家电行业现状与前景趋势报告

1、家电行业现状与前景趋势报告目录1.家电行业现状41.1家电行业定义及产业链分析41.2家电市场规模分析61.3家电市场运营情况分析62.家电行业存在的问题92.1行业经济效益持续下滑92.2行业成本增长速度相对较快92.3行业资产结构有所调整92.4行业服务无序化92.5产业结构调整进展缓慢102.6供给不足，产业化程度较低103.家电行业前景趋势113.1家电具有消费刚需113.2产业升级，中国智造113.3从单机智能到场景智能113.4从被动操纵到主动服务123.5从关注产品到关注用户体验123.6用户体验提升成为趋势123.7服务模式多元化133.8新的价格战将不可避免133.9细分化产

2、品将会最具优势133.10家电产业与互联网等产业融合发展机遇144.家电行业政策环境分析154.1家电行业政策环境分析154.2家电行业经济环境分析154.3家电行业社会环境分析164.4家电行业技术环境分析165.家电行业竞争分析175.1家电行业竞争分析175.1.1对上游议价能力分析175.1.2对下游议价能力分析175.1.3潜在进入者分析185.1.4替代品或替代服务分析185.2中国家电行业品牌竞争格局分析185.3中国家电行业竞争强度分析196.家电产业投资分析196.1中国家电技术投资趋势分析206.2中国家电行业投资风险206.3中国家电行业投资收益21家电行业现状家电行业定

3、义及产业链分析家电对于社会大众而言是刚需，而在利好政策、消费升级与市场需求驱动下，中国家电行业也一直保持着高速增长的强劲势头。家电行业是指从事家电相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知家电行业定义，对预测并引导家电行业前景，指导行业投资方向至关重要。中国家电行业线下市场仍占主导，消费者更倾向在实体店购买大家电等注重安装的产品，网上购买较为便捷的家电产品。家用电器行业一般可细分为三个子行业：白色家电、黑色家电和小家电。白色家电一般指洗衣机、电冰箱、空调等，最初以其白色外观得名；黑色家电一般指彩电，起源最早来源于采用珑管显示屏的电视机；小家电一般是指除了大功率输出的电器以外

4、的家电，一般这些小家电都占用比较小的电力资源，或者机身体积也比较小，一般可分为厨房小家电、家居小家电和个人生活小家电三大类。我国家电行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国家电行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国家电产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。家电行业产品种类繁多，市场比较分散，其产业链中各企业的价值分布和话语权难以一概而论。整体而言，上游原材料厂家较为分散，因此话语权较弱；中游生产环节中，在细分领域具有一定品牌知名度和较广的销售渠道的企业具有

5、一定竞争优势，比如以厨房小家电为主的美的、九阳和苏泊尔，以燃气灶、抽油烟机等厨房电器为主的老板电器等等；下游的销售环节中，不同渠道的市场掌控能力有所差异，具有一定规模优势的电商渠道（如天猫、京东等）相对传统的超市连锁等线下渠道更有话语权。家电市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，家电行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动家电产业应用的爆发式增长。目前，我国的家电行业发展尚处于起步阶段。随着大数据的发展，计算能力的提升，人工智能近两年迎来了新一轮的爆发。家电行业的发展与国民经济、居民收支水平等因

6、素的变化息息相关。2019年以来，受国内经济下行影响，中国家电行业企业业绩集体承压。据国家统计局数据显示，2019年全年，家电全行业累计主营业务收入达到1.53万亿元，同比增长4.31 %；累计利润总额达1338.6亿元，同比增长11.89%。家电市场运营情况分析家电行业市场运营情况分析主要需要从市场供给分析、市场需求分析、市场价格分析、市场供需平衡、行业盈利能力、行业运营能力等方面进行综合分析。市场供给分析：家电行业市场供给是指在一定的时期内，一定条件下，在一定的市场范围内可提供给消费者的产品或服务的总量。家电市场供给能力分析的时间也应考虑整个项目寿命期，市场范围包括国内市场和国际市场。市场

