美容美发行业调研前景分析报告

1、美容美发行业调研前景分析报告 目录1.美容美发行业前景趋势51.1未来发展将保持稳定增长51.2有望受益集中度提升51.3综合性门店、社区型门店将迎来增长61.4多元化跨界品类经营成为新的发力点61.5专业性的趋势71.6品牌性的趋势71.7服务性的趋势71.8用户体验提升成为趋势81.9行业协同整合成为趋势81.10生态化建设进一步开放81.11呈现集群化分布91.12需求开拓102.美容美发行业现状102.1美容美发行业定义及产业链分析102.2美容美发市场规模分析113.美容美发行业存在的问题123.1服务跟不上133.2价格问题133.3信誉问题143.4行业服务无序化143.5供应链

2、整合度低143.6基础工作薄弱153.7产业结构调整进展缓慢153.8供给不足，产业化程度较低154.美容美发行业政策环境分析174.1美容美发行业政策环境分析174.2美容美发行业经济环境分析174.3美容美发行业社会环境分析184.4美容美发行业技术环境分析185.美容美发行业竞争分析195.1美容美发行业竞争分析195.1.1对上游议价能力分析195.1.2对下游议价能力分析195.1.3潜在进入者分析205.1.4替代品或替代服务分析205.2中国美容美发行业品牌竞争格局分析215.3中国美容美发行业竞争强度分析216.美容美发产业投资分析226.1中国美容美发技术投资趋势分析226.

3、2中国美容美发行业投资风险226.3中国美容美发行业投资收益23美容美发行业前景趋势 未来发展将保持稳定增长虽然国外美容美发行业大多趋于成熟，但发展中国家可增长空间巨大，未来全球美容美发行业在发展中国家带动下将保持稳定增长。而且随着经济水平的提升，各国人们在美容、美发、美甲、按摩、身体皮肤护理方面等的消费越来越多。有望受益集中度提升随着经济发展和女性消费提升，国内步入颜值时代。城乡居民消费增长、可支配收入提升、女性经济地位的升高，社科院数据中产阶级比重从 2001 年 17.4%上升至目前 33.8%，中产阶级逐渐成为时尚美容消费主力军，美丽经济消费意愿不断增长。 此外，随着女性的社会、经济地

4、位不断提升，以及高颜值对于入学、求职、婚嫁等诸多方面的重要优势，逐渐为美容产业带来不可替代的机遇。综合性门店、社区型门店将迎来增长在市场竞争加剧，经营成本压力日趋加大的大环境下，越来越多的成熟企业通过兼并、合作的形式来拓展自身服务内容及经营面积，从单一品类业务转向综合性服务企业。如原有的美甲沙龙开展美容、美睫服务，进一步延伸对现有顾客的价值挖掘。同时，随着我国城市化进程的不断推进以及90后、00后逐渐成为市场消费者的主体，90后、00后消费者所推崇的平价、快速、便捷的消费理念将造成50-100平米左右的社区型优质门店的发展。这两种不同形式、不同规模的企业门店未来将迎来快速增长。多元化跨界品类经

5、营成为新的发力点近年来，在市场增长速度趋于稳定，国家经济形势呈现“新常态”的大环境下，为了增加营业收入，进一步拓展客户价值，美容美发行业在传统经营品类及范围内，2016年逐步涌现了部分开展多元化、跨界经营的尝试者。从理论上看，多元化跨界经营、品类延伸是对现有企业品牌资源的深度开发和利用，被视为企业做大规模获取最大利润的战略之一。专业性的趋势对于一个企业来说，专业性是必要要有的。那么美发就要突出美这个概念，那么对于专业化的效果必须要用在实践当中体现出来，对于一家美发店来说，专业性直接影响到蕞终效益。所以专业性会成为美容美发的主要趋势之一。品牌性的趋势现在人们对于品牌越来越重视，很多产品都在市场当

