主要汽车企业品牌分析（55页）ppt课件

1、 最早进入中国市场，利用早期竞争少及可靠质量而稳定占有中国轿 车市场的半壁江山。 但进入本世纪后，由于竞争品牌的迅速增多，其车型老旧、价钱较 高、产品个性缺乏、外乡化开发的缺失等弱点逐渐暴露，市场份额 逐渐下滑，面临品牌/产品的重新调整。 一汽群众释义：质量可靠、适用性强，性价比高，最能代表汽车运用价值的汽车品牌特性：德国科技、质量强大的、值得信任的、适用的 汽车价值的典范产品品牌 JETTA捷达中性偏男性化车型，较传统型中等收入群体，兼顾家用及商务9.78-12.98万元产品品牌 BORA宝来 驾驶者之车25-35岁左右事业有成的年轻人，注重驾驶感受的体验，追求速度感13.1-25.9万元产

2、品品牌 GOLF高尔夫世界经典两厢车高尔夫很生活 “知性、谦和、理性，适宜较成熟的、理性的、注重家庭、追求生活乐趣的的年轻群体12.4-17.3万元产品品牌 CADDY开迪引领全能国内首款高顶多功能轿车较成熟的、理性的家庭日常家用又兼具部分商务功能的多功能轿车 14.99-16.77万元产品品牌 AUDI奥迪突破科技，启迪未来经典，起点胜利人士的专车32-84万元营销先导，外乡化制胜。 依托丰富完善的品牌运营阅历，进入初期即建立起完好明晰的品牌 产品平台，推出迎合国内市场的外乡化产品，利用强势营销树立本 土化国际品牌笼统，把握中国中产阶级消费晋级及心思洞察，擅长 概念营销，成为后来居上的典范。

3、 凯迪拉克、别克、雪佛兰上海通用释义：给领先于普通人的、有魄力更有才干敢于超越的人的车 品牌特性：高档的、大气的、与众不同的、敢于超越的、时代先锋 凯迪拉克：敢为天下先产品品牌 CTS奢华运动轿车不变的驾驶热情个性的、可随时追求运动体验的高端私人用车43.8-51.8万元产品品牌 SRX奢华必备，豪迈必选纵横自若，奢华SUV“具有跑车理念的顶级SUV，城市奢华休闲车61.8-68.8万元释义：给时代精英的，他们是社会中流砥柱，稳重而行动力强，志向远大，进取心强 品牌特性：中间阶层的，精英的，大气而稳重 别克：心静，思远，志在千里 产品品牌 ROYAUM荣御大器天成引入高档房车驶入全新境界大观高

4、档行政级公商务车，面向公、商务和私人消费的高端用户，以及大中型集团企业用户41.8-46.8万元产品品牌 REGAL君威心致 行随 动静合一“有国际化目光的年轻人 的海龟车符合中国新经济时代胜利人士审美品味与驾乘感受的奢华高档轿车 20.38-30.88万元产品品牌 EXCELLE凯越全情全力，志在进取强调温馨的公务或者家庭用车，30岁以上成熟稳重的白领胜利人士 11.78-15.98万元产品品牌 凯越HRV活力激扬安康(Healthy)、休闲(Recreational)、活力(Vigorous) 追求时髦同时适用的2535岁独身及丁克家庭11.98-12.98万元产品品牌 GL8陆尊别克陆上

5、公务舱陆上公务舱，商旅新境界“全五星级 中高端公商务市场25-35万元 释义：雪佛兰的方向就是通向自在、Victory的方向品牌特性：平凡而有个性的、富于表现力的、略带Sport的、努力的 雪佛兰：条条大道雪佛兰 产品品牌 EPICA景程动感有形，生活有方中端家庭用车偏于个人化，略具运动风格 16.98-18.98万元产品品牌 乐骋生于70年代及80年代初，追求运动、时髦的初次购车人群8.49-10.29万元产品品牌 SAIL赛欧实力赛欧，倍感信任“扎实可靠的紧凑型家用轿车。2545岁，家庭月收入4 000元以上的初次购车人群6.88-9.88万元产品品牌 SPARK都市精品小车城市年轻白领阶

6、层及新家庭追求时髦精致生活，讲究个性，乐观自信的年轻一族4.58-6.28万元 在中国市场品牌笼统建立早于产品的进入。 进入后擅长利用后发优势，针对市场及对手态势进展整体长久布 局，并依托单一品牌的全球质量背书，推出强大产品线，逐渐在 个细分市场发力。 一汽丰田释义：提升生活的质量，让生活更愉快 品牌特性：质量感强的、规模的、用心进取的、关爱的更远，更自在群众产品品牌 CROWN皇冠调和为道，欲达那么达稳重温馨的奢华轿车“与中国新一代精英们共同迈向未来的旗舰坐驾29.8-48万元产品品牌 REIZ锐志注重操控的运动型轿车新锐一族,偏重于关注驾乘者的身心感受 追求杰出的驾驶情趣、“对时代潮流敏锐

