九阳品牌规划简纲 (3)ppt课件

1、深圳采用营销谋划 九阳品牌工程组 2000.4.9九阳品牌规划简纲.第一部分：九阳品牌战略定位第二部分：九阳品牌开展步骤第三部分：九阳品牌写真第四部分：九阳品牌理念 目录.第一部分：品牌战略定位基于产品和市场的思索： 在安康和营养观念日益盛行的今天，世界范围的豆制品消费热潮曾经迅速构成，作为食品加工类如豆浆机和榨汁机等小家电行业在近几年更是异军突起，从中国扩展到国外，估计在今后相当长的一段时间里其增长速度会更加突出。.第一部分：品牌战略定位基于产品和市场的思索： 在这一新兴产业的高速开展时期，整个市场尚处于自在竞争形状，地方品牌在知名度和运用率上依然占据主导，很少有影响全国性的大品牌，有理由置

2、信未来几年将是残酷的品牌竞争、排斥和重组时期，假设没有科学的企业开展战略定位和品牌战略定位，任何企业都不能够做成百年企业的，谁可以在这场品牌大战和战略决策大战中笑到最后呢？我们曾经把目光聚焦在九阳公司身上。 .第一部分：品牌战略定位基于中心才干的思索：1豆浆机是中国人本人发明的独一的家电产品。九阳公司是豆浆机的发明者，拥有一切的家用豆浆机专利权，在家用豆浆机的研发上处于国内甚至国际上的一流程度。.第一部分：品牌战略定位 基于中心才干的思索：2九阳公司的市场销售才干在同行业中处于领先位置。九阳公司不仅开创了家用豆浆机消费浪潮的先河，而且经过自力更生做大、做深了这一市场。在不断的探求中九阳公司曾经

3、拥有一支强大的营销队伍，公司的营销才干也在进一步的提升之中，与此同时九阳品牌也成了家用豆浆机行业首创的第一品牌。这些都将在九阳公司全面向小家电行业进军的过程中发扬越来越重要的火车头作用。 .第一部分：品牌战略定位基于中心才干的思索： 3九阳公司拥有强有力的竞争才干。首先，九阳公司是一家充溢活力的年轻企业，有一批高瞻远瞩和才干非凡的指点集体，在几年的创业过程中，九阳公司曾经培育成为一个学习型和有高度凝聚力的组织，这种朝气蓬勃的企业文化就是九阳公司能不断提高、获得今天宏大成果的中心竞争才干，这也是九阳公司今后坚持长期竞争优势以及进一步大开展的根本保证。.第一部分：品牌战略定位基于中心才干的思索：

4、其次，九阳公司在新产品开发和技术创新方面的才干也正在迅速提高，为九阳公司全面进军小家电行业打下了结实的根基。最后，九阳公司在低本钱的消费制造、产品系列和市场营销等方面也具备了较强的竞争优势。为了把这些竞争优势综合表达出来，我们以为九阳公司有必要在品牌规划上大做文章。 .第一部分：品牌战略定位 基于上述思索我们以为九阳品牌在三六年的战略定位应该是： “新颖安康小家电的第一品牌 .第一部分：品牌战略定位阐明：为什么定位在“新颖安康小家电，而不是“安康小家电呢？.第一部分：品牌战略定位根据战略聚焦的原那么，九阳应该把有限的精神和资源聚焦到一个适宜九阳的特定领域和市场，而不是空泛口号、遥不可及的目的。

5、“新颖安康小家电定位是九阳电器触手可及也是产品的根本功能所在、真实可行的开展定位，也就是说九阳首先开展的是与“新颖、“安康、“食品有关的事业领域，而不包含“保健类概念的安康小家电如：保健血压仪、电动按摩椅等。聚焦在九阳的原点优势周围，更容易胜利！ .第二部分：品牌开展步骤根据品牌开展周期规律，普通产品先做三到十年内的品牌规划是切合实践的，也是可以预测的，十年以后的市场和行业开展变化很难准确把握，所以我们暂只做透十年内的品牌战略规划。经过深化研讨和讨论，我们把九阳品牌分以下四步来走：.第二部分：品牌开展步骤 一、优质家用豆浆机的第一品牌第一步：首先树立九阳是高质量家用豆浆机的第一品牌的笼统，并对

6、家用豆浆机产品进展全面研发消费，经过豆浆机技术的不断领先，支撑豆浆机第一品牌概念的强盛不衰。 .第二部分：品牌开展步骤二、做中国新颖安康小家电的第一品牌 第二步：从目前开场的36年内，以新颖安康小家电这一新的细分市场为九阳公司的事业领域，以豆浆机为前期主导产品，并不断开发与安康营养有关的小家电产品，从产品规模方面丰满整个九阳品牌。如开发电火锅、电磁炉、饮水机、电热水器等具有安康、营养和新颖的产品。.第二部分：品牌开展步骤 在这一阶段，九阳公司要在拓展产品规模、加强科技研发方面下功夫。下面我们就以豆浆机及整个小家电类产品的研发为例，谈谈研发思绪：1、智能化。小家电的运用与设计应该更多地运用高科技

