2021地产项目龙虾节策划方案-56P

1、Lobster Festival Planning Scheme of Vanke Emerald Academy地产项目龙虾节策划方案content目 录PRE THINKING前期思考01PRE-PUBLICITY WARM UP前宣预热02DETAIL GUARANTEEDE细节保障04HIGHLIGHTS活动亮点03Lobster Festival Planning Scheme of Vanke Emerald AcademyPRE THINKING前期思考01提到小龙虾，我们会想到？What do we think?PRE THINKING前期思考北京簋街中国盱眙盒马鲜生绝非俗套，

2、绝非别人家的龙虾节！变成人从众模式，玩转“食”尚，“异”常精彩；给你千里挑一的灵魂清单 ；超硬核美食美酒嘉年华来袭！多味小龙虾一次吃嗨音乐 + 美食 + 欧洲杯 C位预留，只属于你。万科要造的龙虾节？Cities need super IP.PRE THINKING前期思考活动目标Moving target .据说年轻人的夏季狂欢，是从草莓音乐节开始的。我们要打造的万科龙虾节，如“草莓音乐节”一样，掀起跨界酷炫潮，与年轻一代同频共振。一场“蓄谋已久”的轰趴即将燃爆石家庄。“我爱摇滚乐！因为我们在ROCK(石)HOME(家)TOWN(庄)！”跳跃的激情宛然如昨。在“摇滚之乡”石家庄举办小龙虾嘉年

3、华，见之心动，一口躁动，在灵魂的音乐声中，感受石家庄这座城市的脉搏。契合万科翡翠书院项目产品调性、有一定市场关注度、可引起传播效应的主题事件活动，进一步扩大项目知名度，保持市场声音热度、促进项目销售。 联动配套商业资源，实现商街运营、项目销售双赢，进一步提升项目全盘综合体价值。不负盛夏不负虾PRE THINKING前期思考引领后浪新潮，玩出新YOUNGPRE THINKING前期思考虾日悠悠嘉年华PRE THINKING活动场地活动时间：待定活动地点：地产项目Lobster Festival Planning Scheme of Vanke Emerald AcademyPRE-PUBLICI

4、TY WARM UP前宣预热02PRE-PUBLICITY WARM UP前宣预热预热节奏预热期引爆期收尾期事件传播活动引流PR报道围绕“好玩、好吃、好嗨”的核心理念，打造“虾日悠悠嘉年华”互动主题，“不负盛夏不负虾”“来虾聊，一起去嗨啤”，扩大万科品牌声量，有效吸引人群流量，线下聚焦创意嘉年华互动新概念，通过小龙虾美食品鉴、大咖挑战赛等互动环节造势，并在现场植入龙虾创意展文化理念，传递“每年夏日必来虾日悠悠嘉年华”的品牌心智；线上重点通过微信微博和抖音平台，病毒式传播本次活动精彩内容，带动石家庄全民狂欢，引流造势。PRE-PUBLICITY WARM UP前宣预热将在活动开始前定制活动专属海

5、报，并转发至朋友圈进行线上宣传软文及线上邀约报名，线上发布活动信息公众号，并附带活动电子参与券。万科官方公众号推广PRE-PUBLICITY WARM UP前宣预热前宣活动地推（建议）活动前一周，在户外专区进行地推；提供的新人礼物中，其中气球、手持电风扇，可以吸引家庭客群参与活动，了解小龙虾嘉年华活动。PRE-PUBLICITY WARM UP前宣预热定制活动专属LOGO（建议）定制活动专属logo及海报；用于活动前宣和统一视觉招示。PRE-PUBLICITY WARM UP前宣预热定制活动专属线上互动游戏独一无二的“我”由“我”塑造，定制属于自己的虾虾海报，集合千面，错位、拼贴、分割、重组，