6、中形成一个品牌，当一个产品能形成一个品牌那么就说明它已经在市场当中有地位，能被消费者所认可。而对于美发来说，要是这个店在效果上面已经形成了一个品牌，那么这家店就说明是非常不错的。服务性的趋势美发毕竟是一个服务行业，要想吸引客户过来消费就必须要做好服务方面，要有一个好的服务态度，要有一个好的服务手法，要满足可以的要求，对于客户提出的要求尽量的满足，蕞后让客户在做美发的时候感受到自己是上帝，这样就会把店的名声会推广起来。用户体验提升成为趋势随着用户需求的不断提升，倒逼美容美发行业的软硬件环境进一步完善，而行业软硬件环境的完善又必然给用户带来更好的用户体验，这种良性机制，有效提高了行业用户粘性，必然

7、成为外来美容美发行业的一大发展趋势。行业协同整合成为趋势 美容美发行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作。未来进一步的行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促进行业持续良性发展。生态化建设进一步开放1）内生发展闭环，对外输出价值当美容美发行业的社区化运营属性越来越强，关联产业开始聚集时，就需要谋求内生发展，美容美发需要打造一个服务平台，对内是一个合作协同的生态闭环，对外有开放统一的接口和品牌输出，即能引导资源的有效流动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识，进而提升供应链效率。2）开放平台，共建生态美容美发行业服务平台方，不再是单向地控制和输出，而是

8、要借助技术手段搭建基础在线平台，通过规则引导企业产出优质的内容和服务，激活企业间的交流和合作，挖掘更多产业链上的需求，从而有针对性配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行思考和迭代进化。呈现集群化分布目前各地都在推美容美发项目建设，类型也比较多。一般当地已经形成一定规模的会在原有基础上提升智能化，如果没有基础比较好的项目基础，当地就会打造出新的美容美发项目。随着各地美容美发建设，中国美容美发建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中国美容美发建设已经初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区向内陆地区拓展的特征。有报告分析，从国家级美容美发项目建设情况来看，已经

9、形成“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区作为基础，成为全国美容美发建设的三大聚集区;中部沿江地区借助沿江城市群的联动发展势头，大力开展美容美发建设;广大西部地区依据各自建设特色，也正加紧美容美发建设。未来一段时间，中国中西部地区美容美发建设或将迎来全新的建设浪潮。从目前情况来看，各地打造的美容美发水平参差不齐，有好有坏。总体来说，一般东部发达地区的美容美发相对来说会更加成熟一些。但目前中西部美容美发打造势头也十分强劲。需求开拓随着人们生活水平的提高， 在美容美发行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用

10、户需求将是行业立根之本。美容美发行业现状美容美发行业定义及产业链分析美容美发属于理发及美容服务类别，指专业理发、美发、美容、美甲等保健服务。中国美容美发行业已经发展成为了一个涉及领域广泛的行业，包括美发、传统美容、医疗美容、教育培训、线上线下营销等不同的领域。美容美发，通过保养，按摩手法，化妆，造型装饰等手段使容貌，头发变得美丽的一种技术。在当今社会颇为流行。美容美发是创造美和欣赏美的产业，经过几十年的发展，我国的美容美发业已由单一的理发和简单的护肤演变为一个涉及美发、美容、化妆品、美容器械等广泛领域的朝阳产业。产业的终端是美容和美发服务业，它是各种物化手段的人性化的体现。美容美发服务业已成为

11、整个行业的火车头和晴雨表，带动美容美发化妆品及相关行业在探索中生存、在竞争中发展。美容美发行业获得了良好的发展机遇，但是不能忽视的是行业的卫生状况以及合法经营情况。卫生监督部门在对美容美发行业的监管中还存在一定的难题，需要进一步加大监管力度，根据美容美发行业的卫生现况出台针对性的措施，确保美容美发行业发展的健康性和持续性，同时也有效保障人民群众的健康安全，促进社会的稳定发展。美容美发市场规模分析用于染发、烫发、祛斑美白、防晒、防脱发的化妆品以及宣称新功效的化妆品为特殊化妆品。特殊化妆品以外的化妆品为普通化妆品。从整体上提升化妆品生产经营者的准入门槛，引导并规范中小型企业的生产经营行为。随着国家

