集合。电视娱乐产业是以娱乐文化为核心内容，为直接

11、满足人们的娱乐需求而进行的创作制造传播展示电视娱乐节目( 包括相关产品和服务)的生产活动。它包含以电视为传播手段的各种娱乐活动和与此相关的娱乐产品及服务，并可以因此带来商业价值的一切产业形态。 2、中国电视娱乐产业竞争力分析 于我国的电视产业来说，可以将生产因素如下划分: 天然资源“文化资源“基础设施“资本资源“人力资源。其中天然资源“文化资源“基础设施“一般人力资源为初级生产要素，资本资源“技术型人力资源为高级生产要素，而技术型人力资源更同时也作为专业性生产要素存在。 我国有着(yu zhe) 960 万平方公里的土地(td)，地大物博“幅员辽阔，自然景观丰富(fngf)多样。对于电视娱乐产

12、业来说，这些自然资源都可以作为娱乐节目的拍摄外景地使用，既不会让观众单调也更能根据自然环境的特点开发不同的节目内容和形式。 国内电视荧屏上体验类节目正如火如荼的进行着，当娱乐节目走出了演播室，祖国的大好河山给它们提供了更加广阔的天地。娱乐节目爸爸去哪儿两天一夜花样年华如果爱等外景地就放在了中国内地的各个角落，有令人神往的自然美景，也有远离都市的温馨小镇。一些节目甚至直接定位为公益旅游，用嘉宾们完成任务的方式，让观众们领略当地的风俗人情和风景美食。这在中国内地是个很好的尝试，也有助于当地旅游事业的发展，开拓了电视娱乐节目的产业链。对于观众来说，比起传统的演播室娱乐节目，走向自然的体验式娱乐节目更

13、加亲切，也有更多的观赏乐趣。 我国有着五千年的光辉历史，无论是历史文化资源、民族文化资源还是现代文化资源都极为丰富。但是对于这些文化资源的开发和利用却很少，这种特殊的情况被学者称为文化资源大国与产业小国。传统文化看似与代表流行文化的电视娱乐产业没有关联，实则文化资源对于中国电视娱乐产业起到相当重要的作用。 大众文化繁荣发展的同时，也滋长了个人主义和消费至上的思想。如果电视娱乐节目不紧紧把握中国传统文化的核心价值观，仅以娱乐为唯一目的，那就真的陷入了尼尔.波兹曼所说的娱乐至死”的境地。其次，当我们从国外引进一些电视节目的同时，其本国的文化意识形态必然会隐藏于节目当中，给观众产生不好的价值观导向。

14、 这些都是电视从业者需要警惕的。另外，电视娱乐节目是流行文化的主要阵地，而流行文化则是国家软实力的最重要表征我们现在要建构国家的文化软实力，需要完善的就是提高本土流行文化的整体的娱乐竞争力。我们需要建立起可以与外国同台竞技的电视娱乐产业，将观众拉回我们本国的文化市场。 中央电视台的汉字听写大会、河南卫视与奇艺网打造的汉字英雄浙江卫视的中华好故事这是三档立足于本土文化与具体现实，具有深远意义且制作精良的原创电视节目，老少皆宜，打破了以往汉字与历史呆板生硬略显枯燥的形象，既做到了文化坚守与娱乐表达的互利共赢，也凸显了传统媒体与新媒体资源的互动整合，共同实现了传承和振兴传统文化的重任与梦想，是原创类

15、节目的一个标杆。 目前，中国的广播电视事业建设己取得了显著的成绩，根据中国广播电影电视发展报告(2014) )，我国己形成了规模庞大的电视基础设施体系。2014年全国广播电视向数字化、网络化、融合化加速演进，成为国内国外相结合，无线有线互联网多种手段并用，监管等日益完善的传输覆盖体系。到2014年底，广播电视综合人口覆盖率达到97. 79%和98. 42%，广播影视数字化水平明显提升，有线广播电视用户2. 29亿，入户率达到54. 14%，数字电视用户1. 72亿户，占有线广播电视用户的74. 95 % o 电视娱乐产业属于知识密集型产业，人才(rnci)的优势决定了电视娱乐产业的竞争能力，也