6、成为丰富多彩的虾虾。PRE-PUBLICITY WARM UP前宣预热龙虾雕塑群像展“乐予艺术YUN MINGJUN-嘻嘻哈哈全新形象创意雕塑群像”小龙虾，全新形象人偶巡游”也同步启动。巨型龙虾人偶宛如行走的快乐因子，活动期间，巡游活动还将闪现全城各大地标，将欢乐扩散至全石家庄。Lobster Festival Planning Scheme of Vanke Emerald AcademyHIGHLIGHTS活动亮点03虾看小剧场网红相声专场、今日脱口秀带你边聊边吃超享受HIGHLIGHTS活动亮点虾日悠悠嘉年华虾听音乐趴多支摇滚乐队纷至沓来，献艺于“摇滚之乡”，打造龙虾夜蒲虾真香盛宴全si

7、ze“豪”虾盛宴，6 大风味单元，20 种美食解锁大招，120 位风味城市猎人，18 Hours观念碰撞虾闹园游会创意互动，有的玩，“虾”客大闯关亮点1：虾看小剧场HIGHLIGHTS活动亮点脱口秀表演文案段子，句句爆梗！从杨笠吐槽直男普通却自信，到雪国列车CP高能“发糖”，再到罗永浩自爆要拍真还传火了两个多月的脱口秀大会终于可以在万科翡翠现场一睹为快。HIGHLIGHTS活动亮点相声大会德云社现在这么火？怎么可以不听相声，特邀青年相声天团莅临活动现场，带来相声大会，直呼过瘾。亮点2：虾听音乐趴HIGHLIGHTS活动亮点虾听音乐趴地下丝绒旁边，隔着窄窄的巷子，就是石家庄最普通的居民楼，与摇滚

8、气质格格不入。用一切细节向外界证明，尽管这里被淹没在毫无个性的居民楼和世俗生活气息里，但是只要你进入地下丝绒文艺现场，仍然可以感受到前沿的艺术气质。李亮节VS岩石乐队 津韵大鼓摇滚乐队天津岩石乐队主唱，天津摇滚曲艺的创始人，创作了很多具有天津特色的音乐，他的音乐将还传统曲艺形式诸如鼓曲相声等与摇滚乐相结合，而形成的一种曲艺摇滚的风格，为传统曲艺注入了新鲜血液得到了很多曲艺前辈艺术家的认可。幻凡尘 他们被称为“中国的嬉皮士”,以超然的态度笑对人世间的种种善恶美丑；他们是一群勇敢的理想家,关注着周遭一切,用浪漫主义表达着对世界、社会、生活以及人生的深刻思考。幻凡尘乐队以一种道法自然的心态重新定义了

9、边缘文化,是国内少有的将雷鬼、说唱、电子等源自西方的音乐与中国传统文化相结合的乐队。小林里的鸡里蹦 小林的鸡里蹦组建于2018年，成员：王小读 岳老诗，歌曲风格以津味民谣为主。王小读 喜欢各种乐器 在日本学习音乐作曲录音 2011年回国 喜欢创作演唱民谣风格的歌曲 个人代表作品法国人与自行车六门等等。岳老诗 发条卡目索乐队主唱 “诗人” 创作出大量幽默搞笑写实歌曲，个人代表作品哏儿切糕等。泰坦乐队 2017年4月于北京组建的泰坦乐队由主唱王上飞、吉它手张彦洋和王建、贝司手焦承源和鼓手张国东组成。成军三年来在经历大小几十场次繁多的演出中已成为京津冀地下金属舞台最活跃的新锐死核/死亡金属力量。20

10、20年5月乐队在网络发布了小样合辑向死而生泰坦乐队在地下舞台的潜伏中已经积累和凝聚趋势待发的能量。V博士乐队 V博士可以是一个科学家的名字，也可以是一个乐队的名字。这支来自北京，叫做V博士的乐队，每次演出都坚持化妆，穿着厚重的皮衣皮裤，给观众带来完全不一样的视听体验，看过他们演出的人无不被圈粉!蓝色风车乐队 蓝色风车乐队最早由吉他手和主唱在2017年末组建于天津。经过了一年的磨合与人员更迭，形成了今天的固定阵容主唱张巍，吉他手刘晓峰，贝斯手马航，鼓手孙喆士。骸骨形态乐队 骸骨形态乐队，简称“骸形HighSong”，来自天津的另类金属乐队，成立7年， 【骸】具“初”与“始”之意，【骨】更具中国气

