2016年你不容错过的十大创新营销案例

1、2016年你不容错过的十大创新营销案例2016年的小尾巴稍纵即逝。回顾这一整年的营销事件，大多数如过往云烟，热度随即消散。而真 正沉淀下来，值得反复咀嚼的营销案例，看下面这十个就够了。支付宝“敬业福”事件营销影响力：时间：2016年2月今年年初，支付宝“集齐五福，平分2亿现金”的红包活动堪称风靡 全中国。一时间，几乎身边人都跪求稀缺的那张“敬业福”。春节前后，支付宝获得了集中的高强度曝光，传播量和品牌影响力不 可估量，完胜微信。然而，众所皆知，切入社交领域才是支付宝制造这次事件的最终目的。 通过引导用户加支付宝好友，互送福卡，以此打通用户之间在支付宝 内的社交关系。但真相似乎不尽如人意，虽然大

2、家加支付宝好友求“福”，社交氛围 一片祥和，但事后看来，大家似乎只是为了求“福”而已。另外，今年11月，支付宝圈子功能上线，其中“校园日记”等圈子 只有女性用户才能发布状态，芝麻信用750分以上的用户才能评论。不出所料，圈子里出现了各种大尺度图片及信息，遍布着“草榴”气 息。不少网友奉劝，支付宝就好好做支付做理财吧。但支付宝似乎仍在社 交的路上不撞南墙不回头。PAPI酱从“2200万”到与罗胖低调分手 影响力： 时间：2016年4月今年4月21日，由罗辑思维主导的网红PAPI酱广告资源招标会中， 上海丽人丽妆以2200万元拍下，毫无争议地成为人类历史上单条视频广告最高价格纪录。然而，这场招标会

3、实际上只是一场闹剧。不久前，罗辑思维已从papi 酱撤资，与papi酱分手。虽然被指有炒作嫌疑，但这次史无前例的自媒体网红拍卖事件已载入 中国互联网营销界史册。今日头条砸钱铺广告，叫板乙方影响力：时间：2016年3月今年3月28日，今日头条在北上广等14个城市的线下场景中都刷 起了 “今日体”广告，类似“今天睡不着，看今日头条”等洗脑广告 语瞬间刷爆大众日常生活。尽管广告引发大量网友吐槽，但在追求创意与曝光量的当下，仍称得 上是一次成功的营销活动。这次营销由今日头条自主承包，从主标题到副标题，从主视觉到分视 觉，还有各种版本的视频广告，完完全全把品牌特点、优势、面对人 群等想要传达的信息，都表

4、现得清清楚楚。这是称得上是4A三好学生级别的作业，并且执行老辣。当一个甲方 真正学会了广告公司的全套动作的时候，对于广告代理是毁灭性的打 击。天猫双十一全网刷屏，创意惊艳影响力： 时间：2016年11月比起其他营销事件，天猫双十一营销堪称霸屏级别。早在距离天猫双 十一前10天，天猫就开始通过线上线下疯狂营销，将双十一完完全 全打造成一场节日狂欢。线下，海报遍布地铁公交站、电梯楼道等公共场所；线上，各大App 的Loading页都被占领；创意海报都出街了无数波。除了常规的推广方式，天猫还尝试了 VR、增强现实、直播等新型的 创意表达方式，变身营销界的潮人。天猫制作结合VR技术的H5穿越宇宙的邀请

5、函在双十一前夕 就刷爆朋友圈，对双十一进行完美预热。通过寻找狂欢猫主题营销将线上线下结合起来，获得了不错 的导流；天猫选择大热的直播进行营销创新，联合网红、明星主播等达人 在不到一个月的时间内直播近千场，吸引的关注度爆棚。完美将创意与前沿技术结合，不断探索新的营销表达方式，整体来说， 今年天猫的双十一营销非常惊艳。杜蕾斯百人试戴营销惹争议影响力： 时间：2016年4月今年4月26日，趁着“直播”这把火刚燃起来，杜蕾斯就举办了一 场百人试套活动，联合在多家视频直播平台进行直播，全网同时在线 观看人数超五百万，带了一大波热度。利用人们的“猎奇”心理，杜蕾斯这次实际上是打了个“色情擦边 球”。因此，