16、是产业繁荣和可持续发展的基本条件和重要(zhngyo)保障。随着中国(zhn u)电视产业化的进程不断深入，国际竞争的愈加激烈，与电视相关的专业技术不断革新，对电视节目的创意“制作“发行以及企业的经营管理问题都相继出现，产业的发展急需大量的知识与技术型人才。正如迈克尔波特本人所说，提升竞争优势的两大条件无非是知识与技术型人力资源。 3、观众的需求特点分析 随着全民教育普及，中国观众的素质得到广泛提升，对于电视娱乐节目的挑剔程度也逐渐提高。现在的电视观众已不是电视台播出什么就看什么，越来越多的频道可以选择，除了有线电视还有付费电视，以及网络视频“手机视频，观众的流动性变的更强。面对众多娱乐节目，

17、高质量成为了重要的选择标准。 从上面排行榜可以看出，中国电视观众对于电视娱乐节目的要求除了要内容有趣“制作精良以外，能否标新立异、有所创新，这也是电视娱乐节目能从诸多同质类节目中脱颖而出的关键因素。 爸爸(b b)去哪儿是中国第一档明星(mngxng)体验类娱乐节目，满足了人们对明星的窥视(kush)欲”，也因为明星在节目中过着普通人的生活，更具有亲和力和趣味性。江苏卫视的王牌节目非诚勿扰播出四年一直热度不断，成为中国收视率最高的娱乐节目之一。 这与节目根据时下婚恋诉求不断进行调整是分不开的我是歌手的成功则因为是中国内地第一个明星竞技类节目而吸引了众多观众的目光。同样是创新，让我是歌手取得了骄

18、人的战绩。 我们可以清晰的看到电视娱乐产业竞争力的水平。中国电视娱乐产业有世界第一的人口作为电视受众，其潜在的消费市场更是巨大，信息产业正在迅猛发函，覆盖面更广“更密集的电视网络正在建设当中，但并不完全开放的体制影响了电视娱乐产业的先天发展，电视娱乐产业体系并不完善，正处于产业发展的初级阶段。专业性的人才储备不足“资金渠道较为单一“政府相关支持力度不够，相关的法律法规也不健全，都是制约中国电视娱乐产业的不利因素。 同时，新媒体的发展也给我国电视娱乐产业带来一定的冲击。中国电视娱乐产业目前还没有能与国际强势传媒集团抗衡的竞争力，还需进一步完善钻石体系中的各项要素。 三、韩国电视娱乐产业的竞争力

19、1、以韩国电视娱乐产业作为样本的原因 选取韩国的电视娱乐产业为代表，( 由于各国产业的分类方法不同，分析的个别条目可能会涉及到稍广的范围，涵盖电视产业或影视产业) 也同样运用迈克尔.波特的钻石模型”对韩国电视娱乐产业的四个关键要素和一个辅助要素进行分析，将韩国的优势清晰的展现出来，对比上一章对中国电视娱乐产业的分析，可以得出中国电视娱乐产业发展中存在的劣势和缺陷，从而对中国的电视娱乐产业竞争力有一个明确的认识，从而找到相应改进和改变的策略。也从韩国阻碍竞争力发展的因素上吸取经验教训，引起警惕。韩国和中国同属亚洲，地位位置相近，文化同源，有着天生的亲缘性。另外，韩国电视娱乐产业刚起步时，也经历了

20、模仿日本“欧美”的阶段。比如韩国的第一家娱乐公司 (V 的运作模式就完全是模仿日本第一娱乐公司的杰尼斯事务所，而娱乐节目的形式也是从模仿开始，逐步创新形成自己风格的。从这一点上来说，对还处在初步发展阶段的中国电视娱乐产业能起到很好的示范作用。最重要的原因，在于从2009年开始，又一股”韩流”向我国袭来，那就是对韩国电视娱乐节目的模式引进在中国的成功，越来越多的电视台选择引进和模仿韩国节目，并几乎都取得了高收视率。论文试图用”钻石理论”来找到韩国电视娱乐节目具备高竞争力的原因。 2、韩国电视(dinsh)娱乐产业竞争力分析 韩国文化以儒家文化为根基，近代以来先是(xin.shi)受到日本殖民统治

21、的文化影响，后又基于”钻石(zunsh)模型”的中国电视娱乐产业竞争力研究遭遇西方文化的冲击，实际上是东方传统文化与西方现代文化相互碰撞融合的历史产物。韩国的文化传统包括国家至上“务实求真“诚实守信“好礼崇学“尚德向善，并且讲究面子，注重建立关系网络，具有浓重的等级“集体主义观念。韩国文化发展的过程实际上就是东方文化的现代化过程。韩国对文化传承与发展持辩证的态度。他们对传统文化的精髓毫不犹豫地进行发扬，同时积极地融入现代元素，从而创造出了一个全新的韩国形象，这种态度是值得中国学习和借鉴的。 韩国共有52家广播电视台，除KBS(韩国广播公司),EBS(韩国教育广播公司)属于公营电视台外，其余的电