11、节，音乐中善于用铿锵的金属riff与呼麦，二胡，琵琶，中国大鼓融合交织，躁动中不失鬼魅和时尚感，形成鲜明的风格和听觉，在以往各大音乐节和Livehouse演出中大受好评！ BACK乐队 2011年天津红歌新唱获第一名，同期颁奖晚会与汪峰同台演出天津东疆港音乐节，与许巍，脑浊乐队同台演出2012年单曲LoveYou荣膺中国摇滚乐金榜2015年应邀参加2015辽宁卫视新年欢唱会2016年应邀参加第七届摇滚春晚领导先走乐队 2015.8.7 天津13club How Punk You天津专场2015.6.28 天津13club 男人夜主题演出2015.6.26 天津派现场 毕业季“纪念家驹”专场20

12、15.2.5 北京mao live 天津摇滚在北京2015.1.30 天津13club 六支摇滚乐队联合义演钢铁王座乐队 钢铁王座乐队，乐队成员为主唱潘泓宇,键盘一赵一哲,吉他手一郑天成，吉他手杨宇博，贝斯手一杨汭衡,鼓手一韩文斌。乐队风格为凯尔特金属、旋律死亡金属，以极具穿透力的嘶吼、大功率的失真音色、直击人心的鼓点，呈现出大气恢弘的北欧史诗和中华远古神话，极具现场带动力热力乐队 2016年为北京七兄弟影业出牌品的电影“反击绿茶大作战”创作主题曲夏日的幻想，插曲真的在乎你2016年4月沧州梦工厂livehouse2017年9月天津JoinYoung艺术空间专场2017年10月肃宁摇滚音乐节亮

13、点3：虾真香盛宴HIGHLIGHTS活动亮点虾真香盛宴吃的滋味，活的优雅，打造具有品质格调的龙虾盛宴，邀请万科翡翠书院群贤毕至，他们或痴或狂、或辣或狷，将风骨和雅趣，入了一场人文的华宴。HIGHLIGHTS活动亮点网红水果棒冰，解辣解暑，更增添分子料理限时体验。HIGHLIGHTS活动亮点一虾多吃，全size“豪”虾盛宴，6 大风味单元，20 种美食解锁大招，120 位风味城市猎人，18 Hours观念碰撞。HIGHLIGHTS活动亮点特别邀请肌肉男神服务，被颜值吸引，生肉 熟肉 小鲜肉全都有，肌肉猛男赤身端菜，这不比博人传燃？HIGHLIGHTS活动亮点120 位风味城市猎人（美食网红）KO

14、L直播。HIGHLIGHTS活动亮点“虾”客大闯关，挑战小龙虾吉尼斯纪录。亮点4：虾闹园游会HIGHLIGHTS活动亮点钓虾派对钓虾钓的不是虾，是人情味？在如今的台湾，钓虾是生活中的一个情趣活动。看似平淡无奇的钓虾场，确是人情味浓郁的心灵之所。想吃虾？自己钓！“钓虾派对”要火了！ 互动游戏机推荐：网红娃娃机投篮机扭蛋机拳王机HIGHLIGHTS活动亮点Lobster Festival Planning Scheme of Vanke Emerald AcademyDETAIL GUARANTEE细节保障04专案负责团队，保障此次活动顺利高效进行，职责明确，分工清晰，满足活动要求。项目经理客户经