7、供给分析还可以分为实际的供给量和潜在的供给量，前者是指在预测时市场上的实际供给能力。市场需求分析：我国的家电行业产品及服务结构调整问题不仅仅是对产品进行调整，还是对家电企业分布结构、区域分布结构进行调整。未来一段时间内，行业整合、区域分布结构的调整、企业结构的调整都将是行业结构调整的一个重要内容。随着国家鼓励和规范家电行业发展的政策相继出台，行业正逐步规范，全社会消费意识的不断提高，众多机构和社会资本不断进入家电领域，有力的促进了该行业市场的快速发展，家电行业发展前景广阔。市场价格分析：在经济全球化的趋势下,家电行业经济融入世界市场的广度和深度越来越大。与家电行业规模增长相对照,用户需求也呈稳

8、定增长趋势。市场需从实际情况出发制定合理的家电行业价格,有利于行业规模不断增长和需求不断扩展,有利于保障行业正态良性发展。从长远的趋势看,家电行业市场价格应该维持在较高的合理价位上。价格上涨和回落的过程，主要受人力资源、产品及服务优化、市场竞争、出行运输等各类因素影响，导致家电行业价格产生一定波动，但是供求长期趋于增长稳定状态，长期向好。市场供需平衡：供求平衡是指消除供求之间的不适应、不平衡现象，使供应与需求相互适应，相对一致，消除供求差异，实现供求均衡。实际上家电行业的市场供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市场有待挖掘，供应端产品参差不齐。行业盈利能力分析：家电行业的盈利能力主要受到行业的

9、投资回报周期、行业服务周期、行业竞争程度、用户粘性等的影响。部分产品和服务存在投资大,回收慢,竞争激烈,用户粘性不高等现实问题。这些问题的存在使得家电行业的盈利能力有待提高。为了行业的长远发展,家电行业的盈利能力急需改善。行业运营能力：家电行业进入精品化、产业融合的新时代，行业的下半场真正开始了，未来考验的是用户运营能力和产业运营能力。企业之间竞争的并非仅仅是产品能力而是更多的在于运营能力。而嗅觉灵敏的家电企业早已开始转型，立足城市，不断提升其运营能力。家电行业存在的问题行业经济效益持续下滑随着时代的进步，家用电器行业价格战愈演愈烈，加之受原材料及能源价格上涨的影响，家电业销售虽然保持了较高增

10、速，但增速较去年同期有所下降，行业经济效益增长速度呈现下滑态势。行业成本增长速度相对较快家用电器制造业成本增长过快压力较大，成本增幅超过收入增幅是导致家电行业利润大幅度下降的重要原因。行业资产结构有所调整受需求影响，家电产品的资产结构出现明显的改变，传统家电产品由于市场逐渐饱和而缺少投资扩张的动力，新兴家电产品及市场需求开始加快放大的家电产品的投资增长速度则明显较快。行业服务无序化 家电行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。家电行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利

11、于家电的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对家电主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的家电行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致家电行业起步较晚。产品质量和服务不到位，

12、行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。家电行业前景趋势家电具有消费刚需电饭锅、风扇、冰箱、电视、油烟机等家电产品，人们每天都可能需要使用，具有解放人类双手的功能。因此，作为刚需的家电产品，其销售市场永远存在。中国的人口基数目前仍十分庞大，因而中国家电的生产与销售仍有较大的市场。产业升级，中国智造制造业是国民经济的重要支柱，是“国之重器”。现在，中国消费者对家电产品的需求已并非为满足基本的使用需求，更加注重其附加功能，如服务等。近年来，中国提倡从“中国制造”到“中国智造

13、”，深入改革供给侧。在家电行业中，智能制造更是其升级的主攻方向之一。从单机智能到场景智能未来，各个企业将更加重视智能技术，尤其是基于场景的智能。如海尔全屋空气解决方案，运用物联网、云计算、大数据等技术，连接空调，除湿，新风，净化等多种空气设备，实现室内温度、湿度、洁净度和清新度的智慧调节针对高湿度沿海地区、空气污染严重地区，别墅，平层等都有个性解决方案。从被动操纵到主动服务未来的家电将应用AI技术、图像识别技术和大数据技术，根据设备的状态、场景，实现自主决策和主动服务。如卡萨帝指挥家空调，智能检测人体主观舒适度，再依托双循环送风系统吹出“多温风”，它会根据不同人、不同时间的不同需求，定制个性化