22、视机构都属于民营电视台，因此韩国大部分电视台的收入来源主要依靠广告收入来解决。 同时，韩国电视娱乐产业资金来源还包括娱乐节目海外播放权和版权的出售。据嵘一财经日报报道，韩国文化内容产业2014年业绩结算报告显示，2014年的韩国放送业销售额逾147800亿韩元，较2013年增长约4. 2% 0 2013年放送业出口额2. 42亿美元，较2013年增长约3. 3 %。以韩国MBC电视台出口到美国和中国的综艺娱乐节目我是歌手为例，该节目的版权销售获利100万美元以上，数字音源收益也高达500亿韩元。 另外，韩国电视娱乐产业积极开发衍生产品产业链，比如旅游业、美容业、电子产业等等，也都是重要的收入来

23、源。 韩国全民重视教育，几乎没有文盲，全民素质较高。国家对于影视从业人员的教育也一直非常重视。几乎每一所韩国大专院校都设有影视相关的专业，更有专门为影视教育所设立的五十所专业性质的院校。海外归国的影视从业人员也带来先进的技术和行业观念。 韩国是一个娱乐文化高度产业化的国家，有一大批影视制作的专业人才和专业公司。比如韩国的艺人经纪公司就以盛产高素质艺人而著称。韩国经纪公司将发端于好莱坞的明星制度，结合日本的艺人培养方式，充分的拿来所用。公司通过选秀签订自己将要培养的艺人，然后让他们以练习生的身份进行几年的培训，提高综合素质，并且练习生储备量极大，推新人速度极快。 韩国在生产要素上最缺乏的就是自然

24、资源，但是韩国巧妙的避开这一劣势，发展生产制造活动，包括我们所熟知的电子产业“影视产业“游戏产业等都是韩国具有国际竞争力的产业。韩国国土面积小，国内市场有限，无论哪个产业的竞争都很激烈。而目前韩国在国际竞争中取得的优势，正是源于对不利因素的压力和国内激烈的竞争。 3、观众(gunzhng)的需求(xqi)特点(tdin)分析。 电视在今天仍然是韩国民众最喜爱的媒体，家庭的日均收视时间达310 分钟。尤其是在黄金时段，电视的收视率达到 60%以上。 韩国因为国家对文化产业的扶持，电视娱乐产业起步较早，韩国三大娱乐公司中最大的一家韩国SM娱乐有限公司(S. M. Entertainment)是由歌

25、手出身的李秀满于1989年创办的，是韩国最大主营艺人企划和经纪公司。而另两家YG Entertainment成立于1996年，JYP Entertainment的则成立于1997年。 韩国居民愿意在娱乐上花钱，(见下图)观众们也早己被“培养”出了收看电视娱乐节目的习惯。 韩国电视节目在亚洲有着广泛的市场，这与其特有的东方文化特征是分不开的。以最近在中国收视率最高的生活体验类节目为例，它不同于欧美的真人秀节目，它并不主张自由主义视角下个人欲望的不掩饰表达，而是建立了一种儒家文化的视角的情感叙事模式，体现了团队合作的精神，表现了人与人之间的帮助，注重于人物的情感交流，更能获得亚洲观众的共鸣。比如在

26、两天一夜中，有一期是金民钟回归特辑。两年前，金民钟因为服兵役离开节目，他当时说，希望节目能够好好做下去，等回来时还和大家一起做节目。一般来说韩国的节目生命周期都很短，能坚持三年以上的节目并不多，大家都没有想到两天一夜真的迎来了金民钟的回归，节目从金民钟退伍的现场直接将他带走。节目拍摄过程中，又有一个节目的好朋友朴赞浩前来探班，为了挽留朴赞浩能待到节目结束，全体人员都跳入了河上凿开的冰窟窿中。而这个入水瞬间为节目赢来了。四、总结(zngji)1、韩国(hn u)与中国(zhn u)竞争力的比较 通过对韩国电视娱乐产业的竞争力分析我们可以得出这样的结论，韩国电视娱乐产业依托韩国文化产业取得了快速发