7、，完善“智能功能，包括微电脑控制、语音提示、附加音乐等。2、一体化。以豆浆机产品为例，把洗豆、浸豆、榨豆浆和清洗等方面全方位整合，向一体化和自动化方向开展。 .第二部分：品牌开展步骤 3、共享多功能。九阳公司应该尽力使本人的小家电产品实现资源共享功能，即实现一机多能的理想。比如多功能复合型家电就是一个很好的例子。另外就家用豆浆机产品本身而言，我们不仅要宣传九阳豆浆机可打干豆、制造出的豆浆口味浓香、不粘等优点，而且还要宣传九阳豆浆机不是单纯的榨豆浆、还有榨其它水果的多功能机；其它附加功能可包括静音、定时和语音等功能。.第二部分：品牌开展步骤 4、个性化细分。对不同的消费群，从不同外型和不同颜色上

8、进展开发，如：针对女性可设计得意的动物形、颜色更鲜活，充溢情趣。.第二部分：品牌开展步骤5、装饰性。使豆浆机等九阳小家电产品与摆饰品充分结合到达浑然一体的艺术美感效果，成为家居中的一部分。.第二部分：品牌开展步骤6、平安性。随着科技程度和生活程度的提高，儿童的心思素质和成熟程度也越来越高，儿童的天性又决议了他们好动的生活习惯，因此有必要完善小家电的平安维护功能，尤其是外部操作系统的平安设计，以防止不用要的损伤。 .第二部分：品牌开展步骤7、节能性。在今天和未来的家庭生活中，每个家庭都会拥有很多种家用电器，假设九阳公司消费的小家电耗能很小，那么必将成为市场中的一个闪亮点。.第二部分：品牌开展步骤

9、8、环保性和科技性。九阳小家电经过改造后应以抑制其噪声大的缺陷，同时我们也应更多地运用高科技的无辐射资料，如如今流行的纳米技术以及一些高科技塑料资料和环保资料的运用，以到达即新颖又抗菌的环捍卫生效果。 .第二部分：品牌开展步骤 总之，九阳的品牌要靠开展更多的种类、更多的款式、更足的开展后劲以及更高的品牌知名度、佳誉度和忠实度来支撑。 .第二部分：品牌开展步骤三、做中国安康小家电行业的领先品牌第三步：九阳品牌经过近六、七年的“新颖安康小家电品牌的厚势积累以后，才可思索向“安康小家电品牌递进。在这一阶段九阳仍需审时度势，重新思索和调整九阳品牌的开展之路。.第二部分：品牌开展步骤四、做中国乃至世界小

10、家电行业的著名品牌第四步：九阳电器最终的开展目的是做小家电行业的百年品牌，引领着中国乃至世界小家电行业阔步前进！.第三部分：九阳品牌写真 九阳豆浆机是第一家中国人自创的小家电产品，九阳公司正引领着安康营养小家电的消费潮流。它集研发、消费、销售、推行、效力及安康营养文化传播于一体，它秉承中国传统的饮食营养文明，运用现代小家电的科学技术，为中国家庭量身打造的安康营养的小家电产品，并将这一理念不断深化开展，最终引领全球安康营养小家电的崭新时髦。.第三部分：九阳品牌写真 九阳强调天然性、安康性、营养性、科技性四位一体的品牌理念，九阳品牌是现代家庭高质量生活的标志，它将在新世纪为中国小家电谱写新的篇章。

11、 当消费者拥有了九阳品牌，他不仅仅是拥有了一部小家电，同时还拥有了关爱、亲情、安康、营养和生活的情趣以及高质量生活的体验，使人们对生活更加热爱。.第四部分：九阳品牌理念 品牌理念的界定是为了九阳今后多角度市场细分和多维度笼统丰满的需求，为此我们对九阳品牌设定了如下理念定位：.第四部分：九阳品牌理念主题理念1“阳光的九阳豆浆机品牌带给消费者的是一种阳光般的生活感受和体验，就如清晨推开窗子，第一缕阳光暖暖地轻洒在他的脸上，漾着清风柔软地划过他的脸庞，举目望去满眼新颖逸翠，云蒸霞蔚，一轮朝阳冉冉显露灿烂的浅笑，九阳品牌所营造的就是这样一种阳光灿烂的日子，让他感到暖和、清新、灿烂一直环绕在他的周围。.第四部分：九阳品牌理念 主题理念2 “安康的九阳品牌经久跃动的是安康般的生命活力，朝气蓬勃，积极向上。九阳科技一直秉承“安康为本的研发理念，为人们缔造安康的生活不仅在于个人身体的安康，更在于家庭融洽、共同生活产生的亲情所带来的心灵安康。 .第四部分：九阳品牌理念 细分市场理念1 “情趣的九阳不仅关注安康，更关注时髦，全面努力于营造人们“个性生活，倍添情趣而努力。九阳倡导的是现代新生活的新颖体验，让个性一族寓做于乐，让消费者本人动手做豆浆以及其它的安康食品时，领会到更多的身心高兴和生活情趣。并且在参与互动中，给参与者的生活增添了无穷的、可以分享的乐趣与情调。 .第四