14、专属温度，让生活更舒适健康。从关注产品到关注用户体验家电企业的研发思路正从技术思维、产品思维到用户思维，从关注产品到更关注用户体验。一些可针对不同的食品、药品、化妆品实现分区存储功能的冰箱正是为了消费者的体验而生产的，如海尔和宴冰箱可0.01S感知食材光影变化，实现精准送风制冷，保鲜效果提升20%，其阻氧干湿分储技术可将干、湿区湿度精准控制在45%、90%。用户体验提升成为趋势随着用户需求的不断提升，倒逼家电行业的软硬件环境进一步完善，而行业软硬件环境的完善又必然给用户带来更好的用户体验，这种良性机制，有效提高了行业用户粘性，必然成为外来家电行业的一大发展趋势。服务模式多元化我国的家电服务模式

15、相对比较单一。在城市，家电公司一般不外乎行业巨头、上市公司、创业型科技公司、外包公司等几种，目前的家电服务模式只能说是处于一种初级发展阶段，从西方发达国家的经验来看，它的发展必将在服务功能与类型上进一步细化、专业化、规范化、标准化和体系化。新的价格战将不可避免目前的家电产业，正处在新一轮价格战的前夜。在繁荣的家电领域，行业巨头已经占据了很长一段时间。这些都被初创企业、业内上市公司看在眼里，未来的他们必然会通过积极的降价策略，削弱对手的优势。细分化产品将会最具优势随着各行业各部门应用的深化，用户类别的个性化、多样化需求日益丰富，“大而全”或“小而全”，囊括家电各管理模块的行业管理系统一统江山的格

16、局终将被打破，专业化细分将是家电相关项目建设的大势所趋。在各个行业信息系统中将有更多的环节可以做成相对独立的系统并分割市场，交通信息系统、政务信息系统、电子商务系统、社交娱乐系统等也在不断发展、提升。软件开发商将可以凭借对某一细分专业的深入研究与优势，在市场取胜。家电产业与互联网等产业融合发展机遇繁荣供给业态。继续支持家电产业与健互联网等产业融合发展，丰富家电产业新模式、新业态。这是目前社会资本较为关注的，家电产业与其他关联产业融合发展带来的发展机遇，目前的互联网+、直播+、移动+、电商+、5G+等等，都是家电产业与关联产业融合发展的案例，这是让家电产业真正推动消费转型升级的重要抓手。这几大产

17、业融合发展，将产生无数的家电产业的新模式、新业态。从这里，我们可以看到，国家开始真正落实和推动家电产业的发展，而之前，一直家电盈利模式单一，行业感到很迷茫，找不到发展的方向，虽然非常努力，但却得不到应有的回报，让很多人一度失去了坚持下去的信心。而支持家电产业与关联产业的融合发展，并出台具体、有效的支持政策，将对推动家电产业的发展起到巨大的作用，将让家电产业找到新的盈利点，建立新的家电产业发展盈利模式和发展模式。家电行业政策环境分析家电行业政策环境分析国家从大的政策方向上对家电行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业

18、存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。家电行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的家电产业，国民经济的平稳较快发展是保证家电行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了家电行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。家电行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，家电业将面临更快的

19、发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的家电行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对家电产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。家电行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为家电行

20、业发展提供了强有力的保障。家电行业竞争分析目前，我国家电领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局家电相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的家电产品。家电行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。家电行业竞争分析对上游议价能力分析家电作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状

21、以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，家电企业对上游端有较强议价能力。对下游议价能力分析家电行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。家电企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。潜在进入者分析家电行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新

22、行业后原有企业反应的强烈程度。家电行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是家电行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；二是家电行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；三是家电行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。替代品或替代服务分析家电行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。中国家电行业品牌竞争格局分析中国家电行业竞争强度分析（1）中国家电行业现有企业竞争情况目

23、前，家电行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国家电行业上游议价能力分析家电行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、家电材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，家电行业对上游议价能力较强。（3）中国家电行业下游议价能力分析家电行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，家电行业对下游议价能力较强。（4）中国家电行业新进入者威胁分析新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争，