试论网络广告营销的策略2500字

1、试论网络广告营销的策略2500字 摘要：网络广告是近年开展很迅猛的一种广告，它传播的信息量比拟大并且传播的范围比拟广，在实际应用中凸显出了比拟大的实用价值。但是，网络广告在营销过程中出现了一些问题迫切需要解决。如何破解网络广告营销的开展瓶颈及操作难题是一项非常重要的课题。关键词：网络广告;营销策略;广告营销网络广告具有本钱低、互动性强等明显的优势，在当前社会开展及经济建立中扮演着非常重要的角色。然而，网络广告营销在实际运作中出现了广告定位不明确、营销策略比拟单一、创新度不够高等一系列问题，严重影响了网络广告营销的开展。近年来，笔者投入了比拟大的精力及时间去讨论网络广告营销的问题，并总结出了一些

2、提升网络广告营销有效性的策略。一、明确网络广告目的受众网络广告的受众与传统媒介广告的受众具有一定的差异，存在其自身的特殊性。一般来说，网络广告的受众在具有一定的网络文化背景及承受教育的程度比拟高。目前，我国网络用户往往比拟年轻、承受了比拟高的教育、收入也比拟高。可以说，网络用户是海量网络信息的搜寻者，在承受网络信息过程中，这些网络用户往往敢于面对及承受一些新颖的事物，喜欢追赶网络开展潮流，具有一定的品牌意识，但是对产品价格的不敏感，重点是关注更产品价值。为此，企业在运用网络广告营销的过程中，可以施行如下几方面的营销策略：第一，可以从一些比拟专业的网络知名度比拟高网站合法获取网络注册用户的常见的

3、联络方式，对其进展网络广告营销。第二，可以从许多大网站中通过购置的方式获得其注册用户对企业产品比拟感兴趣、有意向购置的用户资料。第三，可以采用一些技巧有效防止在一些不愿购置产品的网络用户的身上花去过多的心思和本钱。二、采用网络广告营销亲情化的策略当前，亲情化的营销策略在国内外受到了很大的关注及应用。理论证明，施行亲情化的营销可以让网络广告更加有效，创造出更多的财富价值。特别是，一些中小企业在网络进展广告推销过程中，应该多元化施行亲情化策略，努力留住老客户的根底上，逐渐开展新的网络顾客群体。笔者对亲情化网络营销方式进展了总结：第一，将网络广告进展亲情化，以激发出网络用户的内心的感情，借助广告的效

4、应，将企业自身产品需要传播的信息向广阔消费者进展展示;第二，可以施行效劳程序;，在此程序中，企业可以比拟方便地理解到网络广告及产品效劳出现了什么问题，也可以有效掌握网络用户关注及需要什么的效劳，进而改变网络广告营销方式，聚焦顾客的需求，进而企业将自身的产品推销出去;第三，可以运用一些网络调查的软件针对企业的各个目的用户进展调查，亲密关注网络用户的真实需求，并建立企业情报网络系统，引导网络用户通过此系统源源不断地提供各种产品需求信息，推动企业在剧烈的市场竞争中可以立于不败之地。三、充分运用电子邮件广告的策略电子邮件广告在理论中也发挥出了比拟独特的优势，在实际操作中此手段被证明是可行的，也是有效的

5、。为此，企业在网络营销过程中可以多渠道、多途径全面搜集网络用户的电子邮件信息。比方，可以在一些知名网站中购置客户邮件地址。然后通过邮件发送软件，定期也可以不定期地向网用户积极发送一些关于产品的信息以及促销活动信息。值得一提的是，在实际中，有些企业在网络上随意获得一些用户的邮件地址，在未获得这些网络用户的答应的条件下，每天给予发送一些广告邮件，致使许多网络用户将其视作垃圾信息，进而影响到了电子邮件的广告营销策略。笔者认为，企业应该加强电子邮件广告营销的管理，结合自身的实际情况，建立自身企业的邮件库，并有针对性地发送一些有价值的产品广告信息。因为只有具备有实用价值的广告信息才可以吸引到网络客户的订

6、阅以及网络客户的购置。四、采用虚拟社区广告的策略论坛及贴吧等如今在因特网上遍地开花，这些网络载体可以说已经形成了一种庞大的网络虚拟社区群体。此些虚拟社区涉及到许多主题内容，比方网络文学、市场金融、股票、电子产品、体育产品等。为此，企业可以跟这些虚拟社区的负责人进展洽谈联络，通过一些网络活动在这些虚拟社区中进展推介产品业务。当前，企业在施行虚拟社区广告的策略的过程中，应该遵守各种网络礼仪，不要在一些好不相关的虚拟社区发表一些商业性的广告，否那么会引惹虚拟社区各个成员的不满，进而难以获得满意的网络广告营销效果。五、采用软文广告的营销策略软文广告在当前网络营销中也得到了较大的关注及应用。企业通过撰写

7、一些客观性的报道或者新闻评论，并持中立的观点来介绍企业产品的信息，并到达企业产品的宣传目的。软文广告具有隐蔽特点，在撰写软文广告过程中，一般不会刻意使用主观色彩比拟浓重或者褒义性词汇，往往采用中立性词语，以防止网络受众产生抵触性的情绪。笔者认为，企业假如要在软文广告中树立起自身的良好形象，那么应该加强自身建立，做一个责任性强、有实力的企业，这样才可以通过软文广告获得市场与网络受众等方面的广泛认可，为企业带来可观的经济效益及社会效益。六、重视网络广告的创新因为网络广告创新度不高，导致网络广告营销的效果不佳。而网络广告在操作过程中常常需要依赖硬件及传播媒介进展施行，这就使得网络广告应该创新理念及技术，创新内容进展网络广告营销。可以说，创新就是网络广告的开展生命力，只有创新，企业才可以走出网络广告的低谷，才可以带来较好的网络财富。综上所述，网络广告营销是一项有效的企业营销方式。我们应该顺应时展潮流，优化网络广告营销手段，创新网络广告营销方式，并加强网络广告的监管，杜绝虚假广告的发生，既然维护企业的利益也要维护网