6、活动在前期吸引了大量关注度，引起公众太多的期待和 幻想，但最终结果却让人大失所望。有网友戏称：“花了三小时，等 来了一个屁”。请点击此处输入图片描述先不论此次营销活动成功与否，杜蕾斯已经赚够了眼球，其他的事， 就交给产品吧。三棵树首席呼吸官招聘影响力： 时间：2016年810月 三棵树是中国A股第一家涂料上市公司，并且是民族涂料品牌对抗 立邦、多乐士等外资巨头的希望之星，为了迅速打开旗下健康+新产 品系列的销路，三棵树邀请国内知名的整合品牌数字营销公司欧赛斯 ()为其打造一系列的病毒数字Campaign活动。在欧赛斯操刀下，三棵树2016年9月推出百年年薪招聘首席呼吸官 的活动，首席呼吸官，3

7、60行，行行都能出状元，新潮、有趣，Its cool ！该活动推出后，立即得到了广大网友的追捧。因一美可是调香师的人匚技艺 小伙辑需耍通过嗅觉M四瓶水磨渣中命辨出蕙衣草香精、攻境花杳精、小雏璃香精和泊 李，别看万家前是首次台试，表洁却是漕一色的认直劲尺.画面最右侧的苏辉，俨然专业皱水准呀|淘宝深夜食堂一千零一夜进攻内容营销影响力：时间：2016年8月淘宝通过大数据发现，晚上10点是一天流量的最高峰值。于是淘宝 团队打造了以“一千零一夜”为主题的淘宝美食栏目，以淘宝二楼为 流量入口。今年8月10日晚十点，“一千零一夜”第一集鲅鱼水饺上线， 截止到第二天中午十二点，这加水饺店在14个小时内卖出了

8、6400 件饺子；淘宝食品全行业成交增长了 11.86% ；水饺/馄饨类目，更是 暴增了 488%，绝对算得上一次叫好又叫座的营销活动。虽然随后的一千零一夜播放量一集不如一集，但总体来说，作为 淘宝的首档视频栏目，这已算是一次较为成功的试水。此后的淘宝二 楼，将成为淘宝内容营销新玩法的阵地。阴阳师席卷二次元，SSR卡刷屏朋友 影响力： 时间：2016年9月阴阳师公测以来，已经在App Store收获超7万条好评，在 iPhone畅销榜上名列第三，日活破200万，被业界成为“2016年 移动市场现象级二次元手游”。“阴阳师”这个IP已经足够卖座，在二次元群体中几乎无人不知。 网易前期便是抓住这个

9、点，充分覆盖国内二次元用户。唯美空灵的官方海报、京都古屋展台亮相chinajoy漫展、官方软硬 文双重夹击推广、同人插画征集活动、B站网易云音乐上架主题曲等， 这些营销推广手段都牢牢拉拢了二次元群体。目前看来，网易确实打了场漂亮的胜仗，至少朋友圈每天都有不少人 在求SSR呢。苹果风卫龙辣条成功转战互联网营销 影响力：时间：2016年6月 卫龙算得上是互联网化最成功的品牌之一。从模仿苹果风的外包装、 官方网站，到自导自演天猫店被黑，玩一次火一次。从营销角度来说，卫龙辣条处处模仿苹果风，本身就是一个亮点。一 款休闲零食，各方面模仿高大上的苹果风，就会让人眼前一亮。不论是哪种营销套路，卫龙已经将自己

10、的品牌调性逐步建立，成为一 种年轻零食的新潮流。YSL星辰口红爆红影响力：时间：2016年10月今年10月，YSL星辰系列口红，占领了男男女女的社交圈。“叫男 朋友送YSL星辰”、“我怀念那个不懂YSL的女孩”等以YSL为梗 的话题在朋友圈霸屏。微博和微信是这次事件的主要发酵平台。YSL圣诞星辰系列产品首先 通过微博年轻人关注的爱情为基础导火索，待热点发酵后，微博营销 号们纷纷进行推送，掀起一大波关注和讨论热潮。同时，微信大号也纷纷跟进，推送YSL相关文章;再加上朋友圈截图、 秀恩爱等方式，一同把YSL推到舆论高峰。事实上，此次营销活动中，YSL公司就算不是主导，也存在有意引导 的嫌疑，起了推波助澜的作用，让事件进一步发酵。如今是否造成大规模刷屏，似乎已经成为衡量一个营销活动成功与否 的标准。目前来看，达到刷屏级传播效果