某短租APP明星微代言品牌传播项目营销方案

1、某租房APP明星微代言品牌传播项目结案报告2018.05.21CONTENTS项目背景介绍及数据汇总01明星代言人推荐总结02明星TVC传播总结03明星应援传播总结04项目背景介绍及项目整体数据汇总PART1整体项目内容回顾项目背景某租房APP希望通过明星为微代言的形式，通过明星影响力，将某租房APP的品牌进行提升，同时提升某租房APP的使用率。传播目的通过明星微代言的形式，深度影响大众，让年轻人对于民宿短租的认知加强，同时增加某租房APP的品牌影响力和下载率，同时传递给年轻人一种活泼时尚的品牌理念。明星代言人某租房APP希望寻找合适的明星对某租房APPAPP进行代言，同时发挥明星的强大影响力

2、，提升某租房APP的品牌调性，品牌美誉度，好感度，活跃度。010302品牌需求解读还原明星TVC传播通过选取合适的明星代言人，拍摄相关某租房APPTVC，同时将TVC进行大范围的传播，让更多人了解到明星代言某租房APPAPP 的事件活动中来。明星粉丝应援以明星为核心，打造相应的应援计划，让明星的核心粉丝为某租房APPAPP进行应援，并进行粉丝转化，打透核心粉丝群体，实现最终的强大应援计划。解决策略明星推荐某租房APP配合热点事件、当红爆点，紧抓娱乐明星和品牌的关联度，达到最佳social传播效果。明星与品牌的知名度指数越相近，就越容易创造珠联璧合的效应。某租房APP根据明星气质匹配品牌调性，让

3、每一个品牌都能实现年轻人心中的“完美”。明星的话题属性决定了能否在目标用户人群中产生的扩散效应，进而决定了最终的效果。某租房APP用最符合现代年轻人的表达习惯打造与品牌调性最符合的话题，实现品牌热搜。五大维度量化数据指导某租房APP明星IP营销决策，给某租房APP最科学化的解决方案。微信更多回流内容微博KOL POOL话题扩散源榜广用户发酵话题、广场效应原生内容、圈层效应信息分发、跨平推送话题榜内容源聚流量解决策略TVC传播解决策略粉丝应援活动预热期通过粉丝意见领袖首当其冲实现活动预热集合所有资源，一主多副的粉丝扩散原则，实现垂直粉丝的最大化利用。最大程度地实现声量落地，活动曝光，以及粉丝应援

4、的信息披露。事件扩散最大化活动进行期垂直论坛深耕内容引爆活动二次传播期资讯娱乐媒体覆盖，二次发声实现声量落地品牌需求&解决方案品 牌宣 传需 求明星TVC传播推荐明星代言人解决方案1解决方案2为某租房APP专业定制明星根据大数据考量，以及明星影响力等内容等维度，逐步筛选明星艺人名单。多维度过层次打造传播闭环 以某租房APP明星TVC为核心，从视频流、内容流、话题流三个维度为核心，进行传播矩阵的搭建和应用。明星粉丝应援活动解决方案2深度挖掘明星潜在价值以粉丝聚集地为出发点，通过粉丝意见领袖影响力号召粉丝给应援活动引流。传播解决方案高质量内容输出把品牌所有内容与定制视频相结合，并加入娱乐性创意多形

5、态内容产出视频、图文、硬广资源全网矩阵传播某租房APP全网渠道分发明星效应高流量高流量明星冲击高流量效果明星代言项目数据汇总某租房APP&某租房APP黄子韬明星代言传播总曝光2.7亿+明星代言项目数据汇总1726万+2.29亿+710万+APP传播资源总曝光量21个微博KOL总曝光量4个微信KOL总曝光量明星代言项目数据汇总5640386明星粉丝应援第一阶段成功解锁应援值达到明星代言人推荐总结PART2明星代言人推荐黄子韬推荐黄子韬选择维度明星影响力维度微博粉丝：2035W+ 微博互动：100W+ 转发平均：80W+ 评论平均：40W+ 点赞平均：30W+推荐黄子韬选择维度明星粉丝定位维度黄子