12、政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，美容美发行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动美容美发产业应用的爆发式增长。目前，我国的美容美发行业发展尚处于起步阶段。随着生活水平的不断提高以及人们对生活品质的不断追求，美容美发业的消费需求和投资热度进一步提升，加之美甲等新兴业态的快速发展，美容美发行业发展空间巨大。2019年中国美容美发行业市场规模为3512.6亿元，同比增长4.5%。我国美容美发市场规模不断增长，至2020年，市场规模已达3862.5亿元，预计2022年中国美容美发行业规模将达4018.6亿元。美容美发

13、行业存在的问题 服务跟不上美容美发店的服务问题反映在两个方面，一是技术服务不到位。目前相当多的美容美发店依然缺乏正规的技术培训，美容美发师文化水平低，持有国家劳动部门颁发的美容美发师职称证上岗的比例非常少。在这样的情况下，美容美发店很难确保通过技术提高服务匝量；二是产品质量差引起的服务跟不上。相当多的美容美发店有急功近利心理，为了获取暴利，不惜通过地下渠道购进劣质价廉的产二品为消费者美容。服务质量的欠缺与不稳定严重影响了美容美发店的形象并在一定程度上阻碍了美容美发业的发展。在美容美发用品的制造企业方面，服务因素仍然是同扰企业发展的主要症结。大部分企业缺乏高素质的营销队伍与技术指导服务人员，因此

14、，无法及时周到地向美容美发店提供完善的人力与技术支持。企业服务不到位，也从另一个方面影响了美容美发店的服务质量。价格问题对美容美发店稍稍有些了解的人都知道，美容美发店的盈利来自于产品销售与技术服务这两大块，在产品销售方面，美容美发店的产品价格历来就处于一个不透明的状态，在大多数情况下，美容店的产品价格严重失真，超过了产品应有的价值。在技术服务方面，服务项目收费更缺乏价格标准。在广东地区，由于市场竞争激烈，面部基础护理的单次价格已低至20元左右；而在上海、北京地区，同类项目的单次价格却高达120元左右。美容美发用品制造企业市场控制不力，执行价格制度不严，也是美容美发店价格问题的主要症结所在。信誉

15、问题 在信誉方面，美容美发行业普遍存在着信誉缺失问题。这主要表现为服务质量与服务承诺不对称。大部分美容美发店为了引起消费者美容美发的兴趣，常常不切实际地随意承诺，致使无法达到预期目的而导致顾客的消费权益受到侵害，因而演变成为欺诈性消费。行业服务无序化 美容美发行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。美容美发行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。供应链整合度低 美容美发行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。美容美发行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。基础工作薄弱美容美发标准

16、不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言，美容美发管理能力还不能适应工作需要。产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于美容美发的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对美容美发主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的美容美发行业发展,对行业的

17、高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致美容美发行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。美容美发行业政策环境分析美容美发行业政策环境分析国家从大的政策方向上对美容美发行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更

18、加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。美容美发行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的美容美发产业，国民经济的平稳较快发展是保证美容美发行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了美容美发行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。美容美发行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，美容美发业将面临更快

19、的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的美容美发行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对美容美发产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。美容美发行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技

20、术环境为美容美发行业发展提供了强有力的保障。美容美发行业竞争分析目前，我国美容美发领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局美容美发相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的美容美发产品。美容美发行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。美容美发行业竞争分析对上游议价能力分析美容美发作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞

21、争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，美容美发企业对上游端有较强议价能力。对下游议价能力分析美容美发行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。美容美发企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。潜在进入者分析美容美发行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场

22、份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。美容美发行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是美容美发行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；二是美容美发行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；三是美容美发行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。替代品或替代服务分析美容美发行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。中国美

23、容美发行业品牌竞争格局分析中国美容美发行业竞争强度分析（1）中国美容美发行业现有企业竞争情况目前，美容美发行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国美容美发行业上游议价能力分析美容美发行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、美容美发材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，美容美发行业对上游议价能力较强。（3）中国美容美发行业下游议价能力分析美容美发行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，美容美发行业对下游议价能力较强。（4）中国美容美发行业新进入者威胁分析新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争，最终导致行业中现有企业盈利水平降低。（5）中国美容美发行业替代品威胁分析两个处于同