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文档简介
1、关于举行“时代新居奠基典礼暨公开发售”及“创南湖新区样板工程宣誓大会”公关促销活动策划大纲一、举行目的及意义由于白云区的房地产市场尚处于初步发展阶段,目前在白云区只有“朝晖花园”进行了房地产促销和公关活动,但以论坛形式来讨论和倡导一种新的生活模式的活动目前尚没有,有关单位在奠基典礼上举行“宣誓大会”作出有关方面的承诺更是为市场宣传的空白点,具有轰动效应。展示“时代新居”的物业整体形象创南湖新区样板工程,享白云名都异国风情。在白云区倡导一种全新的、具有时代气息的生活方式,向大众解释这种生活方式,宣传这种生活方式,突出本项目的卖点。“创南湖新区样板工程,享白云名都异国风情”是本项目推广的主题,借奠
2、基典礼和宣誓大会作为本项目推广平台,会吸引相当的媒体关注目光,具有不可估量的软宣传效果,为后期广告推广作有力铺垫,以此将扩大项目品牌的美誉度和知名度。本次活动虽然实为推广“时代新居”,但名可为推广“南湖新区”,宣传“南湖新区”未来15年的规划设想,再反推出“时代新居”是“南湖新区样板工程”这一概念。由于现阶段本项目尚处于地勘阶段,工程整体并未开工,项目尚无较大的知名度。鉴于此种情况,如何针对本项目的主题、如何推广主题就成了目前工作的重中之重。因此,敝司建议将“奠基典礼”作为这一阶段项目推广的平台。二、举行的时间会议时间:2001年5月18日会议地点:时代新居售楼部会议主题确认:南湖新居奠基即将
3、公开发售组织形式第一种形式:主办:开发商与区政府 协办:广州基信地产代理公司贵阳分公司第二种形式:主办:开发商与建设局 协办:广州基信地产代理公司贵阳分公司第三种形式:主办:开发商 协办:广州基信地产代理公司贵阳分公司五:会议议题(暂定)时代新居的样板工程包含的是什么?欧陆风格的园林体现时代新居一个什么样建筑风格。建筑的工程进度与建筑质量使时代新居有一个什么样的吸引力?时代新居在南湖启动之前承诺。南湖的前景对时代的影响是怎样的一个前景?时代新居的小区建设是以什么样的生活方式出现在白云?六:会议邀请人员 主要嘉宾:建设工程公司领导、省园林局领导、省规划局、省设计院领导、开发商、区领导、基信公司领
4、导 邀请嘉宾:贵阳晚报、贵州都市报、贵州日报、贵州有线世纪家园栏目、白云电视台、贵州新闻广播电台、与开发商关联的企业和关系人 七:会议内容编排 9:00-10:00与会人员签到10:00-10:02主持人宣布开始(主持人由开发公司邀请)剪裁仪式10:02-10:07开发公司谢总发言10:07-10:12建设领导讲话10:12-10:17园林领导讲话10:17-10:22规划局领导讲话10:22-10:27区领导领导讲话10:27-10:32策划公司发言10:32-11:00 主持人讲话,并宣传下面记者是记者提问时间 11:00-11:05 记者提问,按事先拟定的题目问题,由房开公司代表回答。(准备口才好的回答代表至少2-3名) 11:05-11:4511:45-11:50主持人总结发言,与会人员离场11:50-12:0012:00-进餐(有关领导与记者、策划公司人员)八:会议宣传方式主要的领导对奠基与宣誓进行开篇的发言,将会议引入主题。现场嘉宾公开提问对时代新居的样板工程做出宣传现场进行录象。新闻媒体进行事后宣传炒做九:以上方案大纲,待与贵司协商同意后提供详细实施方案,但时间要尽
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