6、韬粉丝性别占比：69%为女性，31%为男性黄子韬粉丝年龄分布占比：19-34岁占比72%推荐黄子韬选择维度黄子韬自媒体话题王者推荐黄子韬选择维度粉丝好评不断、媒体正面报道不断推荐黄子韬选择维度黄子韬热映影视节目和综艺节目汇总影视作品：铁道飞虎大话西游之爱你一万年饰演男一号热播综艺：真正男子汉我们的法则这，就是街舞！热播剧集：谈判官饰演：男一 合作艺人：杨幂4月-6月热播综艺：这，就是街舞！合作艺人：易烊千玺 韩庚 罗志祥等暑期档：夜空中最亮的星未来可期：艳势番、租界少年正式签约黄子韬代言黄子韬TVC传播数据展示黄子韬官微黄子韬官方微博直发TVC投放总曝光量：2290万总转发量：269959总评

7、论量：76361总点赞量：227140明星TVC传播总结PART3黄子韬TVC传播数据展示APP广告位置投放数据汇总广告投放总曝光量：7,149,875投放时间（2018年5月4日-5月5日）黄子韬TVC传播数据展示APP轮播图广告位置投放展示共投放6个频道：推荐、娱乐、美食、美妆、时尚、影视黄子韬TVC传播数据展示APP feed流广告位置投放展示共投放6个频道：推荐、娱乐、美食、美妆、时尚、影视黄子韬TVC传播数据展示星座肿么了、橘子电影官方微博发布TVC某租房APP官方微博总曝光：952万黄子韬TVC传播数据展示首都一句官方微博发布总结海报黄子韬TVC传播数据展示APP官方微信投放数据总

8、曝光量：60万文章阅读量：94619文章点赞量：783文章评论量：73黄子韬TVC共选取21个微博KOL进行传播21个KOL投放总曝光量：2.2951亿黄子韬TVC传播数据展示微博KOL黄子韬TVC传播数据展示微博KOLKOL：然后下面就没了TVC播放量：108万次微博转发量：869微博评论量：643微博点赞量：670微博链接：/2006455031/Gf31u2yrR黄子韬TVC传播数据展示微博KOLKOL：贴吧君TVC播放量：108万次微博转发量：523微博评论量：551微博点赞量：1229微博链接：/2970036311/Gf3aq4GQo黄子韬TVC传播数据展示微博KOLKOL：我的女

9、友嘴很贱TVC播放量：108万次微博转发量：989微博评论量：624微博点赞量：2606微博链接：/3230715380/Gf3gv4wYr?type=comment黄子韬TVC传播数据展示微博KOLKOL：所长别开枪是我TVC播放量：108万次微博转发量：1072微博评论量：875微博点赞量：1754微博链接： /1764523734/Gf3iwDTsl黄子韬TVC传播数据展示微博KOLKOL：我朋友是个奇葩TVC播放量：108万次微博转发量：807微博评论量：494微博点赞量：511微博链接： /2394069222/Gf3dF1olX黄子韬TVC传播数据展示微博KOLKOL：渣蜀黍TVC

10、播放量：108万次微博转发量：815微博评论量：580微博点赞量：1285微博链接： /1722058350/Gf3rRgZuS黄子韬TVC传播数据展示微博KOLKOL：追风少年刘全有TVC播放量：108万次微博转发量：731微博评论量：966微博点赞量：1132微博链接： /2150511032/Gf3vVkm4n黄子韬TVC传播数据展示微博KOLKOL：微博搞笑排行榜TVC播放量：935万次微博转发量：2521微博评论量：2863微博点赞量：9522微博链接： /1713926427/Gf6niEhBZ?type=comment黄子韬TVC传播数据展示微博KOLKOL：糗事大百科TVC播放

11、量：935万次微博转发量：674微博评论量：405微博点赞量：679微博链接： /1720084970/Gf6CmFUXU?type=comment黄子韬TVC传播数据展示微博KOLKOL：机智大夫TVC播放量：935万次微博转发量：698微博评论量：375微博点赞量：760微博链接： /5940597074/Gf6BvsTDG?type=comment黄子韬TVC传播数据展示微博KOLKOL：Happy张江TVC播放量：935万次微博转发量：1430微博评论量：1094微博点赞量：1598微博链接： /2709577332/Gf6JCrNDY?type=comment黄子韬TVC传播数据展示