7、,富有挑战精神、富有进取心和远大事业志向的胜利人士和时髦白领一族 21.38-30.83万元产品品牌 COROLLA花冠全球生活质量这一部，离他的理想更近了家庭小房车，符合群众消费的 14.78-19.08万元产品品牌 VIOS威驰领先科技的全球轿车让我们乐在新风 适宜于有着良好教育背景的年轻一族 9.7-15.98万元产品品牌 LAND CRUISER陆地巡洋舰跨越颠峰的豪情“纯SUV 四驱越野之王30岁以上喜欢越野、个人用车较多的胜利人士的第二辆车或备选车及政府用车55.8-72万元产品品牌 PRODA普拉多都市风格中档的适宜于都市的SUV44.63-47.1万元产品品牌 TERIOS特锐

8、时髦全能小型紧凑SUV 有活力的年轻白领、初学车者,尤其是女性 9.38-12.98万元 借助体育营销切入中国市场，准确把握家庭轿车的市场需求，以 “整体高性价比技术质量、外观+品牌的国际化双重优势靠 单款车型一举奠定中国中档家轿市场的主导位置。 北京现代释义：协助他从容地把握人生的方向与阶段，追求事业的胜利与家庭的幸福 品牌特性：有追求、现代的、开放的 drive your way产品品牌 NFYUXIANG御翔极致尊驾 唯他独享中高级商务轿车比雅阁更时髦，比马6更奢华消费人群为相对年轻而月收入1万2万元的社会精英和商务用户 19.98-21.88万元产品品牌 SONATA索纳塔驾驶自在风衡

9、量价值新典范主要针对中高端公商务市场，逐渐向家用市场延伸 14.98-22.8万元产品品牌 ELANTRA伊兰特流动的热情中级家用市场30-35岁受过良好教育、具有一定经济才干的都市白领、时髦一族 11.28-15.18万元产品品牌 TUCSON途胜自在天性SUV温馨高档的新一代都市SUV30岁左右注重都市生活与越野乐趣的双重享用 男性及现代女性19.58-23.58万元 进入中国市场滞后于其他品牌。期望经过中低端车的最大进入市 场来建立品牌认知，营销体系建立及产品传播缺失，呵斥的中国 市场战略失误，中长期内较倾向于经过集团多品牌的整合来建立 中国市场的最终位置。 长安福特 释义：品牌特性：活

10、的精彩产品品牌 MONDIE蒙迪欧世界就看我的光彩之车荣誉铸就创新实力行政级轿车，也可作家庭用车 既要事业胜利又能享用温馨生活的人士 18.98-28.5万元产品品牌 FOCUS福克斯积极进取中国年轻职业人士 12.98-17.58万元产品品牌 FIESTA嘉年华定位低端家用7.98-9.98万元 把握中国轿车整体迸发趋势，小规模，极低本钱进入，强调本钱 控制与管理，以“全球同步车型“为撬动市场杠杆，稳打稳扎，步 步为赢。 广州本田释义：领先于全球的产品来到中国，带来紧跟国际化的质量体验 品牌特性：时代领先的、追求国际潮流的、向上的 世界质量，一脉相承 产品品牌 ACCORD雅阁激活新力量中高

11、端的商业人士19.98-31.18万元产品品牌 FIT飞度外在动人，内在动心新一代精巧型家庭轿车 9.98-11.98万元产品品牌 FIT飞度两厢家庭代步工具适宜人群设置在喜欢时髦的年轻人或“丁克家庭，特别是可以作为年轻女性的第一辆自用车9.68-11.68万元产品品牌 ODYSSEY奥德赛“品味生活，七座奢华轿车源自轿车的开启精致生活之门 新锐创领主流多功能轿车新锐派 宜商宜家、偏重家庭的多用车偏向私人用户、都市精英 22.8-25.48万元 依托单款车型的胜利，在中低端完美进入主流品牌阵营。借力上 汽的大集团、国际化笼统胜利博取了其新兴的、国际化、创新性 的品牌外衣，擅长利用政府公关，成为自主品牌开展的标杆。 奇瑞释义：集合国际先进技术、注重质量追求的与科技创新的车，给有着年轻心态的中国群众人群品牌特性：新兴的、年轻时髦的、创新的、上进的 质量科技我的时髦产品品牌 Eastar东方之子一切由我掌控前行有道，追求更高“新奢华主义经典杰作 中高档商务行政级车，兼顾个人、家庭运用 10.