27、展，与国家整体经济水平发达和充沛的资金环境有关，更重要的是确立了文化立国”，不仅将其作为国内的经济支柱产业，更大力向海外进行文化输出，占领国际市场。国家制定了文化产业的发展战略规划，并出台了一系列相关的产业政策，大力推动和支持文化相关产业的发展，如产业布局“资金支持“人才培养等，让韩国电视娱乐产业有了规模庞大的专业性从业人员和广泛的资金来源，电视娱乐产业得以不断发展。韩国电视娱乐产业的强大竞争力还来源于完善的法律法规体系的建立，电视娱乐产业的发展有法可依，行业竞争健康有序，促进了电视娱乐产业规模的扩大和产品质量的提高。 与韩国相比较，可以看出中国电视娱乐产业的不足: 第一，产业规模比较。韩国是

28、高度集中的电视产业结构，这种产业模式有利于集团内部的资源共享“风险平摊“我国电视娱乐行业的从业人数虽然要多于韩国很多倍，产业改革也基本完成，但是却没有形成一定的产业规模。 第二，产业发展政策比较。韩国电视娱乐产业的繁荣，很大程度上是因为在发展初期得到了国家政策的保护。而我国的电视娱乐产业也正处于发展初期，相关的政策体系不够完善，尤其是法律法规不够健全，使得电视娱乐产业市场比较混乱“鱼龙混杂”韩国的经验值得好好学习。 第三，产业创新能力比较。同样是面对国内电视节目过度娱乐化的倾向，中国和韩国都出台了相关政策或法规进行限制，但是韩国却产出了一大批高质量的原创节目，进行差异化竞争。而中国却同质化现象

29、严重，依靠引进或模仿海外的节目模式进行节目制作，缺乏创新能力。这与两国不同的产业环境有关，也与起步的早晚有关，但是最重要的还是人才的匮乏。中国电视娱乐产业的从业人员专业素质较低，缺乏先进的节目制作理念和产业运营观念，严重阻碍了电视娱乐产业的发展。 2、提升(tshng)中国电视娱乐产业竞争力的对策建议 根据以上(yshng)对电视娱乐产业的钻石模型分析，可以得出以下结论。我国的电视娱乐产业的发展，具备其特殊的竞争点和优势。但这些并不足以使得该产业在市场竞争中击败同业竞争者和其他潜在进入行业和产业的竞争者。尤其在国际竞争中，虽然我国的电视娱乐产业近年来得到很大发展，但在世界电视娱乐产业中仍然无法

30、和其他国家基于钻石模型“的中国电视娱乐产业竞争力研究的同类产业相媲美，甚至相差巨大。因此，如何建立起属于本国的“具备本土特色和优势竞争力的电视娱乐产业，使其真正利国利民并创造收入，是当下需要解决的重大问题之一。 3、国家政策扶持需要(xyo)明确重点和方向 国家政策扶持需要有明确重点和方向，加强政府职能部门在电视娱乐产业发展中起到的作用。 在十二五计划的规划中，政府立足于全国范围，对整个文化产业进行行业重整布局，将该产业上升到战略高度，作为国民经济发展的重要组成部分。近年来，电视娱乐产业作为国家战略行业的一部分，国家层面上的政策扶持对其产生了强大的产业推动力。国家对电视娱乐产业进行战略性调整，

31、对新理念和新技术推广应用开发，鼓励产业内企业进行自主创新，提高行业产品的制定标准，快速有效地推进整个产业的本土化“现代化进程。产业的创新能力不断提高，全球竞争力得以进一步提升。就目前发展状况来说，政府在制定扶持政策上还需要注意继续这些因素，保证现有优势持续升级。 如同韩国政府在文化产业发展初期实施的保护政策，中国政府在电视娱乐产业发展的初级阶段也应当提供政策保护，不能在短期内对外国打开电视娱乐节目市场，对于本国的电视娱乐产业要持有耐心，给予发展时间和空间。同时也要出台促进电视娱乐产业发展的政策，一方面保护，一方面推动，才能使我国电视娱乐产业更加快速的发展壮大。 更重要的是制定与电视行业相关的法律法规来加大监管力度，不能只用政策来进行引导规范，需要用更强制的方法对违规违法行为进行严惩，从而给电视娱乐产业带来一个公平“公正的市场环境。 4、优化行业内人力资源结构 我国电视娱乐产业的竞争优势倾向于国有体制下的广电集团，虽然也出现了部分新兴的有实力的民营传媒企业，但真正意义上能够具备行业竞争力的，能和国际型传媒集团抗衡的企业尚处于萌芽阶段。这其中除了技术因素之外，还存在着人力资源管理体制方面的差距。外国电视娱乐产业经过多年发展，已经在高度竞争的环境下形成了成熟的人力资