12、微博KOLKOL：正常人办不出这种事儿TVC播放量：935万次微博转发量：1084微博评论量：334微博点赞量：1160微博链接： /2423763501/Gf6XQci2C黄子韬TVC传播数据展示微博KOLKOL：当时我就震惊了TVC播放量：935万次微博转发量：1329微博评论量：912微博点赞量：1563微博链接： /1764222885/Gf7c2sY4M?type=comment黄子韬TVC传播数据展示微博KOLKOL：休闲璐TVC播放量：935万次微博转发量：1110微博评论量：664微博点赞量：2001微博链接： /1757573407/Gf7k9Eo7G?type=commen

13、t黄子韬TVC传播数据展示微博KOLKOL：夏目家的小诗哥TVC播放量：935万次微博转发量：700微博评论量：370微博点赞量：780微博链接： /1727006174/Gf7wkFgdQ?type=comment黄子韬TVC传播数据展示微博KOLKOL：德卡先生的信箱TVC播放量：935万次微博转发量：828微博评论量：998微博点赞量：2618微博链接： /3163213212/Gf7GvcQpr?type=comment黄子韬TVC传播数据展示微博KOLKOL：小野妹子学吐槽TVC播放量：935万次微博转发量：680微博评论量：758微博点赞量：1877微博链接： /322912551

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16、播 总曝光：650万黄子韬TVC传播数据展示微信KOLKOL：东七门文章标题：这世界，我先睡为敬文章阅读量：80553文章点赞量：432文章评论量：213文章发布链接： /s?_biz=MzIzNzA5NjE0Mw=&mid=2653566217&idx=1&sn=b28fc0d022eb7da20f7b2e351e81c099&chksm=f31348a9c464c1bf818a87eae1f0d44d0678a987ad7f6d5e862faab79f8fabc71543c1b1d558&mpshare=1&scene=1&srcid=0507tlUZxg7EA1EQott6y55F#rd

17、黄子韬TVC传播数据展示微信KOLKOL：酷玩实验室文章标题：五一假期毁了我同事的屁股文章阅读量：143209文章点赞量：655文章评论量：535文章发布链接： /s?_biz=MjM5OTYwOTM0Nw=&mid=2650031253&idx=1&sn=d2bc164e2c5887c15211fa4816766b45&chksm=bf3831f9884fb8ef9e7d18ce2722073f1559a2a28042f1a52cee058e5cddd26ba1a9cf06ee14&mpshare=1&scene=1&srcid=0505KNxBtGbao2cLEf259AKI#rd黄子韬T

18、VC传播数据展示微信KOLKOL：真实故事计划文章标题：失足坠井睡了一夜，我发现星空真美 | 23个人的高光时刻文章阅读量：103228文章点赞量：1145文章评论量：212文章转发量：1文章发布链接： /s?_biz=MzIwNzM2MjA4OA=&mid=2247488911&idx=1&sn=6113db53bce465f379d24fef7a377d39&chksm=9712d4c8a0655ddee7707f77759376727db375e00dfb22f8a7f3748d526f9dc8cf673111686a&mpshare=1&scene=1&srcid=05079mdoNv

19、5o5qvJylRuYhci#rd黄子韬TVC传播数据展示微信KOL明星粉丝应援总结PART4某租房APP通过微博、微信、QQ、贴吧黄子韬应援活动进行精细化运营 5月12日成功解锁第一阶段某租房APP明星应援活动总结APP明星应援活动展示微博APP官方微博5月4日发布应援计划攻略黄子韬吧网投组官方微博5月4日、5日、6日连续三天发布应援攻略某租房APP明星应援活动展示微博黄子韬吧PreciousZTaoBar官方微博5月4日、7日连续两天发布应援攻略某租房APP明星应援活动展示微博SeaPeach黄子韬资源博官方微博5月4日发布应援攻略APP明星应援活动展示微博APP相应在5大黄子韬垂直粉丝微信群进行应援号召并发不间断发送应援红包APP明星应援活动展示微信APP相应在6大黄子韬垂直粉丝QQ群进行应援号召并发不间断发送应援红包APP明星应援活动展示QQAPP明星商业团队，在黄子韬吧从5月4日开始，不间断号召粉丝为黄子韬进行应援，并进行粉丝维护。APP明星应援活动展