15、理1人策划经理1人资深设计团队2人执行团队4人负责客户需求对接，协调各部门工作进展;物料制作布置、人员现场规划及应急预案保障。负责整体活动策划以及相关流程梳理项目活动文案梳理负责整体活动ICON及相关延展设计负责项目把控，以及执行团队整体工作安排负责现场摄影摄像、演艺人员、工作人员安排负责现场搭建、特装、及现场用电专业活动团队DETAIL GUARANTEE细节保障项目经理国茂府开盘盛典、中建府积木王国客资暖场活动、新城吾悦年度主题活动、融侨方圆暖心交付活动。天宇 5年 资深设计飞飞 5年策划经理灿灿 8年执行经理司徒 3年万科大都会1周年、保利金香槟美好同行社启幕盛典、万达公园里开盘、201

16、7第五届天津广播电视台粉丝狂欢节。中交雅郡城东春晓开盘、中车绅湖公馆端午节业主活动、中建锦绣丽城渠道大会、太原万科V盟发布会、天津万科V盟发布会。融创美好生活体系发布会、天房中山路开盘盛典、启迪协信品牌发布会、中车绅湖公馆端午节业主活动。团队成员介绍DETAIL GUARANTEE细节保障参与活动需进行测温和出示健康码。进入活动场内需佩戴口罩。每日活动开场前进行消毒作业。一、测温、扫码： 1.每日活动在入口处安排专职人员对进入活动区的来宾进行扫码，测温。体温超过37.3C禁止入内。建议佩戴口罩。 2.各工作人员每天上岗前需测温，体温超过37.3C必须立场就医，并在街区管理人员处登记。 二、消毒

17、： 1.活动公共区域每日消毒清洁两次。 三、限流：根据疫情防控要求，为保证公共空间人与人之间的安全距离，活动根据场内大小进行全天限流。 疫情防控DETAIL GUARANTEE细节保障安全警示关键区域警示地贴DETAIL GUARANTEE细节保障安保&保洁预案安保预案报备：活动前期向有关部门提交活动安保方案。要求：按照政府要求安排足够的安保人员，保障市集内活动有序进行，实时事件的处理和防控。无踩踏事故、无设备引发相关事务。 保洁预案现场产生垃圾及时处理。确保活动现场良好环境，无油污污染、地面实时清洁。口罩等特殊品集中无污染处理。DETAIL GUARANTEE细节保障工作內容活动开始前前25

18、天前24天前23天前22天前21天前20天前15天前10天前8天前7天方案细节沟通场地确认并核实尺寸平面设计修改至客户确认方案修改至客户确认签订协议施工画面制作活动相关手续审批各种物料、材料采购表演人员邀约摄影、摄像工作人员安排电源落实，准备备用电源施工队准备物料，进行人员分工执行保障DETAIL GUARANTEE细节保障工作內容活动开始前前6天前5天前4天前3天前2天前1天当天现场舞台设施搭建现场布置、装饰、画面制作用电设备进场渲染气氛设备进场安装音响设备进场、调试彩排互动装置及商家展位等设置现场人员分工及设备检查完毕迎接活动开始活动结束散场执行保障DETAIL GUARANTEE细节保障

19、（1）防火材料搭建：舞台、演出区域、观众区域等现场的搭建布置，我们都采用符合国际国内标准的高等级（阻燃防火材料），保障现场防火安全，最大程度的保证现场来宾安全和活动的顺利完美举办。（2）消防操作规范：活动前对场地进行安全检查，确保万无一失。消防保卫人员要熟悉附近情况，知道电闸箱、消火栓、灭火器位置并会使用灭火器。做到随时进行安全监督，严防火灾苗头，保护设施。坚持服从指挥部的指挥，发现问题及时处理并报告。做好停车场地车辆管理和维护门前秩序。场内禁止烟火，禁止携带易燃、易爆等危险品入内。活动期间由保卫人员现场负责保卫工作，并有工作人员在现场巡回检查。会同公安部门做好活动的安全保卫工作。严防突发事件发生确保活动的顺利进行。舞台两侧备灭火器及保安。（3）遇火情时，紧急处理主持人台词紧急火情广播台词：请大家注意，现场演出因突发事故暂停！请大家按照工作人员的指引，有序疏散撤离。在快速撤离时请不要拥挤，