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文档简介
1、本钱分析與定價战略 案例背景1999年的921大地震，在中寮鄉呵斥人民生命財產艰苦損失，產業發展的姿态，加速了青壯人口的外流，使得地方經濟面臨艰苦的考驗。中寮鄉公所與國立手工藝研讨所，於中寮鄉開始推動植物染布計畫，20個家庭婦女在國立手工藝研讨所的協助下，學會幾乎已將失傳的天然植物染布傳統手藝，並展現出感人的成果。定價战略的六個步驟選擇定價目標決定需求估算本钱分析競爭者的價格與品質選擇定價方法設定最終價格價格品質定位 價格 高 中 低 產高 品 品中 質 低 1登峰造極策略2物超所值策略3超高價值策略4價超所值策略5中庸策略6犧牲策略7打代跑策略8經濟不惠策略9經濟實惠策略選擇定價目標存續當期
2、利潤最大當期收入最大銷售成長最大市場吸脂最大產品品質領導其他組織輔導教育計畫產業傳承推廣計畫產業經營行銷計畫產業特征塑造計畫 組織經營管理持續輔導 生產流程改善 行銷推廣教育訓練 組織觀摩交流活動 生活與藝術品開發 商品包裝設計 任务室觀光化塑造 異業結盟配合性行銷 網路行銷強化 商品發表會暨行銷活動 媒體廣宣 導覽摺頁編印 社區旅遊實質推動 推廣社區植物染工藝教學 傳承在地學校鄉土教學實施战略與方法 商品開發動腦會議2場開發10款式網路行銷突破單月30萬添加就業人口10名 強化植物染故鄉意象完成半自動攪拌器開發，降低操作工時商品發表會及促銷活動各一場預期效益決定需求影響價格彈性要素估計需求曲
3、線的方法需求的價個彈性估算本钱本钱的類型不同產量下本钱習性累積產量的本钱習性目標本钱植物染本钱分析產品單位本钱單位直接资料本钱單位製造費用單位銷售費用單位管理費用單位直接人工本钱單位直接人工本钱平均一個人每小時工資(裁減、 染布、 車縫、 整燙) 平均一個人可生產多少件產品數單位直接资料本钱平均每碼布進料本钱 平均每碼布可生產多少件產品數製造費用間接人員薪資(品管人員、資材人員)+瓦斯費用+生產用水電費+包裝費用+染材費用+廠房租金+廠房保險費用+機械折舊攤提費用+生產人員勞健保費用+其他耗材費用 單位銷售費用銷售人員薪資(業務人員、 售後服務人員)+廣告費用+紙箱費用+差旅費+郵資電話費+寄貨運費+交際公關費+銷售人員勞健保費用+銷售佣金+其他行銷費用單位管理費用管理人員薪資(主管、 經理人、 技術或經營顧問)+管理人員勞健保費用+房舍修繕費用+辦公處所水電費用+辦公處所租金+辦公處所保險費用+福利費用+年終與節慶獎金+私車公用津貼+盤點損耗費用+其他管理費用分析競爭者的價格與品質市場需求為定價之上限公司的本钱是定價的下限最終價格的審定的關鍵要素是競爭者的價格與品質探求競爭對手的價格/品質定位選擇定價方法加成法目標報酬定價法知覺價值定價法超值定價法現形水準
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